Северная Америка создает экономический рынок SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка создателей экономики Северной Америки оценивается в 17,79 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 142,91 доллара США Bn к 2030 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 34,7% с 2023 по 2030 год. Экономика создателя относится к классу предпринимателей, художников, влиятельных лиц, блоггеров, музыкантов, подкастеров и независимых издателей, которые монетизируют свой контент в Интернете через платформы социальных сетей, блоги, потоковые сайты и рынки электронной коммерции. Рост этого рынка обусловлен такими факторами, как рост проникновения интернета, рост социальных сетей и увеличение возможностей монетизации для отдельных создателей.

Рынок Северной Америки сегментируется по типу контента, типу создателя, потоку доходов и платформе. По типу контента видеосегмент занимает наибольшую долю рынка в 2022 году. Видеоконтент, такой как видео YouTube, видео TikTok, барабаны Instagram и истории Facebook / Snapchat, становится все более популярным среди создателей и потребителей. Короткоформатные развлекательные видео стали наиболее популярным типом онлайн-контента.

Ожидается, что Северная Америка станет крупнейшим рынком для рынка экономики Северной Америки в течение прогнозируемого периода, на который приходится более 45,6% доли рынка в 2022 году. Рост рынка в Северной Америке обусловлен высоким проникновением интернета, присутствием крупных создателей и растущим использованием платформ социальных сетей в регионе.

Аналитическая точка зрения:

Экономика создателей в Северной Америке переживает быстрый рост, обусловленный широкой доступностью потоковых платформ и растущей популярностью влиятельных лиц в социальных сетях среди цифровых родных поколений. Процветающие индустрии потоковой передачи видеоигр и создания онлайн-контента открыли для создателей новые возможности для получения дохода непосредственно от их страстной фанатской базы. Кроме того, расширение персонализированных услуг, предоставляемых такими технологиями, как ИИ и виртуальная / дополненная реальность, открывает широкие перспективы монетизации для талантливых людей.

Однако регулирование налогообложения доходов создателей и прав интеллектуальной собственности создает проблемы. Монополистическая практика крупных платформ может также ограничить автономию создателей и потенциал доходов в долгосрочной перспективе. Зависимость создателей от нескольких доминирующих посредников делает их уязвимыми для изменений в политике этих корпораций. Поиск альтернативных каналов сбыта и самоподдерживающихся бизнес-моделей может помочь создателям достичь большей стабильности.

Соединенные Штаты, особенно прибрежные штаты, такие как Калифорния и Нью-Йорк с концентрацией технологических компаний и молодых талантов, в настоящее время составляют львиную долю рынка создателей. Тем не менее, децентрализованный характер удаленной работы может позволить другим североамериканским регионам получить поддержку за счет снижения стоимости жизни и расширения доступа в Интернет по всему континенту. В целом будущее представляется светлым, хотя и с замедлением роста, для того чтобы этот сектор самозанятости играл все более важную экономическую и культурную роль.

Драйверы рынка Северной Америки:

• Распространение платформ социальных сетей: Распространение социальных медиа-платформ, таких как Facebook, Instagram, Tiktok, Snapchat, Youtube и других, стало основным драйвером роста экономики создателей в Северной Америке. Эти платформы предоставляют создателям простые возможности для создания аудитории, распространения контента и обнаружения. Они также предлагают встроенные функции монетизации, такие как распределение доходов от рекламы, подписки, чаевые и другие. Социальные сети изменили динамику между создателями и поклонниками, позволив им напрямую взаимодействовать. Увеличение проникновения социальных сетей во всех демографических группах будет продолжать стимулировать индустрию создателей.
• Проникновение смартфонов и мобильный интернет:Широкое распространение смартфонов и растущий доступ к мобильному интернету также стимулировали рост рынка экономики создателей в Северной Америке. Более 90% американцев владеют смартфоном в 2022 году, что сделало создание и потребление контента на ходу проще, чем когда-либо. Видеосайты, такие как youtube и tiktok, в основном доступны только через смартфоны. Развертывание сетей 5G еще больше улучшит потоковое видео и доступ к нему. Мобильные устройства устранили географические барьеры, что позволило создателям из небольших городов создать глобальную базу поклонников. Эта демократизация заставит больше людей начать творить.
• Увеличение потребления контента: Рынок Северной Америки переживает значительный подъем, вызванный растущим потреблением цифрового контента. С появлением множества платформ, которые обслуживают различные формы медиа и вездесущность высокоскоростного интернета, потребители потакают беспрецедентному объему контента в различных форматах. Этот повышенный аппетит к цифровым медиа не только позволяет новому поколению создателей контента появляться и процветать, но и прокладывает путь для инновационных стратегий монетизации и более динамичного взаимодействия с аудиторией. Увеличение потребления контента является основным драйвером рынка экономики Северной Америки, что указывает на устойчивый потенциал роста и расширения в этом секторе. Например, США, которые когда-то считались очагом для создателей контента, как подчеркивается индексом экономики создателей 2021 года, как сообщается, испытывают спад. Анализ Stripe, который обеспечивает важную финансовую инфраструктуру для бизнеса и создателей, указывает на сокращение числа новых американских создателей на 25% по сравнению с предыдущим годом. Более того, доля создателей контента в США снизилась на 13%, с 85% до 72%. И наоборот, международная сцена процветает: в Таиланде, Бразилии и Румынии количество создателей контента увеличилось примерно на 11%. Даже в таких странах, как Танзания, Мозамбик и Сальвадор, происходит монетизация контента. Стрип обусловлен глобальным ростом доступности платформы X и ее привлекательной программой монетизации для создателей.
• Растущие расходы на рекламу на цифровых платформах: Растущая экономика создателей в Северной Америке значительно стимулируется увеличением расходов на рекламу на цифровых платформах. Поскольку бренды выделяют больше средств на онлайн-маркетинг, создатели контента используют этот поток доходов, тем самым извлекая выгоду из спонсируемых контентных сделок, моделей обмена рекламой и партнерских отношений с влиятельными лицами. Этот приток рекламных долларов не только стимулирует более высокое качество и разнообразное производство контента, но и способствует устойчивой финансовой экосистеме для создателей, тем самым подпитывая рост и инновации в отрасли. Следовательно, по мере того, как расходы на цифровую рекламу продолжают расти, растет и жизнеспособность и расширение рынка экономики Северной Америки. Например, согласно исследованию, проведенному Mastercard, ведущей организацией по обработке платежей в Северной Америке, 29% создателей превзошли отметку в 50 000 долларов США, позиционируя их как микропредприятия, в то время как 20% участвуют в своих творческих начинаниях в качестве основного занятия. В ответ на эти выводы Mastercard представила свою программу Artist Accelerator в январе 2023 года. Эта инновационная инициатива призвана расширить возможности пяти перспективных художников, оснастив их технологиями Web3 и блокчейна для развития их цифровых предпринимательских навыков. Программа предлагает образовательную среду, где создатели, наряду с музыкантами и энтузиастами, могут использовать эти передовые инструменты для эффективного создания и владения своими личными брендами. [+]

Северная Америка создает экономический рынок Возможности:

• Появление специализированных платформ: Рост специализированных платформ, адаптированных к конкретным нишам создателей, предоставляет значительные возможности для роста. Такие платформы, как Patreon (патронаж), Substack (новостные бюллетени), Teachable (онлайн-курсы), Etsy (продукты ручной работы), обслуживают конкретные модели монетизации. Нишевые платформы, ориентированные на подкаст, фотографию, контент для взрослых и другие, позволяют создателям найти подходящую аудиторию. Создатели будут все чаще использовать несколько платформ для диверсификации потоков доходов. Специализированные платформы также вкладывают значительные средства в создателей посредством продвижения, инструментов и денежных стимулов.
• Виртуальная и дополненная реальность: Создание контента виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) открывает новые возможности для создателей в Северной Америке. гарнитуры VR Они все еще находятся на раннем этапе внедрения, но их использование растет благодаря играм и развлечениям. По мере того, как устройства становятся дешевле и более популярными, это позволит создателям создавать новые захватывающие интерактивные форматы контента и истории, которые раньше были невозможны. Музыканты могут проводить виртуальные концерты, артисты могут создавать 3D-пространства, а создатели путешествий могут принимать зрителей в турах от первого лица и так далее, где возможности для инноваций огромны.
• Незаменимые токены (NFT): NFTs представили новый способ монетизации цифрового искусства, предметов коллекционирования и опыта. Рынок NFT превысил $40 млрд в 2021 году, что указывает на сильную тягу. Визуальные художники, которые могут чеканить ограниченное издание NFT произведений искусства, могут продавать их напрямую коллекционерам и поклонникам. Музыканты продают альбомы и синглы как NFT. Помимо искусства, NFT также могут представлять закулисный доступ, эксклюзивный контент и другие. По мере роста усыновления все больше основных создателей будут стремиться использовать NFT.
• Развивающиеся страны: Развивающиеся экономики с молодой демографией, но более низкой монетизацией рекламы, имеют большой потенциал роста. В таких странах, как Индия, Бразилия и Индонезия, наблюдается рост популярности смартфонов, а молодежь потребляет, а также создает онлайн-контент. Создатели местных языков, которые могут резонировать с культурой, имеют преимущество первопроходца. Крупные платформы создают стимулирующие программы, ориентированные на эти рынки. По мере роста уровня доходов с течением времени пути монетизации также улучшатся.

Северная Америка создает экономический рынок Тренды:

• Рост коротких форматов видео: Короткие форматы видео, такие как тикток и шорты на YouTube, стали чрезвычайно популярными среди создателей и зрителей из-за их веселой, случайной вибрации и потребления размером с укус. Короткие клипы также хорошо поддаются вирусным тенденциям, не требуя слишком больших вложений времени для создателей. Это снизило барьеры для создателей-любителей, чтобы получить последователей, и побудило более популярные бренды и знаменитости также экспериментировать с коротким контентом. Интеграция коротких видео на других платформах, таких как Instagram, Facebook и Snapchat, еще больше увеличила потребление.
• Прямой эфир: Прямая трансляция появилась как привлекательная тенденция, позволяющая в режиме реального времени общаться между создателями и аудиторией. Такие платформы, как twitch, instagram и tiktok, вложили значительные средства в создание живых возможностей. Во время пандемии наблюдатели росли еще больше. Помимо простого общения, прямые трансляции также могут использоваться для мероприятий, объявлений, встреч, покупок и других. Взаимодействие помогает построить более сильную связь сообщества и человеческое прикосновение. Случайные закулисные потоки также способствуют подлинности. Например, 10 января 2023 года, согласно отчету, опубликованному компанией Statista, занимающейся сбором и визуализацией данных, видеоконтент в прямом эфире прочно утвердился в качестве основы в последние годы, демонстрируя значительный потенциал в сфере онлайн-трансляции в прямом эфире. В секторе развлечений, особенно в играх, потоковое вещание стало видным средством массовой информации. Лучшие платформы в отрасли в совокупности собрали значительное количество зрителей в 7,2 млрд часов в третьем квартале 2022 года. Более того, этот формат набрал обороты в профессиональной среде, причем прогнозы показывают, что около 40 процентов руководителей маркетинга ожидают участия в чисто виртуальных маркетинговых мероприятиях в 2022 году, что отражает растущий комфорт и зависимость от живого видеоконтента для деловых и маркетинговых целей.
• Рост популярности подкастов: Подкасты стали свидетелями взрывного роста, поскольку оба признанных средства массовой информации используют его для производства аудиоконтента. Формат казуального вещания привлекает аудиторию, которая может слушать, выполняя другие задачи. Только Apple Podcasts достиг 2 миллионов подкастов в 2021 году. Тематика варьируется от нишевых интересов, таких как истинная преступность, духовность до текущих дел и комедийных ток-шоу. Подкастинг представляет собой относительно простой, недорогой способ для любителей создать аудиторию и потенциально стать коммерческим. Показатели рекламы также выше, чем для онлайн-видео.
• Создатели киберспорта и игр: Прямая трансляция киберспортивных турниров и профессиональных видеоигр на таких сайтах, как twitch, породила новую категорию создателей игр и влиятельных лиц. Лучшие стримеры, такие как Ninja, Shroud и Pokimane, культивировали огромные лояльные фанатские базы, состоящие в основном из подростков и миллениалов. Спонсорство брендов и подписки обеспечивают доход для поддержки карьеры на полный рабочий день в создании игрового контента и конкурсах. Прогнозируется, что к 2027 году индустрия киберспорта достигнет 2,5 млрд долларов США, что подчеркивает ее сильный рост.

Североамериканский рынок экономики сдерживается:

• Нестабильность доходов и выгорание: Индустрии создателей не хватает стабильности с потенциалом заработка, значительно отличающимся у разных создателей. Лишь небольшая часть создателей способна завоевать огромную популярность и превратить ее в устойчивый доход. Многие из них борются за достойную жизнь после учета комиссионных, налогов и производственных затрат. Управление последовательным высоким выходом также приводит к творческому выгоранию. Давление на постоянное производство контента для зарабатывания денег влияет на психическое здоровье. Проблемы могут препятствовать долгосрочной устойчивости. Например, в январе 2022 года, согласно отчету, опубликованному Creator Burnout Report от Vibely, тревожные 90% создателей контента столкнулись с выгоранием, причем 71% рассматривают возможность отказа от социальных сетей и предприятий, которые они усердно культивировали. Начав свой предпринимательский путь в создании контента из страсти, создатели оказываются под неустанным давлением публиковать, транслировать и внедрять инновации. Совокупный стресс и часто изоляционный характер их профессии могут негативно повлиять на их самочувствие, подталкивая многих к грани выгорания.
• Вопросы авторского права и демонетизация: Забастовки авторских прав и проблемы демонетизации являются постоянными проблемами, с которыми сталкиваются создатели на основных платформах, таких как YouTube и Facebook. Использование даже небольших фрагментов защищенных авторским правом материалов, таких как песни, новостные клипы и другие без разрешения, может привести к удалению видео или отключению рекламы, что препятствует доходам. Игровые стримеры также должны опасаться трансляции лицензированной музыки на заднем плане. Риски авторского права и нестабильный доход могут ограничить творческий потенциал и участие.
• Перенасыщение контента: Низкие барьеры для входа привели к перенасыщению, когда как платформы, так и аудитория переполнены выбором контента. Только на YouTube каждую минуту загружается 500 часов нового видеоконтента. Повышение уровня шума для получения видимости и обнаружения целевой аудиторией является чрезвычайно конкурентоспособным. Поддержание релевантности с неизменно высоким качеством вывода контента является сложной задачей при борьбе за долю голоса и внимания. Выделение требует значительных усилий.

Последние события

Запуск нового продукта

• В октябре 2022 года сервис видеохостинга TikTok запустил TikTok Pulse, новое контекстное рекламное решение для кампаний бренда, направленное на подключение рекламодателей к создателям.
• В феврале 2022 года, Метка Многонациональный технологический конгломерат запустил Reels на Facebook, позволяя создателям размещать короткие видеоролики между Instagram и Facebook. Это расширило охват контента создателей.
• В мае 2021 года, YouTube Онлайн-платформа для обмена видео и социальных сетей запустила YouTube Shorts Fund, фонд в размере 100 миллионов долларов США, чтобы вознаградить популярных создателей коротких видео за 2023 год. Это помогло привлечь на платформу больше создателей.

Ключевая стратегическая инициатива

Приобретение и партнерство

• 21 декабря 2023 года ведущая североамериканская юридическая фирма успешно управляла Muse Group, компанией, занимающейся цифровым музыкальным контентом, через свое деловое предприятие с Хэлом Леонардом, известной американской фирмой по распространению и публикации музыки. Финансовую поддержку этой сделке Минц обеспечил через международную инвестиционную организацию Francisco Partners.
• 11 августа 2023 года ФК Барселона, всемирно известный и престижный профессиональный футбольный клуб, объявил о завершении сделки с Mountain & Co. I Acquisition Corp., компанией по приобретению специального назначения, зарегистрированной на публичном рынке, чтобы представить свое подразделение по созданию контента Barça Media в США и на различных международных финансовых рынках.
• 13 апреля 2023 года студия визуальных эффектов, компьютерной анимации и стереоконверсии DNEG подписала меморандум о взаимопонимании, который закладывает основу для приобретения Prime Focus Technologies (PFT), инновационного лидера в области применения облачного программного обеспечения и решений искусственного интеллекта (ИИ) в секторе средств массовой информации и развлечений (M&E).

Фигура 1. Доля рынка создателя экономики Северной Америки (%), By Platform, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Крупнейшие компании Северной Америки Creator Economy Market

• Meta Platforms, Inc.
• Bytedance Ltd.
• Alphabet Inc.
• Ком, Инк.
• Apple Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Корпорация Microsoft
• Spotify Technology S.A.
• Shopify Inc.
• Etsy, Inc.
• Fiverr International Лтд.
• Upwork Inc.
• Patreon, Inc.
• Только фанаты
• Предвестник
• Squarespace, Inc.
• Бандемп
• стек
• Pinterest

Определение: Рынок экономики создателей Северной Америки относится к индустрии независимых создателей контента, художников, влиятельных лиц, блоггеров, музыкантов и издателей, которые используют социальные сети, потоковую передачу и платформы электронной коммерции для монетизации своего оригинального контента, такого как видео, блоги, музыка, подкасты и многое другое по всей Северной Америке. Он включает в себя как создателей, которые полагаются на него в качестве основного источника дохода, так и тех, кто делает это в качестве побочного хобби или страсти.

Несколько других перспективных отчетов в области информационных и коммуникационных технологий

Американские встречи, стимулы, конференции и выставочный рынок

Открытый исходный код программного обеспечения CRM Market

Многоязычное толкование рынок

Инновации как рынок услуг