Американские встречи, стимулы, конференции и выставочный рынок SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

По оценкам, объем рынка встреч, стимулов, конференций и выставок в США оценивается как 125,76 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 174,61 млрд долларов США к 2030 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 4,8% с 2023 по 2030 год.

Аналитическая точка зрения:

Американский рынок встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) продолжает испытывать сильный потенциал роста, обусловленный растущим спросом на взаимодействие лицом к лицу и расширением инфраструктуры конференц-центра. Тем не менее, маржа прибыли может оставаться под давлением из-за роста затрат на эксплуатацию и жесткой конкуренции между направлениями. Калифорния, Техас, Флорида и Невада, вероятно, останутся доминирующими штатами из-за присутствия крупных конференц-центров, туристических достопримечательностей и деловой среды.

Альтернативные каналы, такие как виртуальные и гибридные события, создают проблемы, предоставляя клиентам гибкие возможности. Тем не менее, личные взаимодействия остаются незаменимыми для сетевых возможностей и знакомства с пунктами назначения из первых рук. Успешное внедрение технологических решений может помочь организовать и масштабировать мероприятия. Что касается предложения, то развитие нишевых событий и предложений сосредоточено на кулинарном опыте, велнесе и на открытом воздухе может открыть новые источники дохода.

Встречи в США, стимулы, конференции и выставки Драйверы рынка:

• Расходы на деловые поездки: Глобальные расходы на деловые поездки неуклонно растут в 2020-2022 годах. Этот рост обусловлен положительными экономическими условиями и ростом корпоративных прибылей. По мере того, как компании расширяют свою деятельность по всему миру, количество корпоративных поездок и деловых мероприятий также увеличивается. Это приводит к параллельному росту в индустрии встреч, стимулов, конференций и выставок. Рынок также стимулируется предприятиями, организующими больше учебных программ, семинаров, запусков продуктов и мероприятий по созданию команд. По данным Ассоциации путешествий США, внутренние расходы на деловые поездки в 2021 году составили более 270 миллиардов долларов США, что на 15% больше, чем в 2020 году.
• Использование технологий виртуальных встреч: Интеграция технологий виртуальных и гибридных встреч значительно стимулирует рост рынка встреч, стимулов, конференций и выставок. Такие платформы, как виртуальные конференц-решения. Дополненная (AR) и виртуальная реальность, (VR) и искусственный интеллект (AI) обеспечивают расширенный опыт участников и вовлечение аудитории. Они также позволяют увеличить настройку событий и понимание данных. Многие организации приняли эти технологии во время пандемии COVID-19, что привело к их растущей популярности. Их способность расширять охват аудитории при меньших затратах привлекает больше организаторов мероприятий. Согласно данным Бюро статистики труда США, количество виртуальных встреч и вебинаров, проводимых в США, увеличилось более чем на 250% в период с марта 2020 года по декабрь 2020 года.
• Расширение внутреннего туризма: Расширение внутренней индустрии туризма в США привело к росту числа отелей, конференц-центров и других мест проведения мероприятий. Это способствовало росту индустрии встреч и мероприятий. Направления модернизируют свою инфраструктуру и предоставляют налоговые льготы для привлечения большего количества мероприятий MICE. Рост числа организаций по маркетингу туристических направлений еще больше усилил внутренний туризм. Согласно прогнозам Всемирной туристской организации ООН, внутренние поездки будут восстанавливаться быстрее, чем международные поездки в период с 2020 по 2023 год.
• Растущий спрос на гибриды: Гибридные мероприятия становятся свидетелями растущего спроса, обусловленного их способностью привлекать как виртуальную, так и личную аудиторию. Они позволяют увеличить доступ участников, генерацию лидов и монетизацию событий. Несколько платформ запустили гибридные события, чтобы извлечь выгоду из этого спроса. Формат обеспечивает гибкость для подключения различных демографических групп аудитории для обогащенного опыта участников. Международная ассоциация конгрессов и конвенций прогнозирует, что глобальные гибридные доходы MICE достигнут 2,6 млрд долларов США к 2023 году по сравнению с 50 млн долларов США в 2019 году.

Встречи в США, стимулы, конференции и выставки Возможности рынка:

• Виртуальные и гибридные события: Виртуальные и гибридные события открывают огромные возможности для роста рынка. Они позволяют организаторам охватить глобальную аудиторию через виртуальные конференц-платформы. Их более низкие затраты и более широкий охват привлекают организаторов мероприятий. Виртуальные события Также позволяет генерировать данные для профилирования посетителей и целевой рекламы. По данным Бюро статистики труда США, с 2019 по 2021 год использование видеоконференцсвязи для деловых встреч и командного сотрудничества увеличилось более чем на 65%.
• Развивающиеся рынки: Развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Латинской Америки предлагают выгодные возможности для расширения рынка из-за роста располагаемых доходов и инвестиций в инфраструктуру. Такие страны, как Китай, Индия, Бразилия, ОАЭ, Таиланд и Сингапур продвигают себя в качестве привлекательных встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) с интегрированными площадками, жильем и транспортными средствами. Рыночные игроки могут подключиться к этим высоким потенциальным рынкам через партнерские отношения с местными игроками. Несколько стран предоставляют стимулы, такие как субсидии и налоговые льготы для привлечения международных мероприятий. По данным Всемирной туристской организации ООН, число международных туристских прибытий с развивающихся рынков выросло с 50 миллионов в 2000 году до более 200 миллионов в 2019 году, причем Азия и Латинская Америка лидируют по росту.
• Интеграция аналитики данных: Включение аналитики данных в мероприятия дает организаторам подробную информацию о поведении участников. Эти данные могут быть использованы для профилирования целевой аудитории, настройки повесток дня мероприятий и улучшения опыта. Аналитика позволяет измерять уровни вовлеченности участников и рентабельность инвестиций (ROI). Такие платформы, как Cvent (компания программного обеспечения как услуга (SaaS), которая специализируется на встречах, мероприятиях и технологиях управления гостеприимством, предлагая веб-программное обеспечение для личных, виртуальных и гибридных мероприятий, включая онлайн-регистрацию событий, выбор места проведения, маркетинг и управление событиями, виртуальный и на месте, а также участие участников) и Bizzabo (платформа управления, маркетинга и взаимодействия для профессионалов событий, ищущих решение «все в одном» для размещения своего веб-сайта, мобильное приложение событий и интерактивные мероприятия). Более широкое внедрение интеллектуального анализа данных открывает игрокам рынка возможности для разработки интеллектуальных технологий событий. По данным Бюро экономического анализа США, расходы бизнеса на мероприятия и поездки, по прогнозам, увеличатся на 16,3% в 2022 году, поскольку ограничения COVID ослабевают.
• Консолидация промышленности: Индустрия встреч и мероприятий сильно фрагментирована со многими мелкими поставщиками и сторонними планировщиками. Индустриальная консолидация предоставляет более крупным игрокам возможность увеличить свою долю рынка за счет слияний и поглощений. Технологические достижения также позволяют сквозным платформам предоставлять интегрированные решения. Консолидация помогает компаниям оптимизировать операции и снизить затраты за счет экономии за счет масштаба. Согласно данным, предоставленным Бюро экономического анализа США, инвестиции бизнеса в интеллектуальную собственность неуклонно росли в годовом исчислении с начала пандемии, увеличившись более чем на 13% только в 2021 году.

Американские встречи, стимулы, конференции и выставочный рынок Тренды:

• Более короткие циклы бронирования: Более короткие циклы бронирования являются новой тенденцией, когда организаторы предпочитают места и поставщиков в режиме реального времени. Это позволяет ускорить время оборота и гибкое планирование. Решения для мгновенного бронирования, предоставляемые онлайн-платформами, такими как Cvent (компания программного обеспечения как услуга (SaaS), которая специализируется на встречах, мероприятиях и технологиях управления гостеприимством, предлагая веб-программное обеспечение для личных, виртуальных и гибридных мероприятий, включая онлайн-регистрацию событий, выбор места проведения, маркетинг и управление событиями, виртуальное и на месте и взаимодействие с посетителями) и Bizzabo (платформа управления, маркетинга и взаимодействия для профессионалов событий, ищущих решение «все в одном» для размещения своего веб-сайта, мобильного приложения событий и интерактивных мероприятий). Это также позволяет планировщикам воспользоваться более низкими ценами, бронируя ближе к дате события, когда есть отмена места. Более короткие циклы также помогают отложить события, если это необходимо. Согласно данным, предоставленным Cvent’s 2021 Event Planner Sentiment Survey, более 850 специалистов по событиям в США, 92% считают, что расширенные цифровые опции помогли им перенести свои события 2021 года в виртуальный, гибридный или личный статус, несмотря на продолжающуюся неопределенность пандемии.
• Устойчивые практики мероприятий: Устойчивость становится приоритетом для индустрии мероприятий с ростом экологического сознания среди планировщиков и участников. Места внедряют зеленые методы, такие как энергосбережение, управление отходами и местные источники. Организаторы также выбирают переработанные и экологически чистые материалы для мероприятий, чтобы уменьшить углеродный след. Некоторые корпорации привязывают цели устойчивого развития к встречам и мероприятиям. В 2021 году, согласно исследованию, проведенному Советом индустрии событий, 66% специалистов по проведению совещаний указали на устойчивость, которая была важным фактором в выборе мест проведения мероприятий.
• Опытные события: Опытные события, которые обеспечивают захватывающий опыт через взаимодействие с аудиторией, приобретают все большее значение. Интегрируются геймификация, семинары, фирменные технологии мероприятий и местный культурный опыт. Ежегодная пользовательская конференция ESRI (географические информационные системы) по технологиям ГИС в 2022 году посетила более 60 000 человек, что значительно больше, чем в предыдущих личных мероприятиях, что демонстрирует высокий интерес к высококачественному опыту для профессионального развития.
• Здоровье и безопасность: Протоколы COVID-19 привели к увеличению внимания к здоровью, безопасности и гигиене в местах проведения мероприятий. Использование бесконтактных технологий растет вместе с процедурами управления толпой, температурными проверками, глубокой очисткой, мониторингом качества воздуха и другими. Гибридные события также предпочтительнее для обеспечения социального дистанцирования. Планировщики предпочитают места со строгими стандартами безопасности. В 2022 году Совет по инспекции экспорта (Export Inspection Council) EIC разработал стандарт безопасности для индустрии глобальных мероприятий, ориентированный на чистоту и протоколы клиентов.

Американские встречи, стимулы, конференции и выставки сдерживают рынок:

• Бюджетные ограничения: Основным фактором, сдерживающим рост рынка конференций, конференций и выставок в США, являются бюджетные ограничения, с которыми сталкиваются компании и организаторы мероприятий. Виртуальные и гибридные мероприятия, требующие значительных инвестиций в технологии, могут быть предотвращены малыми предприятиями с ограниченными бюджетами. Рост инфляции, риски рецессии и геополитические потрясения также негативно влияют на корпоративные бюджеты на события и деловые поездки. Ключевым игрокам рынка необходимо выделять надлежащий бюджет на проведение встреч, конференций и выставок, чтобы избежать бюджетных ограничений со стороны корпораций и организаторов мероприятий.
• Геополитическая неопределенность: Геополитическая напряженность и экономическая неопределенность ограничивают участие в глобальных событиях. Ограничения на визы и поездки могут помешать международным участникам, в то время как конфликты ослабляют корпоративные настроения. Валютные колебания и инфляция в некоторых странах также сдерживают рост. Торговые войны и протекционистская политика, принятые правительствами во всем мире, еще больше препятствуют участию иностранных корпоративных мероприятий.
• COVID-19 Последствия: В то время как встречи, стимулы, конференции и выставки (MICE) активизировались после блокировки COVID-19, все еще существуют определенные последствия, которые сдерживают оптимальный рост. Продолжающиеся риски для здоровья и будущая пандемическая неопределенность заставляют компании сомневаться в крупных личных событиях, требующих поездок. Небольшие региональные события часто предпочтительнее для ограничения рисков. Неравенство вакцин также препятствует беспрепятственному глобальному участию. Кроме того, некоторые организации постоянно переходят на виртуальные совещания для экономии средств. Согласно данным, предоставленным Всемирной туристской организацией ООН (ЮНВТО), число международных туристских прибытий сократилось на 74% в 2021 году по сравнению с допандемическим уровнем, что указывает на вялое восстановление сектора путешествий и туризма во всем мире.

Последние события

Запуск нового продукта

• В 2021 году Bizzabo (платформа управления, маркетинга и взаимодействия для профессионалов событий, ищущих решение «все-в-одном» для размещения своего веб-сайта, мобильного приложения событий и интерактивных мероприятий) представила свое гибридное решение событий, чтобы облегчить организаторам проведение личных и виртуальных мероприятий одновременно.
• В 2020 году, Кент (компания по разработке программного обеспечения как услуги (SaaS), которая специализируется на встречах, мероприятиях и технологиях управления гостеприимством, предлагая веб-программное обеспечение для личных, виртуальных и гибридных мероприятий, включая онлайн-регистрацию событий, выбор места проведения, маркетинг и управление событиями, виртуальное и на месте, а также взаимодействие с посетителями), запустила свой виртуальный центр для участников, чтобы обеспечить привлекательные виртуальные события для посетителей. Концентратор предлагает сетевые функции, геймификацию и аналитику.
• В 2020 году, Концерт (Американский сайт по управлению событиями и продаже билетов). Сервис позволяет пользователям просматривать, создавать и продвигать местные мероприятия.) запущены eventbrite музыкальные фестивали, что позволяет организаторам планировать и управлять виртуальными музыкальными фестивалями.

Приобретение и партнерство

• В октябре 2023 года Informa PLC (британская издательская, бизнес-аналитика и выставочная группа) в партнерстве с Американской ассоциацией маркетинга предложила маркетологам совершенно новую возможность сертификации контент-маркетинга.
• В 2020 году Informa PLC (британская издательская, бизнес-аналитика и выставочная группа) сотрудничала с Обществом поощрения путешествий Excellence для совместного размещения своих выставок и обмена контентом.

Фигура 1.Доля рынка США на собраниях, конференциях и выставках (%), по размеру, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Ведущие компании на рынке встреч, стимулов, конференций и выставок США

• Фримен
• Мариц
• BI по всему миру
• Conference Care Ltd.
• One10 LLC
• Группа 360 Destination
• CWT Встречи и мероприятия
• Группа ITA
• КонференцияПрямая
• Опытный, Inc.
• Встречи и мероприятия BCD
• ATPI Ltd.
• Межгосударственная группа
• Ruckus Marketing, LLC
• Хабб
• Концерт
• Cvent Inc.
• Рид выставки
• Informa plc.

Определение: США. встречи, стимулы, конференции и рынок выставок Рынок (MICE) включает в себя такие мероприятия, как деловые встречи, конференции, конвенции, торговые выставки и выставки, проводимые в профессиональных, досуговых или образовательных целях. Эти мероприятия объединяют группы для обмена информацией, продвижения бизнеса, внедрения продуктов и проведения продаж. Рынок обслуживает корпоративные организации, ассоциации, экспонентов и участников. Он генерирует доход от регистрационных сборов, спонсорства, размещения, транспорта и других событийных услуг.

Рынок включает в себя такие мероприятия, как корпоративные встречи, конференции, конвенции, торговые выставки и выставки. Эти мероприятия позволяют предприятиям общаться, обмениваться идеями, раскрывать продукты и проводить продажи. Ключевые факторы роста рынка включают рост расходов на деловые поездки, рост корпоративной прибыли и внедрение технологий виртуальных встреч.

Рынок встреч, стимулов, конференций и выставок в США подразделяется на тип мероприятия, источник дохода, размер и регион. По типу мероприятия рынок подразделяется на корпоративные мероприятия, мероприятия ассоциаций, выставки, конференции, выставки и другие (запуски продуктов, гала-концерты, церемонии награждения). Наибольшую долю в 2022 году составил сегмент корпоративных мероприятий из-за роста числа встреч компаний, ретритов, семинаров и программ обучения.