MERCADO ECONôMICO CRIADOR DA AMéRICA DO NORTE SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

O tamanho do mercado da economia criadora da América do Norte foi valorizado US$ 17.79 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 142.91 Bn por 2030, exibindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 34,7% de 2023 a 2030. A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, artistas, influenciadores, blogueiros, músicos, podcaster e editores independentes que monetizam seu conteúdo online em plataformas de mídia social, blogs, sites de streaming e mercados de comércio eletrônico. O crescimento neste mercado é impulsionado por fatores como aumento da penetração na internet, crescimento das mídias sociais e crescentes oportunidades de monetização para os criadores individuais.

O mercado de economia criador da América do Norte é segmentado por tipo de conteúdo, tipo de criador, fluxo de receita e plataforma. Por tipo de conteúdo, o segmento de vídeo é responsável pela maior quota de mercado em 2022. Conteúdo de vídeo como vídeos do Youtube, vídeos TikTok, bobinas do Instagram e histórias do Facebook/Snapchat estão se tornando cada vez mais populares entre os criadores, bem como os consumidores. Vídeos divertidos de forma curta surgiram como o tipo mais consumido de conteúdo online.

Espera-se que a América do Norte seja o maior mercado de economia criadora da América do Norte durante o período de previsão, representando mais de 45,6% da quota de mercado em 2022. O crescimento do mercado na América do Norte é devido à alta penetração na internet, presença de grandes criadores e aumento do uso de plataformas de mídia social na região.

Ponto de vista do analista:

A economia criadora na América do Norte está experimentando um rápido crescimento impulsionado pela ampla disponibilidade de plataformas de streaming e crescente popularidade dos influenciadores de mídia social entre as gerações nativas digitais. As prósperas indústrias de streaming de videogame e criação de conteúdo online abriram novas avenidas para os criadores gerarem renda diretamente de sua apaixonada base de fãs. Além disso, a expansão de serviços personalizados habilitados por tecnologias como AI e realidade virtual / aumentada apresentam perspectivas de monetização multifarious para indivíduos talentosos.

No entanto, a regulamentação em torno da tributação dos ganhos de criadores e direitos de propriedade intelectual coloca desafios. As práticas monopolíticas de grandes plataformas também podem limitar a autonomia do criador e o potencial de receita a longo prazo. A confiança dos criadores em um punhado de intermediários dominantes deixa-os vulneráveis a mudanças políticas por essas empresas. Encontrar canais alternativos de distribuição direto ao consumidor e modelos de negócios auto-sustentáveis podem ajudar os criadores a alcançar mais estabilidade.

Os Estados Unidos, especialmente estados costeiros como a Califórnia e Nova York com concentrações de empresas de tecnologia e jovens talentos, respondem à parte do leão do mercado criador atualmente. No entanto, a natureza descentralizada do trabalho remoto poderia permitir que outras regiões norte-americanas ganhassem terreno apoiado por menores custos de vida e aumento do acesso à Internet em todo o continente. No geral, o futuro parece brilhante, embora com crescimento moderador, para este setor de auto-emprego para desempenhar um papel econômico e cultural cada vez mais importante.

Drivers para o Mercado de Economia do Criador da América do Norte:

• Proliferação de plataformas de mídia social: A proliferação de plataformas de mídia social como facebook, instagram, tiktok, snapchat, youtube e outros tem sido um grande impulsionador para o crescimento da economia criadora na América do Norte. Essas plataformas fornecem avenidas fáceis para os criadores construirem um público, distribuirem conteúdo e serem descobertos. Eles também oferecem recursos de monetização embutidos como compartilhamento de receita de anúncios, assinaturas, tipping e outros. As mídias sociais mudaram a dinâmica entre criadores e fãs, permitindo engajamento direto. Aumentar a penetração nas redes sociais em todos os demográficos continuará a impulsionar a indústria criadora.
• penetração de smartphones e internet móvel:Ampla adoção de smartphones e aumento do acesso à internet móvel também catalisou o crescimento do mercado de economia criadora na América do Norte. Mais de 90% dos americanos possuem um smartphone em 2022, o que tornou a criação e o consumo de conteúdo mais fácil do que nunca. Sites de vídeo como youtube e tiktok são acessados principalmente através de smartphones apenas. O rollout das redes 5G melhorará ainda mais a transmissão de vídeo e o acesso. Dispositivos móveis removeram barreiras geográficas, permitindo que os criadores de pequenas cidades construíssem uma base de fãs global. Esta democratização vai levar mais pessoas a começar a criar.
• Aumentar o consumo de conteúdo: O mercado de economia criadora da América do Norte está experimentando um aumento significativo impulsionado pelo aumento do consumo de conteúdo digital. Com o advento de uma multidão de plataformas que atendem a diversas formas de mídia e a omnipresença da internet de alta velocidade, os consumidores estão se expandindo em um volume sem precedentes de conteúdo em vários formatos. Este aumento do apetite pela mídia digital não só permite uma nova geração de criadores de conteúdo emergir e florescer, mas também pavimentando o caminho para estratégias de monetização inovadoras e um engajamento mais dinâmico com o público. O aumento do consumo de conteúdo representa um dos principais impulsionadores do mercado de economia criadora da América do Norte, indicando assim um forte potencial de crescimento e expansão neste setor. Por exemplo, os EUA, uma vez considerado o hotbed para criadores de conteúdo como destacado pelo índice de economia criador de 2021, está experimentando um downturn. A análise de Stripe, que fornece infraestrutura financeira crucial de negócios e criadores, indica uma redução de 25% nos novos criadores dos EUA em comparação com o ano anterior. Além disso, a proporção de criadores de conteúdo com base nos EUA tem testemunhado uma queda de 13%, mergulhando de 85% para 72%. Por outro lado, a cena internacional está prosperando, com a Tailândia, o Brasil e a Romênia testemunhando um aumento aproximado de 11% nos números de criadores de conteúdo. Mesmo em nações como Tanzânia, Moçambique e El Salvador, a monetização de conteúdo está decolando. Stripe é devido ao uptick global para a disponibilidade generalizada da plataforma X e seu programa de monetização de compartilhamento de receita de anúncios para criadores.
• Crescer os gastos de anúncios em plataformas digitais: A economia criadora de assalto na América do Norte é significativamente impulsionada pelo aumento das despesas de publicidade em plataformas digitais. À medida que as marcas alocam mais fundos para marketing on-line, os criadores de conteúdo estão tocando neste fluxo de receita, beneficiando assim de ofertas de conteúdo patrocinado, modelos de compartilhamento de anúncios e parcerias de influenciadores. Este afluxo de dólares publicitários não só incentiviza a qualidade superior e a produção de conteúdo diversa, mas também promove um ecossistema financeiro sustentável para os criadores, alimentando assim o crescimento e a inovação dentro da indústria. Consequentemente, como as despesas de publicidade digital continua a aumentar, assim como a vitalidade e expansão do mercado de economia criador da América do Norte. Por exemplo, de acordo com a pesquisa realizada pela Mastercard, uma entidade líder em processamento de pagamentos na América do Norte, 29% dos criadores superaram a marca de receita de US$ 50.000, posicionando-os como micronegócios, enquanto 20% estão se engajando em seus empreendimentos criativos como sua ocupação primária. Em resposta a esses achados, Mastercard introduziu seu programa Art Accelerator em janeiro de 2023. Esta iniciativa inovadora está definida para capacitar cinco artistas promissores, equipando-os com tecnologias Web3 e blockchain para promover suas habilidades empreendedoras digitais. O programa oferece um ambiente educacional onde os criadores, juntamente com músicos e entusiastas, podem alavancar essas ferramentas de ponta para efetivamente estabelecer e tomar posse de suas marcas pessoais.

Mercado econômico criador da América do Norte Oportunidades:

• Emergência de plataformas especializadas: O crescimento de plataformas especializadas adaptadas a nichos de criadores específicos apresenta uma oportunidade de crescimento significativa. Plataformas como Patreon (patronagem), Substack (newsletters), Teachable (cursos online), Etsy (produtos feitos à mão) atendem a modelos específicos de monetização. Da mesma forma, plataformas de nicho focadas em podcasting, fotografia, conteúdo adulto e outros permitem que os criadores encontrem o público certo. Os criadores irão alavancar cada vez mais várias plataformas para diversificar fluxos de receitas. Plataformas especializadas também investem fortemente em criadores através da promoção, ferramentas e incentivos monetários.
• Realidade virtual e aumentada: A criação de conteúdo de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) apresenta uma oportunidade emergente para os criadores na América do Norte. Headets de VR ainda estão em adoção precoce, mas o uso está aumentando impulsionado por jogos e entretenimento. À medida que os dispositivos ficam mais baratos e mais mainstream, ele permitirá que os criadores sejam pioneiros em novos formatos de conteúdo imersivo e interativo, e histórias que não foram possíveis antes. Os músicos podem realizar concertos virtuais, os artistas podem criar espaços 3D, e os criadores de viagens podem levar os espectadores em turnês de primeira pessoa e assim por diante, onde o escopo da inovação é imenso.
• Tokens não infláveis (NFTs): Os NFTs apresentaram uma nova avenida para os criadores monetizarem a arte digital, colecionáveis e experiências. O mercado NFT superou US$ 40 bilhões em 2021, indicando assim uma forte tração. Artistas visuais que podem cunhar edição limitada NFTs de arte têm uma maneira de vender diretamente para colecionadores e fãs. Os músicos estão vendendo álbuns e singles como NFTs. Além da arte, os NFTs também podem representar acesso nos bastidores, conteúdo exclusivo e outros. À medida que a adoção aumenta, os criadores mais tradicionais procurarão alavancar NFTs.
• Países em desenvolvimento: Economias emergentes com jovens demográficos, mas menor monetização de anúncios oferecem forte potencial de crescimento. Países como Índia, Brasil e Indonésia estão testemunhando aumento da adoção de smartphones e os jovens estão consumindo, bem como a criação de conteúdo online. Criadores de línguas locais que podem ressoar culturalmente têm uma vantagem de primeira porção aqui. Grandes plataformas estão construindo programas de incentivo ao criador focados nesses mercados. À medida que os níveis de renda aumentam ao longo do tempo, as avenidas de monetização também melhorarão.

Mercado econômico criador da América do Norte Evolução:

• Rise of short vídeo formatos: Formatos de vídeo curtos como tiktok e shorts youtube tornaram-se extremamente populares entre criadores e espectadores, devido ao seu divertido, vibe casual e consumo de mordida. Clipes curtos também emprestam bem às tendências virais, enquanto não exige muito tempo de investimento para criadores. Isso reduziu as barreiras para os criadores amadores ganharem um seguinte e encorajaram marcas e celebridades mais tradicionais para também experimentar com conteúdo de forma curta. A integração de vídeos curtos em outras plataformas, como instagram, facebook e snapchat, aumentou ainda mais o consumo.
• Transmissão ao vivo: A transmissão ao vivo surgiu como uma tendência envolvente que permite conexões em tempo real entre criadores e públicos. Plataformas como twitch, instagram e tiktok investiram fortemente na construção de capacidades ao vivo. A audiência aumentou ainda mais durante a pandemia. Além de apenas conversar, os livestreams também podem ser aproveitados para eventos, anúncios, reuniões, compras e outros. A interatividade ajuda a construir uma ligação comunitária mais forte e um toque humano. Transmissões casuais de bastidores também promovem autenticidade. Por exemplo, em 10 de janeiro de 2023, de acordo com um relatório publicado pela statista, uma empresa de coleta e visualização de dados, o conteúdo de vídeo ao vivo estabeleceu-se firmemente como um mainstay nos últimos anos, demonstrando um potencial substancial dentro do reino da transmissão ao vivo online. O setor de entretenimento, particularmente jogos, viu a transmissão ao vivo emergir como um meio proeminente. As principais plataformas da indústria reuniram coletivamente um considerável 7.2 Bn horas de audiência no terceiro trimestre de 2022. Além disso, este formato ganhou tração em ambientes profissionais, com projeções indicando que cerca de 40% dos executivos de marketing esperavam participar de eventos puramente de marketing virtual em 2022, refletindo um crescente conforto e confiança em conteúdo de vídeo ao vivo para fins de negócios e marketing.
• Aumentar a popularidade dos podcasts: Podcasts têm testemunhado crescimento explosivo como ambos os meios de comunicação estabelecidos alavancam-no para produzir conteúdo de áudio. O formato de transmissão casual atrai públicos que podem ouvir enquanto fazem outras tarefas. Somente os Podcasts da Apple atingiram 2 milhões de podcasts em 2021. A variedade tópica varia de interesses de nicho, como verdadeiro crime, espiritualidade para assuntos atuais, e talk shows de comédia. Podcasting apresenta uma maneira relativamente fácil e de baixo custo para os amadores construir um público e potencialmente virar comercial. As taxas de publicidade também são maiores do que para vídeos online.
• eSports e criadores de jogos: Transmissão ao vivo de torneios eSports e jogo de vídeo profissional em sites como o twitch criou uma nova categoria de criadores de jogos e influenciadores. Top streamers como Ninja, Shroud e Pokimane têm cultivado enormes bases de fãs leais que consistem principalmente de machos adolescentes e millennial. Os patrocínios e assinaturas da marca fornecem receitas para apoiar carreiras em tempo integral na criação de conteúdo de jogos e competições. A indústria eSports é projetada para alcançar US$ 2,5 bilhões até 2027, destacando seu forte crescimento.

América do Norte Criador Economia Mercado restrições:

• Influenciar instabilidade e esgotamento: A indústria criadora não tem estabilidade com o potencial de ganho diferendo significativamente entre os criadores. Apenas uma fração de criadores são capazes de ganhar popularidade maciça e convertê-lo em renda sustentável. Muitos lutam para fazer uma vida decente após conta para comissões de plataforma, impostos e custos de produção. Gerenciar saída alta consistente também leva a queimadura criativa. A pressão para produzir continuamente conteúdo para fazer o dinheiro pesa sobre a saúde mental. Os desafios podem desencorajar a sustentabilidade a longo prazo. Por exemplo, em janeiro de 2022, de acordo com um relatório publicado pelo Criador Burnout Report por Vibely, um alarmante 90% dos criadores de conteúdo enfrentaram o esgotamento, com 71% considerando abandonar as mídias sociais e as empresas que cultivaram diligentemente. Inicialmente embarcando em sua jornada empreendedora na criação de conteúdo fora da paixão, os criadores se encontram sob pressão implacável para publicar, transmitir e inovar. O estresse cumulativo e muitas vezes isolando a natureza de sua profissão pode afetar adversamente seu bem-estar, empurrando muitos para a beira da queimadura.
• Problemas de direitos autorais e demonetização: greves de direitos autorais e problemas de demonetização são problemas persistentes enfrentados pelos criadores em grandes plataformas como youtube e facebook. O uso de pequenos trechos de material protegido por direitos autorais como músicas, clipes de notícias e outros sem permissão pode levar a vídeos sendo retirados ou tendo anúncios desativados, dificultando assim a renda. Os streamers ao vivo de jogos também têm de ser cautelosos de transmitir música licenciada em segundo plano. Os riscos de direitos de autor e as receitas instáveis podem restringir a criatividade e a participação.
• Oversaturação de conteúdo: As baixas barreiras à entrada resultaram em oversaturação onde ambas as plataformas e públicos são inundados com opções de conteúdo. Somente no youtube, 500 horas de novo conteúdo de vídeo é carregado a cada minuto. Aumentar acima do ruído para ganhar visibilidade e ser descoberto pelo público-alvo é extremamente competitivo. Manter a relevância com a saída de conteúdo consistentemente de alta qualidade é um desafio ao lutar por parte de voz e atenção. Sair requer esforço substancial.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em outubro de 2022, a TikTok lançou um serviço de hospedagem de vídeo de forma curta TikTok Pulse, uma nova solução de publicidade contextual para campanhas de marca destinadas a conectar anunciantes com criadores.
• Em fevereiro de 2022, Meta um conglomerado de tecnologia multinacional, lançado Reels no Facebook, permitindo que os criadores para cross-post vídeos curtos entre Instagram e Facebook. Isso expandiu o alcance do conteúdo dos criadores.
• Em Maio de 2021, YouTube uma plataforma online de compartilhamento de vídeo e mídia social, lançou o YouTube Shorts Fund, um fundo de US$ 100 milhões para recompensar criadores de vídeo de curta forma populares mais de 2023. Isso ajudou a atrair mais criadores para a plataforma.

Iniciativa estratégica chave

Aquisição e parcerias

• Em 21 de dezembro de 2023, uma empresa de advocacia norte-americana dirigiu com sucesso o Muse Group, uma empresa de conteúdo de música digital, através de sua empresa de negócios com Hal Leonard, uma proeminente empresa de distribuição e publicação de música baseada nos EUA. O apoio financeiro para este negócio foi garantido pela Mintz através da organização internacional de investimento Francisco Partners.
• Em 11 de agosto de 2023, o FC Barcelona, um clube de futebol profissional de renome mundial e prestígio, declarou um acordo finalizado com a Mountain & Co. I Acquisition Corp., uma empresa de aquisição de propósito especial listada no mercado público, para introduzir sua divisão de criação de conteúdo, Barça Media, para os EUA e vários mercados financeiros internacionais.
• Em 13 de abril de 2023, o DNEG um estúdio de efeitos visuais, animação de computador e conversão estéreo assinou um memorando de entendimento que define o palco para a aquisição da Prime Focus Technologies (PFT), um frontrunner inovador na aplicação de software de nuvem e soluções de inteligência artificial (AI) no setor de mídia e entretenimento (M&E).

Figura 1. América do Norte Criador Economia Mercado Compartilhar (%), Por Plataforma, 2023

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Melhores empresas no mercado da economia do Criador da América do Norte

• Meta Platforms, Inc.
• Bytedance Ltd.
• Alphabet Inc.
• Com, Inc.
• Apple Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Microsoft Corporation
• Spotify Technology S.A.
• Shopify Inc.
• Etsy, Inc.
• Fiverr Internacional Ltd.
• Upwork Inc.
• Patreon, Inc.
• Apenas
• Teespring
• Squarespace, Inc.
• Bandcamp
• Substancia
• Pinterest

Definição: O mercado de economia criador da América do Norte refere-se à indústria de criadores de conteúdo independentes, artistas, influenciadores, blogueiros, músicos e editores que aproveitam as plataformas de mídia social, streaming e ecommerce para monetizar seu conteúdo original como vídeos, blogs, música, podcasts e muito mais em toda a América do Norte. Ele inclui ambos os criadores que confiam nisto como sua fonte de renda primária, bem como aqueles que o fazem como um hobby lateral ou paixão.

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