AMéRIQUE DU NORD CRéATEUR ÉCONOMIE MARCHé SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

La taille du marché en Amérique du Nord a été évaluée à 17,79 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 142,91 dollars des États-Unis Bn d'ici 2030, présentant un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 34,7 % de 2023 à 2030. L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, d'artistes, d'influenceurs, de blogueurs, de musiciens, de podcaster et d'éditeurs indépendants qui monétisent leur contenu en ligne sur les plateformes de médias sociaux, les blogs, les sites de streaming et les marchés du commerce électronique. La croissance de ce marché est motivée par des facteurs comme la pénétration croissante d'Internet, la croissance des médias sociaux et l'augmentation des possibilités de monétisation pour les créateurs individuels.

Le marché de l'économie créatrice d'Amérique du Nord est segmenté par type de contenu, type de créateur, flux de revenus et plate-forme. Par type de contenu, le segment vidéo représente la plus grande part du marché en 2022. Les contenus vidéo comme les vidéos Youtube, TikTok, Instagram et Facebook/Snapchat sont de plus en plus populaires auprès des créateurs et des consommateurs. De courtes vidéos divertissantes sont apparues comme le type de contenu en ligne le plus consommé.

On s'attend à ce que l'Amérique du Nord soit le plus grand marché de l'économie créatrice d'Amérique du Nord au cours de la période de prévision, représentant plus de 45,6 % de la part de marché en 2022. La croissance du marché en Amérique du Nord est due à la forte pénétration d'Internet, à la présence de grands créateurs et à l'utilisation croissante des plateformes de médias sociaux dans la région.

Point de vue de l'analyste :

L'économie créatrice de l'Amérique du Nord connaît une croissance rapide due à la disponibilité généralisée de plateformes de streaming et à la popularité croissante des influenceurs des médias sociaux parmi les générations autochtones du numérique. Les industries florissantes du streaming de jeux vidéo et de la création de contenu en ligne ont ouvert de nouvelles possibilités pour les créateurs de générer des revenus directement de leur fanbase passionnée. De plus, l'expansion de services personnalisés, rendus possibles par des technologies comme l'IA et la réalité virtuelle/augmentée, offrent de multiples perspectives de monétisation aux personnes talentueuses.

Toutefois, la réglementation de l'imposition des revenus des créateurs et des droits de propriété intellectuelle pose des défis. Les pratiques monopolistiques des grandes plateformes pourraient aussi limiter à long terme l'autonomie des créateurs et le potentiel de revenus. La dépendance des créateurs à l'égard d'une poignée d'intermédiaires dominants les rend vulnérables aux changements de politique de ces entreprises. Trouver d'autres canaux de distribution directe aux consommateurs et des modèles d'affaires autonomes peuvent aider les créateurs à obtenir plus de stabilité.

Les États-Unis, en particulier les États côtiers comme la Californie et New York avec des concentrations d'entreprises technologiques et de jeunes talents, représente la part du lion du marché créateur actuellement. Néanmoins, la nature décentralisée du travail à distance pourrait permettre à d'autres régions d'Amérique du Nord de gagner du terrain grâce à la baisse des coûts de la vie et à l'augmentation de l'accès à Internet à travers le continent. Dans l'ensemble, l'avenir semble prometteur, bien qu'avec une croissance modérée, pour que ce secteur du travail indépendant joue un rôle économique et culturel toujours plus important.

Amérique du Nord Créateur Économie Facteurs du marché :

• Prolifération des plateformes de médias sociaux : La prolifération des plateformes de médias sociaux comme facebook, instagram, tiktok, snapchat, youtube et d'autres a été un moteur majeur pour la croissance de l'économie créatrice en Amérique du Nord. Ces plateformes permettent aux créateurs de créer un public, de distribuer du contenu et de se faire découvrir. Ils offrent également des fonctionnalités de monétisation intégrées comme le partage des revenus publicitaires, des abonnements, des pourboires et d'autres. Les médias sociaux ont changé la dynamique entre créateurs et fans en permettant un engagement direct. L'augmentation de la pénétration des médias sociaux dans l'ensemble de la démographie continuera de stimuler l'industrie créatrice.
• Pénétration du téléphone intelligent et Internet mobile:L'adoption généralisée des smartphones et l'accès à Internet mobile en hausse ont également stimulé la croissance du marché de l'économie créatrice en Amérique du Nord. Plus de 90% des Américains possèdent un smartphone en 2022, ce qui a rendu la création de contenu et la consommation sur le trajet plus facile que jamais. Les sites vidéo comme youtube et tiktok sont principalement accessibles via les smartphones seulement. Le déploiement des réseaux 5G améliorera encore la diffusion vidéo et l'accès. Les appareils mobiles ont éliminé les barrières géographiques, permettant ainsi aux créateurs de petites villes de construire une base de fans mondiale. Cette démocratisation incitera davantage de gens à commencer à créer.
• Augmentation de la consommation de contenu: Le marché de l'économie créatrice de l'Amérique du Nord connaît une forte reprise due à la consommation croissante de contenu numérique. Avec l'avènement d'une multitude de plateformes qui s'adressent à diverses formes de médias et l'omniprésence d'Internet haut débit, les consommateurs se lancent dans un volume sans précédent de contenu dans différents formats. Cet appétit accru pour les médias numériques permet non seulement à une nouvelle génération de créateurs de contenu d'émerger et de s'épanouir, mais ouvre également la voie à des stratégies de monétisation innovantes et à un engagement plus dynamique auprès du public. L'augmentation de la consommation de contenu constitue un moteur essentiel du marché de l'économie créatrice d'Amérique du Nord, ce qui indique un fort potentiel de croissance et d'expansion dans ce secteur. Par exemple, les États-Unis, autrefois considérés comme le foyer des créateurs de contenu, comme le souligne l'indice de l'économie des créateurs de 2021, connaîtraient un ralentissement. L'analyse de Stripe, qui fournit une infrastructure financière cruciale pour les entreprises et les créateurs, indique une réduction de 25 % du nombre de nouveaux créateurs américains par rapport à l'année précédente. De plus, la proportion de créateurs de contenu basés aux États-Unis a diminué de 13 %, passant de 85 % à 72 %. À l'inverse, la scène internationale prospère, la Thaïlande, le Brésil et la Roumanie étant témoins d'une augmentation d'environ 11 % du nombre de créateurs de contenu. Même dans des pays comme la Tanzanie, le Mozambique et El Salvador, la monétisation du contenu prend son envol. Stripe est dû à l'augmentation globale de la disponibilité de la plate-forme X et de son programme de monétisation de partage des recettes publicitaires attrayant pour les créateurs.
• Augmentation des dépenses publicitaires sur les plateformes numériques : L'économie naissante des créateurs en Amérique du Nord est grandement stimulée par l'augmentation des dépenses publicitaires sur les plateformes numériques. Comme les marques allouent plus de fonds au marketing en ligne, les créateurs de contenu exploitent ce flux de revenus, profitant ainsi des offres de contenu parrainées, des modèles de partage de publicités et des partenariats d'influence. Cet afflux de dollars publicitaires encourage non seulement la production de contenu de meilleure qualité et diversifiée, mais favorise également un écosystème financier durable pour les créateurs, alimentant ainsi la croissance et l'innovation au sein de l'industrie. Par conséquent, à mesure que les dépenses publicitaires numériques continuent d'augmenter, la vitalité et l'expansion du marché de l'économie créatrice de l'Amérique du Nord aussi. Par exemple, selon les recherches menées par Mastercard, une entité de traitement des paiements leader en Amérique du Nord, 29 % des créateurs ont dépassé le chiffre d'affaires de 50 000 $ US, les plaçant comme des microentreprises, tandis que 20 % s'engagent dans leurs efforts créatifs comme leur métier principal. En réponse à ces constatations, Mastercard a présenté son programme Artist Accelerator en janvier 2023. Cette initiative novatrice vise à donner aux cinq artistes prometteurs les moyens de se doter de technologies Web3 et blockchain pour favoriser leurs compétences entrepreneuriales numériques. Le programme offre un environnement éducatif où les créateurs, ainsi que les musiciens et les passionnés, peuvent exploiter ces outils de pointe pour établir efficacement leurs marques personnelles et en prendre possession.

Amérique du Nord Créateur Économie Marché Possibilités :

• Emergence de plateformes spécialisées: La croissance de plateformes spécialisées adaptées à des niches de créateurs spécifiques offre une opportunité de croissance significative. Des plateformes comme Patreon (patronage), Substack (newsletters), Enseignable (cours en ligne), Etsy (produits faits à la main) répondent à des modèles de monétisation spécifiques. De même, les plateformes de niche axées sur le podcasting, la photographie, le contenu adulte et d'autres permettent aux créateurs de trouver le bon public. Les créateurs tireront de plus en plus parti de multiples plateformes pour diversifier les sources de revenus. Les plateformes spécialisées investissent également massivement dans les créateurs par la promotion, les outils et les incitations monétaires.
• La réalité virtuelle et augmentée : La réalité virtuelle (VR) et la création de contenu de réalité augmentée (AR) constituent une opportunité émergente pour les créateurs en Amérique du Nord. Casques VR sont encore en début d'adoption, mais l'utilisation est en hausse guidée par le jeu et le divertissement. À mesure que les appareils deviennent moins chers et plus courants, ils permettront aux créateurs de mettre en avant de nouveaux formats de contenu immersif, interactifs et des histoires qui n'étaient pas possibles auparavant. Les musiciens peuvent organiser des concerts virtuels, les artistes peuvent créer des espaces en 3D, et les créateurs de voyages peuvent faire des tournées en première personne, etc., où les possibilités d'innovation sont immenses.
• Jetons non fongibles: Les NFT ont présenté une nouvelle avenue pour les créateurs de monétiser l'art numérique, les collections et les expériences. Le marché NFT a dépassé 40 milliards de dollars américains en 2021, ce qui indique une forte traction. Les artistes visuels qui peuvent mint édition limitée NFT d'œuvres d'art ont un moyen de vendre directement aux collectionneurs et aux fans. Les musiciens vendent des albums et des singles comme NFT. Au-delà de l'art, les NFT peuvent également représenter l'accès en coulisses, le contenu exclusif et d'autres. À mesure que l'adoption s'accroîtra, davantage de créateurs traditionnels chercheront à tirer parti des télévirements.
• Pays en développement : Les économies émergentes dont la démographie est jeune, mais dont la monétisation de la publicité est plus faible, offrent un fort potentiel de croissance. Des pays comme l'Inde, le Brésil et l'Indonésie sont témoins d'une adoption croissante des smartphones et les jeunes consomment et créent des contenus en ligne. Les créateurs de langues locales qui peuvent résonner culturellement ont ici un avantage de premier rang. Les grandes plateformes construisent des programmes incitatifs pour les créateurs axés sur ces marchés. À mesure que les niveaux de revenu augmentent avec le temps, les possibilités de monétisation s'amélioreront également.

Amérique du Nord Créateur Économie Marché Tendances :

• L'augmentation des formats vidéo courts: Les courts formats vidéo comme les shorts tiktok et youtube sont devenus très populaires parmi les créateurs et les téléspectateurs en raison de leur ambiance amusante, décontractée et de la taille des bouchées. Les courts clips prêtent aussi bien aux tendances virales tout en n'exigeant pas trop de temps pour les créateurs. Cela a réduit les obstacles pour les créateurs amateurs d'obtenir un suivant et encouragé plus de marques et de célébrités à expérimenter également avec le contenu de forme courte. L'intégration de courtes vidéos sur d'autres plateformes comme instagram, facebook et snapchat a encore augmenté la consommation.
• Diffusion en direct : Le streaming en direct est devenu une tendance stimulante qui permet des connexions en temps réel entre les créateurs et le public. Des plateformes comme twitch, instagram et tiktok ont beaucoup investi dans la construction de capacités réelles. Le nombre de téléspectateurs a augmenté pendant la pandémie. Au-delà du simple bavardage, les flux en direct peuvent également être exploités pour des événements, des annonces, des réunions, des achats et d'autres. L'interactivité contribue à renforcer les liens communautaires et le contact humain. Les courants occasionnels derrière les coulisses favorisent également l'authenticité. Par exemple, le 10 janvier 2023, selon un rapport publié par statista, une société de collecte et de visualisation de données, le contenu vidéo en direct s'est solidement établi comme un pilier ces dernières années, démontrant un potentiel substantiel dans le domaine de la radiodiffusion en direct en ligne. Le secteur du divertissement, en particulier le jeu, a vu le streaming en direct émerger comme un média important. Au troisième trimestre de 2022, les plateformes les plus performantes de l'industrie ont totalisé 7,2 milliards d'heures de visionnage. De plus, ce format a gagné en traction dans les environnements professionnels, avec des projections indiquant qu'environ 40 pour cent des cadres marketing s'attendaient à assister à des événements de marketing purement virtuels en 2022, ce qui reflète un confort croissant et la dépendance à l'égard du contenu vidéo en direct à des fins commerciales et de marketing.
• La popularité croissante des podcasts : Les podcasts ont connu une croissance explosive car les deux médias établis l'utilisent pour produire du contenu audio. La formule de diffusion occasionnelle fait appel à des auditoires qui peuvent écouter les autres tâches. Les podcasts d'Apple à eux seuls ont atteint 2 millions de podcasts en 2021. La variété des sujets va des intérêts de niche comme le vrai crime, la spiritualité, les affaires courantes et les émissions de comédie. Podcasting présente une façon relativement facile et peu coûteuse pour les amateurs de construire un public et potentiellement devenir commercial. Les tarifs de publicité sont également plus élevés que pour les vidéos en ligne.
• eSports et créateurs de jeux : La diffusion en direct de tournois eSports et de jeux vidéo professionnels sur des sites comme twitch a créé une nouvelle catégorie de créateurs de jeux et d'influenceurs. Les meilleurs streamers comme Ninja, Shroud et Pokimane ont cultivé d'énormes bases de fans fidèles composées principalement de mâles ados et millénaires. Les commandites de marque et les abonnements fournissent des revenus pour soutenir les carrières à temps plein dans la création de contenu de jeu et les concours. L'industrie eSports devrait atteindre 2,5 milliards de dollars d'ici 2027, ce qui souligne sa forte croissance.

Amérique du Nord Économie créatrice Restrictions du marché :

• L'instabilité du revenu et l'épuisement : L'industrie des créateurs manque de stabilité, le potentiel de gain variant considérablement d'un créateur à l'autre. Seule une fraction des créateurs sont en mesure de gagner une popularité massive et de la convertir en revenus durables. Beaucoup luttent pour gagner une vie décente après avoir pris en compte les commissions de plateforme, les taxes et les coûts de production. La gestion d'un rendement élevé constant conduit également à l'épuisement créatif. La pression pour produire continuellement du contenu pour faire peser l'argent sur la santé mentale. Les défis peuvent décourager la durabilité à long terme. Par exemple, en janvier 2022, selon un rapport publié par Creator Burnout Report par Vibely, 90 % des créateurs de contenu ont été victimes d'épuisement, 71 % envisageant d'abandonner les médias sociaux et les entreprises qu'ils cultivent avec diligence. Initialement engagés dans leur cheminement entrepreneurial dans la création de contenu par passion, les créateurs se trouvent sous la pression incessante de publier, de diffuser et d'innover. Le stress cumulatif et souvent l'isolement de leur profession peuvent nuire à leur bien-être, poussant beaucoup vers le bord de l'épuisement.
• Questions de droit d'auteur et démonétisation : Les grèves du droit d'auteur et les problèmes de démonétisation sont des problèmes persistants auxquels sont confrontés les créateurs sur les grandes plateformes comme youtube et facebook. L'utilisation même de petits extraits de matériel protégé par le droit d'auteur comme des chansons, des clips d'actualité et d'autres, sans autorisation, peut conduire à la capture de vidéos ou à la suppression de publicités, ce qui entrave le revenu. Les diffuseurs de jeux en direct doivent également se méfier de la diffusion de musique autorisée en arrière-plan. Les risques liés au droit d'auteur et l'instabilité des revenus peuvent restreindre la créativité et la participation.
• Sursaturation du contenu: Les faibles obstacles à l'entrée ont entraîné une sursaturation lorsque les plateformes et le public sont inondés de choix de contenu. Sur youtube seul, 500 heures de nouvelles vidéos sont téléchargées chaque minute. La montée au-dessus du bruit pour gagner en visibilité et être découvert par les publics cibles est extrêmement compétitive. Le maintien de la pertinence avec une production de contenu de qualité constante est difficile lorsqu'il s'agit de se battre pour partager la voix et l'attention. Se démarquer exige des efforts considérables.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En octobre 2022, TikTok a lancé TikTok Pulse, une nouvelle solution de publicité contextuelle pour les campagnes de marque visant à connecter les annonceurs aux créateurs.
• En février 2022, Méta un conglomérat technologique multinational, a lancé Reels sur Facebook, permettant aux créateurs de croiser des vidéos courtes entre Instagram et Facebook. Cela a élargi la portée du contenu des créateurs.
• En mai 2021, YouTube une plateforme de partage vidéo en ligne et de médias sociaux, a lancé YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars US pour récompenser les créateurs de vidéos de courte durée populaires plus de 2023. Cela a aidé à attirer plus de créateurs sur la plateforme.

Principale initiative stratégique

Acquisition et partenariats

• Le 21 décembre 2023, un cabinet d'avocats nord-américain de premier plan a dirigé avec succès Muse Group, une société de contenu musical numérique, par l'entremise de son entreprise avec Hal Leonard, une importante entreprise américaine de distribution et d'édition de musique. Le soutien financier à cet accord a été obtenu par Mintz par l'intermédiaire de l'organisation d'investissement internationale Francisco Partners.
• Le 11 août 2023, le FC Barcelone, un club de football professionnel de renommée mondiale et prestigieux, a déclaré un accord définitif avec Mountain & Co. I Acquisition Corp., une société d'acquisition à but spécial cotée sur le marché public, pour présenter sa division de création de contenu, Barça Media, aux États-Unis et à divers marchés financiers internationaux.
• Le 13 avril 2023, le DNEG, un studio d'effets visuels, d'animation informatique et de conversion stéréo, a signé un protocole d'entente qui ouvre la voie à l'acquisition de Prime Focus Technologies (PFT), un précurseur novateur dans l'application de solutions de logiciels cloud et d'intelligence artificielle (AI) dans le secteur des médias et du divertissement (M&E).

Graphique 1. Part de marché de l'économie créatrice en Amérique du Nord (%), par plate-forme, 2023

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Les meilleures entreprises en Amérique du Nord

• Meta Platforms, Inc.
• Partedance Ltd.
• Alphabet Inc.
• Voir la note de bas de page.
• Apple Inc.
• La société Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Microsoft Corporation
• Spotify Technology S.A.
• Shopify Inc.
• etsy, Inc.
• Organisation mondiale de la santé Société
• La société Upwork Inc.
• La société Patreon, Inc.
• SeulementFans
• Source
• Agence spatiale canadienne, Inc.
• Camp de bande
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Définition: Le marché de l'économie créatrice de l'Amérique du Nord fait référence à l'industrie des créateurs de contenu indépendants, des artistes, des influenceurs, des blogueurs, des musiciens et des éditeurs qui utilisent les médias sociaux, le streaming et les plateformes de commerce électronique pour monétiser leur contenu original comme des vidéos, des blogs, de la musique, des podcasts et plus encore partout en Amérique du Nord. Il comprend à la fois les créateurs qui comptent sur cela comme leur principale source de revenu ainsi que ceux qui le font comme un passe-temps ou passion.

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