Рынок модной коммерции Великобритании SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка электронной коммерции в Великобритании составил 31,19 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 85,51 млрд долларов США к 2030 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 15,5% с 2023 по 2030 год. Рынок включает в себя онлайн-продажи модных товаров, включая одежду, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, сумки и другие. Рост обусловлен увеличением проникновения Интернета и смартфонов, удобством онлайн-покупок и растущей популярностью брендов быстрой моды.

Рынок электронной коммерции в Великобритании сегментирован на основе типа продукта, конечного пользователя, ценового диапазона, канала распространения и региона. По типу продукта рынок сегментирован на одежду, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, сумки и другие. Сегмент одежды составил самую большую долю рынка электронной коммерции Великобритании в 2022 году. Рост в этом сегменте объясняется растущим спросом на модную и доступную одежду быстрого моды среди потребителей поколения Z.

Аналитическая точка зрения:

Рынок электронной коммерции в Великобритании продолжает наблюдать сильный рост, обусловленный ростом проникновения смартфонов и Интернета. Молодые потребители все чаще совершают покупки в Интернете, что увеличивает продажи одежды, обуви и аксессуаров в цифровом виде. Пандемия еще больше ускорила эту тенденцию, поскольку люди проводят больше времени в помещении и делают большинство своих покупок виртуально. Одной из основных возможностей для ритейлеров является улучшение мобильных интерфейсов и приложений, чтобы извлечь выгоду из этого изменения в поведении потребителей.

Лондон остается доминирующим регионом в сфере электронной коммерции, учитывая высокую плотность населения и покупательную способность. Другие города, такие как Манчестер и Бирмингем, становятся центрами роста. Онлайн-игрокам необходимо усилить свое присутствие за пределами Лондона, чтобы воспользоваться возможностями в региональных центрах. Предложение кликов и сбор опций и улучшение сетей доставки могут помочь бренду более эффективно проникать в города 2 и 3 уровня.

Высокий уровень доходности создает ограничения для розничных торговцев, поскольку он стимулирует обратные логистические расходы. Создание функций виртуальной и дополненной реальности, которые могут помочь клиентам «попробовать перед покупкой» и снизить доходность, может стать стратегией для преодоления этой проблемы. Конкуренция со стороны глобальных игроков, таких как ASOS и Zalando, также усиливает давление на отечественные бренды, чтобы они постоянно внедряли инновации в области продуктов и обслуживания клиентов.

Водители рынка электронной коммерции Великобритании:

Удобство и гибкость: Удобство и гибкость, предлагаемые онлайн-шоппингом, являются основным драйвером рынка электронной коммерции в Великобритании. Занятый образ жизни заставил потребителей ценить возможность делать покупки из любого места в любое время. смартфоны, таблеткиили компьютеров. Электронная коммерция предлагает потребителям бесшовный опыт для просмотра, сравнения продуктов и размещения заказов всего за несколько кликов. Интернет-магазины экономит время и усилия на походах в физические магазины. Клиенты также имеют возможность легко возвращать продукты, которые не соответствуют ожиданиям. Беспроблемный и персонализированный опыт покупок, предоставляемый онлайн-магазинами моды, продолжает привлекать потребителей.

Рост проникновения в Интернет и смартфоны: Растущее проникновение интернета и смартфонов среди потребителей Великобритании привело к быстрому росту индустрии онлайн-модели. Высокоскоростной мобильный интернет позволяет потребителям удобно просматривать и покупать модные товары на ходу. Смартфоны позволяют клиентам совершать покупки 24/7 в комфорте. Растущее владение интернет-устройствами, такими как смартфоны, планшеты и ноутбуки, предоставляет потребителям доступ к интернет-магазинам моды из любого места. По оценкам, к 2025 году в Великобритании будет более 53 миллионов пользователей смартфонов. Это дает значительные возможности для роста модных e-tailers.

Влияние социальных медиа: Популярность социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, YouTube и TikTok, стимулирует рост онлайн-индустрии моды в Великобритании. Модные бренды используют социальные сети для маркетинговых кампаний, рекламных акций и влияния на решения клиентов о покупке. Многие клиенты открывают новые тенденции моды в социальных сетях и напрямую покупают стили, продвигаемые влиятельными лицами в Интернете. Рост влияния моды в социальных сетях, которые создают контент на последние стили и тенденции, поддержал рост рынка. Розничные торговцы также запускают целевую рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь клиентов.

Рост онлайн-расходов: Великобритания имеет один из самых высоких показателей проникновения интернет-магазинов во всем мире. На протяжении многих лет потребители Великобритании быстро переняли онлайн-покупки по категориям. Мода является одной из самых популярных категорий электронной коммерции. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила переход на онлайн-каналы, поскольку потребители вынуждены совершать покупки в цифровом виде. По данным Управления национальной статистики (ONS), крупнейшего независимого производителя официальной статистики в Великобритании и его признанного национального статистического института, онлайн-продажи составили 27% от общего объема розничных продаж в Великобритании в январе 2021 года, что указывает на доминирование электронной коммерции. Сегодня британским потребителям очень удобно покупать модные товары через цифровые каналы.

Возможности рынка электронной коммерции Великобритании:

Технологические инновации: Британский рынок электронной коммерции моды готов к трансформационному сдвигу, поскольку недавнее исследование Vogue Business в сотрудничестве с Snap Inc раскрывает значительный спрос на решения дополненной реальности (AR) среди потребителей роскошной моды. Ошеломляющие 72% респондентов, в том числе 1100 человек в возрасте 16-65 лет, подчеркнули важность брендов, включающих AR в свой опыт покупок. Опрос, проведенный в апреле 2023 года изданием Vogue Business, освещает растущую тенденцию, в которой потребители ожидают увеличения зависимости от AR в течение следующих одного-трех лет. Это дает уникальную возможность модным брендам и розничным торговцам извлечь выгоду из этого растущего спроса, а консультации по дизайну и гардеробу являются наиболее востребованным опытом AR. Кроме того, изучение коллекций взлетно-посадочной полосы, доступ к учебным пособиям по уходу и ремонту и захватывающее повествование о бренде через AR определены как перспективные направления, подчеркивающие потенциал для инновационных и привлекательных функций, управляемых AR, на рынке электронной коммерции в Великобритании.

Рост устойчивой моды в электронной коммерции Великобритании: Рынок электронной коммерции в Великобритании станет свидетелем новаторской возможности с эксклюзивным дебютом всплывающей галереи «UK Fashion for a Sustainable Future». Запланированный на период с 30 сентября по 31 декабря 2021 года на YOOXYGEN, специализированной платформе YOOX для устойчивых продуктов, этот одноразовый проект включает бренды различных размеров, происхождения и возрастов основателей, объединенных непоколебимой приверженностью устойчивости. Позиционированное в рамках инициативы «Дорога к COP26», которая проходила в UK House Villa Necchi Campiglio с 29 сентября по 1 октября и была интегрирована в официальную программу All4Climate Italy 2021, одобренную Министерством экологического перехода Италии, это сотрудничество между международной платформой роскошной электронной коммерции и правительством символизирует уникальную возможность привлечь глобальную аудиторию молодых потребителей. Инициатива не только демонстрирует разнообразные устойчивые бренды, но и направлена на то, чтобы влиять на позитивное покупательское поведение, отмечая значительный шаг на стыке устойчивости и электронной коммерции в Великобритании.

Омниканальный подход: Многие клиенты по-прежнему ценят опыт в магазине за такие факторы, как пробные комнаты. Принятие омниканальной стратегии дает возможность модным интернет-магазинам интегрировать свои физические и цифровые каналы. Многие британские модные ритейлеры теперь предлагают такие услуги, как клик-и-коллекционирование, возврат в магазине онлайн-покупок, виртуальные пробные комнаты и экраны в магазине для просмотра продуктов. Омниканальная розничная торговля Предоставляет клиентам гибкость для беспрепятственного совершения покупок по любому каналу, улучшая качество обслуживания.

Персонализация: Использование искусственного интеллекта, машинного обучения и аналитики данных дает возможность британским интернет-магазинам моды предлагать персонализированный опыт каждому клиенту. Такие функции, как рекомендации продуктов на основе прошлых покупок, предпочтения размера и профили стилей, помогают ритейлерам обеспечить индивидуальный опыт покупок. Персонализированные рекламные акции, индивидуальные рекомендации по продуктам и индивидуальная реклама помогают повысить лояльность. Предоставление персонализированного опыта как в Интернете, так и в магазине может быть отличительным фактором.

Британский рынок электронной коммерции Тренды:

• Растущее использование смартфонов: В современную эпоху, в которой доминирует интернет и стремительное использование смартфонов, ландшафт электронной коммерции, особенно на рынке электронной коммерции в Великобритании, претерпел трансформационный сдвиг. Рост мобильной коммерции (m-commerce) меняет динамику в отрасли, и прогнозы показывают, что розничные продажи от m-commerce в Великобритании превысят значительную отметку в 100 миллиардов фунтов стерлингов к 2024 году. Эта тенденция органично согласуется с широким распространением мобильных устройств, поскольку почти 100 процентов людей в возрасте от 16 до 24 лет в Великобритании были владельцами смартфонов в 2022 году. В результате пересечение мобильных технологий и электронной коммерции становится все более неотъемлемым, демонстрируя ключевую тенденцию, когда доступность и удобство сходятся, и формируя будущую траекторию рынка электронной коммерции в Великобритании.
• Голосовая коммерция: Голосовая коммерция - это новая тенденция покупок, позволяющая клиентам использовать голосовых помощников для онлайн-покупок. Устройства голосового помощника, такие как Amazon Alexa, предоставляют удобный способ размещения заказов. Британские ритейлеры могут использовать эту тенденцию, включив голосовой помощник своего сайта. В будущем клиенты смогут добавлять товары в корзины и совершать покупки с помощью простых голосовых команд. Голосовой поиск также растет, позволяя потребителям использовать голос для поиска модных продуктов.
• Видео коммерция: Видеокоммерция растет, и молодые потребители все чаще используют такие платформы, как YouTube, Instagram и TikTok для вдохновения в моде. Многие интернет-магазины используют видео для советов по дизайну, учебных пособий по моде, демонстраций продуктов и закулисного контента. Продаваемая видеореклама и прямые трансляции позволяют напрямую покупать избранные продукты. Интерактивные видео-покупки обеспечивают взаимодействие и помогают стимулировать конверсию. Ожидается, что использование видео будет продолжать расти в онлайн-магазине моды.
• Социальная торговля: Социальная коммерция является быстрорастущим трендом электронной коммерции. Платформы социальных сетей, такие как Instagram и Snapchat, запустили функции проверки и покупки в приложении, позволяя пользователям совершать покупки непосредственно через социальные приложения и сообщения. Розничные торговцы также добавили варианты социальных покупок, позволяющие покупателям искать мнения у друзей перед покупкой. Такие инструменты, как онлайн-покупки и пост-теги, стимулируют социальную торговлю. По мере того, как социальные сети становятся все более транзакционными, социальная коммерция набирает обороты в онлайн-моде.

Британский рынок электронной коммерции:

• Вопросы доставки: Проблемы, связанные с доставкой, представляют собой серьезную проблему для электронной коммерции в Великобритании. Клиенты ожидают быстрой и надежной доставки по низким ценам. Однако такие факторы, как плохая логистическая инфраструктура в некоторых областях, неэффективные процессы, возвраты и обмены, могут негативно повлиять на опыт доставки. Отсроченные поставки или поврежденные, неточные заказы могут препятствовать повторным покупкам. Инвестирование в возможности доставки имеет важное значение для ритейлеров, чтобы преодолеть этот барьер.
• Проблемы безопасности и конфиденциальности: Несмотря на рост, проблемы безопасности и конфиденциальности в отношении безопасности онлайн-платежей и персональных данных продолжают вызывать у некоторых потребителей опасения по поводу электронной коммерции. Случаи онлайн-мошенничества, фишинговых афер и хакерских атак заставляют покупателей опасаться таких рисков, как кража финансовой информации. Розничные торговцы должны внедрять надежные меры кибербезопасности, обеспечивать безопасность транзакций и соблюдение правил защиты данных для укрепления доверия.
• Высокие логистические затраты: Затраты на логистику, связанные с использованием электронной коммерции, довольно высоки. Затраты включают складирование, управление запасами, упаковку, доставку и потенциальную обработку возврата. Это снижает маржу прибыли, особенно при попытке предложить такие удобства, как доставка на следующий день. Значения порядка в моде, как правило, ниже по сравнению с такими категориями, как электроника. Оптимизация цепочек поставок и логистики будет иметь ключевое значение для прибыльности и роста электронной коммерции.

Последние события

Запуск нового продукта

• В мае 2021 года интернет-магазин быстрой моды, Буху Мы запустили новую устойчивую коллекцию готовой одежды, изготовленную с использованием переработанного полиэстера. Этот шаг согласуется с целью компании построить более устойчивый бизнес.
• В сентябре 2020 года, Асос Интернет-магазин моды и косметики запустил свою первую круглую коллекцию моды в партнерстве с Центром устойчивой моды. В коллекции были представлены долговечные изделия, изготовленные с использованием переработанных тканей.
• В феврале 2020 года, Заландо Компания запустила свою специальную категорию Pre-Owned для продвижения круговой моды. Клиенты могут покупать и продавать подержанные модные предметы.

Приобретение и партнерство

• 31 октября 2023 года, ШейнУльтрабыстрый гигант моды сделал смелый шаг, приобретя Missguided, борющийся бренд в Великобритании. Это стратегическое приобретение знаменует собой несколько первых для Shein: его вхождение в Великобританию через покупку бренда и его потенциал стать крупным игроком в высококонкурентном ландшафте одежды.
• В феврале 2021 года Asos подтвердила приобретение брендов Arcadia, включая Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT, в сделке, которая принесет более 380,07 млн долларов для кредиторов неплатежеспособной группы Филиппа Грина. В рамках сделки Asos заплатит 335,73 миллиона долларов США за бренды и еще 38,01 миллиона долларов США за существующие запасы, выполнив форвардные заказы на 44,34 миллиона долларов США. Около 300 из 13 000 сотрудников Arcadia перейдут на работу в Asos, в первую очередь на должности, связанные с дизайном и продукцией. Примечательно, что сделка исключает 70 магазинов Arcadia, включая флагманский магазин Topshop на Оксфорд-стрит.
• В июне 2020 года онлайн-ритейлер быстрой моды Boohoo приобрел онлайн-операции Oasis и Warehouse, расширив свой портфель брендов, ориентированных на немного более старую демографию.

Фигура 1. Доля рынка электронной коммерции в Великобритании (%), по типу продукта, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке электронной коммерции в Великобритании

• АСС
• Буху
• Следующий
• Очень
• Маркс и Спенсер
• Джон Льюис
• Новый взгляд
• H&M
• Заландо
• Amazon Fashion
• Признак
• Топшоп
• Речной остров
• неисправный
• Красивый маленький Вещь
• JD Sports
• Фарфетка
• Gymshark
• Рейсс
• Всех святых

Определение: Рынок электронной коммерции в Великобритании относится к онлайн-продажам одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных изделий, сумок и других модных товаров в Великобритании. Он охватывает бизнес для потребительских продаж модных товаров и продуктов через каналы электронной коммерции, такие как веб-сайты, торговые площадки и мобильные приложения. За последнее десятилетие рынок быстро рос, чему способствовали такие факторы, как рост популярности Интернета и смартфонов, насыщенный образ жизни и удобство онлайн-покупок.

Несколько других многообещающих отчетов в индустрии интеллектуальных технологий

Рынок систем распознавания лиц

Маркетинговая аналитика Software Market

Виртуальный торговый помощник

Рынок корпоративных услуг по переселению