AMERICA DEL NORD CREATORE MERCATO DELL'ECONOMIA SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

La dimensione del mercato dell'economia del creatore del Nord America è stata valutata US$ 17.79 Bn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 142.91 Bn entro il 2030, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 34,7% dal 2023 al 2030. L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, artisti, influencer, blogger, musicisti, podcaster e editori indipendenti che monetizzare il loro contenuto online su piattaforme di social media, blog, siti di streaming e mercati di ecommerce. La crescita di questo mercato è guidata da fattori come l'aumento della penetrazione di internet, la crescita dei social media, e l'aumento delle opportunità di monetizzazione per i singoli creatori.

Il mercato dell'economia creatore del Nord America è segmentato da tipo di contenuto, tipo di creatore, flusso di entrate e piattaforma. Per tipo di contenuto, il segmento video è rappresentato per la più grande quota di mercato nel 2022. I contenuti video come video Youtube, video TikTok, rulli Instagram e storie Facebook/Snapchat stanno diventando sempre più popolari tra i creatori e i consumatori. Video divertenti di forma corta sono emersi come il tipo più consumato di contenuti online.

Il Nord America dovrebbe essere il più grande mercato per il mercato dell'economia creatore del Nord America durante il periodo di previsione, che rappresenta oltre il 45,6% della quota di mercato nel 2022. La crescita del mercato in Nord America è dovuta ad alta penetrazione di internet, presenza di grandi creatori, e l'uso crescente di piattaforme di social media nella regione.

Analista punto di vista:

L'economia creatrice in Nord America sta vivendo una rapida crescita guidata dalla diffusa disponibilità di piattaforme di streaming e dalla crescente popolarità dei social media influencer tra le generazioni digitali native. I fiorenti video game streaming e le industrie di creazione di contenuti online hanno aperto nuovi viali per i creatori per generare reddito direttamente dalla loro fanbase appassionato. Inoltre, l'espansione di servizi personalizzati abilitati da tecnologie come l'AI e la realtà virtuale / aumentata presentano prospettive di monetizzazione multifarious per individui di talento.

Tuttavia, la regolamentazione relativa alla tassazione dei guadagni dei creatori e dei diritti di proprietà intellettuale pone sfide. Le pratiche monopolistiche delle principali piattaforme potrebbero anche limitare l'autonomia del creatore e il potenziale di reddito nel lungo periodo. L'affidamento dei creatori su una manciata di intermediari dominanti li rende vulnerabili ai cambiamenti politici di queste aziende. Trovare canali di distribuzione alternativi diretti al consumo e modelli di business autosufficienti può aiutare i creatori a raggiungere una maggiore stabilità.

Gli Stati Uniti, in particolare gli stati costieri come la California e New York con concentrazioni di aziende tecnologiche e giovani talenti, rappresentano attualmente la quota del leone del mercato creatore. Tuttavia, la natura decentralizzata dei lavori remoti potrebbe consentire ad altre regioni nordamericane di ottenere il sostegno da costi inferiori di vivere e aumentare l'accesso a Internet in tutto il continente. Nel complesso, il futuro appare brillante, anche se con una crescita moderata, perché questo settore dell'autooccupazione riveste un ruolo economico e culturale sempre più importante.

Driver per il mercato dell'economia del creatore del Nord America:

• Proliferazione delle piattaforme dei social media: La proliferazione di piattaforme di social media come facebook, instagram, tiktok, snapchat, youtube e altri è stato un driver importante per la crescita dell'economia creatrice in Nord America. Queste piattaforme forniscono facili viali per i creatori per costruire un pubblico, distribuire contenuti, e ottenere scoperto. Offrono anche funzionalità di monetizzazione integrate come la condivisione di entrate pubblicitarie, abbonamenti, ribaltamento e altri. I social media hanno cambiato la dinamica tra i creatori e i fan consentendo il coinvolgimento diretto. Aumentare la penetrazione dei social media in tutte le demografie continuerà ad aumentare l'industria del creatore.
• penetrazione smartphone e internet mobile:Ampio smartphone adozione e crescente accesso a internet mobile ha anche catalizzato la crescita del mercato dell'economia creatore in Nord America. Oltre il 90% degli americani possiede uno smartphone nel 2022, che ha reso la creazione di contenuti e il consumo on-the-go più facile che mai. I siti video come youtube e tiktok sono principalmente accessibili solo tramite smartphone. Il rollout delle reti 5G migliorerà ulteriormente lo streaming video e l'accesso. I dispositivi mobili hanno rimosso le barriere geografiche, permettendo così ai creatori di piccole città di costruire un fanbase globale. Questa democratizzazione spingerà più persone a creare.
• Aumento del consumo di contenuti: Il mercato dell'economia creatore del Nord America sta vivendo un significativo aumento guidato dal consumo crescente di contenuti digitali. Con l'avvento di una moltitudine di piattaforme che si rivolgono a diverse forme di media e all'onnipresenza di Internet ad alta velocità, i consumatori stanno indulgendo in un volume senza precedenti di contenuti in vari formati. Questo accresciuto appetito per i media digitali non solo consente a una nuova generazione di creatori di contenuti di emergere e fiorire, ma anche aprendo la strada a strategie di monetizzazione innovative e un impegno più dinamico con il pubblico. L'aumento del consumo di contenuti rappresenta un core driver del mercato dell'economia creatore del Nord America, indicando così un forte potenziale di crescita e di espansione in questo settore. Per esempio, gli Stati Uniti, una volta considerato il letto caldo per i creatori di contenuti come evidenziato dall'indice economia del creatore del 2021, è riferito che sta vivendo un downturn. L'analisi di Stripe, che fornisce infrastrutture finanziarie aziendali e creatrici cruciali, indica una riduzione del 25% dei nuovi creatori degli Stati Uniti rispetto all'anno precedente. Inoltre, la percentuale di creatori di contenuti con sede negli Stati Uniti ha assistito ad una diminuzione del 13%, immergendosi dall'85% al 72%. Al contrario, la scena internazionale sta prosperando, con Thailandia, Brasile e Romania testimoniando un aumento approssimativo dell'11% dei numeri dei creatori di contenuti. Anche in nazioni come Tanzania, Mozambico e El Salvador, la monetizzazione dei contenuti sta decollando. Stripe è dovuto al uptick globale alla diffusa disponibilità della piattaforma X e il suo programma di monetizzazione di condivisione di entrate per i creatori.
• Crescere la spesa pubblicitaria sulle piattaforme digitali: La fiorente economia creatrice in Nord America è sensibilmente spinta dall'aumento delle spese pubblicitarie su piattaforme digitali. Poiché i marchi destinano più fondi al marketing online, i creatori di contenuti stanno toccando in questo flusso di entrate, beneficiando così di offerte di contenuti sponsorizzati, modelli di condivisione di pubblicità e partenariati influencer. Questo afflusso di dollari pubblicitari non solo incentiva la qualità superiore e la produzione di contenuti diversificata, ma favorisce anche un ecosistema finanziario sostenibile per i creatori, alimentando così la crescita e l'innovazione all'interno del settore. Di conseguenza, mentre la spesa pubblicitaria digitale continua ad aumentare, così la vitalità e l'espansione del mercato dell'economia creatore del Nord America. Ad esempio, secondo la ricerca condotta da Mastercard, un'entità di elaborazione dei pagamenti leader in Nord America, il 29% dei creatori ha superato il segno di fatturato di $ 50.000, posizionandoli come microbusiness, mentre il 20% sono impegnati nei loro sforzi creativi come la loro occupazione primaria. In risposta a questi risultati, Mastercard introdusse il suo programma Artist Accelerator nel gennaio 2023. Questa iniziativa innovativa è destinata a potenziare cinque promettenti artisti dotandole di tecnologie Web3 e blockchain per promuovere le loro competenze imprenditoriali digitali. Il programma offre un ambiente educativo in cui i creatori, insieme a musicisti e appassionati, possono sfruttare questi strumenti all'avanguardia per stabilire e prendere in modo efficace la proprietà dei loro marchi personali.

America del Nord Creatore Mercato dell'economia Opportunità:

• Emergenza di piattaforme specializzate: La crescita di piattaforme specializzate su misura per specifiche nicchie creatrici presenta una significativa opportunità di crescita. Piattaforme come Patreon (patronage), Substack (newsletters), Teachable (corsi online), Etsy (prodotti fatti a mano) si rivolgono a modelli di monetizzazione specifici. Allo stesso modo piattaforme di nicchia focalizzate su podcasting, fotografia, contenuti per adulti, e altri permettono ai creatori di trovare il pubblico giusto. I creatori potranno sempre più sfruttare più piattaforme per diversificare i flussi di reddito. Piattaforme specializzate investono fortemente nei creatori attraverso la promozione, gli strumenti e gli incentivi monetari.
• Realtà virtuale e aumentata: La creazione di contenuti in realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR) presenta un'opportunità emergente per i creatori in Nord America. Proiettili VR sono ancora in adozione precoce, ma l'uso è in aumento guidato da giochi e intrattenimento. Poiché i dispositivi diventano più economici e più mainstream, permetterà ai creatori di pioniere nuovi formati di contenuti immersivi, interattivi e storie che non erano possibili prima. I musicisti possono tenere concerti virtuali, gli artisti possono creare spazi 3D, e i creatori di viaggi possono prendere spettatori in tour di prima persona e così via, dove la portata per l'innovazione è enorme.
• Token non volatili (NFTs): NFTs ha presentato un nuovo viale per i creatori per monetizzare l'arte digitale, collezionisti ed esperienze. Il mercato NFT ha superato i 40 miliardi di dollari nel 2021, indicando così una forte trazione. Artisti visivi che possono coniare in edizione limitata NFT di opere d'arte hanno un modo per vendere direttamente a collezionisti e fan. I musicisti vendono album e singoli come NFTs. Oltre all'arte, NFTs può anche rappresentare l'accesso backstage, contenuti esclusivi e altri. Come aumenta l'adozione, più creatori mainstream cercheranno di sfruttare NFTs.
• Paesi in via di sviluppo: Le economie emergenti con i giovani demografici ma la monetizzazione ad più bassa offrono un forte potenziale di crescita. Paesi come l'India, il Brasile e l'Indonesia stanno assistendo alla crescente adozione di smartphone e i giovani stanno consumando così come la creazione di contenuti online. I creatori di lingua locale che possono culturalmente risuonare hanno un vantaggio di primo livello qui. Grandi piattaforme stanno costruendo programmi di incentivazione creatore focalizzati su questi mercati. Mentre i livelli di reddito aumentano nel tempo, i viali di monetizzazione miglioreranno anche.

America del Nord Creatore Mercato dell'economia Tendenze:

• Rise di brevi formati video: Brevi formati video come tiktok e youtube shorts sono diventati enormemente popolari tra i creatori e spettatori a causa del loro divertimento, atmosfera casuale, e il consumo di dimensione del morso. Brevi clip anche prestano bene alle tendenze virali, mentre non esigenti troppo tempo di investimento per i creatori. Questo ha abbassato le barriere per i creatori dilettanti per ottenere un seguente e incoraggiato più marchi e celebrità mainstream per sperimentare anche con contenuti di forma corta. L'integrazione di brevi video su altre piattaforme come instagram, facebook e snapchat ha ulteriormente aumentato il consumo.
• Live streaming: Live streaming è emerso come un trend coinvolgente che consente connessioni in tempo reale tra creatori e pubblico. Piattaforme come twitch, instagram e tiktok hanno investito pesantemente nella costruzione di capacità dal vivo. La vista è aumentata ulteriormente durante la pandemica. Oltre a chattare, livestreams può anche essere sfruttato per eventi, annunci, incontri, shopping e altri. L'interattività aiuta a costruire un legame di comunità più forte e un tocco umano. I flussi casual dietro le quinte favoriscono anche l'autenticità. Ad esempio, il 10 gennaio 2023 secondo un rapporto pubblicato da statista, una società di raccolta e visualizzazione dei dati, il contenuto di video in diretta si è saldamente stabilito come un pilastro negli ultimi anni, dimostrando un potenziale sostanziale all'interno del regno delle trasmissioni live online. Il settore dell'intrattenimento, in particolare il gioco, ha visto lo streaming live emergere come un mezzo prominente. Le piattaforme principali del settore hanno riunito un notevole 7.2 Bn ore di visualizzazione nel terzo trimestre del 2022. Inoltre, questo formato ha guadagnato trazione in ambienti professionali, con proiezioni che indicano che circa il 40% dei dirigenti di marketing ha anticipato di partecipare a eventi di marketing puramente virtuali nel 2022, riflettendo un crescente comfort e affidamento su contenuti video dal vivo per scopi di business e marketing.
• Rising popolarità di podcast: Podcasts hanno assistito alla crescita esplosiva come entrambi i media consolidati lo sfruttano per produrre contenuti audio. Il formato di trasmissione casuale si rivolge al pubblico che può ascoltare mentre fa altri compiti. Apple Podcasts da solo ha colpito 2 milioni di podcast nel 2021. La varietà epica varia da interessi di nicchia come il vero crimine, la spiritualità agli affari attuali, e spettacoli di conversazione comico. Podcasting presenta un modo relativamente facile, a basso costo per i dilettanti di costruire un pubblico e potenzialmente girare commerciale. I tassi di pubblicità sono anche più elevati rispetto ai video online.
• eSport e creatori di gioco: Live streaming di tornei eSports e videogioco professionale che giocano su siti come twitch ha generato una nuova categoria di creatori di gioco e influencer. Top streamers come Ninja, Shroud e Pokimane hanno coltivato enormi fanbases leali consistenti principalmente di maschi adolescenti e millenari. Sponsorizzazioni e abbonamenti di marca forniscono ricavi per sostenere carriere a tempo pieno nella creazione di contenuti di gioco e concorsi. L'industria eSports è progettata per raggiungere i 2,5 miliardi di dollari entro il 2027, evidenziando la sua forte crescita.

Stati Uniti Creatore Economy Market Restrizioni:

• Instabilità del reddito e burnout: L'industria creatrice manca di stabilità con il potenziale di guadagno che differisce significativamente tra i creatori. Solo una frazione di creatori sono in grado di guadagnare popolarità massiccia e convertirlo in reddito sostenibile. Molti lottano per fare una vita decente dopo conto per commissioni piattaforma, tasse e costi di produzione. Gestire l'alta produzione coerente porta anche a burnout creativo. La pressione per produrre continuamente contenuti per fare soldi pesa sulla salute mentale. Le sfide possono scoraggiare la sostenibilità a lungo termine. Ad esempio, nel gennaio 2022, secondo un rapporto pubblicato dal Creator Burnout Report di Vibely, un allarmante 90% dei creatori di contenuti hanno affrontato il burnout, con il 71% considerando l'abbandono dei social media e delle imprese che hanno diligentemente coltivato. Inizialmente intraprendendo il loro viaggio imprenditoriale nella creazione di contenuti dalla passione, i creatori si trovano sotto pressione incessante per pubblicare, trasmettere e innovare. Lo stress cumulativo e spesso isolare la natura della loro professione possono influenzare negativamente il loro benessere, spingendo molti verso l'orlo del burnout.
• Questioni di copyright e demonetizzazione: Gli scioperi di copyright e i problemi di demonetizzazione sono problemi persistenti affrontati dai creatori su piattaforme principali come youtube e facebook. L'uso di anche piccoli frammenti di materiale protetto da copyright come canzoni, clip di notizie, e altri senza permesso può portare a video essere abbattuto o avere annunci disabilitati, così ostacolando il reddito. Gaming live streamers devono anche essere attenti di trasmettere musica con licenza in background. I rischi del copyright e le entrate instabili possono limitare la creatività e la partecipazione.
• Sovrasaturazione dei contenuti: Le basse barriere all'ingresso hanno portato alla sovrasaturazione dove entrambe le piattaforme e il pubblico sono inondati di scelte di contenuto. Su youtube da solo, 500 ore di nuovo contenuto video viene caricato ogni minuto. Al di sopra del rumore per ottenere visibilità e essere scoperto dal pubblico target è estremamente competitivo. Mantenere la rilevanza con l'output di contenuti costantemente di alta qualità è difficile quando si combatte per la condivisione di voce e attenzione. Stare in piedi richiede uno sforzo sostanziale.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Nell'ottobre del 2022, TikTok ha lanciato TikTok Pulse, una nuova soluzione pubblicitaria contestuale per campagne di marca volte a collegare gli inserzionisti con i creatori.
• Nel febbraio 2022, Meta una tecnologia multinazionale conglomerato, lanciato Reels su Facebook, permettendo ai creatori di cross-post brevi video tra Instagram e Facebook. Questo ha ampliato la portata per i contenuti dei creatori.
• Nel maggio 2021, YouTube una piattaforma di condivisione video online e social media, ha lanciato YouTube Shorts Fund, un fondo di 100 milioni di dollari per premiare i popolari creatori di video di forma breve oltre il 2023. Questo ha contribuito ad attirare più creatori alla piattaforma.

Iniziativa strategica chiave

Acquisizione e partnership

• Il 21 dicembre 2023, uno studio di diritto nordamericano leader ha guidato con successo Muse Group, una società di contenuti musicali digitali, attraverso il suo impegno commerciale con Hal Leonard, un importante studio di distribuzione e pubblicazione musicale statunitense. Il sostegno finanziario per questo accordo è stato assicurato da Mintz attraverso l'organizzazione internazionale di investimento Francisco Partners.
• L'11 agosto 2023, FC Barcelona, un club di calcio professionale di fama mondiale e prestigioso, ha dichiarato un accordo finalizzato con Mountain & Co. I Acquisition Corp., una società di acquisizione di scopo speciale quotata sul mercato pubblico, per introdurre la sua divisione di creazione di contenuti, Barça Media, per gli Stati Uniti e vari mercati finanziari internazionali.
• Il 13 aprile 2023, DNEG uno studio di effetti visivi, di animazione e di conversione stereo firma un memorandum di comprensione che imposta la fase per l'acquisizione di Prime Focus Technologies (PFT), un innovativo frontrunner nell'applicazione di software cloud e soluzioni di intelligenza artificiale (AI) nel settore dei media e dell'intrattenimento (M&E).

Figura 1. North America Creator Economy Market Share (%), Per piattaforma, 2023

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Top Aziende del Nord America Creator Economy Market

• Meta Platforms, Inc.
• Bytedance Ltd.
• Alphabet Inc.
• Com, Inc.
• Apple Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Microsoft Corporation
• Spotify Technology S.A.
• Shopify Inc.
• Etsy, Inc.
• Fiverr International Ltd.
• Upwork Inc.
• Patreon, Inc.
• Solo i fiori
• Teespring
• Squarespace, Inc.
• Bandcampeggio
• Substack
• Pinterest

Definizione: Il mercato dell'economia del creatore del Nord America si riferisce al settore dei creatori di contenuti indipendenti, artisti, influencer, blogger, musicisti e editori che sfruttano i social media, lo streaming e le piattaforme di ecommerce per monetizzare i loro contenuti originali come video, blog, musica, podcast e altro in Nord America. Include sia i creatori che si affidano a questo come fonte di reddito primario, sia quelli che lo fanno come hobby laterale o passione.

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