MARCHé EUROPéEN DE L'éCONOMIE CRéATIVE ANALYSE DE LA TAILLE ET DE LA PART DE MARCHÉ - TENDANCES ET PRÉVISIONS DE CROISSANCE (2023 - 2030)

Marché européen de l'économie créatrice a été évalué à 10,35 dollars É.-U. Bn en 2023 et devrait atteindre 41,17 dollars É.-U. Bn d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 21,8 % entre 2023 et 2030.

L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, de créateurs solos, d'influenceurs et d'artistes qui monétisent leur contenu en ligne sur les réseaux sociaux, les blogs, les vidéos, le commerce électronique et plus encore. La croissance du marché s'explique par une pénétration accrue d'Internet, l'augmentation des médias sociaux et l'augmentation des revenus discrétionnaires de la classe moyenne, ce qui permet à un plus grand nombre de personnes de gagner leur vie grâce à la création de contenu.

Le marché de l'économie créatrice d'Europe est segmenté par type de contenu, modèle de revenus. Les contenus vidéo comme YouTube, TikTok et les flux en direct gagnent en popularité parmi les créateurs et les publics européens. La nature visuelle et le divertissement de la vidéo le rendent très engageant et monétizable.

Marché européen de l'économie créative- Perspectives régionales

• Allemagne: En Allemagne, le marché de l'économie créatrice est un pôle dynamique de création de contenu numérique. Avec une infrastructure technologique robuste, les créateurs allemands utilisent des plateformes pour divers contenus, des tutoriels technologiques aux commentaires culturels. Le marché bénéficie de la forte pénétration d'Internet en Allemagne et d'un public technologiquement averti, favorisant un écosystème florissant de créateurs de contenu et de collaborations.
• Royaume-Uni: Le marché de l'économie créatrice du Royaume-Uni présente une riche tapisserie de la diversité des contenus. Les influenceurs à travers les genres, de la mode au jeu, trouvent un public réceptif. Le paysage médiatique dynamique et les influences culturelles du Royaume-Uni contribuent à la croissance du marché, ce qui en fait un pôle stratégique pour les créateurs et les marques.
• France: En France, le marché de l'économie créatrice est façonné par un mélange d'influences traditionnelles et numériques. Les créateurs français font participer le public à un mélange unique de contenus culturels, couvrant la littérature, la mode et les arts culinaires. Le marché bénéficie d'une forte insistance sur l'expression artistique, créant un espace dynamique pour les créateurs de se connecter avec un public exigeant.

Graphique 1. Part de marché de l'économie créatrice en Europe (%), par pays, 2023

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Marché européen de l'économie créative- Conducteurs

• L'augmentation des plateformes numériques et des médias sociaux : La croissance rapide des plateformes numériques comme YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, et d'autres a permis aux créateurs de construire le public et monétiser le contenu comme jamais auparavant. Au cours de la dernière décennie, ces plateformes ont introduit des fonctionnalités pour aider les créateurs à gagner de l'argent, comme le partage des recettes publicitaires, les abonnements, le pourboire et d'autres. Les bases d'utilisateurs massives et la portée de ces plateformes permettent aux créateurs d'accéder à un public mondial. Médias sociaux L'utilisation a explosé en Europe, suscitant plus d'intérêt pour le contenu créateur dans des domaines comme le divertissement, le style de vie et plus encore.
• Jetable de classe moyenne en croissance Recettes L'augmentation des revenus disponibles au sein de la classe moyenne en expansion en Europe offre plus de possibilités aux gens d'accéder à la création de contenu en tant que carrière. Avec un pouvoir de dépenser plus discrétionnaire, les consommateurs ont une plus grande capacité de payer pour le contenu numérique et de soutenir financièrement les créateurs par des abonnements, des dons et des achats commerciaux. L'augmentation des revenus permet également à plus de gens d'investir du temps dans des activités créatives.
• Désir pour les sorties créatives et l'entrepreneuriat : L'économie créatrice offre de nouvelles possibilités d'expression créative, d'indépendance financière et d'entrepreneuriat. Beaucoup de gens considèrent maintenant la création de contenu comme un parcours de carrière plus attrayant que l'emploi traditionnel. Les rôles de l'économie de la passion offrent flexibilité, autonomie et chance de monétiser les compétences et les passe-temps. Le désir d'expression personnelle et de travail significatif chez les plus jeunes alimente cette tendance.
• Progrès technologiques : Technologies émergentes comme 5G, intelligence artificielle, réalité augmentée, chaîne de blocs, et plus encore permettent aux créateurs de produire des contenus de meilleure qualité, plus interactifs et d'explorer de nouveaux formats. Les améliorations apportées aux caméras, applications, logiciels d'édition et matériel pour smartphone fournissent des outils innovants aux créateurs. La technologie de pointe ouvre de nouvelles possibilités créatives.

Marché européen de l'économie créative- Opportunités

• Plateformes et fonctionnalités émergentes : ew streaming, social, commerce et plateformes web offrent de nouvelles opportunités aux créateurs en termes de portée d'audience et de flux de revenus. Le développement de plateformes axées sur les intérêts de niche peut libérer des communautés de créateurs spécifiques. Les fonctions de monétisation expérimentales comme les poteaux shoppable, les NFT et les jetons-gants offrent plus d'options. L'adoption précoce permet aux créateurs d'établir leur présence sur les prochaines grandes plateformes.
• Portée et expansion mondiales : nternet permet aux créateurs d'accéder à des publics bien au-delà des géographies locales. Les plateformes comme YouTube et TikTok ont plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, fournissant une distribution à l'échelle mondiale. Traducteurs, collaborations et tournées permettent aux créateurs d'engager des fans internationaux. Les marchés en développement offrent un public inexploité et un potentiel de croissance.
• Diversification vers de nouveaux verticaux : Les créateurs spécialisés dans une verticale comme la vidéo, l'écriture ou l'art peuvent tirer parti de leur marque et de leur expertise pour s'étendre à d'autres domaines comme les podcasts, les cours, le conseil, le marketing affilié et les événements expérientiels. La diversification offre davantage de revenus tout en élargissant leurs offres. Des approches multidisciplinaires permettent également aux créateurs de produire un plus large éventail de contenus.
• Éventail et bâtiment communautaire : Les créateurs les plus prospères investissent massivement dans la construction de communautés de fans engagés sur les plateformes et les canaux. Ces superfans deviennent les plus grands supporters, promoteurs et clients d'un créateur. Captiver un public et favoriser des relations bidirectionnelles crée de la loyauté et permet plus de possibilités de monétisation. L'analyse des données aide à optimiser la construction communautaire.

Marché européen de l'économie créative- Tendances

• La croissance en streaming vidéo en direct : Le streaming en direct est devenu extrêmement populaire, avec des plateformes comme Twitch, TikTok et Instagram Live en tête. La vidéo en direct permet un engagement en temps réel avec le public de manière authentique. Les fans se sentent plus connectés et il ouvre des opportunités comme le don et l'exclusivité. La nature interactive rend le streaming en direct très attrayant pour les téléspectateurs et les créateurs.
• L'augmentation des influenceurs micro et niches : Les influenceurs de grandes célébrités sont rejoints par une classe croissante de niches et de micro-influenceurs avec un public petit mais très engagé. Les micro-influenceurs possèdent une solide expertise et une crédibilité dans des sujets spécifiques. Les abonnés trouvent leur contenu authentique et actionnable. Travailler avec des micro-influenceurs offre des marques avec une portée localisée.
• Expériences et événements virtuels : Les événements hybrides en ligne/hors ligne et les expériences complètement virtuelles sont adoptés par plus de créateurs. Les événements numériques exclusifs offrent une valeur supplémentaire aux fans prêts à payer tout en élargissant la portée au-delà des événements locaux. Des rencontres virtuelles, des classes, des performances et des groupes de fans maintiennent des connexions. AR et VR amélioreront encore les événements numériques.

Marché européen de l'économie créative - Restrictions

• Volatilité du revenu : S'appuyer uniquement sur la monétisation numérique peut conduire à des revenus instables et fluctuants pour les créateurs individuels. Les tarifs de publicité, les changements d'algorithme, la concurrence et les politiques de plateforme ont une incidence sur les revenus. Le surmenage est courant lorsqu'on essaie de maintenir un revenu. Il est important d'avoir de multiples flux de revenus entre les plateformes pour atténuer cette volatilité.
• Plateformes d'accueil et satisfaction du public : De nombreuses plateformes majeures comme Instagram et YouTube arrivent à maturité sur des marchés clés. Leur croissance est en train de ralentir. L'attention et le temps du public sont limités. Les utilisateurs actuels ont un flot de créateurs qui se disputent des vues et des abonnements. Cela rend plus difficile que jamais de capturer le partage d'esprit du public et peut limiter la viabilité des nouveaux créateurs.

Europe Créateur Économie Développements récents

Lancements de nouveaux produits

• Le 16 avril, 2022, YouTube a élargi Super Merci à tous les créateurs admissibles du Programme des partenaires YouTube. La fonctionnalité a permis aux téléspectateurs de donner des conseils aux créateurs pour les vidéos téléchargées. La société a mentionné que des millions de créateurs dans 68 pays avaient accès à cette fonction de monétisation. Avant cette expansion, la fonctionnalité était disponible pour un nombre aléatoire de créateurs. Les créateurs éligibles ont pu activer Super Merci par YouTube Studio.
• Le 7 avril 2022, Patréon, une plateforme pour les créateurs et leurs fans les plus passionnés, a annoncé qu'elle avait amassé 155 millions de dollars en financement de la série F. Le cycle de financement a été dirigé par le nouvel investisseur Tiger Global Management, avec la participation de Woodline Partners et d'investisseurs existants Wellington Management, Lone Pine Capital, New Enterprise Associates (NEA), Glade Brook Capital et DFJ Growth. Cet investissement est venu alors que le nombre de créateurs a continué à augmenter dans le monde entier, avec leur désir de créer des liens plus profonds avec leurs fans. L'investissement supplémentaire a porté la valeur de Patreon à 4 milliards de dollars.

Graphique 2. Europe de l'économie créatrice Part de marché (%), par type de contenu, 2023

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Meilleures entreprises en Marché européen de l'économie créative

• Patréon
• SeulementFans
• Couper
• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• Twitter
• Snapchat
• Pays
• LinkedIn
• Art déviant
• Etsy
• Spotify
• Sous-titrage
• Achetez-moi un café
• KO-FI
• Gumroad
• Enseignement
• Pensif

Définition: L'économie créatrice fait référence à la nouvelle classe d'entrepreneurs, de freelances, d'influenceurs, d'artistes et de créateurs de contenu qui exploitent les plateformes en ligne comme les médias sociaux, les blogs, les magasins de commerce électronique et plus encore pour monétiser et gagner leur vie grâce à leurs compétences créatives, leur contenu et leur audience. Il englobe différents types de créateurs, des influenceurs des médias sociaux sur Instagram et TikTok aux créateurs vidéo sur YouTube et Twitch, écrivains sur Substack et Medium, artistes sur Etsy, créateurs audio sur Spotify et bien plus encore.

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