北美创造经济市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

北美创造经济的市场规模 2023年为17.79 Bn美元 预计将达到 142.91美元 至2030年显示复合年增长率 2023年至2030年(CAGR)为34.7%.。 。 。 创造经济是指企业家、艺术家、影响者、博客作者、音乐家、播客、独立出版商, 这一市场的增长是由互联网渗透率上升、社交媒体增长以及个人创造者货币化机会增加等因素驱动的。

北美创作经济市场按内容类型,创作类型,收入流,平台划分. 按内容类型,视频段占2022年市场份额最大. 例如YouTube视频、TikTok视频、Instagram视频、Facebook/Snapchat故事等, 短形式娱乐视频成为网络内容消费最多的类型.

北美预计将在预测期间成为北美创造经济市场的最大市场,占2022年市场份额的45.6%以上. 北美市场的增长是由于互联网普及率高、主要创造者的存在以及该区域社交媒体平台的使用增加。

分析视图点 :

北美的创造经济正经历着快速增长的动力,其动力是流媒体平台的普及以及社交媒体影响者在数字化本土世代中越来越受欢迎。 电子游戏流和在线内容创作产业蓬勃发展,为创作者直接从其热情的粉丝基地创造收入开辟了新途径. 此外,由AI和虚拟/强化现实等技术促成的个性化服务的扩大,为有才华的个人提供了多种货币化的前景。

然而,关于对创造者收入和知识产权征税的条例提出了挑战。 主要平台的垄断做法也可能长期限制创造者自主性和收入潜力。 创造者依赖少数占支配地位的中间人,使他们容易受到这些公司改变政策的影响。 寻找其他直接到消费者的分销渠道和自我维持的商业模式可能有助于创造者实现更大的稳定性。

美国,特别是加州和纽约等沿海州,集中了技术公司和年轻的人才,占了目前创造市场的最大份额. 然而,远程工作的分散性质可能使北美其他地区在降低生活成本和增加整个非洲大陆的互联网接入方面获得支持。 总体而言,这一自营职业部门要发挥日益重要的经济和文化作用,未来似乎光明,尽管增长缓慢。

北美创造经济市场驱动力:

• 社交媒体平台激增: Facebook,Instagram,tiktok,snapchat,Youtube等社交媒体平台的普及,一直是北美创造者经济增长的主要动力. 这些平台为创作者提供了建立受众,发布内容,被发现的简单途径. 它们还提供诸如广告收入分享、订阅、小费等内在货币化特征。 社交媒体允许直接接触,从而改变了创作者与粉丝之间的动态. 社会媒体在所有人口结构中的渗透将继续推动创造者行业的发展。
• 智能手机渗透和移动互联网:广泛采用智能手机和增加移动互联网的使用也推动了北美创造经济市场的增长。 超过90%的美国人在2022年拥有一台智能手机,这使得内容创作和消费比以往任何时候都容易. Youtube和tiktok等视频网站主要只能通过智能手机访问. 5G网络的推出将进一步改善视频流和接入。 移动设备已经消除了地理障碍,从而使来自小城镇的创作者能够建立全球风扇基地. 这种民主化将推动更多的人开始创造.
• 增加内容消耗: 北美创造型经济市场正经历着数字内容消费不断升级的驱动下的重大上升。 随着众多平台的出现,适应多种媒体形式和高速互联网的无所不包,消费者正在各种形式上沉浸在前所未有的内容中。 这种对数字媒体的强烈胃口不仅使新一代内容创造者的出现和兴旺,而且为创新货币化战略和与受众更积极的接触铺平了道路。 内容消费的增加是北美创造经济市场的核心驱动力,表明该部门增长和扩大的强大潜力。 例如,美国曾经被认为是2021年创作经济指数所强调的内容创作者的温床,据报道,美国正在经历衰退。 Frede的分析提供了关键的商业和创造金融基础设施,表明与前一年相比,美国新的创造者减少了25%. 此外,在美国,内容创作者的比例下降了13%,从85%下降到72%。 相反,国际舞台正在蓬勃发展,泰国、巴西和罗马尼亚的节目内容创作者人数大约增加了11%。 即使在坦桑尼亚、莫桑比克和萨尔瓦多等国,内容货币化也正在起飞。 花旗是因为全球对X平台的广泛提供及其诱导创作者分享收入货币化方案感到兴奋.
• 数字平台的广告开支不断增加: 北美新兴的创造经济由于数字平台的广告支出增加而得到显著推动. 随着品牌为在线营销分配更多资金,内容创造者正在利用这一收入流,从而受益于赞助内容交易、广告分享模式和影响者伙伴关系。 这种广告元的流入不仅刺激了质量更高和内容多样化的生产,而且为创造者培育了可持续的金融生态系统,从而促进了行业内部的增长和创新。 因此,随着数字广告开支的不断增加,北美创造经济市场的活力和扩张也随之增加。 例如,根据北美主要支付处理实体Mastercard进行的研究,29%的创造者已经超过50,000美元的收入标准,将其定位为微型企业,而20%的创造者正在从事作为其主要职业的创造性工作。 针对这些发现,Mastercard于2023年1月推出了其艺术家加速器程序. 这一创新举措旨在增强5名有前途的艺术家的能力,让他们掌握Web3和块链技术,培养他们的数字创业技能。 该方案提供了一个教育环境,让创作者与音乐家和爱好者一起,可以利用这些尖端工具,有效地建立并拥有个人品牌.

北美创造经济市场 机会:

• 专门平台的出现: 适合特定创造者专长的专门平台的增长提供了巨大的增长机会。 Patreon (patronage),Substack (新闻字母),可教(在线课程),Etsy(手工制作的产品)等平台迎合特定的货币化模式. 类似的特色平台侧重于播客,摄影,成人内容等,使得创作者能够找到合适的受众. 创造者将越来越多地利用多个平台实现收入来源多样化。 专业平台还通过推广,工具和金钱奖励,对创作者进行大量投资.
• 虚拟和强化的现实: 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)内容创作为北美的创作者提供了一个新兴的机会. VR 头 仍然在早期被采用,但是由于游戏和娱乐的驱动,使用率正在上升。 随着设备越来越便宜和主流化,它将使创作者能够开创新的浸润,互动的内容格式,以及以前不可能的故事. 音乐家可以举办虚拟音乐会,艺术家可以创建3D空间,旅行创作者可以在第一人称巡回演唱会等活动中带观众参观,其中创新的范围是巨大的.
• 非易碰符号( NFT) : NFT为创作者提供了将数字艺术,收藏品和经验货币化的新途径. NFT市场在2021年超过了40 Bn,从而显示出强大的牵引力. 能够铸造限量版NFT作品的视觉艺术家可以直接向收藏家和粉丝出售. 音乐家们以NFT的身份出售专辑和单曲. 除了艺术,NFT还可以代表后台访问,独家内容等. 随着收养的增加,更多的主流创作者将期待利用NFT.
• 发展中国家: 人口结构较年轻但非货币化程度较低的新兴经济体具有强大的增长潜力。 印度、巴西和印度尼西亚等国家正在目睹智能手机日益被采用,青年也在消费以及制作在线内容。 当地语言创作者在文化上能够产生共鸣,在这里具有第一的优势. 大型平台正在建立以这些市场为重点的创造者激励方案。 随着收入水平的提高,货币化渠道也将得到改善。

北美创造经济市场 趋势:

• 短视频格式的崛起 : Tiktok和Youtube短片等短视频格式, 短片也有利于病毒趋势,同时不会要求创作者投入过多的时间。 这降低了业余创作者获得追随者的障碍,并鼓励更多主流品牌和名人也进行短形式内容的实验. 整合跨Instagram,facebook和shortchat等其他平台的短视频,进一步促进了消费.
• 实时流线: 现场直播已成为一种互动趋势,有利于创造者和受众之间实时联系。 抽搐、Instagram和tiktok等平台为建设现场能力投入了大量资金。 在大流行病期间,观看率进一步上升。 除了聊天之外,还可利用直播流进行活动、公告、会议、购物等。 互动有助于建立更强大的社区纽带和人际接触。 偶然的幕后流也促进真实性. 例如,2023年1月10日,据数据收集和可视化公司Statista发表的一份报告,近年来现场视频内容已牢牢确立为主要内容,显示出在线现场广播领域的巨大潜力。 娱乐部门,特别是游戏业,将直播流媒体视为一个突出的媒体。 该行业的顶级平台在2022年第三季度集体获得了相当可观的7.2Bn小时的收视率. 此外,这种形式在专业环境中获得了吸引力,预测显示,大约40%的营销主管预计在2022年参加纯虚拟营销活动,这反映出商业和营销目的对现场视频内容的日益舒适和依赖。
• 播客越来越受欢迎: 播客目睹了爆炸性的增长,因为既有媒体都利用它制作音频内容。 临时广播格式呼吁能够一边听一边做其他工作的观众. 2021年仅苹果播客就打击了200万播客. 主题多样,从真正的犯罪,精神到时事等特殊利益,以及喜剧脱口秀. 播客为业余爱好者提供了一种相对容易,成本低廉的方式来建设观众,并有可能转向商业. 广告率也高于网络视频.
• 电子体育和游戏创作者: eSports锦标赛和专业电子游戏在twitch等网站播放的直播流,诞生了新的游戏创作者和影响力者类别. 像忍者、Shroud和Pokimane这样的顶尖流派 已经培育了巨大的忠诚的粉丝基地 主要由十几岁和千年男性组成 品牌赞助和订阅提供收入,支持全职从事游戏内容创作和比赛. 预计到2027年电子体育产业将达到2.5Bn,突出其强劲增长.

北美创造经济市场限制:

• 收入不稳定和消耗: 创造者行业缺乏稳定,创造者的收入潜力差异很大。 只有一小部分的创造者能够获得广泛的欢迎并将其转化为可持续的收入。 许多人在计算平台佣金、税收和生产成本后,努力过上体面的生活。 管理一贯的高产出还会导致创造性的消耗。 不断制作内容以赚钱的压力对精神健康造成了压力。 这些挑战可能阻碍长期可持续性。 例如,在2022年1月,据维贝利公司(Vibely)的创刊人Burnout Report发表的报告, 90%的内容创刊者面临燃烧, 创作者在创作内容时, 其职业的累积压力和往往孤立的性质会对其福祉产生不利影响,使许多人濒临崩溃。
• 版权问题和妖魔化: 版权罢工和妖魔化问题是Youtube和facebook等主要平台上的创作者面临的持续问题. 使用甚至小片段的版权材料,如歌曲,新闻剪辑,以及其他未经允许的片段,都会导致视频被删除或广告被禁用,从而妨碍收入. 游戏现场直播者也必须警惕在背景中播放特许音乐. 版权风险和不稳定的收入会限制创作和参与.
• 内容过度饱和 : 进入壁垒低,导致平台和受众都充满了内容选择的过度饱和。 仅Youtube上,每分钟上传500小时的新视频内容. 超越噪音以获得能见度并被目标受众发现是极具竞争性的。 在争取发言权和注意力份额时,保持相关性和始终保持高质量的内容产出具有挑战性。 站出来需要大量努力。

最近的事态发展

新产品的发布

• 2022年10月,TikTok一个短式视频托管服务推出TikTok Pulse,这是品牌运动的新背景广告解决方案,旨在将广告商与创作者联系起来.
• 2022年2月,,号,. 元数据 一个跨国科技集团,在Facebook上推出Reels,允许创作者在Instagram和Facebook之间交叉张贴短视频. 这扩大了创作者内容的范围.
• 2021年5月,任,. YouTube (英语). 一个在线视频共享和社交媒体平台,推出YouTube Shorts Fund,1亿美元基金,奖励2023年的流行短片视频创作者. 这有助于吸引更多的创作者来到平台.

主要战略倡议

购置和伙伴关系

• 2023年12月21日,一家北美著名律师事务所通过与美国著名音乐发行和出版公司Hal Leonard的业务经营,成功指导了数字音乐内容公司Muse Group. 这笔交易的资金支持由Mintz通过国际投资组织Francisco Partners获得.
• 2023年8月11日,全球知名和有声望的专业足球俱乐部FC巴塞罗那宣布与Mountain & Co. I收购公司(Mountain & Co. I Conservation Corp.)达成最终交易,该公司是一家在公共市场上市的特殊目的收购公司,将其内容创建部门Barça Media引入美国和各种国际金融市场.
• 2023年4月13日,DNEG一款视觉特效,计算机动画和立体声转换工作室签署了一份谅解备忘录,为收购Prime Focus Technologies(PFT)搭建了舞台,这是在媒体和娱乐(M&E)部门应用云软件和人工智能解决方案的创新前锋.

图 1. 北美创造经济市场份额(%),按平台分列,2023年

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北美顶级公司创造经济市场

• 梅塔平台股份有限公司.
• 拜丁斯有限公司.
• (原始内容存档于2018-09-21). Alphabet Inc.
• (原始内容存档于2018-03-21). com, Inc.
• 苹果股份有限公司.
• Snap股份有限公司.
• 腾讯网.
• 微软公司
• 分散技术股份有限公司.
• Shopify Inc. (原始内容存档于2017-09-31).
• Etsy, Inc. (英语).
• Fiverr 国际协会 有限公司.
• 上行股份有限公司.
• 帕特伦股份有限公司
• 只有风扇
• 脚步
• 方块空间股份有限公司.
• 营区
• 底盘
• 兴趣

定义数字 : 北美创造经济市场是指独立内容创造者、艺术家、影响者、博客作者、音乐家和出版商利用社交媒体、流媒体和电子商务平台将原始内容货币化的行业,如视频、博客、音乐、播客,以及更多的北美地区。 它既包括依赖这一作为主要收入来源的创造者,也包括以副业余爱好或激情为目的的创造者。

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