MERCADO DE MODA RáPIDA EUROPA ANÁLISE DE TAMANHO E PARTICIPAÇÃO - TENDÊNCIAS DE CRESCIMENTO E PREVISÕES (2023 - 2030)

O tamanho do mercado Europa Fast Fashion foi valorizado em US$ 41.93 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 69,56 bilhões em 2030, crescer em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 7,5% de 2023 a 2030.

Ponto de vista do analista:

O rápido mercado de moda na Europa continua a crescer a um ritmo constante devido ao aumento de rendimentos descartáveis e preferência por vestuário na moda entre os consumidores. A população jovem em grandes economias, como o Reino Unido, a Alemanha, a França e a Itália, conduzem uma procura significativa. A fácil disponibilidade de estilos acessíveis em lojas físicas e on-line incentiva ainda mais compras espontâneas.

No entanto, aumentar as preocupações ambientais em torno do impacto negativo da moda rápida é um desafio. O aumento da conscientização sobre a poluição causada durante a fabricação e eliminação está tornando os consumidores cautelosos. Os regulamentos mais rigorosos em torno do tratamento efluente e práticas sustentáveis podem deduzir lucros para os jogadores não lidar proativamente com essas questões.

Enquanto isso, o Reino Unido continua sendo o mercado dominante liderado por nomes estabelecidos como Zara, H&M e Primark. No entanto, o crescimento em países da Europa de Leste, como a Polônia, a República Checa e a Rússia, é mais vantajoso do crescimento da classe média. Canais on-line também estão se expandindo rapidamente como os consumidores preferem conveniência de compras de casa.

Os principais jogadores agora oferecem testes virtuais e entregas rápidas para imitar a experiência de loja física online. Os profissionais de marketing devem, portanto, focar na otimização de estratégias omni-channel. Enquanto isso, as parcerias com influenciadores nas redes sociais ajudam as marcas a promover novas coleções rapidamente para capitalizar as tendências da moda.

Por outro lado, os jogadores locais na Itália e Espanha têm forte retenção, mas agora estão se expandindo internacionalmente também. As atividades de consolidação podem acelerar à medida que as empresas procuram.

Drivers para o Mercado de Moda Rápido da Europa:

• Descartável de elevação Incomes: Como as economias em toda a Europa cresceram nos últimos anos, também tem a quantidade de dinheiro que as pessoas têm de gastar em itens não essenciais como vestuário. Isso levou a um aumento na demanda por moda rápida, que é tipicamente mais acessível do que marcas de roupas tradicionais. As gerações mais jovens, em particular, estão impulsionando esta tendência, pois tendem a ter mais renda disponível e priorizar moda e auto-expressão. Enquanto as famílias europeias conseguiram economizar um montante decente em 2022, afastando cerca de 12,7% de sua renda descartável, um olhar mais atento revela um ligeiro mergulho em comparação com o ano anterior. Este achado vem de pesquisas sobre "Comportamento de Poupança de Casa na Área Euro", que também destaca que a preparação para eventos imprevistos permanece a principal razão para salvar em todos os países da área do euro, seguido de perto pela construção de um ovo de ninho para a aposentadoria. Assim, embora a taxa de poupança global mantida estável, o desejo de amortecer contra a dificuldade potencial parece estar dirigindo as decisões financeiras das famílias da área do euro.
• Consumidor em evolução Preferências: Os consumidores de hoje estão mais conscientes das implicações éticas e ambientais da indústria da moda. Eles são cada vez mais exigentes roupas que são produzidas de forma sustentável e ética, e eles estão dispostos a pagar um prêmio por isso. Isso está colocando pressão sobre marcas de moda rápidas para adaptar suas práticas e oferecer produtos mais ecológicos e socialmente responsáveis. Além disso, o aumento das mídias sociais e da cultura de influenciadores criou uma demanda por roupas modernas e acessíveis que podem ser facilmente replicadas. Os consumidores querem ser capazes de acompanhar as últimas tendências sem quebrar o banco. O abraço da Europa ao luxo sustentável está prosperando, impulsionado por um aumento da consciência dos consumidores. Um total de 77% dos compradores europeus expressou interesse em bens de luxo sustentáveis no 2023 Europe Luxury Report, com mais de metade disposto a pagar um prémio de 10% para produtos ecológicos ou transporte. Esta nova consciência resulta, em grande parte, da introspecção da pandemia Covid-19, onde os consumidores tiveram tempo de reflectir sobre o seu impacto ambiental.
• Avanços tecnológicos: Os avanços na tecnologia estão tornando-o mais rápido e mais barato para marcas de moda rápidas para projetar, fabricar e entregar novos produtos ao mercado. Isso é devido a uma série de fatores, como o desenvolvimento de processos de fabricação mais eficientes, o uso de análise de dados para prever as tendências do consumidor e o crescimento de plataformas on-line que permitem que as marcas vendam diretamente aos consumidores. Estes avanços estão permitindo que marcas de moda rápidas respondam rapidamente às tendências em mudança e se mantenham com a demanda do consumidor.
• Concorrência intensa: O mercado europeu da moda rápida é altamente competitivo, com uma série de grandes jogadores que vying para a quota de mercado. Esta competição está diminuindo os preços e tornando-se ainda mais importante para as marcas inovar e diferenciar-se. Alguns dos principais jogadores do mercado europeu de moda rápida incluem Zara, H&M, Primark, Mango e Bershka. Estas marcas estão constantemente procurando novas maneiras de se destacar da competição, como oferecer linhas de produtos únicas, colaborar com influenciadores e proporcionar experiências de compras personalizadas.

Mercado de moda rápida Europa Oportunidades:

• Abraçar práticas sustentáveis: A maré da consciência do consumidor está se voltando para a moda eco-friendly, e os gigantes da moda rápida da Europa têm a chance de andar na onda. Ao incorporar materiais reciclados, reduzindo o uso de água na produção e oferecendo insights transparentes da cadeia de suprimentos, as marcas podem entrar em um segmento de mercado de hambúrgueres disposto a pagar um prêmio por roupas responsáveis. Imagine jaquetas na moda trabalhadas a partir de garrafas de plástico reciclado ou jeans confortável com origens de algodão orgânico. Esta mudança para a sustentabilidade não só se alinha com valores de consumo em evolução, mas também apresenta uma oportunidade única para diferenciar os concorrentes e construir a lealdade da marca. Em março de 2022 – A Comissão Europeia revelou uma estratégia inovadora para transformar a indústria têxtil, priorizando a sustentabilidade e a circularidade em todo o ciclo de vida de vestuário e têxteis. Este ambicioso plano, apelidado de Estratégia da UE para os Têxteis Sustentáveis e Circulares, visa alinhar-se com o Acordo Verde Europeu, o novo Plano de Ação em Economia Circular e a Estratégia Industrial para os Têxteis, marcando um passo significativo para uma paisagem de moda mais responsável e ecológica na Europa.
• Hyper-Personalization e On-Demand Manufacturing: A moda rápida pode ser ainda mais rápida com hiperpersonalização e fabricação sob demanda. Imagine usar quizzes de estilo AI-powered para curar recomendações de roupas personalizadas ou ter sua roupa de sonho produzido logo antes de seus olhos em um micro-fabricado. Este nível de personalização atende aos gostos individuais e reduz o inventário desnecessário, minimizando o desperdício e o impacto ambiental. Além disso, a produção sob demanda permite uma resposta mais rápida às tendências, permitindo que as marcas capitalizem em momentos de moda fugazes antes de desaparecerem.
• Varejo omnichannel: Misturar experiências on-line e off-line é a chave para capturar o consumidor de moda rápida moderna. Imagine navegar em showrooms virtuais com simulações de vestuário 3D enquanto tenta simultaneamente em peças físicas em uma loja de tijolo e-mortar. Esta abordagem omnichannel atende a diversas preferências de compras e fornece uma experiência mais envolvente e conveniente. Além disso, a integração de plataformas de mídia social e colaborações de influenciadores na jornada de compras pode impulsionar ainda mais a conscientização e as vendas da marca.
• Serviços de Subscrição e Circularidade: A moda rápida não precisa ser descartável. Modelos de assinatura que oferecem aluguel de roupas ou opções "lease-to-own" podem estender o ciclo de vida das roupas e reduzir o desperdício têxtil. Imagine um mundo onde você pode alugar peças na moda para ocasiões especiais ou subscrever uma "caixa misteriosa" de roupas curadas entregues à sua porta a cada mês. Esta abordagem circular não só se alinha com objetivos de sustentabilidade, mas também atende aos consumidores que procuram variedade e acessibilidade sem o fardo de propriedade.

Mercado de moda rápida Europa Evolução:

• Mashups Cultural e Revivals Vintage: A rica tapeçaria cultural da Europa está tecendo seu caminho para a moda rápida, levando a uma explosão vibrante de desenhos transculturais e revivamentos de inspiração vintage. Imagine impressões arrojadas infundidas com motivos africanos tradicionais adornando roupas de rua ou calças avermelhadas inspiradas em 70, fazendo um retorno em jeans reciclados sustentáveis. Esta tendência atende aos consumidores que procuram peças únicas e expressivas que contam uma história, celebrando a diversidade e honrando o passado da moda. Em 26 de janeiro de 2023, a Comissão iniciou a campanha multilingue "ReSet The Trend" para mobilizar os europeus na luta contra a moda rápida e promover a conscientização da Estratégia da UE para os Têxteis Sustentáveis e Circulares. Com milhões de toneladas de roupas descartadas anualmente, com média de 11.3 kg por pessoa, a campanha, operando sob a hashtag #ReFashionNow, visa destacar os benefícios ambientais, sociais, econômicos e de saúde da transição da indústria têxtil para a sustentabilidade. Cada segundo testemunha a disposição de um caminhão de roupas através da queima ou aterro, e a campanha procura abordar esta questão, capacitando jovens europeus, construindo o impulso do Ano Europeu da Juventude, para se tornar defensores de práticas sustentáveis, em última análise, tornando a moda rápida obsoleta.
• A ascensão de "Athleisure Luxe": Conforto e funcionalidade estão tomando palco central, borrando as linhas entre activewear e moda cotidiana. Pense calças de ioga elegantes trabalhada a partir de materiais reciclados de alto desempenho emparelhados com blazers de grandes dimensões, ou jaquetas de puffer esportivas desgastadas sobre vestidos maxi fluindo. Esta tendência reflete um desejo crescente de roupas versáteis que transições perfeitamente do ginásio ao brunch, catering para um estilo de vida focado no bem-estar e estilo sem esforço.
• Upcycling e DIY Transformações: Combustível pela consciência ambiental e um espírito de individualidade, upcycling e transformação de roupas DIY estão ganhando tração. Imagine dar nova vida a roupas velhas adicionando bordados, pintando padrões vibrantes, ou repurpondo peças desgastadas em algo totalmente novo. Esta tendência capacita os consumidores a expressar sua criatividade, reduzir os resíduos têxteis e criar declarações de moda únicas.
• Produção Hiperlocal e Sourcing Ético: A transparência e a rastreabilidade estão a tornar-se cada vez mais importantes para os consumidores europeus. Roupas de origem local e eticamente produzidas está ganhando tração, oferecendo uma alternativa às cadeias de suprimentos globais muitas vezes opacas de moda rápida tradicional. Imagine camisas de linho trabalhadas por artesãos em Portugal ou t-shirts de algodão orgânico feitas em pequenas fábricas de gestão sustentável na Itália. Esta tendência não só promove o desenvolvimento da comunidade e apoia as economias locais, mas também permite que os consumidores se conectem com as histórias por trás de suas roupas, construindo confiança e promovendo práticas responsáveis.

Europa Fast Fashion Market Restraints:

• Preocupações e Sustentabilidade Ambiental Pushback: A confiança da moda rápida em materiais sintéticos e produtos de massa baratos muitas vezes vem ao custo do ambiente. Desde o consumo excessivo de água e energia até a poluição e os resíduos têxteis, a pegada ambiental da indústria está a atrair um aumento do escrutínio. Os consumidores estão se tornando mais conscientes do impacto ambiental de suas escolhas de vestuário, optando por alternativas sustentáveis e éticas. Esta pressão de ambos os consumidores e órgãos reguladores como a "Strategy for Sustainable and Circular Textiles" da UE está forçando marcas de moda rápidas a se adaptar e inovar, buscando maneiras de reduzir sua pegada ambiental sem sacrificar a acessibilidade.
• Custos de produção crescentes e desordens de cadeia de suprimentos: O modelo de moda rápida depende de cadeias de suprimentos globais complexas com baixos salários e muitas vezes condições de trabalho pobres. No entanto, os custos de trabalho crescentes, tensões geopolíticas e interrupções como a pandemia COVID-19 estão lançando chaves no sistema. Esses fatores contribuem para aumentar os custos de produção, tornando mais difícil para marcas de moda rápidas manter suas margens de barbear. Além disso, as preocupações sobre o fornecimento ético e as práticas trabalhistas ainda mais mancham a imagem da indústria, empurrando os consumidores para marcas mais transparentes e responsáveis.
• Shifting Preferências e Personalização do Consumidor Pedidos: Os consumidores de hoje estão cada vez mais buscando experiências únicas e personalizadas. Eles querem roupas que refletem seu estilo individual e valores, não apenas tendências produzidas em massa. A abordagem one-size-fits-all da moda rápida está lutando para manter-se com esta demanda pela individualidade. Além disso, o aumento das compras online e influenciadores de mídia social tem capacitado os consumidores a serem mais informados e exigentes. Eles já não estão seguindo cegamente tendências, mas buscando ativamente marcas que ressoam com seus valores pessoais e oferecem uma experiência curada.
• Concorrência de Mercados de Segunda Mão e Aluguer: O aumento da economia de compartilhamento e a crescente popularidade de roupas e serviços de locação de segunda mão estão erodindo a quota de mercado da moda rápida. Os consumidores estão cada vez mais percebendo o valor de comprar roupas pré-amadas ou alugar roupas para ocasiões especiais, oferecendo uma alternativa mais sustentável e econômica para constantemente comprar roupas novas. Esta tendência força marcas de moda rápidas a repensar seu modelo de negócio e explorar formas inovadoras de atender aos consumidores que procuram alternativas de propriedade.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em 22 de fevereiro de 2023, como regulamentos europeus de moda no horizonte, Gucci inicia uma iniciativa de sustentabilidade. Os fabricantes de bens de luxo, conhecidos por produzir produtos com menor impacto ambiental em comparação com a moda rápida, são obrigados a implementar práticas mais verdes em suas operações.
• Em janeiro de 2022, a Inditex lançou uma nova marca online de moda rápida chamada UP TO YOU, dirigida a jovens clientes. Isso expande a presença digital de Inditex.
• Em junho de 2020, a Primark lançou uma nova linha de athleisure e activewear Primark Cares Active voltada para os entusiastas do ioga e do ginásio. Isso ajudou a Primark a expandir seu portfólio de produtos.

Aquisição e parcerias

• Em Maio de 2021, Indigen adquiriu uma participação minoritária e-commerce plataforma Cebollero para melhorar suas capacidades digitais.
• Em março de 2020, a H&M fez parceria com a empresa de inovação de materiais sustentáveis Renewcell para desenvolver roupas de material reciclado.

Figura 2. Europa Fast Fashion Market Share (%), por Tipo de Produto, 2023

Para saber mais sobre este relatório, solicitar cópia da amostra

Melhores empresas em Europa Fast Fashion Market

• Indigen
• H&M
• Primark
• C&A
• Novo olhar
• Próximo
• Mango
• Para sempre 21
• Ilha do Rio
• Pavões
• Topshop
• Zara
• Bershka
• Stradivarius
• Puxar.
• Oysho
• Massimo Dutti
• Uterqüe
• Esquerdas
• Arket

Definição:O mercado europeu da moda rápida refere-se ao mercado de vestuário barato que reflecte as últimas tendências da moda na Europa. Ele se concentra na moda em movimento rápido da pista para as lojas para capturar as tendências atuais. Revendedores de moda rápida dependem de velocidade, volume e impulso do consumidor para impulsionar as vendas. O mercado de moda rápida na Europa é impulsionado pela mudança das preferências dos consumidores, aumento dos rendimentos descartáveis e crescimento do comércio eletrônico.

A moda rápida refere-se a roupas acessíveis e na moda que se move rapidamente da passarela para as lojas para capturar as últimas tendências. O modelo de moda rápida depende de ciclos de fabricação rápidos e lançamentos de novos produtos frequentes para impulsionar as compras do consumidor. As principais vantagens da moda rápida incluem ficar atualizado sobre as tendências, preços acessíveis e novas chegadas constantes nas lojas. Os principais condutores do mercado de moda rápida incluem mudar as preferências dos consumidores, aumentar os rendimentos descartáveis e o crescimento do e-commerce.

O Mercado de Moda Fast Europe é segmentado por tipo de produto, usuário final, faixa de preços e canal de distribuição. Por tipo de produto, o mercado é segmentado em vestuário, acessórios, calçado e outros. O segmento de vestuário representa a maior parte do mercado de moda rápida. O crescimento no segmento de vestuário é impulsionado pelo aumento da demanda por roupas acessíveis e na moda.

Poucos outros relatórios promissores na indústria Smart Technologies

Virtual Shopping Assistant Market

TV Mercado de gastos

Mercado de Confiança Digital

Mercado de varejo de preço