TV MERCADO DE GASTOS ANALYSIS

A TV O tamanho do mercado de gastos com anúncios foi avaliado US$ 212.27 Bn em 2023 e é esperado alcançar US$ 298.12 Bn por 2030, exibindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5% de 2023 a 2030.

O mercado de gastos de publicidade na TV tem sido uma pedra angular da indústria de publicidade, com seu alcance e influência abrangendo décadas. Durante anos, as empresas alocaram parcelas significativas de seus orçamentos de marketing para anúncios de TV, aproveitando assim a capacidade do meio de entregar mensagens de marca para um público amplo e diversificado. A atração de slots de tempo nobre e o poder de contar histórias através de visuais e áudio fez a publicidade de TV uma força dominante no engajamento do consumidor. No entanto, a paisagem sofreu mudanças transformadoras nos últimos anos. O advento de plataformas digitais, serviços de streaming e conteúdo de vídeo on-line desafiou o paradigma de gastos de anúncios de TV tradicional. Os anunciantes enfrentam a tarefa de navegar uma paisagem multiplataforma, onde as preferências do espectador evoluíram e os intervalos de atenção têm encurtado. Como resultado, o mercado tem testemunhado uma realocação de orçamentos de anúncios, levando assim a um delicado ato de equilíbrio entre publicidade tradicional de TV e alternativas digitais.

Neste ambiente dinâmico, compreender o comportamento do consumidor e otimizar as campanhas de anúncios para o impacto máximo tornou-se crucial. Enquanto os gastos com anúncios de TV permanecem significativos, o aumento dos canais de publicidade digital oferece direcionamento preciso, formatos interativos e resultados mensuráveis. Os anunciantes estão lutando com a necessidade de adaptar suas estratégias para se alinhar com a mudança dos hábitos dos espectadores, explorando oportunidades para campanhas integradas que abrangem a TV tradicional e plataformas on-line. O mercado de gastos de anúncios de TV continua a evoluir à medida que os anunciantes se esforçam para criar narrativas coesas e convincentes que ressoam com públicos em vários pontos de contato.

TV Insights Regionais de Mercado

• América do Norte: América do Norte é o maior mercado de TV Despesas de anúncios, representando uma quota de mercado de mais de 39,40% em 2022. Historicamente, a América do Norte, particularmente os EUA, tem sido um grande jogador no mercado de gastos de anúncios de TV. Com uma grande população e uma indústria de TV bem estabelecida, a região tem visto investimentos substanciais na publicidade de TV. No entanto, o aumento de mídia digital e serviços de streaming levou a uma mudança no comportamento do consumidor, levando os anunciantes a adaptar suas estratégias para abranger tanto a TV tradicional quanto as plataformas digitais.
• Europa: Mercado europeu da televisão Os gastos com anúncios representam uma parcela de mais de 20,9% em 2022. Os países europeus também têm uma forte tradição de publicidade televisiva. O mercado aqui varia de país para país, com algumas nações tendo uma confiança significativa em anúncios de TV tradicionais, enquanto outros são mais rápidos para adotar alternativas digitais. As políticas regulamentares na Europa também desempenharam um papel na formação da paisagem de anúncios de TV, com restrições a certos tipos de publicidade que influenciam os padrões de gastos.
• Ásia Pacífico: Ásia Pacific é o mercado de crescimento mais rápido para a TV Despesas de anúncios, representando uma quota de mercado de mais de 28,1% em 2022. A região Ásia-Pacífico tem testemunhado um rápido crescimento nos gastos com anúncios de TV devido ao aumento da urbanização, aumento das populações de classe média e expansão dos mercados de mídia. Países como China e Índia tornaram-se os principais jogadores na arena global de gastos de anúncios de TV. No entanto, como outras regiões, a mudança para mídia digital e dispositivos móveis está reformulando estratégias de publicidade.

Figura 1. Anúncios de TV Market Share (%), Por Região, 2023

To learn more about this report, request sample copy

• Ponto de vista do analista:

O mercado de gastos de anúncios de TV continua a ser impulsionado por eventos esportivos ao vivo e mostra que comandam grande audiência. Principais eventos como as Olimpíadas e Copa do Mundo FIFA vêem aumento substancial nos gastos com anúncios a cada poucos anos. No entanto, os hábitos de visualização em evolução com o crescimento de plataformas de streaming representam uma restrição potencial. Públicos mais jovens estão mudando para conteúdo sob demanda em plataformas digitais que podem afetar o alcance de anúncios de TV linear.

O mercado também é esperado para ver oportunidades de aumento de gastos de anúncios políticos nos Estados Unidos durante os anos de eleição. Mercados regionais como China e Índia oferecem promessa dada o escopo para maior penetração de TV. A Ásia-Pacífico surgiu como a região de crescimento mais rápido ajudada pela expansão econômica e pelo crescimento da classe média em grandes países. Enquanto isso, a Europa Ocidental continua a ser a área de mercado mais lucrativa ajudada pela alta televisividade e poder de gasto dos consumidores.

Dentro de formatos de TV, as redes de cabo podem ver crescimento de anúncios comparativamente mais rápido do que as redes de transmissão. As ofertas de anúncios segmentadas mais recentes usando dados e compra programática estão permitindo que os anunciantes alcancem públicos de nicho de forma mais eficiente. No entanto, os desafios de medição permanecem uma restrição de mercado chave com tecnologias como bloqueio de anúncios e visualização de TV desconectada. No todo, o mercado está em transição com formas convencionais e novas de TV coexistindo para o futuro previsível.

Drivers para o mercado de gastos de TV:

• Amplo alcance do público: A televisão tem sido historicamente um dos meios mais eficazes para alcançar um público amplo e diversificado. Os anunciantes são atraídos para a capacidade da TV de transmitir mensagens para um grande número de telespectadores simultaneamente, tornando-se uma escolha adequada para campanhas que visam o público em massa.
• Campanhas de marketing centradas em humanos: À medida que as organizações navegam no complexo mundo da inteligência artificial (AI), as marcas que aproveitam uma abordagem "humana-at-the-core" estão criando campanhas impactantes e envolventes, potencialmente impulsionando os gastos de anúncios de TV. Um exemplo principal é a campanha "The Face of the Future" da EY, lançada em outubro de 2023. A campanha apresenta um rosto animado único e em constante mudança, composto por mais de 200 funcionários da EY, enfatizando assim o elemento humano impulsionando a implementação de IA positiva. Esta narrativa centrada nas pessoas aborda preocupações do mundo real em torno da adoção da IA enquanto mostra seu potencial transformador. Ao se concentrar em conexão emocional e empoderamento humano através de AI, EY está tocando em uma poderosa tendência de narrativa ressoando com públicos. Esta abordagem diferencia sua campanha de narrativas puramente focadas em tecnologia, oferecendo assim uma experiência mais relacionável e envolvente. A campanha omnicanal utiliza a TV como uma plataforma chave para alcançar públicos mais amplos. O uso da tecnologia de ponta AI visual e de voz, normalmente reservada para filmes de blockbuster, eleva ainda mais o valor de produção e o impacto visual dos anúncios de TV. Esta narrativa de alta qualidade que é combinada com a mensagem centrada no homem relacionável, torna a campanha ideal para envolver telespectadores e conversas brilhantes sobre AI.
• Crescer o marketing de destino através da publicidade digital: O motorista impulsionando o aumento dos gastos no mercado de publicidade de TV é o crescimento expansivo do marketing de destino através da publicidade digital. Os anunciantes estão aproveitando estrategicamente as capacidades das plataformas digitais para direcionar precisamente seus segmentos de público pretendidos. Esta abordagem adaptada aumenta a relevância dos anúncios de TV, garantindo assim a ressonância com dados demográficos específicos dos espectadores. Como as empresas reconhecem a eficácia de alcançar mercados de nicho através de canais digitais, o investimento em publicidade de TV experimenta um aumento. A tendência reflete uma mudança de paradigma em direção a uma paisagem de publicidade mais personalizada e orientada a dados, onde a sinergia da precisão digital e a transmissão de TV tradicional se torna fundamental para alcançar um maior engajamento e comunicação de marca impactante.

TV Oportunidades de mercado:

• Campanhas integradas: O mercado de TV (TV) é esperado para testemunhar o crescimento explosivo, com famílias conectadas duplicando para 115 Mn até 2024, superando o tradicional pay TV 56.6 Mn. Esta mudança rápida apresenta uma oportunidade lucrativa para profissionais de marketing que buscam experiências de marca hiperpersonalizadas orientadas para o desempenho como parte de suas estratégias multicanais. No entanto, otimizar e racionalizar a publicidade TV / OTT continua sendo um desafio complexo. Um obstáculo chave, como destacado pela MediaPost, uma empresa de mídia, está batendo no "ponto doce de frequência" para anúncios de TV. Otimizar a frequência de anúncio é crucial para maximizar o engajamento sem espectadores irritantes. Este é apenas um dos vários obstáculos, que os profissionais de marketing devem navegar dentro da paisagem de mídia cada vez mais fragmentada, onde ficar à frente da curva é fundamental. Com a publicidade de TV projetada para exceder US$ 30 bilhões em 2024, as marcas estarão buscando atenção neste formato de rápido crescimento. Aproveitar esta oportunidade requer a adoção de soluções de TV de ponta a ponta que se integram perfeitamente em campanhas multicanais centradas no público. Ao fazê-lo, as marcas podem garantir que os anúncios ideais cheguem às pessoas certas em momentos críticos, maximizando o impacto de seus investimentos na TV.
• insights baseados em dados: O aumento dos gastos com anúncios na TV é impulsionado pela influência transformadora de insights orientados por dados. Os anunciantes, armados com análises avançadas, aproveitam dados intricados do consumidor para tomar decisões informadas e estratégicas. Esta precisão permite campanhas sob medida, otimizando a segmentação do público e a relevância do conteúdo. O resultado é uma alocação mais eficiente dos recursos, garantindo o máximo impacto e retorno sobre o investimento. A era de insights orientados por dados na publicidade de TV não só aumenta a eficácia das campanhas, mas também reformula a paisagem da indústria, promovendo uma cultura de melhoria contínua e adaptabilidade para evoluir as preferências dos espectadores e dinâmica do mercado.
• Publicidade de TV endereçável: O mercado de anúncios de TV da Índia está no cusp de uma revolução com a chegada de publicidade endereçável. Em 11 de dezembro de 2023, Tata Play, uma plataforma DTH líder, introduziu a tecnologia, permitindo assim a entrega de anúncios direcionada dentro do mesmo programa. Isso significa que diferentes espectadores verão diferentes anúncios baseados em seus comportamentos demográficos, interesses e até mesmo de compra. Anúncios endereçáveis também desbloquear o poder da análise de dados. Ao alavancar dados de visualizadores de set-top boxes e outras fontes, as marcas podem criar campanhas de anúncios dinâmicas que se adaptam em tempo real, entregando assim a mensagem mais relevante no momento mais oportuno. Esta abordagem dinâmica mantém os espectadores envolvidos e aumenta a eficácia das campanhas de anúncios. Para emissoras como Tata Play, anúncios endereçáveis abrem um novo fluxo de receitas. Com anúncios direcionados que oferecem maior engajamento e melhores resultados para marcas, eles podem comandar taxas premium para slots de anúncios. Isso incentiva mais investimento em tecnologia de anúncios endereçáveis, criando assim uma situação de ganho para ambas as marcas e emissoras.
• Campanhas de tela cruzada: A força motriz por trás dos gastos de anúncios de TV escalonados está no domínio das campanhas de tela cruzada. Os anunciantes reconhecem o imperativo de navegar por diversas paisagens de mídia, abrangendo TV tradicional e uma variedade de plataformas digitais. Esta abordagem estratégica reconhece os hábitos de visualização em evolução de públicos em todas as telas, de aparelhos de televisão para smartphones e tablets. Ao integrar perfeitamente campanhas em várias telas, os anunciantes maximizam a exposição e o engajamento, garantindo assim uma presença de marca pervasiva. A sinergia de campanhas cross-screen não só amplia o alcance, mas também se alinha com os comportamentos multi-screen dos consumidores modernos, solidificando sua posição como um driver fundamental impulsionando o mercado de gastos de anúncios de TV para a frente.

TV Tendências de mercado:

• Inovações em medição e atribuição de anúncios: TV (TV) é cativante audiências globais, com quase 2 bilhões de espectadores em todo o mundo. Este aumento na popularidade interrompe o consumo de conteúdo tradicional em todos os mercados, influenciando não apenas os espectadores, mas também os gigantes da mídia. No Reino Unido, por exemplo, um terço dos telespectadores de TV acessam conteúdo através de dispositivos como smartphones, enquanto 70% dos usuários de VOD (AVOD) suportados por anúncios se engajam semanalmente. As emissoras públicas estão mesmo pulando na bandwagon, reconhecendo assim a crescente influência da TV. Esta mudança se alinha com as necessidades dos anunciantes em um clima econômico desafiador. TV destaca-se por seu impressionante retorno sobre o investimento (ROI), superando muito outros canais. Além disso, estudos indicam que os anúncios de streaming de serviços são melhores com os espectadores do que os anúncios de TV lineares, aumentando ainda mais a confiança do anunciante. Este otimismo se traduz em investimento substancial: a receita global de anúncios de TV é projetada para chegar a US$ 29,6 bilhões em 2024, com um adicional de US$ 10 bilhões esperados nos quatro anos seguintes (2024-2028). A popularidade da TV indica uma tendência transformadora para o mercado de gastos de anúncios de TV. Com seu alto engajamento, público crescente e recepção ad favorável, a TV oferece um terreno fértil para anunciantes que buscam otimizar o ROI e alcançar públicos engajados através de uma plataforma premium. Nos próximos anos, espera-se que um crescimento contínuo e inovação no espaço de TV seja testemunhado, solidificando assim sua posição como uma pedra angular de estratégias de publicidade multicanal bem sucedidas.
• Aumento do foco no marketing de conteúdo de vídeo: Uma tendência conspícua moldando o mercado de gastos de anúncios de TV é a ênfase aumentada no marketing de conteúdo de vídeo. Os anunciantes estão reconhecendo o poder inigualável de contar histórias visuais para cativar o público. À medida que os espectadores consomem cada vez mais conteúdo através de várias plataformas digitais, a demanda por conteúdo de vídeo atraente aumenta. Esta tendência alinha-se com a mudança das preferências, refletindo uma mudança cultural em direção à narrativa imersiva e dinâmica. Os anunciantes, em resposta, alocam recursos substanciais para criar anúncios de vídeo envolventes, aproveitando assim o impacto emotivo dos visuais. Esta evolução na estratégia de conteúdo ressalta o reconhecimento da inigualável capacidade do vídeo de transmitir mensagens de forma eficaz e promover conexões mais profundas com diversos públicos.
• Integração de tecnologias avançadas como AI e análise: Uma tendência proeminente moldando o mercado de gastos de anúncios de TV é a integração perfeita de tecnologias avançadas, notavelmente AI e analytics. Os anunciantes estão aproveitando a inteligência artificial para melhorar a precisão de segmentação, automatizar a otimização de conteúdo e personalizar as experiências dos espectadores. A infusão de análises fornece aos anunciantes insights abrangentes sobre o comportamento do público, permitindo assim a tomada de decisões orientadas por dados. Esta tendência não só eleva a eficiência das campanhas de anúncios, mas também permite ajustes em tempo real para um desempenho ideal. O casamento de AI e análise não só marca uma evolução tecnológica na publicidade de TV, mas também ressalta um compromisso de permanecer na vanguarda da inovação em uma paisagem cada vez mais definida por estratégias orientadas a dados.

TV Restensões de mercado:

• Diminuindo a telespetiva entre a geração jovem: Uma restrição substancial no mercado de gastos de anúncios de TV é o declínio discernível na audiência de TV entre a geração mais jovem. À medida que os públicos mais jovens se gravitam em plataformas de streaming digitais e em conteúdo sob demanda, os canais de TV tradicionais enfrentam uma redução considerável na audiência. Os anunciantes são desafiados a se conectar com este demográfico elusivo através de canais de transmissão convencionais, impactando a eficácia das campanhas de anúncios de TV. A mudança de preferências para alternativas digitais ressalta a necessidade de os anunciantes diversificarem suas estratégias e explorarem plataformas que se alinham mais de perto com os hábitos de consumo de mídia em evolução do demográfico mais jovem, colocando um obstáculo significativo para o crescimento sustentado dos gastos com anúncios na TV.
• Mude para a publicidade digital: Uma restrição significativa no mercado de gastos de anúncios de TV é a mudança notável para a publicidade digital. À medida que o público migra cada vez mais para plataformas on-line, a paisagem tradicional da TV enfrenta o desafio de manter a audiência e a receita de anúncios. Os anunciantes são obrigados a reavaliar as suas estratégias, com o impacto das tecnologias de corte e bloqueio de anúncios. A saturação do conteúdo digital contribui para a fragmentação do visualizador, tornando-o desafiador para os anúncios de TV capturar a atenção do público. Esta mudança digital representa um obstáculo para emissoras tradicionais, exigindo que as estratégias de adaptação permaneçam relevantes e competitivas em uma paisagem de mídia em evolução dominada pela influência pervasiva da publicidade digital.
• Maiores intervalos de atenção dos espectadores: Uma restrição notável no mercado de gastos de anúncios de TV é o desafio colocado pela atenção mais curta dos telespectadores. Em uma época dominada pelo rápido consumo de informação e multitarefa, captando e mantendo a atenção do público dentro da breve duração dos anúncios de TV torna-se cada vez mais difícil. Os anunciantes enfrentam o obstáculo de criar mensagens atraentes que ressoam rapidamente, adaptando-se ao ritmo acelerado dos estilos de vida modernos. A prevalência de intervalos de atenção mais curtos enfatiza a necessidade de conteúdo conciso e impactante. O não abordar esta restrição pode levar à diminuição da eficácia do anúncio, exortando os anunciantes a explorar formatos e narrativas inovadores para envolver os espectadores efetivamente dentro da janela de atenção limitada.
• Contrapeso: Os anúncios de TV precisam ser feitos mais curtos com o método adequado de capturar a atenção do público com mensagens atraentes específicas.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Amazon lança novo serviço de streaming com suporte a anúncios: Em julho de 2022, Amazonas será lançado um novo serviço de streaming ad-suportado chamado "Freevee". Freevee vai oferecer uma seleção de filmes e programas de TV da biblioteca da Amazon, bem como conteúdo original. O serviço será gratuito para assistir, com anúncios.
• Google lança novo formato de anúncio de TV: Em junho de 2022, o Google anunciou que estaria lançando um novo formato de anúncio de TV chamado "TrueView for Reach". TrueView for Reach é um formato de anúncio não-skippable que é projetado para ajudar os anunciantes a alcançar um público mais amplo. O formato de anúncio estará disponível no YouTube e em outras propriedades do Google.
• Netflix lança novo nível suportado por anúncios: Em abril de 2022, Netflix anunciou que seria lançar um novo nível suportado por anúncios no futuro próximo. O nível suportado por anúncios será mais baixo do que os planos da Netflix, e ele irá oferecer uma seleção de filmes e programas de TV da biblioteca da Netflix.

Aquisição e parcerias

• Em março de 2023, a Trade Desk adquiriu a Tapad, uma empresa líder em tecnologia de publicidade multiplataforma. A aquisição permitirá que o Trade Desk ofereça aos anunciantes uma visão mais abrangente de seus clientes em todos os canais, incluindo TV, digital e móvel.
• Em fevereiro de 2023, a Comcast adquiriu a FreeWheel, uma empresa líder em tecnologia de anúncios de TV. A aquisição permitirá à Comcast expandir suas ofertas de publicidade e competir com a Google e a Amazon no mercado de anúncios de TV programático.
• Em janeiro de 2023, a Warner Bros. A Discovery adquiriu a Xandr, uma empresa líder em tecnologia de publicidade na TV. A aquisição permitirá a Warner Bros. Descoberta para consolidar suas operações de publicidade e criar uma plataforma mais unificada para os anunciantes.

Figura 2. TV Ad Spending Market Share (%), Por Plataforma de Entrega, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Melhores empresas na TV Ad Spending Market

• Procter & Gamble
• Amazonas
• Com licença.
• AT&T
• Motores gerais
• Comunicações de Verizon
• L'Oréal
• A Companhia Walt Disney
• Ford Motor Company
• Samsung Electronics
• Unilever
• Toyota Motor Corporation
• NBCUniversal (de propriedade da Comcast)
• Alphabet Inc. (Google)
• Johnson & Johnson

Definição: Os gastos com anúncios de TV referem-se à alocação financeira por empresas e anunciantes para a compra de espaços publicitários em redes de televisão ou canais com o objetivo de mostrar seus produtos, serviços ou mensagens para um público amplo e diversificado.