EUROPA CREATORE MERCATO DELL'ECONOMIA ANALISI DI DIMENSIONI E QUOTE - TENDENZE E PREVISIONI DI CRESCITA (2023 - 2030)

Mercato dell'economia creatore dell'Europa è stato valutato a US$ 10.35 Bn nel 2023, e si prevede di raggiungere US$ 41.17 Bn entro il 2030, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 21,8% dal 2023 al 2030.

L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, creatori solisti, influencer e artisti che monetizzare il loro contenuto online attraverso social media, blog, video, e-commerce e altro ancora. La crescita del mercato è guidata da una maggiore penetrazione di internet, dall'aumento dei social media e dai crescenti redditi discrezionali di classe media, consentendo così a più persone di guadagnare mezzi di sussistenza attraverso la creazione di contenuti.

Il mercato dell'economia creatore d'Europa è segmentato per tipo di contenuto, modello di reddito. I contenuti video come YouTube, TikTok e i flussi live stanno guadagnando enorme popolarità tra creatori e pubblico europei. La natura visiva e l'intrattenimento del video lo rende altamente coinvolgente e monetizable.

Europa Creatore Economy Market- Regional Insights

• Germania: In Germania, il mercato dell'economia creatrice prospera come hub dinamico per la creazione di contenuti digitali. Con una robusta infrastruttura tecnologica, i creatori tedeschi sfruttano piattaforme per contenuti diversi, dai tutorial tecnici ai commenti culturali. Il mercato beneficia dell'alta penetrazione internet della Germania e di un pubblico esperto di tecnologia, favorendo un ecosistema fiorente di creatori di contenuti e collaborazioni.
• U.K.: Il mercato dell'economia creatrice del Regno Unito presenta un ricco arazzo della diversità dei contenuti. Influencers attraverso generi, dalla moda al gioco, trovare un pubblico ricettivo. Il vivace paesaggio mediatico del Regno Unito e le influenze culturali contribuiscono alla crescita del mercato, rendendolo un hub strategico per i creatori e i marchi.
• Francia: In Francia, il mercato dell'economia creatrice è caratterizzato da una miscela di influenze tradizionali e digitali. I creatori francesi impegnano il pubblico con un mix unico di contenuti culturali, letteratura, moda e arti culinarie. Il mercato beneficia di una forte enfasi sull'espressione artistica, creando uno spazio vibrante per i creatori di connettersi con un pubblico discernente.

Figura 1. Europa Creator Economy Market Share (%), per Paese, 2023

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Europa Creator Economy Market- Drivers

• Rise of Digital Platforms and Social Media: La rapida crescita di piattaforme digitali come YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, e altri ha permesso ai creatori di costruire il pubblico e monetizzare contenuti come mai prima. Nel corso degli ultimi dieci anni, queste piattaforme hanno introdotto funzionalità per aiutare i creatori a guadagnare soldi come ad entrate di condivisione, abbonamenti, ribaltamento e altri. Le enormi basi utente e la portata di queste piattaforme permette ai creatori di entrare in pubblico globale. Social Media l'uso è esploso in Europa, guidando più interesse nei contenuti dei creatori in aree come intrattenimento, stile di vita e altro ancora.
• Produzione Monouso di classe media Redditi: L'aumento dei redditi usa e getta tra la classe media in espansione in Europa offre più opportunità per le persone di assumere la creazione di contenuti come una carriera. Con un potere di spesa più discrezionale, i consumatori hanno una maggiore capacità di pagare per i contenuti digitali e supportano i creatori finanziariamente tramite abbonamenti, donazioni e acquisti di commercio. I redditi più elevati permettono anche a più persone di investire il tempo in attività creative.
• Desiderio per Outlet Creativi e Imprenditoria: L'economia creatrice fornisce nuove strade per l'espressione creativa, l'indipendenza finanziaria e l'imprenditorialità. Molte persone ora vedono la creazione di contenuti come un percorso di carriera più attraente che l'occupazione tradizionale. I ruoli dell'economia della passione forniscono flessibilità, autonomia e possibilità di monetizzare competenze e hobby. Il desiderio di autoespressione e il lavoro significativo tra i giovani demografici sta alimentando questa tendenza.
• Avanzamento tecnologico: Tecnologie emergenti come 5G, intelligenza artificiale, realtà aumentata, blockchain, e di più stanno consentendo ai creatori di produrre alta qualità, contenuti più interattivi ed esplorare nuovi formati. I miglioramenti nelle telecamere, applicazioni, software di editing e hardware di smartphone forniscono strumenti innovativi. Promuovere la tecnologia sblocca nuove possibilità creative.

Europa Creator Economy Market- Opportunità

• Piattaforme e caratteristiche emergenti: ew streaming, social, commercio e piattaforme web forniscono nuove opportunità per i creatori in termini di pubblico raggiungere e flussi di reddito. Sviluppare piattaforme focalizzate sugli interessi di nicchia può sbloccare specifiche comunità di creatori. Funzioni di monetizzazione sperimentale come post shoppable, NFT e token-gating forniscono più opzioni. L'adozione precoce consente ai creatori di stabilire la presenza sulle prossime grandi piattaforme.
• Global Reach and Expansion: nternet consente ai creatori di accedere al pubblico ben oltre le geografie locali. Piattaforme come YouTube e TikTok hanno oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, fornendo distribuzione a scala globale. Traduttori, collaborazioni e tour consentono ai creatori di coinvolgere i fan internazionali. I mercati in via di sviluppo offrono un pubblico non sfruttato e un potenziale di crescita.
• Diversificazione in Nuovi Verticali: I creatori qualificati in una verticale come video, scrittura o arte possono sfruttare il loro marchio e la loro esperienza per espandersi in altre aree come podcast, corsi, consulenza, marketing di affiliazione e eventi esperienziali. La diversificazione fornisce più flussi di reddito, espandendo le loro offerte. Gli approcci multidisciplinari permettono anche ai creatori di produrre una vasta gamma di contenuti.
• Fan e Community Building: I creatori di maggior successo investono pesantemente nella costruzione di comunità di fan impegnate su piattaforme e canali. Questi superfan diventano i più grandi sostenitori, promotori e clienti del creatore. Coltivare un pubblico e promuovere relazioni bidirezionali crea lealtà e consente maggiori opportunità di monetizzazione. Analisi dei dati aiutano a ottimizzare la costruzione della comunità.

Mercato Europa Creator Economy Tendenze

• Live Video Streaming Crescita: Live streaming è diventato estremamente popolare, con piattaforme come Twitch, TikTok e Instagram Live che portano la strada. Il video live permette un coinvolgimento in tempo reale con il pubblico in modo autentico. I fan si sentono più connessi e sblocca opportunità come il dono e l'esclusività. La natura interattiva rende lo streaming live molto attraente sia per gli spettatori che per i creatori.
• Rise of Micro and Niche Influencers: Grandi influencer celebrità sono uniti da una classe crescente di nicchia e micro-influenzatori con pubblico piccolo ma altamente impegnato. I microinfluencer hanno una forte esperienza e credibilità in argomenti specifici. I seguaci trovano il loro contenuto autentico e fattibile. Lavorare con micro-influenzatori fornisce marchi con portata localizzata.
• Esperienze ed eventi virtuali: Gli eventi ibridi online/offline e le esperienze completamente virtuali sono stati adottati da più creatori. Esclusivi eventi digitali forniscono un valore aggiunto ai fan disposti a pagare, espandendo la portata oltre gli eventi locali. Corsi virtuali, classi, prestazioni e gruppi di fan mantengono connessioni. AR e VR miglioreranno ulteriormente gli eventi digitali.

Europa Creator Economy Ritiri di mercato

• Volatilità di reddito: Affidarsi esclusivamente alla monetizzazione digitale può portare a redditi instabili e fluttuanti per i singoli creatori. Tariffe pubblicitarie, modifiche agli algoritmi, politiche di concorrenza e piattaforma impatto ricavi. Il burnout da lavoro eccessivo è comune quando si cerca di sostenere il reddito. Avere più flussi di ricavi su piattaforme è importante mitigare questa volatilità.
• Piattaforme di Maturing e Saturazione di Audience: Molte piattaforme principali come Instagram e YouTube stanno maturando nei mercati chiave. La loro crescita principale dell'utente sta rallentando. L'attenzione di udienza e il tempo è finito. Gli utenti esistenti hanno un'inondazione di creatori in competizione per visualizzazioni e abbonamenti. Questo rende più difficile che mai catturare mentalshare del pubblico e può limitare la possibilità di nuovi creatori.

Europa Creator Economy Market-Recent Developments

Nuovo prodotto lancia

• Il 16 aprile 2022, YouTube ampliato Super Grazie alla funzionalità di tutti i creatori idonei nel programma YouTube Partner. La funzione ha permesso agli spettatori di puntare creatori per i singoli video caricati. L'azienda ha detto che milioni di creatori in 68 paesi hanno ottenuto l'accesso a questa funzione di monetizzazione. Prima di questa espansione, la funzione era disponibile per un numero casuale di creatori. I creatori ammissibili sono stati in grado di abilitare Super Grazie attraverso YouTube Studio.
• Il 07 aprile 2022, Patreon, una piattaforma per i creatori e i loro fan più appassionati, ha annunciato che aveva raccolto 155 milioni di dollari nel finanziamento della Serie F. Il round di finanziamento è stato guidato dal nuovo investitore Tiger Global Management, con la partecipazione di Woodline Partners e investitori esistenti Wellington Management, Lone Pine Capital, New Enterprise Associates (NEA), Glade Brook Capital e DFJ Growth. Questo investimento è venuto come il numero di creatori ha continuato ad aumentare in tutto il mondo, insieme al loro desiderio di creare connessioni più profonde con i loro fan. L'investimento aggiuntivo ha aumentato la valutazione di Patreon a 4 miliardi di dollari.

Figura 2. Europa Creator Economy Market Share (%), Per tipo di contenuto, 2023

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Le migliori aziende in Europa Creator Economy Market

• Patreon
• Solo i fiori
• Twitch
• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• Twitter
• Snapchat
• Pinterest
• LinkedIn
• Arte del diavolo
• Etsy
• Spotify
• Substack
• Acquistami un caffè
• Ko-fi
• Gumroad
• Insegnabile
• Pensare

Definizione: L'economia creatrice si riferisce alla nuova classe di imprenditori, freelance, influencer, artisti e creatori di contenuti che sfruttano piattaforme online come social media, blog, negozi di e-commerce e altro ancora per monetizzare e guadagnare un sostentamento dalle loro abilità creative, contenuti e pubblico. Esso comprende vari tipi di creativi dai social media influencer su Instagram e TikTok ai creatori di video su YouTube e Twitch, scrittori su Substack e Medium, artisti su Etsy, creatori audio su Spotify e altro ancora.

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