TV MERCATO DELLE SPESE ANALYSIS

La TV La dimensione del mercato della spesa pubblicitaria è stata valutata US$ 212.27 Bn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 298.12 Bn entro il 2030, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di 5% dal 2023 al 2030.

Il mercato della spesa pubblicitaria televisiva è da tempo una pietra angolare del settore pubblicitario, con la sua portata e l'influenza che spazia da decenni. Per anni, le aziende hanno assegnato porzioni significative del loro budget di marketing agli annunci televisivi, sfruttando così la capacità del medium di consegnare messaggi di marca ad un pubblico ampio e diversificato. L'allure di slot di tempo primitivo e la potenza di storytelling attraverso visuals e audio fatto TV pubblicità una forza dominante nel coinvolgimento dei consumatori. Tuttavia, il paesaggio ha subito cambiamenti trasformativi negli ultimi anni. L'avvento di piattaforme digitali, servizi di streaming e contenuti video online ha sfidato il tradizionale paradigma della spesa per gli annunci televisivi. Gli inserzionisti affrontano il compito di navigare in un paesaggio multi-piattaforma, dove le preferenze degli spettatori si sono evolute e le campate di attenzione si sono accorciate. Di conseguenza, il mercato ha assistito a una ricollocazione di budget pubblicitari, sollecitando così un delicato equilibrio tra pubblicità tradizionale TV e alternative digitali.

In questo ambiente dinamico, comprendere il comportamento dei consumatori e ottimizzare le campagne pubblicitarie per il massimo impatto è diventato cruciale. Mentre la spesa pubblicitaria TV rimane significativa, l'aumento dei canali pubblicitari digitali offre un targeting preciso, formati interattivi e risultati misurabili. Gli inserzionisti si stanno aggrappando alla necessità di adattare le loro strategie per allineare con le abitudini degli spettatori mutevoli, esplorando opportunità per campagne integrate che abbracciano sia la TV tradizionale che le piattaforme online. Il mercato della spesa TV continua ad evolversi mentre gli inserzionisti si sforzano di creare narrazioni coessive e convincenti che risuonano con il pubblico attraverso vari punti di contatto.

TV Ad spesa Mercato Insights Regional

• Nord America: Nord America è il più grande mercato per la TV Spese pubblicitarie, per una quota di mercato superiore al 39,40% nel 2022. Storicamente, il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, è stato un grande giocatore nel mercato della spesa pubblicitaria televisiva. Con una grande popolazione e una consolidata industria televisiva, la regione ha visto notevoli investimenti nella pubblicità televisiva. Tuttavia, l'aumento dei media digitali e dei servizi di streaming ha portato a un cambiamento nel comportamento dei consumatori, spingendo gli inserzionisti ad adattare le loro strategie per comprendere sia le piattaforme TV tradizionali che quelle digitali.
• Europa: Mercato europeo della televisione La spesa pubblicitaria rappresenta una quota di oltre il 20,9% nel 2022. I paesi europei hanno anche una forte tradizione della pubblicità televisiva. Il mercato qui varia da paese a paese, con alcune nazioni che hanno una dipendenza significativa sugli annunci televisivi tradizionali mentre altri sono più veloci ad adottare alternative digitali. Le politiche regolamentari in Europa hanno anche svolto un ruolo nella modellazione del panorama pubblicitario televisivo, con restrizioni su alcuni tipi di pubblicità che influenzano i modelli di spesa.
• Asia Pacifico: Asia Pacifico è il mercato in crescita più rapida per la TV Spese pubblicitarie, per una quota di mercato superiore al 28,1% nel 2022. La regione Asia-Pacifico ha assistito ad una rapida crescita della spesa pubblicitaria televisiva grazie all'aumento dell'urbanizzazione, all'aumento delle popolazioni di classe media e all'espansione dei mercati dei media. Paesi come la Cina e l'India sono diventati attori chiave nell'arena della spesa pubblicitaria TV globale. Tuttavia, come altre regioni, il passaggio ai media digitali e ai dispositivi mobili sta rimodellando le strategie pubblicitarie.

Figura 1. TV Ad spese di mercato Quota (%), Per Regione, 2023

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• Analista punto di vista:

Il mercato della spesa pubblicitaria TV continua ad essere guidato da eventi sportivi dal vivo e mostra che comandano grandi spettatori. Grandi eventi come le Olimpiadi e Coppa del Mondo FIFA vedono un sostanziale aumento della spesa pubblicitaria ogni pochi anni. Tuttavia, le abitudini di visualizzazione in evoluzione con la crescita delle piattaforme di streaming rappresentano un potenziale restringimento. Il pubblico più giovane si sta spostando a contenuti on-demand su piattaforme digitali che potrebbero influenzare la portata degli annunci TV lineari.

Il mercato dovrebbe anche vedere le opportunità di aumento degli annunci politici spende negli Stati Uniti durante gli anni elettorali. I mercati regionali come la Cina e l'India offrono promessa data la portata per una maggiore penetrazione della TV. Asia Pacifico è emersa come la regione in crescita più rapida favorita dall'espansione economica e dalla crescente classe media nei grandi paesi. Nel frattempo, l'Europa occidentale rimane l'area di mercato più lucrativa assistita dall'alta visione televisiva e dal potere di spesa dei consumatori.

All'interno dei formati TV, le reti via cavo possono vedere una crescita degli annunci relativamente più rapida rispetto alle reti di trasmissione. Le nuove offerte pubblicitarie mirate utilizzando i dati e l'acquisto programmatico permettono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico di nicchia in modo più efficiente. Tuttavia, le sfide di misura rimangono un importante restringimento del mercato con tecnologie come ad-bloccaggio e la visualizzazione di TV disconnesso. Nel complesso, il mercato è in transizione con forme convenzionali e nuove di TV coesistono per il prossimo futuro.

Driver per il mercato di spesa TV Ad:

• Ampio pubblico: La televisione è stata storicamente uno dei mezzi più efficaci per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Gli inserzionisti sono attratti alla capacità della TV di trasmettere messaggi a un gran numero di spettatori contemporaneamente, rendendo così una scelta adatta per le campagne che mirano al pubblico di massa.
• campagne di marketing umano-centrico alimentate dall'IA: Mentre le organizzazioni navigano nel complesso mondo dell'intelligenza artificiale (AI), i marchi che sfruttano un approccio "umano-a-the-core" stanno creando campagne d'impatto e coinvolgenti, potenzialmente guidando la spesa pubblicitaria TV. Un primo esempio è la campagna "The Face of the Future", lanciata nell'ottobre 2023. La campagna presenta un volto animato unico e in continua evoluzione composto da oltre 200 dipendenti EY, sottolineando così l'elemento umano che guida l'implementazione di AI positiva. Questa narrazione popolare-centrica affronta le preoccupazioni del mondo reale che circondano l'adozione dell'IA mentre mostra il suo potenziale trasformativo. Concentrandosi sulla connessione emotiva e l'empowerment umano attraverso l'AI, EY sta toccando una potente tendenza narrativa che risuona con il pubblico. Questo approccio differenzia la loro campagna da narrazioni puramente focalizzate sulla tecnologia, offrendo così un'esperienza più relabile e coinvolgente. La campagna omnicanale utilizza la TV come piattaforma chiave per raggiungere il pubblico più ampio. L'uso di tecnologia visiva e vocale AI all'avanguardia, tipicamente riservata ai film blockbuster, eleva ulteriormente il valore di produzione e l'impatto visivo degli annunci televisivi. Questo storytelling di alta qualità che è accoppiato con il messaggio umano-centrico relatable, rende la campagna ideale per coinvolgere gli spettatori TV e scatenare conversazioni su AI.
• Crescere il marketing target attraverso la pubblicità digitale: Il driver propellente aumento della spesa nel mercato della pubblicità TV è la crescita espansiva del marketing target attraverso la pubblicità digitale. Gli inserzionisti stanno sfruttando strategicamente le capacità delle piattaforme digitali per puntare con precisione i loro segmenti di pubblico previsti. Questo approccio su misura migliora la pertinenza degli annunci televisivi, garantendo così la risonanza con specifiche demografie spettatori. Come le aziende riconoscono l'efficacia di raggiungere i mercati di nicchia attraverso i canali digitali, l'investimento nella pubblicità televisiva sperimenta un aumento. La tendenza riflette un cambiamento di paradigma verso un paesaggio pubblicitario più personalizzato e orientato ai dati, dove la sinergia della precisione digitale e della trasmissione televisiva tradizionale diventa strumentale nel raggiungimento di un maggiore impegno e una comunicazione di marca.

TV Opportunità di mercato:

• Campagne integrate: Il mercato TV (TV) dovrebbe testimoniare per la crescita esplosiva, con le famiglie collegate raddoppiando a 115 Mn entro il 2024, superando i 56.6 Mn tradizionali pay TV. Questo rapido cambiamento presenta un'opportunità lucrativa per i marketers che cercano esperienze di marca orientate alle prestazioni, iperpersonalizzate come parte delle loro strategie multicanale. Tuttavia, ottimizzare e semplificare la pubblicità TV/OTT rimane una sfida complessa. Un ostacolo chiave, come evidenziato da MediaPost, una società di media, sta colpendo il "punto dolce di frequenza" per gli annunci televisivi. Ottimizzare la frequenza degli annunci è fondamentale per massimizzare l'impegno senza fastidiosi spettatori. Questo è solo uno dei diversi ostacoli, che i marketers devono navigare all'interno del sempre più frammentato paesaggio dei media, dove stare davanti alla curva è fondamentale. Con la pubblicità televisiva proiettata per superare 30 miliardi di dollari nel 2024, i marchi saranno vying per l'attenzione in questo formato in rapida crescita. Sequestrare questa opportunità richiede soluzioni TV end-to-end che si integrano senza soluzione di continuità all'interno di campagne multicanale incentrate sul pubblico. Così facendo, i marchi possono garantire che gli annunci ideali raggiungano le persone giuste in momenti critici, massimizzando l'impatto dei loro investimenti TV.
• Intuizioni basate sui dati: L'aumento della spesa pubblicitaria televisiva è guidato dall'influenza trasformativa delle intuizioni basate sui dati. Gli inserzionisti, armati di analisi avanzate, sfruttano i dati dei consumatori intricati per prendere decisioni consapevoli e strategiche. Questa precisione consente campagne su misura, ottimizzando così il targeting e la rilevanza dei contenuti. Il risultato è una ripartizione più efficiente delle risorse, garantendo il massimo impatto e il ritorno sugli investimenti. L'era delle intuizioni basate sui dati nella pubblicità televisiva non solo migliora l'efficacia delle campagne, ma rimodella anche il panorama del settore promuovendo una cultura del miglioramento continuo e dell'adattabilità all'evoluzione delle preferenze degli spettatori e delle dinamiche di mercato.
• Pubblicità TV indirizzabile: Il mercato degli annunci televisivi dell'India è sul punto di una rivoluzione con l'arrivo di pubblicità indirizzabile. L'11 dicembre 2023, Tata Play, una piattaforma DTH leader, ha introdotto la tecnologia, consentendo così la consegna ad mirato all'interno dello stesso programma. Ciò significa che gli spettatori diversi vedranno diversi annunci in base alla loro demografia, interessi, e anche i comportamenti di acquisto. Annunci indirizzabili sbloccano anche la potenza dell'analisi dei dati. Levando i dati dello spettatore da scatole di set-top e altre fonti, i marchi possono creare campagne pubblicitarie dinamiche che si adattano in tempo reale, fornendo così il messaggio più rilevante al momento più opportuno. Questo approccio dinamico mantiene gli spettatori impegnati e aumenta l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Per le emittenti come Tata Play, gli annunci indirizzabili aprono un nuovo flusso di entrate. Con annunci mirati che forniscono maggiore impegno e migliori risultati per le marche, possono comandare tariffe premium per le slot pubblicitarie. Questo incentiva ulteriori investimenti nella tecnologia ad indirizzabile, creando così una situazione win-win sia per i marchi che per le emittenti.
• Campagne cross-screen: La forza trainante dietro la spesa di annunci TV escalated risiede nel regno delle campagne cross-screen. Gli inserzionisti riconoscono l'imperativo di navigare paesaggi multimediali diversi, spanning TV tradizionale, e una serie di piattaforme digitali. Questo approccio strategico riconosce le abitudini di visualizzazione in evoluzione del pubblico attraverso gli schermi, dai televisori agli smartphone e tablet. Integrando senza soluzione di continuità campagne attraverso questi vari schermi, gli inserzionisti massimizzano l'esposizione e il coinvolgimento, garantendo così una presenza del marchio pervasiva. La sinergia di campagne cross-screen non solo allarga la portata ma si allinea anche con i comportamenti multi-schermo dei consumatori moderni, consolidando la sua posizione come un driver cardine che spinge il mercato della spesa TV.

TV Tendenze del mercato:

• Innovazioni nella misura e attribuzione degli annunci: TV (TV) è accattivante pubblico globale, con quasi 2 miliardi di spettatori in tutto il mondo. Questo aumento di popolarità interrompe il consumo di contenuti tradizionali attraverso i mercati, influenzando non solo gli spettatori, ma anche i giganti media. Nel Regno Unito, ad esempio, un terzo dei telespettatori accede a contenuti attraverso dispositivi come smartphone, mentre il 70% degli utenti VOD (AVOD) supportati ad impegnarsi settimanalmente. Le emittenti pubbliche stanno anche saltando sul carro, riconoscendo così l'influenza crescente della TV. Questo cambiamento si allinea alle esigenze degli inserzionisti in un clima economico impegnativo. TV si distingue per il suo impressionante ritorno sugli investimenti (ROI), superando molto altri canali. Inoltre, gli studi indicano che gli annunci di servizio in streaming funzionano meglio con gli spettatori rispetto agli annunci TV lineari, aumentando ulteriormente la fiducia degli inserzionisti. Questo ottimismo si traduce in investimenti sostanziali: il fatturato della TV globale è previsto per raggiungere 29,6 miliardi di dollari entro il 2024, con un ulteriore 10 miliardi di dollari previsti nei seguenti quattro anni (2024-2028). La popolarità della TV segnala una tendenza trasformativa per il mercato della spesa pubblicitaria TV. Con il suo alto impegno, il pubblico in crescita e la ricezione ad favorevole, la TV offre un terreno fertile per gli inserzionisti che cercano di ottimizzare il ROI e raggiungere il pubblico impegnato attraverso una piattaforma premium. Negli anni a venire è prevista una continua crescita e innovazione nello spazio televisivo, consolidando così la sua posizione come una pietra angolare di strategie pubblicitarie multicanale di successo.
• Maggiore attenzione al marketing dei contenuti video: Una tendenza cospicua che modella il mercato della spesa pubblicitaria TV è l'accento accresciuto sul marketing dei contenuti video. Gli inserzionisti stanno riconoscendo il potere impareggiabile di narrazione visiva per affascinare il pubblico. Poiché gli spettatori consumano sempre più contenuti attraverso varie piattaforme digitali, aumenta la domanda di contenuti video convincenti. Questa tendenza si allinea alle mutevoli preferenze, riflettendo un cambiamento culturale verso la narrazione immersiva e dinamica. Gli inserzionisti, in risposta, assegnano risorse sostanziali per creare pubblicità video coinvolgenti, sfruttando così l'impatto emotivo delle immagini. Questa evoluzione nella strategia dei contenuti sottolinea il riconoscimento dell'ineguagliabile capacità del video di trasmettere messaggi in modo efficace e favorire connessioni più profonde con il pubblico diverso.
• Integrazione di tecnologie avanzate come AI e analytics: Una tendenza prominente che modella il mercato della spesa pubblicitaria TV è l'integrazione senza soluzione di continuità di tecnologie avanzate, in particolare AI e analytics. Gli inserzionisti stanno sfruttando l'intelligenza artificiale per migliorare la precisione di destinazione, automatizzare l'ottimizzazione dei contenuti e personalizzare le esperienze dello spettatore. L'infusione di analisi fornisce agli inserzionisti informazioni complete sul comportamento del pubblico, consentendo così il processo decisionale basato sui dati. Questa tendenza non solo eleva l'efficienza delle campagne pubblicitarie, ma consente anche modifiche in tempo reale per prestazioni ottimali. Il matrimonio di AI e analytics non solo segna un'evoluzione tecnologica nella pubblicità televisiva ma sottolinea anche l'impegno di rimanere in prima linea nell'innovazione in un paesaggio sempre più definito dalle strategie data-driven.

TV Spese di mercato:

• Denunciare la vista TV tra le giovani generazioni: Un sostanziale restringimento nel mercato della spesa pubblicitaria TV è il declino discernibile della visione televisiva tra le generazioni più giovani. Mentre il pubblico più giovane gravita sempre più verso piattaforme di streaming digitali e contenuti on-demand, i canali televisivi tradizionali affrontano una notevole riduzione dello spettatore. Gli inserzionisti sono sfidati a connettersi con questo elusivo demografico attraverso canali di trasmissione convenzionali, che influiscono sull'efficacia delle campagne pubblicitarie TV. Lo spostamento delle preferenze verso le alternative digitali sottolinea la necessità per gli inserzionisti di diversificare le loro strategie ed esplorare piattaforme che si allineano più strettamente con le abitudini di consumo dei media in evoluzione della demografia più giovane, ponendo un ostacolo significativo per la crescita sostenuta della pubblicità televisiva.
• Passare verso la pubblicità digitale: Un notevole restringimento nel mercato della spesa pubblicitaria televisiva è il notevole spostamento verso la pubblicità digitale. Mentre il pubblico migra sempre più alle piattaforme online, il paesaggio TV tradizionale affronta la sfida di mantenere la viewership e le entrate pubblicitarie. Gli inserzionisti sono obbligati a rivalutare le loro strategie, grappling con l'impatto delle tecnologie di taglio del cavo e di blocco degli annunci. La saturazione dei contenuti digitali contribuisce alla frammentazione dello spettatore, rendendo così difficile per gli annunci televisivi catturare l'attenzione del pubblico. Questo cambiamento digitale pone un ostacolo per le emittenti tradizionali, richiedendo strategie di adattamento per rimanere rilevanti e competitivi in un panorama multimediale in evoluzione dominato dall'influenza pervasiva della pubblicità digitale.
• Più breve attenzione spazi di spettatori: Un notevole restringimento nel mercato della spesa pubblicitaria TV è la sfida posta dalla più breve attenzione spazi di spettatori. In un'epoca dominata da un rapido consumo di informazioni e multitasking, cattura e mantiene l'attenzione del pubblico all'interno della breve durata degli annunci televisivi diventa sempre più difficile. Gli inserzionisti affrontano l'ostacolo di creare messaggi convincenti che risonano rapidamente, adattandosi così al ritmo accelerato degli stili di vita moderni. La prevalenza di attenzione più breve abbraccia la necessità di contenuti concisi e d'impatto. Il mancato rispetto di questa restrizione può portare a una diminuzione dell'efficacia degli annunci, sollecitando gli inserzionisti a esplorare formati innovativi e narrazioni per coinvolgere efficacemente gli spettatori all'interno della finestra di attenzione limitata.
• Controbilancia: Gli annunci televisivi devono essere resi più brevi con il corretto metodo di catturare l'attenzione del pubblico con specifici messaggi convincenti.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Amazon lancia il nuovo servizio di streaming ad-supported: Nel luglio 2022, Amazzonia lancerà un nuovo servizio di streaming ad-supported chiamato "Freevee". Freevee offrirà una selezione di film e programmi TV dalla biblioteca di Amazon, così come contenuti originali. Il servizio sarà gratuito per guardare, con annunci.
• Google lancia il nuovo formato di annunci TV: Nel giugno 2022, Google annunciò che avrebbe lanciato un nuovo formato di annunci TV chiamato "TrueView for Reach". TrueView per Reach è un formato ad non-skippable progettato per aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico più ampio. Il formato ad sarà disponibile su YouTube e altre proprietà di proprietà di Google.
• Netflix lancia il nuovo tier ad-supported: Nell'aprile del 2022, Netflix ha annunciato che avrebbe lanciato un nuovo livello ad-supported nel prossimo futuro. Il livello ad-supported sarà più basso rispetto ai piani di Netflix, e offrirà una selezione di film e programmi TV dalla libreria di Netflix.

Acquisizione e partnership

• Nel marzo 2023, il Trade Desk acquisì Tapad, una delle principali società di tecnologia pubblicitaria multipiattaforma. L'acquisizione permetterà al Trade Desk di offrire agli inserzionisti una visione più completa dei loro clienti in tutti i canali, tra cui TV, digitale e mobile.
• Nel febbraio 2023, Comcast acquisì FreeWheel, un'azienda leader nel settore della tecnologia. L'acquisizione permetterà a Comcast di espandere le sue offerte pubblicitarie e competere con Google e Amazon nel mercato degli annunci televisivi programmatici.
• Nel gennaio 2023, Warner Bros. Discovery acquisì Xandr, un'azienda leader nel settore della tecnologia. L'acquisizione consentirà a Warner Bros. Discovery per consolidare le sue operazioni pubblicitarie e creare una piattaforma più unificata per gli inserzionisti.

Figura 2. Quota di mercato di spesa TV Ad (%), Per piattaforma di consegna, 2023

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Le migliori aziende in TV Ad Spending Market

• Procter & Gamble
• Amazzonia
• Commissione
• AT&T
• Motori generali
• Verizon Comunicazioni
• L'Oréal
• La Walt Disney Company
• Ford Motor Company
• Samsung Electronics
• Non lo so.
• Toyota Motor Corporation
• NBCUniversal (di proprietà di Comcast)
• Alphabet Inc. (Google)
• Johnson & Johnson

Definizione: La spesa pubblicitaria TV si riferisce all'allocazione finanziaria da parte di imprese e inserzionisti verso l'acquisto di slot pubblicitarie su reti televisive o canali allo scopo di mostrare i loro prodotti, servizi o messaggi a un pubblico ampio e diversificato.