QATAR RéUNIONS, INCITATIONS, CONFéRENCES ET EXPOSITIONS (MICE) MARCHé ANALYSE DE LA TAILLE ET DE LA PART DE MARCHÉ - TENDANCES ET PRÉVISIONS DE CROISSANCE (2023 - 2030)

Les réunions, les incitatifs, les conférences et les expositions du Qatar ont été appréciés par 1,67 milliard de dollars en 2023 et devrait atteindre 3,51 milliards de dollars d ' ici 2030, présentant un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 11,2% entre 2023 et 2030. Le marché fait référence à toutes les activités liées à l'accueil de réunions, de voyages d'entreprises incitatifs, de conférences à grande échelle, de congrès, d'expositions et de salons professionnels au Qatar. Il s'agit d'un élément clé du tourisme d'affaires et des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE).

Le marché a connu une croissance régulière en raison de l'augmentation des événements commerciaux et de la demande des sociétés. Le Qatar a beaucoup investi dans le développement de sites, d'hôtels et d'infrastructures de pointe pour attirer des manifestations internationales. Le pays vise à s'établir comme une destination de premier plan pour les réunions, les incitatifs, les conférences et les expositions (MICE).

Le marché est alimenté par le soutien gouvernemental par Qatar Vision 2030, l'investissement dans l'infrastructure, l'augmentation des réunions, des mesures incitatives, des conférences et des expositions (MICE) et l'augmentation des voyages d'affaires. Le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions du Qatar est divisé en types d'événements, zones, sources de revenus, taille et emplacement des réunions. Par type d'événement, le segment des expositions représente la plus grande part. Le grand nombre d'expositions commerciales organisées chaque année au Qatar est à l'origine de la croissance de ce segment.

Point de vue de l'analyste :

Le marché du MICE au Qatar continue de présenter un fort potentiel de croissance au cours des prochaines années. En tant qu'hôte de la Coupe du monde de la FIFA en 2022, le Qatar développe largement son infrastructure et ses capacités pour attirer de grandes conférences et expositions internationales. Les investissements de plusieurs milliards de dollars dans les lieux, les moyens de transport et les installations d'hébergement devraient conduire à d'importantes réunions et manifestations au Qatar après 2022. Entre-temps, les efforts du Qatar pour diversifier son économie loin du pétrole et développer des secteurs non pétroliers tels que les soins de santé, l'éducation et le tourisme soutiendront également la croissance de l'industrie locale du MICE.

Toutefois, le Qatar fait face à la concurrence régionale d'autres pays du Golfe qui ont des marchés MICE bien établis et des portefeuilles de sites supérieurs. La commercialisation mondiale du Qatar en tant que destination MICE demeure un défi. Les lois strictes et les normes culturelles continuent d'être un frein dans le pays. Doha a également besoin d'un plus grand nombre d'hôtels et d'attractions de divertissement/récréation de type international pour se développer en tant que centre MICE à part entière.

À long terme, une fois les améliorations apportées à l'infrastructure de la Coupe du monde terminées, la région occidentale du Qatar, qui comprend des villes comme Lusail et Al Khor, risque d'apparaître comme des destinations très attrayantes du MICE. La région a un emplacement stratégique et est en cours de développement avec des projets touristiques intégrés de pointe conçus selon des normes de calibre mondial. Si elle est promue de manière agressive, la région occidentale

Qatar Réunions, Incentives, Conférences et Expositions Conducteurs du marché :

• Appui gouvernemental et investissement dans l'infrastructure: Le gouvernement du Qatar a défini une vision et une stratégie claires pour faire du pays une destination de choix pour les réunions, les incitatifs, les conférences et les expositions dans la région du Moyen-Orient. Cela ressort clairement de la Stratégie nationale du secteur du tourisme 2030, qui vise à attirer plus de 7 millions de touristes. MICE touristes chaque année d'ici 2030. Des investissements importants ont été faits pour développer des sites, des hôtels et des infrastructures de pointe. Des projets iconiques comme le Qatar National Convention Center, Doha Exhibition and Convention Center, Katara Cultural Village, Msheireb Downtown Doha et Lusail City ont fourni des installations de classe mondiale et une capacité accrue. Le gouvernement a également investi dans l'agrandissement de l'aéroport international Hamad en améliorant la connectivité. Ces initiatives renforcent l'appel lancé par le Qatar en faveur de manifestations régionales et internationales.
• Activités et demande croissantes du MICE: Au cours de la dernière décennie, le Qatar a connu une forte croissance des activités de réunions, d'incitations, de conférences et d'expositions (MICE). Le nombre de conférences d'associations a augmenté chaque année, passant de 99 en 2014 à 193 en 2019, ce qui indique une augmentation de la demande des associations internationales. L'espace d'exposition a également connu une croissance substantielle, passant de 1 million de pi2 en 2011 à environ 2,5 millions de pi2. ft. en 2021, soulignant la tendance croissante des foires commerciales et des conventions. Les touristes MICE présentent un séjour moyen plus long, atteignant 3,7 nuits, dépassant la moyenne globale des visiteurs de 2,4 nuits. La prolifération d'hôtels 5 étoiles répondant spécifiquement aux besoins de MICE, qui est passée de 5 en 2011 à 15 en 2022, illustre davantage la dynamique positive et le potentiel de croissance continue du marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE) au Qatar.
• Politiques favorables aux entreprises: Le Qatar a mis en œuvre des politiques de visas favorables aux entreprises telles que les visas d'arrivée pour plus de 80 pays, ce qui a facilité la visite des participants internationaux au MICE. Le gouvernement a également offert des subventions et des incitations financières pour accueillir de grandes manifestations et conférences au Qatar. Il n'existe aucune restriction au rapatriement des bénéfices et à la propriété étrangère des entreprises locales. De telles politiques, conjuguées à de faibles impôts, créent un environnement propice pour les entreprises et les organisateurs d'événements. Cela stimule la demande croissante de conventions, de séminaires et de réunions d'entreprises dans le pays.
• Situation géographique stratégique : Le Qatar occupe une position géographique stratégique dans la région du golfe Persique, ce qui facilite l'accès aux principaux marchés d'origine du Moyen-Orient, de l'Asie et de l'Europe. Le pays sert de porte d'entrée et de plaque tournante pratique reliant les marchés émergents du Moyen-Orient et les pays en développement d'Afrique et d'Asie. Cet avantage stratégique Le Qatar attire des événements internationaux visant à cibler ces marchés à fort potentiel. L'installation d'un système de visa de transit a facilité les déplacements des participants au Qatar.

Qatar Réunions, Incentives, Conférences et Expositions Possibilités de marché :

• Promouvoir le tourisme culturel et médical: Le Qatar possède un riche patrimoine culturel et historique qui peut être mis en valeur pour stimuler le tourisme culturel. Des attractions iconiques comme Souq Waqif, Katara Cultural Village, Musée national du Qatar et la bibliothèque nationale du Qatar à venir offrent un cadre unique pour les dîners de gala, les lancements de produits et les événements corporatifs. Le pays investit également massivement dans le développement d'installations médicales et de soins de santé de calibre mondial. L'organisation de conférences et de forums médicaux permet de partager les connaissances et de collaborer entre les établissements de santé régionaux.
• Attirer de nouveaux marchés : Outre les marchés d'origine traditionnels des pays du CCG, de l'Europe et de l'Amérique du Nord, le Qatar peut exploiter des marchés à forte croissance pour les réunions, les incitatifs, les conférences et les expositions touristiques, y compris la Chine, l'Inde, l'Asie du Sud-Est, l'Afrique et l'Océanie. Des initiatives de marketing ciblées, notamment la participation à des expositions commerciales, l'organisation de voyages de familiarisation pour les médias et les acheteurs et la nomination de représentants dans chaque pays, peuvent aider à attirer des associations, des planificateurs de réunions et des entreprises de ces régions émergentes.
• Développer des offres de niche : Le Qatar peut compléter ses offres actuelles de réunions, d'incitations, de conférences et d'expositions (MICE) en développant des activités spécialisées ciblées sur des secteurs, des industries et des groupes d'intérêt spécifiques. Par exemple, l'intelligence artificielle (IA) et l'économie numérique sont des secteurs émergents où des conférences technologiques sur mesure peuvent être organisées. La FIFA World Cup 2022 a également offert des possibilités d'accueillir des événements d'accueil d'entreprise liés au football.
• Centre de connaissances et d'apprentissage : Le Qatar a l'occasion de se positionner comme un centre de connaissances et d'apprentissage en accueillant des conférences, des séminaires et des événements destinés aux universités du Moyen-Orient et du monde entier. La présence d'établissements d'enseignement de premier plan, dont l'Université Hamad Bin Khalifa, l'Université du Qatar, l'Université Georgetown et des partenariats avec des entités mondiales telles que l'Institution Brookings, constituent les bonnes bases.

Qatar Réunions, Incentives, Conférences et Expositions Marché Tendances :

• Adoption croissante d'événements hybrides: La pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption d'une technologie hybride permettant la participation à distance ainsi que des événements en personne. Les hôtels et lieux du Qatar ont investi dans le développement de capacités de réunion hybrides. Les événements hybrides permettent d'élargir la portée de l'auditoire, d'offrir des services pratiques et de permettre la participation, même avec des restrictions de déplacement. Ils peuvent rendre les événements plus rentables, durables et accessibles.
• Utilisation accrue de la technologie: Les progrès de la technologie événementielle créent des expériences d'audience plus immersives et stimulantes grâce à des solutions comme réalité augmentée (AR), projections de produits 3D, affichages interactifs et environnements virtuels. Qatar Les sites de nouvelle génération offrent une connectivité de pointe, des capacités audiovisuelles et du matériel permettant aux organisateurs d'événements de tirer parti de ces technologies.
• Mettre l'accent sur la santé et la sécurité: La santé et la sécurité sont devenues la priorité absolue après la pandémie. Les sites du Qatar ont mis en œuvre des protocoles rigoureux et des mesures d'hygiène conformes aux normes mondiales et aux meilleures pratiques. Les solutions sans contact, la distanciation sociale, le nettoyage amélioré, le soutien médical et l'assurance COVID-19 sont quelques innovations qui sont fournies pour rassurer les participants à l'événement.
• L'accent est mis sur la durabilité : L'accent est de plus en plus mis sur la durabilité de l'environnement avec les sites et les entreprises en utilisant l'énergie renouvelable, en réduisant les déchets et l'empreinte carbone. Le Qatar a pour objectif d'avoir plusieurs centres de congrès verts obtenant la certification LEED. Des matériaux et des pratiques de construction écologiques sont prescrits pour de nouveaux projets.

Qatar Réunions, Incentives, Conférences et Expositions Restrictions du marché :

• Saisonnalité du tourisme: La saisonnalité du tourisme est une contrainte notable sur le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE). L'industrie connaît des fluctuations de la demande en raison de la variation des volumes touristiques tout au long de l'année. Le climat extrême du Qatar, avec des étés brûlants, a tendance à décourager les activités du MICE pendant certains mois. L'incidence de la saisonnalité peut entraîner une participation inégale aux événements, ce qui affecte la vitalité générale des conférences et des expositions.
• Contrepoids L'adaptation pour atténuer ces défis saisonniers nécessite une planification stratégique et des approches novatrices pour attirer et soutenir les activités de réunions, d'incitations, de conférences et d'expositions (MICE), assurant ainsi une croissance constante et résiliente du marché malgré les limites inhérentes aux modèles climatiques du tourisme.
• Surdépendance par rapport à l'économie mondiale : La dépendance excessive à l'égard de l'économie mondiale constitue une contrainte importante pour le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions au Qatar. Le succès des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions au Qatar est étroitement lié à la santé économique des principaux marchés mondiaux. Les ralentissements ou les incertitudes économiques dans les grandes économies peuvent avoir des répercussions négatives sur les budgets des entreprises, ce qui réduit la participation et le parrainage aux conférences et expositions internationales organisées au Qatar. L'interdépendance expose le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions (MICE) aux fluctuations économiques externes, ce qui nécessite des stratégies de diversification pour atténuer les risques associés à une dépendance excessive à l'égard de l'économie mondiale et assurer la résilience et la croissance soutenue du marché MICE au Qatar.
• Incertitude politique régionale: L'impact de l'incertitude politique régionale est une contrainte notable pour le marché des réunions, des incitatifs, des conférences et des expositions au Qatar. Le paysage géopolitique du Moyen-Orient peut introduire la volatilité et l'imprévisibilité, influençant les décisions liées à l'accueil ou à la participation à des événements internationaux au Qatar. Les cas de tensions régionales ou de changements géopolitiques peuvent susciter des inquiétudes quant à la stabilité, ce qui nuit à la confiance des participants et des commanditaires potentiels. La perception du risque politique peut dissuader les organisations internationales de choisir le Qatar comme destination préférée du MICE.
• Contrepoids La navigation et l'atténuation des effets des incertitudes politiques régionales deviennent cruciales pour soutenir et développer l'industrie MICE au Qatar.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En octobre 2022, Sheraton Grand Doha Resort & Convention Hôtel a ouvert la plus grande salle de bal du Qatar, la salle Al Mansour de plus de 10 000 m2. Cela élargit ses offres de mégaconférences et d'événements.
• En janvier 2021, l'hôtel Steigenberger Doha a lancé des «Hybrid Meetings» permettant aux participants de participer virtuellement aux réunions et conférences. Cela répond à la demande découlant de la pandémie.
• En juin 2020, Hilton Doha a lancé l'installation de réunions hybrides, avec des options de participation virtuelle intégrées à des événements en personne sûrs.

Acquisition et partenariats

• En mars 2022, Qatar Airways et ICCA ont conclu un partenariat de trois ans pour promouvoir le Qatar en tant que destination mondiale du MICE et organiser davantage de conférences d'associations internationales.
• En juin 2021, le Qatar Convention Bureau s'est associé à l'American Society of Association Executives pour attirer au Qatar des événements et des associations basés aux États-Unis.
• En mai 2019, le Conseil national du tourisme du Qatar a acquis GIBTM, une exposition de rencontres et d'incitations. Cela a élargi son portefeuille de manifestations commerciales organisées chaque année au Qatar.

Graphique 1. Qatar Réunions, Incitatifs, Conférences et Expositions Part de marché (%), par région, 2023

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Top Entreprises au Qatar Réunions, Incentives, Conférences et Expositions Marché

• Centre national des congrès du Qatar
• Centre des expositions et des congrès de Doha
• Sharq Village & Spa
• Le Ritz-Carlton Doha
• Sheraton Grand Doha Resort & Convention Hôtel
• Hilton Doha
• Le Saint-régis Doha
• InterContinental Doha
• Mondrian Doha
• W Doha Hotel & Residences
• Hôtel Four Seasons Doha
• La flamme Doha
• Shangri-La Hôtel, Doha
• Hôtel Movenpick Doha
• Wyndham Grand Regency Doha
• Hôtel Ezdan
• Hôtel Millennium Doha
• Marriott Marquis Centre-ville Hôtel Doha
• Grand Hyatt Hôtel & Villas de Doha
• Résidences & Suites Kempinski, Doha

Définition: Qatar meetings, incentives, conférences and exhibitions (MICE) market se réfère à toutes les activités liées à l'hébergement de réunions d'entreprises, conférences d'affaires, expositions, salons professionnels et voyages d'entreprises au Qatar. C'est un segment clé du tourisme d'affaires.

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