MARCHé EUROPéEN DE LA MODE RAPIDE SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

La taille du marché Europe Fast Fashion a été évaluée à 41,93 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 69,56 milliards de dollars d ' ici 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 7,5 % entre 2023 et 2030.

Point de vue de l'analyste :

Le marché de la mode rapide en Europe continue de croître à un rythme soutenu en raison de la hausse des revenus disponibles et de la préférence accordée aux vêtements branchés par les consommateurs. La population jeune des grandes économies comme le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et l'Italie est à l'origine d'une demande importante. La disponibilité facile de styles abordables dans les magasins physiques et en ligne encourage les achats spontanés.

Cependant, la montée des préoccupations environnementales autour de l'impact négatif de la mode rapide est un défi. Une sensibilisation accrue à la pollution causée par la fabrication et l'élimination rend les consommateurs prudents. Une réglementation plus stricte concernant le traitement des effluents et les pratiques durables peut nuire aux profits des acteurs qui ne s'attaquent pas de façon proactive à ces questions.

Entre-temps, le Royaume-Uni reste le marché dominant dirigé par des noms établis comme Zara, H&M et Primark. Cependant, la croissance dans les pays d'Europe de l'Est tels que la Pologne, la République tchèque et la Russie bénéficie davantage de la classe moyenne croissante. Les chaînes en ligne sont également en expansion rapide car les consommateurs préfèrent la commodité des achats à domicile.

Les joueurs principaux offrent maintenant des essais virtuels et des livraisons rapides pour imiter l'expérience de magasin physique en ligne. Les marketeurs devraient donc se concentrer sur l'optimisation des stratégies omnicanales. Entre-temps, les partenariats avec les influenceurs sur les médias sociaux aident les marques à promouvoir rapidement de nouvelles collections pour tirer parti des tendances de la mode.

D'autre part, les acteurs locaux en Italie et en Espagne ont une position forte, mais ils se développent également à l'échelle internationale. Les activités de consolidation peuvent s'accélérer à la recherche des entreprises.

Les moteurs du marché de la mode rapide en Europe :

• Relèvement jetable Recettes Comme les économies de toute l'Europe ont augmenté au cours des dernières années, il en va de même de la somme d'argent que les gens doivent dépenser pour des éléments non essentiels comme vêtements. Cela a conduit à une forte demande de mode rapide, qui est généralement plus abordable que les marques de vêtements traditionnelles. Les jeunes générations, en particulier, sont à l'origine de cette tendance, car elles ont tendance à avoir plus de revenus disponibles et à privilégier la mode et l'expression personnelle. Alors que les ménages européens ont réussi à économiser un montant décent en 2022, en éliminant environ 12,7% de leur revenu disponible, un examen plus approfondi révèle une légère baisse par rapport à l'année précédente. Cette constatation découle de la recherche sur le comportement des ménages en matière d'épargne dans la zone euro, qui souligne également que la préparation aux événements imprévus demeure la principale raison d'épargne dans tous les pays de la zone euro, suivie de près par la construction d'un œuf de nid pour la retraite. Ainsi, même si le taux d'épargne global est resté stable, l'envie de se prémunir contre les difficultés potentielles semble être à l'origine des décisions financières des ménages de la zone euro.
• Évolution des consommateurs Préférences & #160;: Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus conscients des implications éthiques et environnementales de l'industrie de la mode. Ils exigent de plus en plus des vêtements produits de façon durable et éthique, et ils sont prêts à en payer une prime. Cela fait pression sur les marques de mode rapide pour qu'elles adaptent leurs pratiques et offrent des produits plus respectueux de l'environnement et socialement responsables. De plus, l'essor des médias sociaux et de la culture influenceuse a créé une demande de vêtements branchés et abordables qui peuvent être facilement reproduits. Les consommateurs veulent être en mesure de suivre les dernières tendances sans briser la banque. L'adhésion de l'Europe au luxe durable est florissante, sous l'impulsion d'une prise de conscience croissante des consommateurs. Dans le rapport de 2023 sur l'Europe du luxe, 77% des acheteurs européens ont exprimé leur intérêt pour des produits de luxe durables, plus de la moitié d'entre eux étant prêts à payer une prime de 10 % pour des produits écologiques ou des transports maritimes. Cette nouvelle prise de conscience découle en grande partie de l'introspection de la pandémie de Covid-19, où les consommateurs avaient le temps de réfléchir à leur impact environnemental.
• Progrès technologiques: Les progrès technologiques le rendent plus rapide et moins cher pour les marques de mode rapide pour concevoir, fabriquer et livrer de nouveaux produits sur le marché. Cela est dû à un certain nombre de facteurs, tels que le développement de processus de fabrication plus efficaces, l'utilisation de l'analyse des données pour prédire les tendances des consommateurs et la croissance des plateformes en ligne qui permettent aux marques de vendre directement aux consommateurs. Ces progrès permettent aux marques de mode rapides de réagir rapidement à l'évolution des tendances et de suivre la demande des consommateurs.
• Concours intense: Le marché européen de la mode rapide est très compétitif, et un certain nombre d'acteurs importants se disputent des parts de marché. Cette concurrence fait baisser les prix et rend encore plus important pour les marques d'innover et de se différencier. Parmi les principaux acteurs du marché européen de la mode rapide figurent Zara, H&M, Primark, Mango et Bershka. Ces marques sont constamment à la recherche de nouvelles façons de se démarquer de la concurrence, comme offrir des gammes de produits uniques, collaborer avec des influenceurs et offrir des expériences d'achat personnalisées.

Marché européen de la mode rapide Possibilités :

• Faire place aux pratiques durables : La vague de conscience des consommateurs se tourne vers une mode respectueuse de l'environnement, et les géants européens de la mode rapide ont la chance de rouler sur la vague. En intégrant des matériaux recyclés, en réduisant l'utilisation de l'eau dans la production et en offrant un aperçu transparent de la chaîne d'approvisionnement, les marques peuvent puiser dans un segment de marché en plein essor prêt à payer une prime pour des vêtements responsables. Imaginez des vestes tendance fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclé ou de jeans confortables avec des origines de coton biologique. Cette évolution vers la durabilité non seulement s'harmonise avec l'évolution des valeurs des consommateurs, mais offre également une occasion unique de se différencier des concurrents et de renforcer la loyauté de la marque. Par exemple, mars 2022 – La Commission européenne a dévoilé une stratégie révolutionnaire de transformation de l'industrie textile, en privilégiant la durabilité et la circulaire tout au long du cycle de vie de l'habillement et du textile. Ce plan ambitieux, intitulé Stratégie de l'UE pour les textiles durables et circulaires, vise à s'aligner sur le pacte vert européen, le nouveau plan d'action pour l'économie circulaire et la stratégie industrielle pour les textiles, ce qui marque un pas important vers un paysage de mode plus responsable et plus respectueux de l'environnement en Europe.
• Hyper-personnalisation et fabrication sur demande : La mode rapide peut être encore plus rapide avec l'hyper-personnalisation et la fabrication à la demande. Imaginez l'utilisation de quiz de style alimenté par l'IA pour faire des recommandations de vêtements personnalisés ou faire produire votre tenue de rêve directement devant vos yeux dans une micro-usine. Ce niveau de personnalisation répond aux goûts individuels et réduit les stocks inutiles, minimisant les déchets et l'impact environnemental. En outre, la production à la demande permet une réponse plus rapide aux tendances, permettant aux marques de capitaliser sur des moments fashion éphémères avant qu'ils ne s'effacent.
• Vente au détail omnicanal : Un mélange sans couture d'expériences en ligne et hors ligne est la clé pour capturer le consommateur moderne de mode rapide. Imaginez naviguer dans des showrooms virtuels avec des simulations de vêtements 3D tout en essayant simultanément sur des pièces physiques dans un magasin de briques et de mortiers. Cette approche omnicanale répond à diverses préférences d'achat et offre une expérience plus engageante et pratique. En outre, l'intégration de plateformes de médias sociaux et de collaborations influenceuses dans le parcours d'achat peut stimuler davantage la sensibilisation de la marque et les ventes.
• Services d'abonnement et circulaire : La mode rapide n'a pas à être jetable. Les modèles d'abonnement offrant des options de location de vêtements ou de location à domicile peuvent prolonger le cycle de vie des vêtements et réduire les déchets textiles. Imaginez un monde où vous pourrez louer des pièces à la mode pour des occasions spéciales ou vous abonner à une "boîte à mystère" de tenues curées livrées à votre porte chaque mois. Cette approche circulaire non seulement s'harmonise avec les objectifs de durabilité, mais s'adresse aussi aux consommateurs qui recherchent la variété et l'abordabilité sans la charge de la propriété.

Marché européen de la mode rapide Tendances :

• Mashups culturels et néophytes : La riche tapisserie culturelle de l'Europe se transforme en mode rapide, ce qui entraîne une explosion vibrante de designs interculturels et de renaissances d'inspiration vintage. Imaginez des impressions audacieuses infusées de motifs africains traditionnels qui ornent des streetwear ou des pantalons évasés inspirés des années 70, faisant un retour en denim recyclé durable. Cette tendance s'adresse aux consommateurs qui recherchent des pièces uniques et expressives qui racontent une histoire, célèbrent la diversité et honorent le passé de la mode. Par exemple, Nouvelles publiées par la Commission européenne Le 26 janvier 2023, la Commission a lancé la campagne multilingue « ReSet The Trend » pour mobiliser les Européens dans la lutte contre la mode rapide et promouvoir la sensibilisation à la stratégie de l'UE pour les textiles durables et circulaires. Avec des millions de tonnes de vêtements jetés chaque année, en moyenne 11,3 kg par personne, la campagne, opérant sous le hashtag #ReFashionNow, vise à mettre en lumière les avantages environnementaux, sociaux, économiques et sanitaires de la transition de l'industrie textile vers la durabilité. Chaque seconde est témoin de l'élimination d'un camion chargé de vêtements par combustion ou mise en décharge, et la campagne vise à s'attaquer à ce problème en donnant aux jeunes Européens, en s'appuyant sur l'élan de l'Année européenne de la jeunesse, les moyens de devenir des défenseurs de pratiques durables, ce qui, en fin de compte, rend la mode rapide obsolète.
• La montée de "Athléisure Luxe" : Confort et fonctionnalité prennent la scène centrale, brouillant les lignes entre les vêtements actifs et la mode quotidienne. Pensons à des pantalons de yoga élégants fabriqués à partir de matériaux recyclés haute performance jumelés à des blazers surdimensionnés, ou à des vestes bouffantes sportives portées sur des robes maxi fluide. Cette tendance reflète un désir croissant de vêtements polyvalents qui passe sans heurts du gymnase au brunch, de la restauration à un style de vie axé sur le bien-être et le style sans effort.
• Upcyclage et bricolage Transformations : Alimenté par la conscience de l'environnement et un esprit d'individualité, le perfectionnement et la transformation des vêtements de bricolage gagnent en traction. Imaginez donner une vie nouvelle aux vieux vêtements en ajoutant de la broderie, en peignant des motifs vibrants ou en repurposant des pièces usées en quelque chose de entièrement nouveau. Cette tendance permet aux consommateurs d'exprimer leur créativité, de réduire les déchets textiles et de créer des énoncés de mode uniques.
• Production hyperlocale et approvisionnement éthique : La transparence et la traçabilité revêtent une importance croissante pour les consommateurs européens. Les vêtements d'origine locale et produits de manière éthique gagnent en traction, offrant une alternative aux chaînes d'approvisionnement mondiales souvent opaques de la mode rapide traditionnelle. Imaginez des chemises en lin fabriquées par des artisans au Portugal ou des t-shirts en coton biologique fabriqués dans de petites usines à gestion durable en Italie. Cette tendance favorise non seulement le développement communautaire et soutient les économies locales, mais permet aussi aux consommateurs de se connecter aux histoires derrière leurs vêtements, de bâtir la confiance et de promouvoir des pratiques responsables.

Les restrictions du marché de la mode rapide en Europe:

• Préoccupations environnementales et durabilité Pushback : La dépendance de la mode rapide à l'égard des matériaux synthétiques bon marché et de la production de masse se fait souvent au détriment de l'environnement. De la consommation excessive d'eau et d'énergie à la pollution et aux déchets textiles, l'empreinte environnementale de l'industrie attire une attention croissante. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs choix de vêtements, en optant pour des alternatives durables et éthiques. Cette pression des consommateurs et des organismes de régulation comme la "Stratégie pour des textiles durables et circulaires" de l'UE oblige les marques de mode rapides à s'adapter et à innover, cherchant des moyens de réduire leur empreinte environnementale sans sacrifier l'accessibilité.
• Augmentation des coûts de production et des perturbations de la chaîne d'approvisionnement : Le modèle de mode rapide repose sur des chaînes d'approvisionnement mondiales complexes à bas salaires et souvent de mauvaises conditions de travail. Cependant, l'augmentation des coûts du travail, les tensions géopolitiques et les perturbations comme la pandémie de COVID-19 jettent des clés dans le système. Ces facteurs contribuent à augmenter les coûts de production, rendant plus difficile pour les marques de mode rapide de maintenir leurs marges de rasoir-mince. De plus, les préoccupations concernant l'approvisionnement éthique et les pratiques de travail ternissent davantage l'image de l'industrie, poussant les consommateurs vers des marques plus transparentes et responsables.
• Changement de préférences et de personnalisation des consommateurs Demandes Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent de plus en plus des expériences uniques et personnalisées. Ils veulent des vêtements qui reflètent leur style et leurs valeurs individuels, et pas seulement des tendances produites en série. L'approche universelle de la mode rapide a du mal à répondre à cette demande d'individualité. De plus, l'augmentation du nombre d'intermédiaires en ligne et d'influenceurs des médias sociaux a permis aux consommateurs d'être plus informés et plus éclairés. Ils ne suivent plus aveuglément les tendances, mais cherchent activement des marques qui résonnent avec leurs valeurs personnelles et offrent une expérience curée.
• Concurrence des marchés de la seconde main et de la location : L'essor de l'économie du partage et la popularité croissante des vêtements d'occasion et des services de location érodent la part de marché de la mode. Les consommateurs réalisent de plus en plus la valeur de l'achat de vêtements pré-aimés ou de vêtements de location pour des occasions spéciales, offrant une alternative plus durable et rentable à l'achat constant de nouveaux vêtements. Cette tendance oblige les marques de mode rapide à repenser leur modèle d'affaires et à explorer des façons novatrices de répondre aux consommateurs cherchant des alternatives de propriété.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En février 22, 2023, En tant que réglementation européenne de la mode à l'horizon, Gucci lance une initiative de développement durable. Les fabricants de produits de luxe, réputés pour leur faible impact environnemental par rapport à la mode rapide, sont obligés d'appliquer des pratiques plus écologiques dans leurs activités.
• En janvier 2022, Inditex a lancé une nouvelle marque de mode rapide en ligne appelée UP TO YOU, destinée aux jeunes clients. Cela élargit la présence numérique d'Inditex.
• En juin 2020, Primark a lancé une nouvelle ligne d'athléisure et de vêtements actifs Primark Cares Active destinée aux amateurs de yoga et de gymnastique. Cela a aidé Primark à élargir son portefeuille de produits.

Acquisition et partenariats

• En mai 2021, Inditex a acquis une participation minoritaire Commerce électronique plateforme Cebollero pour améliorer ses capacités numériques.
• En mars 2020, H&M s'est associée à la société d'innovation durable en matière de matériaux Renewcell pour développer des vêtements à partir de matériaux recyclés.

Graphique 2. Part du marché européen de la mode rapide (%), par type de produit, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Meilleures entreprises en Europe Fast Fashion Market

• Inditex
• H&M
• Primark
• C&A
• Nouveau look
• Suivant
• Mango
• Pour toujours 21
• Île River
• Paons
• Topshop
• Zara
• Bershka
• Stradivarius
• Pull & Bear
• Oysho
• Massimo Dutti
• L'Union européenne
• Gauches
• Archet

Définition:Le marché européen de la mode rapide se réfère au marché des vêtements bon marché reflétant les dernières tendances de la mode en Europe. Il se concentre sur le déplacement rapide de la mode de la piste aux magasins pour saisir les tendances actuelles. Les détaillants de mode rapide comptent sur la vitesse, le volume et l'impulsion des consommateurs pour stimuler les ventes. Le marché de la mode rapide en Europe est motivé par l'évolution des préférences des consommateurs, l'augmentation des revenus disponibles et la croissance du commerce électronique.

La mode rapide se réfère à des vêtements abordables et branchés qui se déplacent rapidement de la passerelle aux magasins pour saisir les dernières tendances. Le modèle de mode rapide repose sur des cycles de fabrication rapides et des lancements fréquents de nouveaux produits pour conduire les achats des consommateurs. Les principaux avantages de la mode rapide incluent rester à jour sur les tendances, les prix abordables et les nouveaux arrivants constants dans les magasins. Les principaux moteurs du marché de la mode rapide sont l'évolution des préférences des consommateurs, la hausse des revenus disponibles et la croissance du commerce électronique.

Le marché Europe Fast Fashion est segmenté par type de produit, utilisateur final, gamme de prix et canal de distribution. Par type de produit, le marché est segmenté en vêtements, accessoires, chaussures et autres. Le segment du vêtement représente la plus grande part du marché de la mode rapide. La croissance du secteur du vêtement est attribuable à la demande croissante de vêtements abordables et à la mode.

Peu d'autres rapports prometteurs dans l'industrie des technologies intelligentes

Marché de l'assistant commercial virtuel

Télévision Marché des dépenses publicitaires

Marché de la confiance numérique

Marché de détail hors prix