欧洲快速时尚市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

欧洲快时尚市场规模价值 2023年41.93亿美元 预计将达到 到2030年达到6956亿美元,以复合年增长率增长 2023年至2030年(CAGR)为7.5%.

分析视图点 :

欧洲的时尚市场由于可支配收入增加和消费者偏好时尚服装而继续稳步增长。 联合王国、德国、法国和意大利等主要经济体的青年人口带动了巨大的需求。 各种有形商店和网上商店容易获得负担得起的风格,进一步鼓励自发购买。

然而,围绕快速时尚的负面影响而不断加剧的环境关切是一项挑战。 提高对制造和处置过程中造成的污染的认识使消费者更加谨慎。 关于废水处理和可持续做法的更严格条例可能会使未积极处理这些问题的参与者得益。

与此同时,联合王国仍然是扎拉、H&M和Primark等既定名称主导的主要市场。 然而,波兰、捷克共和国和俄罗斯等东欧国家的增长从不断增长的中产阶级中获益更大。 在线渠道也迅速扩大,因为消费者更喜欢在家里购物。

主要玩家现在提供虚拟试玩和快速送货,以模仿网上的物理商店体验. 因此,市场商应注重优化全方位渠道战略。 同时,与社交媒体影响者的伙伴关系有助于品牌迅速推广新收藏,以利用时尚趋势。

另一方面,意大利和西班牙的当地玩家有很强的影响力,但现在也正在在国际上扩张。 合并活动可能会随着公司的要求而加快。

欧洲快时尚市场驱动程序:

• 可处置量上升 收入: 随着欧洲各国经济近年来的增长,人们不得不花在非基本项目上的资金数额也随之增加,例如: 服装。 。 。 这导致对快速时尚的需求激增,这通常比传统服装品牌更廉价. 特别是年轻一代正在推动这一趋势,因为他们往往拥有更多的可支配收入,并优先考虑时尚和自我表达。 虽然欧洲家庭在2022年成功节省了相当的金额,占其可支配收入的约12.7%,但更仔细的观察显示,与前一年相比,这一数额略有下降。 这一发现来自于对"欧元区的住宅储蓄行为"的研究,研究还强调,准备应对意外事件仍然是所有欧元区国家储蓄的首要原因,紧随其后的是打造一个用于退休的巢蛋. 因此,尽管总体储蓄率保持稳定,但缓解潜在困难的冲动似乎正在推动欧元区家庭的财政决策。
• 不断演变的消费者 首选项 : 今天的消费者更意识到时尚业的道德和环境影响. 他们越来越需要以可持续和合乎道德的方式生产的衣服,他们愿意为此付出一定的代价。 这给快速时尚品牌带来了压力,要求它们调整做法,提供更有利于生态和对社会负责的产品。 此外,社交媒体和影响力文化的兴起产生了对潮流和负担得起的服装的需求,这些服装很容易复制。 消费者希望能够跟上最新趋势,而不打破银行. 欧洲对可持续奢侈的拥护正在蓬勃发展,其动力是消费者意识的激增。 欧洲77%的购物商在2023年欧洲奢侈品报告中表达了对可持续奢侈品的兴趣,超过一半的人愿意为生态友好产品或航运支付10%的溢价。 这种新的认识主要来源于Covid-19大流行病的内在回顾,消费者有时间反思其环境影响。
• 技术进步: 技术的进步使快速时尚品牌能够更快,更便宜地设计,制造和向市场交付新产品. 这是由于一些因素造成的,如开发更高效的制造工艺,使用数据分析来预测消费趋势,以及网络平台的增长,使得品牌能够直接向消费者销售. 这些进步使得快速时尚品牌能够快速应对不断变化的趋势并跟上消费者的需求.
• 激烈竞争: 欧洲快速时尚市场竞争激烈,一些主要角色争夺市场份额. 这种竞争正在推动价格下跌,使品牌更需要创新和自我区别。 欧洲快速时尚市场的一些主要角色包括扎拉,H&M,普里马克,芒果,和贝尔什卡. 这些品牌不断寻找新的方法来突出竞争,例如提供独特的产品线,与影响者合作,以及提供个性化购物经验.

欧洲快速时尚市场 机会:

• 采用可持续做法: 消费者意识的潮流正转向生态友好型时尚,欧洲的快速时尚巨头也有机会驾驭这一潮流. 通过将回收材料纳入生产,减少用水,以及提供透明的供应链见解,品牌可以进入一个愿意为负责任的服装支付溢价的新兴市场部门。 想象一下由回收的塑料瓶或舒适的牛仔裤所制成的潮流夹克,吹嘘有机棉的起源。 这种向可持续性的转变不仅符合不断演变的消费者价值观,而且为区别竞争者和树立品牌忠诚提供了独特的机会。 2022年3月 — — 欧盟委员会公布了改革纺织业的开创性战略,将服装和纺织品整个生命周期的可持续性和循环性列为优先事项。 这一雄心勃勃的计划被称为《欧盟可持续和循环纺织品战略》,旨在与《欧洲绿色协议》、新的《循环经济行动计划》和《纺织品工业战略》保持一致,标志着在欧洲建立一个更负责任和更有利于生态的时尚景观方面迈出了重要一步。
• 超个人化和自动制造: 随着超个人化和点播制造,快时尚甚至可以更快. 想象一下用人工智能的风格测验 来研究个性化的服装建议 或者在微小的工厂里 让你的梦装在眼前制作 这种程度的定制符合个人的品味,减少了不必要的库存,将废物和环境影响降到最低。 此外,按需生产可以更快地应对各种趋势,使品牌能够利用瞬间时尚的瞬间。
• 直肠零售: 在线和离线体验的无缝融合是抓住现代快速时尚消费者的关键. 想象用3D服装模拟来浏览虚拟展示室,同时尝试在砖木混凝土商店中进行物理片段的实验. 这种全方位采购办法满足了不同的购物喜好,提供了更积极和方便的经验。 此外,将社交媒体平台和影响者协作纳入购物之旅,可进一步推动品牌意识和销售。
• 订阅服务和通知: 快时尚不必是一次性的. 提供服装租赁或"租赁到所有"选项的订阅模式可以延长服装的使用寿命,减少纺织品浪费. 想象一下这个世界,你可以租一些时髦的作品 用于特殊场合 或者订阅一个"神秘的盒子" 这种循环办法不仅符合可持续性目标,而且满足了消费者寻求多样性和可负担性而不承担所有权负担的需要。

欧洲快速时尚市场 趋势:

• 文化垃圾和Vintage复兴: 欧洲丰富的文化挂毯正在编织成快速时尚,导致跨文化设计和古老的启发性复兴的生动爆炸. 想象一下,非洲传统的装饰着街道服饰或70年代的闪光弹裤子的粗体指纹在可持续循环的凹陷中重新出现。 这一趋势迎合了消费者寻找独特和表现的作品,这些作品讲述一个故事,颂扬多样性并尊重时尚的过去。 For Eventure, News 由欧盟委员会于2023年1月26日发布,该委员会发起了多语种运动"ReSet The Trend",动员欧洲人与快速时尚作斗争,并宣传欧盟可持续和循环纺织战略. 每年有数百万吨服装被丢弃, 平均每人11.3公斤, 每一秒都见证了通过焚烧或填埋处理一卡车衣服的情况,该运动力求通过增强欧洲青年的能力来解决这个问题,在欧洲青年年的势头基础上成为可持续做法的倡导者,最终使快速时尚过时。
• "阿斯莱苏雷·吕克塞"的兴起: 舒适和功能正在进入中心舞台,模糊了活动服和日常时尚之间的界限. 想想用高性能的再生材料制成的 与超大小的衬衣配对的 或穿在流畅的马尾服上的运动型绒毛外套 这一趋势反映出人们越来越渴望多才多艺的服装,从健身无缝地过渡到早午餐,适应以健康为主和无劳风格的生活方式。
• 自行车和DIY 变换 : 在环境意识和个性精神的推动下,上行和DIY服饰的转化正变得具有吸引力。 想象一下,通过增加刺绣、绘画生机勃勃的图案,或者将磨损的碎片重新用于全新的东西,给旧服装带来新的生活。 这一趋势使消费者能够表达他们的创造力,减少纺织品的浪费,并产生一种类型的时尚言论。
• 超本地制作和道德判断: 透明度和可追踪性对欧洲消费者越来越重要。 当地来源和道德制作的服装越来越吸引人,为传统快速时尚往往不透明的全球供应链提供了一种替代办法。 想象一下葡萄牙工匠制作的亚麻衬衫,或在意大利可持续经营的小型工厂制造的有机棉衬衫。 这一趋势不仅促进社区发展,支持当地经济,而且使消费者能够与其服装背后的故事建立联系,建立信任,促进负责任的做法。

欧洲快时尚市场限制:

• 环境问题和可持续性 反弹 : 快速时尚对廉价,合成材料和大规模生产的依赖往往以环境为代价. 从过度的用水和能源消耗到污染和纺织废物,该行业的环境足迹正受到越来越多的审查。 消费者越来越意识到其服装选择对环境的影响,选择可持续和合乎道德的替代办法。 欧盟的"可持续和循环纺织战略"等消费者和监管机构的这种压力迫使快速时尚品牌适应和创新,寻求在不牺牲承受能力的情况下减少其环境足迹的方法.
• 生产成本上升和供应链中断: 快速时尚模式依赖于工资低、工作条件往往很差的复杂全球供应链。 然而,劳动力成本不断上升、地缘政治紧张以及COVID-19大流行等干扰正在给系统造成困难。 这些因素导致生产成本增加,使得快速时装品牌更难保持剃须刀的边缘. 此外,对道德来源和劳工做法的关切进一步玷污了该行业的形象,促使消费者转向更加透明和负责任的品牌。
• 改变消费者偏好和个人化 要求: 今天的消费者越来越多地寻求独特和个性化的经验。 他们想要能够反映其个人风格和价值观的衣物,而不只是大众产生的趋势. "快时尚"的"一刀切"方针正努力跟上这种对个性的要求. 此外,网上购物和社交媒体影响者的兴起,使消费者能够更多地了解情况和了解情况。 他们不再盲目追随趋势,而是积极寻找与个人价值观产生共鸣,提供整理经验的品牌.
• 第二手和租赁市场的竞争: 共享经济的兴起和二手服装和租赁服务的日益普及正在侵蚀快速时尚的市场份额。 消费者正在日益认识到购买预爱服装或为特殊场合租用服装的价值,为不断购买新衣服提供了更可持续和更具成本效益的替代办法。 这一趋势迫使快速时尚品牌重新思考其商业模式,并探索满足消费者寻求所有权替代品的创新方式.

最近的事态发展

新产品的发布

• 2023年2月22日,作为欧洲时尚界的条例, 古奇语Name 发起一项可持续性倡议。 奢侈品制造商因生产对环境的影响低于快速时尚的产品而闻名,被迫在经营中采用更绿色的做法。
• 2022年1月,Inditex推出名为Up to You的新在线快速时尚品牌,针对年轻顾客. 这扩大了Inditex的数字存在.
• 2020年6月,Primark推出了新的Athleisure和主动服饰线Primark Cares Active,以瑜伽和健身爱好者为目标. 这有助于Primark扩大其产品组合。

购置和伙伴关系

• 2021年5月,任,. 内存 获得少数股权 电子商务 Cebollero平台,以提高其数字能力。
• 2020年3月,H&M与可持续材料创新公司Reventell合作,从回收材料中开发服装.

图 2. 欧洲快时尚市场份额(%),按产品类型分列,2023年

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欧洲快时尚市场的顶尖公司

• 内存
• 卫生与管理
• 普瑞马克
• 合并和收购
• 新建视图
• ưμ㼯A
• 芒果语Name
• 永远
• 河岛
• 孔雀队
• 顶级商店
• 萨拉
• 贝尔什卡
• 斯特拉迪瓦里乌斯
• 拖动( B)
• 奥伊绍
• 马西莫·杜蒂
• 乌特尔奎
• 左侧
• 箭头

定义:欧洲快速时尚市场是指反映欧洲最新时尚趋势的廉价服装市场. 其重点是迅速从跑道向商店移动时尚,以抓住目前的趋势. 快时尚零售商依靠速度,量,消费冲动驱动销售. 欧洲快速的时尚市场是由消费者偏好变化、可支配收入增加和电子商务增长驱动的。

快速时尚(英語:Fast 时尚)是指价格低廉且时髦的服饰,从猫行道迅速移动到商店以捕捉最新趋势. 快速时尚模式依靠快速制造周期和频繁的新产品发布来推动消费者购买. 快速时尚的主要优点包括及时了解趋势、负担得起的价格和不断有新人抵达商店。 快速时尚市场的主要驱动力包括改变消费者偏好、增加可支配收入和电子商务增长。

欧洲快速时尚市场按产品类型,最终用户,价格范围,以及分销渠道划分. 按产品类型,市场分为服装、配件、鞋类等。 服装部分在快速时装市场中占最大份额。 服装部门的增长是由于对负担得起的时尚服装的需求日益增加。

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