电视 市场 ANALYSIS

电视 附加开支市场规模 212.27美元 2023年学士 预计将达到 298.12美元 至2030年显示复合年增长率 (CAGR) (韩语). 页:1 从2023年到2030年占5%.

电视广告支出市场长期以来一直是广告业的基石,其影响和影响力长达几十年。 多年来,公司将相当一部分营销预算分配给电视广告,从而利用媒体向广泛和多样化的受众传达品牌信息的能力。 黄金时段的诱惑和通过视觉和音频讲述故事的力量,使得电视广告成为消费者参与的主导力量. 然而,近年来,情况发生了转变。 数字平台,流媒体服务和在线视频内容的出现,挑战了传统的电视广告支出模式. 广告商面临导航多平台景观的任务,这里的观众偏好已经演化,注意力跨度缩短. 因此,市场出现了广告预算的重新分配,从而促使传统电视广告与数字替代方案之间采取了微妙的平衡行动。

在这种动态环境中,了解消费者行为和优化广告运动以产生最大影响变得至关重要。 虽然电视广告开支仍然很大,但数字广告频道的兴起提供了精确的目标选择、互动形式和可衡量的成果。 广告商正在努力应对调整策略的需要, 电视广告支出市场在不断演变,广告商努力创造与不同接触点的观众产生共鸣的一致和令人信服的叙事。

电视 市场区域观察

• 北美北美是最大的电视市场 阿德支出,2022年占市场份额超过39.40%. 历史上,北美,特别是美国一直是电视广告支出市场的主要角色. 由于人口众多,电视产业发达,该区域在电视广告方面进行了大量投资。 然而,数字媒体和流媒体服务的兴起导致消费者行为转变,促使广告商调整其战略,使之包括传统电视和数字平台。
• 欧洲:欧洲电视市场 2022年阿德支出占20.9%以上. 欧洲国家在电视广告方面也有着很强的传统. 这里的市场因国而异,有些国家严重依赖传统电视广告,而另一些国家则较快采用数字替代。 欧洲的监管政策在塑造电视广告景观方面也发挥了作用,对某些类型的广告的限制影响了支出模式.
• 亚太:亚太是增长最快的电视市场 代理支出,2022年占市场份额超过28.1%. 亚太区域的电视广告支出迅速增长,原因是城市化程度不断提高,中产阶级人口不断增加,媒体市场不断扩大。 中国和印度等国家已成为全球电视广告支出舞台上的关键角色. 然而,与其他区域一样,转向数字媒体和移动设备正在改变广告战略。

图 1. 2023年按地区分列的电视广告支出市场份额(%)

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• 分析视图点 :

电视广告支出市场继续受到现场体育赛事的驱动,并显示这指挥着大型观众. 奥运会和国际足联世界杯等重大赛事的广告开支每隔几年就大幅增加. 然而,随着溪流平台的成长而不断演变的观众习惯构成了潜在的约束. 年轻观众正在转向数字平台上的点播内容,这可能影响到线性电视广告的覆盖范围。

预计市场还会看到选举期间在美国不断上升的政治广告出现的机会。 中国和印度等区域市场提供前景, 亚太已成为增长最快的区域,受到大国经济扩张和中产阶级增长的援助。 与此同时,西欧仍然是最有利可图的市场领域,而高电视收视率和消费者的消费能力则提供了帮助。

在电视格式中,有线电视网络的广告增长可能比广播网络快。 利用数据和购买方案提供新的有针对性的广告,使广告商能够更有效地接触有特色的受众。 然而,计量挑战仍然是市场的主要制约因素,因为诸如阻塞和断开电视收视等技术。 总的来说,市场正在转型,在可预见的未来,传统和新形式的电视同时存在。

电视消费市场驱动器:

• 观众范围广: 电视历来是影响广泛和多样化受众的最有效媒介之一。 广告者被吸引到电视能够同时向大量观众播送消息,从而成为针对大众观众的宣传活动的合适选择.
• 人工智能推动的以人为中心的营销运动数字 : 随着组织在复杂的人工智能世界(AI)的航行中,品牌利用"人与核心"方法正在产生影响和介入运动,有可能推动电视广告支出. 2023年10月推出的EY的"未来面孔"运动就是一例. 该运动的特点是由200多名EY雇员组成的独特和不断变化的动画面,从而强调人的因素推动积极的AI执行. 这种以人为本的叙事解决了现实世界对AI收养的关注,同时展现出其变革潜力. EY通过AI关注情感联系和增强人的能力,正在利用一种强大的故事讲述趋势与观众共鸣. 这种做法将这些活动与纯粹以技术为重点的叙述区分开来,从而提供了更可重复和更具参与性的经验。 全纳频道运动利用电视作为关键平台,向更广泛的受众进行宣传。 使用尖端的AI视觉和语音技术(通常为块块电影保留),进一步提升了电视广告的制作价值和视觉影响. 这种高质量的讲故事方式,加上可歌可泣的以人为中心的信息,使得竞选理想是让电视观众参与,并引发关于AI的谈话.
• 通过数字广告增加目标营销: 推动电视广告市场增加开支的驱动力是通过数字广告扩大目标营销。 广告商正在战略性地利用数字平台的能力,准确针对预定的受众部分。 这种量身定制的做法增强了电视广告的相关性,从而确保了与特定观众人口统计的共鸣. 由于公司认识到通过数字渠道进入特殊市场的效率,电视广告投资激增。 这一趋势反映了一种范式转变,转向更加个性化和数据化的广告景观,数字精密广播和传统电视广播的协同效应在加强参与和具有影响力的品牌传播方面发挥了作用。

电视 市场机会:

• 综合运动: 电视(TV)市场预计将出现爆炸性增长,到2024年,连通家庭将翻一番,达到115Mn,超过了传统付费电视的56.6Mn。 这一迅速的转变为市场营销者提供了一个有利可图的机会,作为多渠道战略的一部分,寻求业绩驱动、超个性化的品牌经验。 然而,优化和精简电视/OTT广告仍然是一个复杂的挑战。 媒体公司MediaPost强调, 一个关键的障碍是, 优化广告频率对于最大限度地实现接触而不惹人厌的观众至关重要. 这仅仅是市场营销者必须在日益支离破碎的媒体景观中行进的几个障碍之一,在媒体景观中保持领先至关重要。 由于电视广告预计在2024年将超过300亿美元,品牌将会以这种快速增长的形式引起关注. 抓住这一机会需要采用端到端的电视解决方案,这些解决方案在以受众为中心的多渠道运动中无缝结合。 通过这样做,品牌可以确保理想的广告在关键时刻到达合适的人手中,最大限度地发挥电视投资的影响.
• 数据驱动的见解: 电视广告开支的增加是由数据驱动的洞察力的变革影响驱动的。 广告商配备先进的分析工具,利用复杂的消费者数据作出知情的战略决定。 这一精确度使得能够开展有针对性的运动,从而优化受众的针对性和内容相关性。 结果是更有效地分配资源,确保投资产生最大影响和回报。 在电视广告中数据驱动的洞察力时代,不仅提高了宣传效果,而且通过培养一种不断改进和适应不断演变的观众喜好和市场动态的文化,重新塑造了产业景观.
• 知名电视广告: 印度的电视广告市场正面临一场革命, 2023年12月11日,领先的DTH平台Tata Play引入了该技术,从而允许在同一程序内有针对性地发布广告. 这意味着不同的观众会根据其人口统计,兴趣,甚至购买行为看到不同的广告. 可处理的广告还解锁了数据分析的力量. 通过利用从套装盒和其他来源获得的浏览器数据,品牌可以创建动态的广告运动,实时适应,从而在最合适的时候传达最相关的信息. 这种动态方法使观众不断参与,提高了广告宣传的有效性. 对Tata Play等广播公司来说,可地址的广告开启了新的收入流. 随着有针对性的广告为品牌提供更高的参与度和更好的效果,它们可以对广告插槽征收保费. 这激励了对可解决的广告技术的进一步投资,从而为品牌和广播公司创造了双赢的局面。
• 跨屏幕运动: 电视广告支出升级背后的驱动力在于跨屏宣传领域. 广告商认识到,必须浏览跨越传统电视和一系列数字平台的各种媒体景观。 这一战略方针承认了观众在屏幕、电视机、智能手机和平板电脑上不断变化的观看习惯。 通过在这些不同的屏幕上无缝地整合各种运动,广告商将接触和参与最大化,从而确保品牌的普遍存在。 跨屏运动的协同作用不仅扩大了覆盖面,而且与现代消费者的多屏行为一致,巩固了其作为推动电视广告消费市场向前发展的关键驱动力的地位。

电视 市场趋势:

• 阿德计量和归属方面的创新: 电视正在吸引全球观众,全世界有近20亿观众。 这种受欢迎程度的提高扰乱了整个市场的传统内容消费,不仅影响观众,而且影响媒体巨头。 例如,在英国,三分之一的电视观众通过智能手机等设备访问内容,而70%的广告支持的VOD(AVOD)用户每周参与。 公共广播公司甚至跳上乐队,从而认识到电视的影响力越来越大。 这种转变符合广告商在充满挑战的经济环境中的需求。 电视在投资方面的收益令人印象深刻,远远超过其他频道。 此外,研究表明,与线性电视广告相比,流媒体服务广告对观众的票价更好,进一步提高了广告商的信心. 这种乐观态度转化为大量投资:预计到2024年,全球电视广告收入将达到296亿美元,预计今后四年(2024-2028年)将增加100亿美元。 电视的流行标志着电视广告消费市场的转型趋势. 电视因其参与程度高、受众增加和广告受欢迎,为广告商提供了一个肥沃的场所,希望通过一个溢价平台优化ROI,并接触参与的受众。 未来几年,电视空间的持续增长和创新预计将得到目睹,从而巩固其作为成功多渠道广告战略基石的地位。
• 更加注重视频内容营销: 电视广告开支市场的一个显著趋势是,更加强调视频内容营销。 广告家们正认识到 视觉故事的传奇力量 吸引观众 随着观众越来越多地通过各种数字平台消费内容,对有说服力的视频内容的需求不断上升. 这一趋势与不断变化的喜好相一致,反映了文化向沉浸和充满活力的故事描述转变。 作为回应,广告商分配了大量资源来制作吸引人参与的视频广告,从而利用视觉的情绪影响. 内容战略的这种演变凸显了业界对视频在有效传递信息和促进与不同受众更深层次的联系方面无与伦比的能力的认识.
• AI等先进技术的整合和分析: 塑造电视广告开支市场的一个显著趋势是先进技术,特别是AI和分析技术的无缝结合。 广告商正在利用人工智能来提升目标精确度,实现内容的自动化优化,并使观众体验个性化. 分析的注入为广告商提供了对受众行为的全面见解,从而允许数据驱动的决策. 这一趋势不仅提高了广告宣传的效率,而且还有利于实时调整,以取得最佳业绩。 AI与分析学的结合不仅标志着电视广告的技术演变,而且突出了在日益由数据驱动的战略界定的地貌中坚持创新前列的承诺。

电视 市场限制:

• 年轻一代电视收视率下降: 电视广告开支市场的一个重大限制是年轻一代的电视收视率明显下降。 由于较年轻的观众越来越倾向于数字流平台和点播内容,传统电视频道的收视率大幅下降。 广告商要通过传统广播渠道与这种难以捉摸的人口联系起来,这影响了电视广告运动的有效性。 偏好转向数字替代品,这突出表明广告商必须使其战略多样化,并探索平台,使之与年轻人口不断变化的媒体消费习惯更加一致,对电视广告的持续支出增长构成重大障碍。
• 转向数字广告: 电视广告开支市场的一大制约因素是向数字广告的显著转变。 随着受众日益向在线平台迁移,传统电视景观面临保留观众和广告收入的挑战. 广告商不得不重新评估其战略,努力应对切断绳和阻断技术的影响。 数字内容的饱和助长了收视率的分散,从而使得电视广告难以吸引观众的关注. 这种数字化转变给传统广播业造成了障碍,因此,在以数字广告普遍影响为主的不断变化的媒体环境中,适应战略必须保持相关性和竞争力。
• 观众的注意力更短: 电视广告开支市场的一个显著限制是观众关注时间短带来的挑战。 在以快速信息消费和多重任务为主的时代,在短短的电视广告时间里吸引和保持观众的注意力变得越来越困难. 广告商面临障碍,无法迅速发出令人信服的信息,从而适应现代生活方式的加速步伐。 篇幅较短的注意力范围突出了简明、有影响的内容的必要性。 如果不能解决这种限制问题,就可能降低可持续性,敦促广告商探索创新格式和叙事,在有限的关注窗口内有效地吸引观众参与。
• 平衡: 电视广告需要缩短时间,并采用适当方法,以具体的令人信服的信息吸引观众的注意。

最近的事态发展

新产品的发布

• 亚马逊发布新的广告支持流服务: 2022年7月,,号,. 亚马逊 将推出一个新的广告支持的流线服务,名为"Freevee". Freevee将提供亚马逊图书馆的电影和电视节目选集,以及原始内容. 服务会免费观看,并配有广告.
• 谷歌推出新的电视广告格式: 2022年6月,谷歌宣布将推出名为"TrueView for Reach"的新电视广告格式. TrueView for Reach是一种不可滑动的广告格式,旨在帮助广告商接触更广泛的受众. 该广告格式将在YouTube和其他谷歌拥有的地产上提供.
• Netflix 发布新的支持的级别 : 2022年4月,,号,. 净弗利克斯 宣布将在近期内推出一个新的广告支持级别。 广告支持的分级会比Netflix的计划定价低,它将提供Netflix的图书馆中的一些电影和电视节目.

购置和伙伴关系

• 2023年3月,贸易服务台收购了领先的跨平台广告技术公司Tapad. 这项收购将使贸易服务台能够在电视、数字和移动等所有频道向广告商更全面地介绍其客户。
• 2023年2月,Comcast收购了领先的电视广告技术公司FreeWheel. 收购后,康卡斯将允许其扩大广告提供,并在节目电视广告市场上与Google和Amazon竞争.
• 2023年1月,华纳兄弟. 发现公司收购了领先的电视广告技术公司Xandr. 收购将允许华纳兄弟. 探索整合其广告业务,为广告商打造更加统一的平台.

图 2. 按交付平台分列的电视支出市场份额(%),2023年

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电视消费市场上的顶级公司

• 宝洁游戏( G)
• 亚马逊
• 压缩机
• AT&T 数据
• 通用汽车
• Verizon通讯
• 欧雷亚尔
• 华特迪士尼公司
• 福特汽车公司
• 三星电子
• 联合利华
• 丰田汽车公司
• NBC大学(由Comcast拥有)
• 字母表公司(谷歌)
• 强生公司

定义: 电视广告支出,是指企业和广告商为在电视网络或频道上购买广告插槽,以展示其产品,服务,或向广泛多样的受众传递信息而划拨的资金.