欧洲创意经济市场 价值为10.35美元 Bn在2023年,预计达到41.17美元。 到2030年Bn,2023年至2030年的复合年增长率为21.8%。
创作经济是指企业家,独创创作者,影响者和艺术家通过社交媒体,博客,视频,电子商务等网络将其内容货币化的阶级. 市场增长的驱动力是互联网渗透率的提高、社交媒体的兴起以及中产阶级自由裁量收入的不断增长,从而使更多的人能够通过创造内容来谋生。
欧洲创意经济市场按内容类型,收入模式划分. 视频内容如YouTube、TikTok和直播流正在欧洲创作者和观众中获得极大的欢迎。 视频的视觉性质和娱乐使其高度参与和货币化.
欧洲创意经济市场-区域洞察
- 德国: 在德国,创造经济市场作为数字内容创造的动态枢纽而蓬勃发展. 德国创造者凭借强大的技术基础设施,利用各种内容的平台,从技术辅导到文化评论。 市场得益于德国高互联网渗透率和熟练的科技受众,培育了内容创造者和协作者蓬勃发展的生态系统。
- 英国: 联合王国的创造经济市场展示了丰富的内容多样性。 从时尚到游戏 都会吸引观众 英国充满活力的媒体景观和文化影响促进了市场的增长,使其成为创造者和品牌的战略中心。
- 法国: 在法国,创造经济市场是由传统和数字影响的混合而成的。 法国创作者以独特的文化内容组合与受众接触,包括文学、时尚和烹饪艺术。 市场得益于对艺术表达的大力强调,为创作者与有辨识力的观众建立联系创造了充满活力的空间.
图 1. 2023年按国家分列的欧洲创意经济市场份额(%)
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欧洲创造经济的市场驱动力
- 数字平台和社会媒体的崛起: YouTube,Instagram,TikTok,Twitch等数字平台的迅速发展,使得创作者能够像以前一样建立受众,实现内容货币化. 在过去的十年中,这些平台推出了一些功能,以帮助创作者赚钱,如广告收入分享,订阅,小费等. 这些平台的庞大用户基础和覆盖范围使得创作者能够利用全球受众. 社交媒体 欧洲的用法已经爆炸,使创作者对娱乐、生活方式等不同领域的内容产生更多的兴趣。
- 正在成长的中产阶级可处置性 收入: 在欧洲不断扩大的中产阶级中,可支配收入不断增加,为人们创造了更多的机会来从事内容创作。 消费者拥有更大的自由裁量权,更有能力支付数字内容的费用,并通过订阅、捐款和商业购买在财政上支持创造者。 较高的收入也使更多的人能够将时间投入创造性追求。
- 渴望创造机会和创业: 创造经济为创造性表达、财政独立和创业提供了新的途径。 许多人现在将内容创作视为比传统就业更具吸引力的职业道路。 激情经济的作用提供了灵活性、自主性和将技能和爱好货币化的机会。 年轻人口对自我表达和有意义的工作的愿望正在助长这一趋势。
- 技术进步: 新兴技术,如5G,人工智能,增强现实, 块链,并且更多正在使创作者能够制作质量更高,互动性更强的内容并探索新的格式. 智能手机相机,应用软件,编辑软件和硬件的改进为创造者提供了创新工具. 先进技术解锁新创意可能性.
欧洲创意经济市场机会组织
- 新出现的平台和特点: 网络、社会、商业和网络平台为创造者在受众范围和收入流方面提供了新的机会。 开发以特殊利益为重点的平台可以释放具体的创造者社区。 实验性货币化的特征,如可购买的帖子,NFT和象征性的配乐提供了更多的选择. 早期的收养可以让创作者在下一个大平台上建立存在.
- 全球影响和扩大: nternet使创作者能够访问远远超出本地地理的受众. YouTube和TikTok等平台每月有超过10亿活跃用户,在全球范围提供发行. 翻译,合作和巡回演出使创作者能够接触国际粉丝. 发展市场提供了未开发的受众和增长潜力。
- 多样化为新垂直 : 拥有视频、写作或艺术等垂直技术的创造者可以利用其品牌和专门知识,向播客、课程、咨询、附属营销和体验活动等其他领域扩展。 多样化提供了更多的收入流,同时扩大了它们的供给。 多学科方法还使创作者能够制作范围更广的内容。
- 粉丝和社区大楼: 最成功的创作者大量投资建设跨平台和渠道的有参与的粉丝社区. 这些超凡成为创作者的最大支持者,推广者和顾客. 吸引受众和促进双向关系可产生忠诚感,并促成更多的货币化机会。 数据分析有助于优化社区建设.
| 报告范围 | 细节 |
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| 基准年 : | 2022 (英语). | 2023年市场规模: | 10.35 Bn美元 (单位:千美元) |
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| 历史数据: | 2018年至2021年统计用区划代码和城乡划分代码: to县. | 预测周期 : | 2023 - 2030 (英语). |
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| 2023至2030年CAGR预测期: | 21.8% (中文(简体) ). | 2030 (英语). 数值预测 : | 41.17 Bn美元 (单位:千美元) |
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| 覆盖的地理: | - 欧洲: 德国、英国、西班牙、法国、意大利、俄罗斯和欧洲其他地区
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| 所涵盖的部分: | - 按内容类型 : 现场流播、音乐和播客、视觉艺术、游戏、其他
- 按收入模式分列: 订阅、提示/捐赠、广告、电子商务、赞助、附属营销、其他(咨询、课程等)
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| 涵盖的公司: | Patreon, OnlyFans, Twitch, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn, Deviant Art, Etsy, Spotify, Substack, 买咖啡给我,Ko-fi, Gumroad, Teachable, |
| 增长动力: | - 互联网普及率提高
- 社交媒体的增长
- 希望有创意的销路
- 数字平台的崛起
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| 限制和挑战: | |
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欧洲创意经济市场 趋势
- 现场视频流增长: 直播流播已经变得极受欢迎,Twitch,TikTok和Instagram Live等平台率先登场. 直播视频可以以真实的方式与观众进行实时接触. 粉丝们觉得联系得更紧密 它打开了天赋和独占的机会 互动性使得直播流对观众和创作者都极具吸引力.
- 微型和尼基影响物的上升: 大名人影响者正与越来越多的优势和微观影响者一道,受众规模小,但参与度高。 微观影响者在具体专题方面有很强的专门知识和信誉。 追随者发现其内容真实且可操作. 与微影响者合作为品牌提供了本地化的影响力.
- 虚拟经验和活动: 更多创作者正在采用混合在线/离线事件和完全虚拟的经验。 独家数字活动为愿意付费的粉丝提供了额外的价值,同时将服务范围扩大到仅当地活动之外。 虚拟交会对接和greets,班级,表演和粉丝组保持连接. AR和VR将进一步加强数字事件.
欧洲创造经济的市场限制
- 收入波动: 仅仅依靠数字货币化会导致个人创造者收入不稳定和波动。 阿德费率、算法变化、竞争和平台政策影响收入。 在试图维持收入时,过度劳累造成的燃烧很常见。 跨平台的多种收入来源对于减轻这种波动性十分重要。
- 造型平台和观众饱和度: Instagram和YouTube等许多主要平台正在关键市场成熟。 他们的核心用户增长正在放缓. 观众的注意力和时间是有限的。 现有用户的创作者纷纷争夺观点和订阅. 这比以往更难捕捉到观众的心智,可以限制新创造者的生存能力.
欧洲创意经济市场-近期发展
新产品启动
- 2022年4月16日,华东师范大学附属中学. YouTube (英语). 扩大后的 超级 感谢YouTube Partner Program中所有符合条件的创作者。 该功能允许观众为个人上传的视频向创作者小费. 该公司提到,68个国家的数百万创作者获得了这一货币化特征。 在这次扩展之前,该功能已经可供随机数的创作者使用. 符合资格的创造者能够启用Super 谢谢通过YouTube Studio。
- 2022年4月7日,华东日报. 帕特伦作为创作者及其最热情的粉丝的平台,宣布已经筹集了1.55亿美元的F系列融资. 融资回合由新投资者虎全球管理牵头,由伍德琳伙伴和现有投资者惠灵顿管理,孤松资本,新企业联营(NEA),Glade Brook Capital和DFJ Growth参与. 这一投资是在世界范围内创造者人数继续增加以及他们希望与其粉丝建立更深层次的联系时产生的。 追加投资将帕特伦的估值提高到40亿美元.
图 2. 欧洲创意经济市场份额(%),按内容类型分列,2023年
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欧洲顶级公司创造经济市场
- 帕特伦
- 只有风扇
- 切换
- YouTube (英语).
- 叮当
- 内存
- 脸书
- 微博
- 抓图
- 兴趣
- 链接
- 异常艺术
- 爱思
- 显示
- 底盘
- 给我买杯咖啡
- 高飞
- 口香糖
- 可教学
- 思维
定义: 创造经济是指企业家,自由职业者,影响者,艺术家,以及内容创造者等新阶层,他们利用社交媒体,博客,电子商务商店等在线平台,以及更多利用他们的创造技能,内容和受众实现货币化和谋生. 包括社交媒体对Instagram和TikTok的影响者、YouTube和Twitch的视频创作者、Substack和Medium的作家、Etsy的艺术家、Spotify的音频创作者等各种类型的创作。
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