Рынок ухода за ногтями SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Глобальный рынок ухода за ногтями оценили в 21,08 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 30,26 млрд долларов США к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 5,3% с 2023 по 2030 год. Продукты по уходу за ногтями используются для поддержания здоровых и привлекательных ногтей. Они включают лаки для ногтей, усилители, снимающие, кремы для кутикулы и инструменты для маникюра и педикюра. Рынок обусловлен повышением осведомленности о личном уходе, ростом располагаемых доходов и запуском новых модных продуктов брендами.

Рынок ухода за ногтями подразделяется на тип продукта, канал распределения, конечного пользователя, цену, тип ингредиента и регион. По типу продукции сегмент лака для ногтей занимал самую большую долю рынка в 2022 году. Полины для ногтей все чаще набирают популярность среди женщин-потребителей, поскольку они позволяют выражать индивидуальность и делать заявления о моде. Их доступность в различных текстурах и более 1000 оттенков способствует росту.

Региональное понимание рынка ухода за ногтями

• Северная Америка Ожидается, что он станет крупнейшим рынком ухода за ногтями в течение прогнозируемого периода, на который приходится более 35% доли рынка в 2023 году. Рост рынка в Северной Америке обусловлен высокой покупательной способностью потребителей и наличием в регионе крупных брендов.
• The Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что рынок будет вторым по величине рынком ухода за ногтями, на который приходится более 25% доли рынка в 2023 году. Рост рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе обусловлен ростом населения среднего класса и все более широким распространением западного образа жизни.
• The Европа Ожидается, что рынок будет самым быстрорастущим рынком ухода за ногтями, с CAGR более 20% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка в Европе обусловлен растущим интересом к моде и увеличением числа работающих женщин.

Фигура 1. Доля мирового рынка ухода за ногтями (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Водители рынка ухода за ногтями:

Повышение внимания к уходу и здоровью: Растущее внимание к уходу за собой и уходу, особенно среди молодого поколения, стимулирует спрос на продукты по уходу за ногтями. Потребители ищут профессиональные услуги маникюрного салона, а также инвестируют в домашнюю продукцию для ухоженных и стильных ногтей. Продолжающаяся тенденция к хорошему самочувствию расширилась от просто фитнеса до общего благополучия, включая побалование себя. Это привело к переходу к профилактическому уходу за ногтями и лечению ногтей как важному аспекту повышения личности.

Такие тенденции, как маникюр с порошком, хромированные ногти, короткие французские чаевые, приобрели популярность. Самодельное (DIY) искусство ногтей с блестками, драгоценными камнями, фольгой, наклейками также становится распространенным. Новое поколение рассматривает ухоженные ногти как форму самовыражения. Ожидается, что этот акцент на уходе и личном уходе окажет положительное влияние на индустрию ухода за ногтями. Например, согласно данным исследования, уход за ногтями стал неотъемлемой частью личного ухода, а лак для ногтей и искусство ногтей стали особенно популярными в корпоративной и модной отраслях. Ожидается, что эта тенденция останется важным фактором увеличения спроса на продукцию в течение прогнозируемого периода.

Инновации в продуктах и премиализацияПроизводители постоянно запускают инновационные продукты и премиальные варианты для удовлетворения меняющихся потребительских предпочтений. Уникальная упаковка, текстуры, такие как мат и голографическийБолее тонкие кисти для точности, более долговечная гелевая формула, обогащенные витамином усилители и натуральные ингредиенты, настраиваемые оттенки и многоцелевой уход являются некоторыми добавлениями ценности, привлекающими потребителей.

Например, По данным Rider Ecommerce Brands, таких как OPI, Dior, OPI является брендом профессионального лака для ногтей, который известен своим высоким качеством и долговечной формулой, а Chanel предлагает ограниченные коллекции лака для ногтей, основанные на последних тенденциях моды. Домашние гелевые маникюрные наборы набирают обороты. Внедрение чистого лака для ногтей такими брендами, как Sally Hansen, с более чем 500 уникальными оттенками, цвет ногтей Sally Hansen предлагает множество преимуществ и оттенков для удовлетворения всех потребностей. Это вызвало волнение. Такие инновации и премиализация по цвету, текстуре, долговечности, эффектам и аппликаторам стимулируют новый спрос.

Рост организованных платформ розничной торговли и электронной коммерции: Расширение организованных каналов розничной торговли и онлайн-покупок улучшило доступность и доступность для потребителей, проживающих даже в отдаленных районах. Гипермаркеты, специализированные магазины красоты позволяют клиентам легко открывать новые продукты, сравнивать различные бренды, пользоваться предложениями и получать консультации экспертов.

Например, согласно веб-сайту по уходу за ногтями, порталы электронной коммерции предоставляют доступ к международному ассортименту продуктов. Наличие отзывов пользователей и учебных пособий помогает совершать осознанные покупки. Веб-сайты брендов прямого потребления и коробки подписки также предлагают персонализированные варианты. омниканальный Маркетинг еще больше повышает вовлеченность потребителей. Ожидается, что рост розничной торговли и цифровых технологий принесет пользу индустрии ухода за ногтями.

Увеличение располагаемых доходов и покупательной способности: Экономический рост в развитых и развивающихся странах приводит к росту располагаемых доходов на душу населения и повышению покупательной способности. С большим количеством денег потребители переходят к премиальным или роскошным продуктам в таких категориях, как косметика и личный уход, включая уход за ногтями.

Растущее население среднего класса, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, готово платить больше за высококачественные и фирменные продукты. Лидеры рынка нацелены на этот сегмент с новыми линиями премиальных продуктов. Рост доходов и расходов приведет к увеличению торговли цветами ногтей, процедурами, инструментами и даже профессиональными услугами, тем самым способствуя общему росту отрасли.

Рынок ухода за ногтями Возможности:

Неосвоенные рынки с низким уровнем проникновения:

Многие развивающиеся страны и сельские районы по-прежнему остаются в значительной степени неосвоенными рынками с более низким уровнем проникновения средств по уходу за ногтями по сравнению с городскими регионами. Это дает возможность компаниям улучшить дистрибьюторские сети и осведомленность о продуктах в таких неизученных регионах. Локализация продуктов в соответствии с региональными потребительскими предпочтениями с точки зрения доступности, текстур, цветов, ингредиентов и коммуникации может привести к расширению потребительской базы.

Например,В 2022 году бифункциональные продукты, такие как сочетающие лак для ногтей и увлажняющий крем, набирают обороты на чувствительных к цене рынках Азиатско-Тихоокеанского региона. Рыночные игроки могут захватить долю на высокопотенциальных рынках с меньшим проникновением через правильные стратегии ценообразования и позиционирования.

Расширение охвата среди расширяющегося сегмента потребителей мужского пола:

Хотя рынок ухода за ногтями традиционно ориентирован на женщин-потребителей, развивающийся сегмент мужского ухода за ногтями представляет собой прибыльную возможность. С годами табу, связанное с тем, что мужчины получают маникюр / педикюр, уменьшилось. Потребители мужского пола демонстрируют растущее сознание в отношении личного ухода и инвестиций в уход за руками и ногами.

Бренды ориентированы на мужчин с помощью инноваций в продуктах и гендерно-нейтральной коммуникации. Внедрение матовых текстур, обнаженных/пастельных оттенков, заниженная упаковка и кампании в средствах массовой информации с участием знаменитостей-мужчин привлекли внимание. Связи с парикмахерскими и развивающимися ассортиментами продуктов могут также помочь задействовать высокопотенциальный мужской сегмент.

Рост сегмента только для ногтей:

Новый сегмент баров только для ногтей предлагает значительный неиспользованный потенциал для рынка ухода за ногтями. Посещения спа-салона для ногтей стали регулярным режимом красоты, а не просто случайным баловством. Быстрые маникюрные батончики, обеспечивающие экспресс-маникюр / педикюр, набирают популярность в торговых центрах и на высоких улицах. Участники рынка могут стратегически сотрудничать с такими специализированными точками для проведения испытаний и использования.

Персонализированный опыт, доступные цены и экспресс-услуги в этих специализированных брусках для ногтей обеспечивают удобство для потребителей с ограниченным временем. Их рост, поддерживаемый франчайзингом, инвестициями в частный капитал и приобретениями, указывает на базовый потребительский спрос на профессиональные услуги. Использование этого быстрорастущего сегмента может открыть новые перспективы.

Натуральные и органические составы:

Потребители все больше обеспокоены ингредиентами, которые используются в косметических средствах и средствах личной гигиены, включая уход за ногтями. Растет осведомленность о том, чтобы избежать воздействия определенных суровых химических веществ, часто встречающихся в лаках для ногтей и средствах для удаления. Это обеспечивает окно для натуральных, органических, веганских, нетоксичных и безопасных продуктов на основе формул для удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Ведущие бренды запускают продукты с биоразлагаемыми ингредиентами на растительной основе и отмечают исключение токсичных химических веществ. Сертификаты от таких организаций, как PETA (Люди за этичное обращение с животными) могут повысить доверие. Чистое и зеленое движение в уходе за ногтями приводит к использованию продуктов премиум-класса с более высокой маржой.

Рынок ухода за ногтями Тренды:

DIY уход за ногтями рутина набирает силу:

Пандемия вызвала блокировки и ограничения движения, что ускорило рост DIY / домашних режимов красоты, включая уход за ногтями. В то время как посещения салонов сократились, потребители вложили свое время в такие мероприятия, как искусство ногтей, и, таким образом, создали индивидуальный маникюр. Это привело к росту продаж недорогих марок лака для ногтей, аппликаций, наклеек, инструментов и других. Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, способствовали развитию этой тенденции.

Многие потребители считают, что домашний уход за ногтями более удобен, персонализирован и безопасен. Бренды поддержали это, запустив ориентированные на DIY продукты, такие как чистящие лаки для ногтей и комплекты «все в одном». Даже когда нормализация возобновляется, продукты по уходу за ногтями DIY, как ожидается, будут пользоваться постоянной популярностью, дополняя случайные профессиональные услуги салона. Гибридный подход указывает на фундаментальный сдвиг в отношении потребителей.

Повышение чистоты этикеток и веганской продукции:

Потребители все чаще сканируют этикетки продуктов, чтобы проверить ингредиенты перед покупкой. Такие термины, как чистая красота, нетоксичность, веганство и отсутствие парабенов, стали ключевыми соображениями на фоне растущего сознания здоровья. Чтобы удовлетворить этот спрос, бренды либо переформулируют существующие продукты, либо запускают новые линейки, сертифицированные такими организациями, как PETA и Leaping Bunny.

Например, ORLY - это Cruelty-Free, а Vegan Nail Color ORLY представила свою веганскую линию лака для ногтей, сертифицированную PETA. Лидеры отрасли, такие как Revlon и L’Oreal, также расширили свои предложения по уходу за ногтями. Тенденция «чистой этикетки» заставляет бренды пересмотреть свои ингредиенты, обеспечивая дифференциацию. Прозрачность и сторонние сертификаты помогают укрепить доверие потребителей.

Премиумизация в странах с развивающейся экономикой:

Рынок ухода за ногтями в развитых странах, таких как США и Западная Европа, достигает насыщения. Новые возможности появляются в развивающихся регионах Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Ближнего Востока и Африки, где премиальный уход за ногтями обладает огромным неиспользованным потенциалом. Рост располагаемых доходов в этих странах позволяет потребителям перейти от массовых к премиальным продуктам для ногтей.

Лидеры рынка запускают премиальные варианты и сотрудничество, специально предназначенные для высокопотенциального сегмента в развивающихся странах, которые приравнивают дорогие продукты к превосходному качеству и роскоши. Это указывает на явную тенденцию к увеличению спроса на уход за ногтями в развивающихся странах.

Влияние социальных сетей и цифрового маркетинга:

Цифровые и социальные сети стали платформами, меняющими правила игры для бизнеса по уходу за ногтями. Веб-сайты брендов, сотрудничество влиятельных лиц и инновационные онлайн-кампании играют ключевую роль в вовлечении потребителей. Открытие продукта и вдохновение для дизайна ногтей в основном происходит в Интернете. Цифровые инструменты, такие как виртуальная пробная версия, онлайн-консультанты по гвоздям и советы в реальном времени, используют технологии для улучшения потребительского опыта.

Поддержка знаменитостей в социальных сетях стала решающей для создания бренда. Пользовательский контент, такой как учебники по уходу за ногтями, широко распространенные на YouTube, Instagram и Pinterest, органично способствует лояльности к бренду и вовлечению сообщества. Повсеместная сила цифровых технологий трансформирует маркетинговые стратегии в индустрии ухода за ногтями.

Ограничения рынка ухода за ногтями:

Сезонность и модный спрос:

Продукты по уходу за ногтями, особенно цвета ногтей / эффекты, испытывают значительную сезонность спроса. Продажи выше в летнее время, когда обувь с открытым носом и сандалии в тренде, требующем педикюра. Спрос падает зимой с закрытой обувью. Частые сезонные запуски означают более короткие окна для каждой тенденции моды. Ограниченные тиражи вынуждают часто совершать покупки. Например, согласно New Hork Times, циклические и постоянно развивающиеся тенденции в области ногтей делают спрос сильно зависимым от моды. Несмотря на поощрение проб и поиска разнообразия, мимолетные тенденции цвета ногтей создают проблемы управления запасами для брендов. Сезонный и модный характер лака для ногтей влияет на стабильность роста и долгосрочные прогнозы.

Растущая переговорная сила ритейлеров:

Розничный ландшафт стал концентрироваться с ростом крупных розничных торговцев, специализированных сетей красоты, гипермаркетов и гигантов электронной коммерции. Их масштаб и географический охват дают им значительную переговорную власть над брендами. Чтобы получить доступ к просторным полкам и привлекательным акциям, бренды по уходу за ногтями вынуждены предлагать торговые скидки и индивидуальные скидки, особенно крупным розничным торговцам. Это влияет на прибыль.

Сокращение количества камней и минометов еще больше усилило конкуренцию за пространство на шельфе. Консолидация розничной торговли также ограничивает возможности роста нишевых и инди-брендов. Изменяющаяся динамика розничной торговли переместила переговорную силу от брендов, тем самым заставив их перестроить стратегии ценообразования и продаж.

Распространение недорогих предложений частных лейблов:

Появление частных брендов крупных ритейлеров наряду с ростом числа недорогих инди-брендов усилило конкуренцию, особенно в сегменте массового ухода за ногтями. Агрессивные цены и скидки, предлагаемые на таких этикетках, оказывают давление на авторитетных лидеров массового рынка, чтобы снизить цены. Многие частные этикетки повторяют упаковку и эффекты оттенков премиальных бестселлеров. Например, согласно независимой косметической компании, при увеличении общего проникновения в категорию доля фирменного сегмента делится. Для премиальных брендов эта мимикрия влияет на справедливость бренда. Большинство ритейлеров предоставляют более высокую видимость и простор для своих собственных частных лейблов по сравнению с фирменными предложениями. Распространение небрендовых предложений делает ландшафт высококонкурентным.

Контрбаланс: Чтобы уравновесить вышеперечисленные ограничения, ключевым игрокам рынка необходимо продолжать модернизацию новых продуктов и инноваций, чтобы конкурировать с другими недорогими брендами.

Nail Care Market-Recent разработки

Запуск нового продукта

• В марте 2022 года OPI (подразделение Wella Company) предназначено для профессионалов, новичков и домашних гуру.ОПИ Запущена прочная по своей природе линия гель-поля, изготовленная из 87% натуральных ингредиентов. Он обеспечивает салонный качественный цвет ногтей, будучи экологически чистым.
• В январе 2021 года Салли Хансен запустила свой Good. Добрый. Уход за ногтями без 16 вредных ингредиентов. Линия без жестокости предлагает растительные формулы для укрепления ногтей.
• В апреле 2020 года China Glaze производит и распространяет цветные глазури и керамические изделия. Китайская глазурь Он представил свои флаконы с ограниченным тиражом с цветами и текстурами. Уникальная упаковка улучшила качество обслуживания и потребительский опыт.

Приобретение и партнерство

• В январе 2022 года Revlon, Inc. — американская многонациональная компания, занимающаяся косметикой, уходом за кожей, парфюмерией и личным уходом. Revlon приобрела все активы BBD Ltd., которой принадлежат бренды Smith & Cult и DND Gel. Это укрепило портфолио профессиональной продукции Revlon для ногтей.
• В октябре 2020 года ORLY была приобретена Revlon, Inc. у Haqqani Ltd. Это помогло Revlon расширить свой бизнес по уходу за ногтями благодаря уникальным цветам и текстурам ORLY.

Фигура 2. Доля мирового рынка ухода за ногтями (%), по цене, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке ухода за ногтями

• ОПИ
• Эсси
• Обычно
• Китайская глазурь
• Зоя
• Салли Хансен
• Ревлон
• L'Oreal Paris
• Nails Inc.
• Кико Милано
• Риммель
• Мэйбелл
• Шанель
• Dior
• Том Форд
• YSL
• Ланком
• Шисейдо
• НКД
• Искусство красоты

Определение: Рынок ухода за ногтями состоит из различных продуктов, используемых для поддержания здоровья и внешнего вида ногтей и ногтей на ногах. Он включает лаки для ногтей разных цветов и отделки, усилители ногтей, содержащие витамины и минералы, средства для удаления лака для ногтей, инструменты, такие как клиперы и файлы, и кремы для ухода за кутикулой.

Несколько других многообещающих отчетов в индустрии потребительских товаров

Рынок сыворотки глаза

Рынок лицевых тканей

Рынок мыла Alkali

Рынок роскошной упаковки