Рынок сыворотки глаза SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка сыворотки под глазами оценили в $3,6 млрд в 2023 году Ожидается, что он достигнет 8,27 млрд долларов США к 2030 году, Растущий со сложным ежегодным темпом роста (CAGR) 12,6% с 2023 по 2030 год.

Под глазами сыворотки являются антивозрастными средствами по уходу за кожей, которые специально разработаны для нацеливания на нежную кожу вокруг глаз. Они содержат активные ингредиенты, такие как ретинолы, витамины, антиоксиданты и пептиды, которые помогают уменьшить признаки старения, такие как тонкие линии, морщины, темные круги и отечность. Ключевые факторы рынка включают повышение осведомленности о антивозрастные продуктыУвеличение загрязнения приводит к повреждению кожи под глазами, спросу на натуральные и органические ингредиенты и инновационной упаковке.

Рынок сыворотки под глазами сегментируется по типу продукта, типу ингредиента, каналу распределения, конечному пользователю и типу кожи. По типу продукции сегмент кремов занимал наибольшую долю рынка в 2022 году. Кремы являются наиболее часто используемым форматом для сывороток под глазами из-за их богатой текстуры и увлажняющих свойств. Легкая впитываемость кремов в тонкую и хрупкую кожу под глазами стимулирует спрос на продукт.

Региональные исследования рынка сыворотки глаза:

• Северная Америка Ожидается, что в течение прогнозируемого периода рынок сыворотки под глазами станет крупнейшим рынком, на долю которого в 2023 году придется более 28,5% рынка. Рост рынка в Северной Америке объясняется высокой осведомленностью о продуктах против старения, повышением уровня загрязнения и увеличением располагаемых доходов.
• Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что рынок станет вторым по величине рынком для рынка сыворотки под глазами, на который приходится более 41,2% доли рынка в 2023 году. Рост рынка объясняется ростом населения среднего класса и увеличением расходов на продукты личной гигиены.
• Европа Ожидается, что рынок будет самым быстрорастущим рынком сыворотки под глазами, с CAGR более 16,3% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка в Европе объясняется высоким спросом на натуральные и органические средства по уходу за кожей и инновациями брендов премиум-класса.

Фигура 1. Глобальная доля рынка сыворотки под глазами (%), по региону, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Водители рынка сыворотки под глазами:

• Увеличение распространенности проблем с кожей под глазами: возрастать Распространенность проблем с кожей под глазами, таких как темные круги, тонкие линии, морщины и отечность, стимулирует спрос на специализированные продукты, такие как сыворотки под глазами. Факторы образа жизни, такие как недостаток сна, генетика, воздействие солнца и старение кожи, приводят к повреждению кожи под глазами. Желание решить эти проблемы подпитывает рост рынка сыворотки под глазами. Компании разрабатывают целевые сыворотки с такими ингредиентами, как ретинол, витамины и пептиды, для решения таких проблем, как: пигментацияСухость и потеря коллагена вокруг нежной области глаз. Например, согласно данным, предоставленным Службой экономических исследований Министерства сельского хозяйства США, продажи органических продуктов личной гигиены выросли более чем на 14% с 2020 по 2021 год, причем сыворотки под глазами являются одной из самых продаваемых категорий. Потребители все чаще используют специализированные сыворотки под глазами и кремы, содержащие такие ингредиенты, как кофеин, пептиды, гиалуроновая кислота и т. Д., Чтобы ориентироваться на конкретные проблемы под глазами, такие как темные круги, тонкие линии и отечность.
• Повышение осведомленности о важности ухода за кожей под глазами: Среди потребителей растет осведомленность о необходимости специализированного ухода за кожей глаз, помимо увлажняющих кремов для лица. Кожа вокруг глаз тоньше и хрупче. Использование обычных продуктов по уходу за кожей лица может недостаточно решить проблемы с кожей глаз. Бренды и косметологи обучают потребителей тому, что область глаз нуждается в продуктах, специально разработанных для ее нужд. Ожидается, что это увеличит принятие сывороток под глазами, которые удовлетворяют конкретным требованиям области контура глаз. Например, в 2022 году, согласно исследованию Организации Объединенных Наций, процент людей в возрасте 15-29 лет, ежедневно использующих сыворотки глаз, значительно вырос за последние три года в большинстве регионов мира.
• Инновации в продукции и усовершенствования упаковки: Под брендами сыворотки глаза постоянно внедряются инновации в составы и упаковку для удовлетворения потребностей потребителей и их дифференциации. Использование передовых ингредиентов, таких как эпидермальные факторы роста, аргирелин, матрицил и растительные стволовые клетки, растет в сыворотках под глазами. Упаковка в безвоздушных насосах, рулонных форматах и аппликаторах охлаждения также набирает обороты. Кроме того, естественные, органические, без жестокости и чистые требования этикетки также заметны. Такие инновационные продукты способствуют постепенному росту рынка сыворотки под глазами.
• Влияние социальных сетей и блогов о красоте: Растущее влияние социальных сетей и блогов о красоте стимулирует спрос на сыворотки под глазами. Потребители все чаще подвергаются обзорам продуктов, изображениям до и после, а также обучению ингредиентам и составам через видео на YouTube и посты в Instagram. Ключевые лидеры мнений и лыжники повышают осведомленность и интерес к специализированному уходу за кожей, например, под глазами. Социальная коммерция также позволяет брендам ориентироваться и продавать потребителям в цифровом виде. Этот импульс социальных сетей будет продолжать стимулировать рост рынка.

Рынок сыворотки глаза Возможности:

• Растущий спрос со стороны развивающихся стран: Развивающиеся экономики в Азии, Африке и Южной Америке предоставляют широкие возможности для брендов сыворотки под глазами из-за растущего среднего класса, роста располагаемых доходов и растущего внедрения продуктов красоты и личной гигиены. Потребительские сегменты в этих регионах все больше узнают о технологиях ухода за кожей премиум-класса. Местные игроки, а также международные бренды могут воспользоваться этим спросом, предлагая инновационные сыворотки под глазами, предназначенные для различных типов кожи и проблем. Кроме того, цифровой маркетинг помогает общаться с аудиторией.
• Возрастающая популярность органических и натуральных сывороток под глазами: Рост потребительских предпочтений в отношении чистых, зеленых и экологически чистых косметических продуктов дает возможность для натуральных и органических сывороток под глазами. Ботанические, растительные и растительные ингредиенты, такие как алоэ вера, ромашка, кофе, зеленый чай, жожоба, шиповник и куркума, набирают силу. Потребители, обеспокоенные чувствительностью кожи и резкими химическими веществами, имеют высокий спрос на нетоксичные формулы без парабенов и сульфатов. Бренды могут извлечь выгоду из этой тенденции с помощью натуральных сывороток под глазами. Например, в 2020 году, согласно докладу Конференции Организации Объединенных Наций по торговле и развитию, глобальные продажи органических продуктов питания выросли до 97 миллиардов долларов США, что отражает растущее предпочтение натуральной личной гигиены.
• Мужской груминг и мульти-польза под сыворотками глаз: В то время как на рынке доминируют женщины-потребители, растущее внимание мужчин к средствам по уходу за кожей и омолаживающим средствам представляет собой неиспользованную возможность. Бренды могут предлагать сыворотки под глазами, адаптированные для потребностей мужчин, сохраняя составы нежирными и быстро поглощающими. Комбинированные продукты, которые касаются темных кругов, отечности, морщин и мешков для глаз, могут понравиться мужчинам-потребителям. Маркетологи должны разрушить стереотипы и эффективно ориентироваться на мужскую демографию через гендерно-нейтральный брендинг. Например, в 2021 году, согласно исследованию Международного фонда ООН по чрезвычайным ситуациям для детей (ЮНИСЕФ), 56% опрошенных мужчин в мире уделяли больше внимания своей внешности по сравнению с допандемией. С исчезновением стигмы вокруг ухода за кожей мужчин компании могут извлечь выгоду из этого изменения, запустив доступные, но эффективные сыворотки для глаз, специально разработанные для мужской кожи.
• Расширение омниканального распределения: Чтобы расширить охват потребителей, бренды сыворотки глаза имеют возможность проникнуть в новые розничные каналы и рынки, приняв стратегию омниканального распределения. Сотрудничество с платформами электронной коммерции, нишевыми магазинами красоты, салонами и спа-центрами, аптеками и универмагами может помочь получить доступ к различным потребительским сегментам. Правильное сочетание каналов, балансирующее физическую розничную торговлю и присутствие в Интернете, может позволить брендам увеличить продажи. Инвестирование в создание бренда через каналы имеет решающее значение.

Рынок сыворотки глаза Тренды:

• клинический и дерматологические претензии: Больше доверия зарабатывает бренд Поиск одобрения и рекомендаций от экспертов по коже, таких как дерматологи. Потребители все чаще ищут клинически проверенные и дерматологически одобренные этикетки при покупке предметов по уходу за кожей. Производители сыворотки под глазами могут проводить строгие клинические исследования, чтобы определить эффективность продукта и переносимость таких проблем, как отечность, темные круги и морщины. Правильные клинические данные помогают повысить доверие потребителей. Например, по данным Американской академии дерматологии, более 50% американских покупателей проверяют такие сертификаты и рекомендации при покупке сыворотки под глазами. Эти сертифицированные продукты из года в год увеличивают продажи.
• Премиумизация с использованием передовых ингредиентов: Под глазами сыворотки переходят от приятной красоты к уходу за кожей. Бренды премиализируют формулы с запатентованными активными ингредиентами, сложными системами дозирования, элегантной упаковкой и выделением ключевых преимуществ. Потребители, движущиеся вверх по цепочке создания стоимости, ищут сыворотки, ориентированные на производительность, решения проблем для конкретных проблем под глазами, таких как обезвоживание, тупость, тонкие линии и другие. Участники рынка могут воспользоваться спросом на премиальные, высокоэффективные сыворотки под глазами. Например, согласно исследованию, опубликованному Американской академией дерматологической ассоциации, в 2022 году результаты клинических испытаний сыворотки глаза премиум-класса, содержащей кофеин 5%, тетрагидропиперин и аминокислоты, показали значительное снижение темных кругов и отечности при использовании в течение 4 недель, причем 84% участников согласились с видимым улучшением. Таким образом, поиск многоцелевых решений с научно обоснованными ингредиентами способствует премиализации и росту рынка в категории сыворотки под глазами.
• Ретинол, витамины и пептиды приобретают известность: Ключевые ингредиенты, растущие в известности в сыворотках под глазами, включают ретинол, который ускоряет обновление кожи, витамин С, который ингибирует пигментацию и повышает коллаген, гиалуроновую кислоту, предлагающую гидратацию, кофеин для уменьшения отечности и пептиды, которые стимулируют выработку эластина и коллагена. Сочетание этих омолаживающих ингредиентов синергетически при оптимальной прочности может обеспечить видимые улучшения. Научные сообщения о преимуществах этих активностей привлекают потребителей.
• Специализированные торговые и салонные партнерства: Чтобы попробовать и испытать сыворотки глаз премиум-класса, потребители посещают специализированные магазины красоты и салоны. Бренды могут использовать эти каналы для предоставления персонализированных консультаций, образования, демонстраций и пробных размеров для покупателей. Практические советы экспертов и опыт из первых рук создают доверие и лояльность. Партнерские отношения с кожными клиниками также обеспечивают прямую обратную связь о производительности продукта от дерматологов, подпитывая устную речь.

Рынок сыворотки под глазами:

• Премиальные цены, ограничивающие принятие: В то время как сыворотки под глазами предлагают целевые преимущества, бросающие вызов возрасту, относительно высокие розничные цены могут сдерживать принятие среди чувствительных к цене потребительских сегментов. Основные покупатели могут рассматривать их как дорогие и несущественные. Чтобы повысить доступность, бренды могут внедрять варианты массового рынка, размеры выборки / поездки, пакетные предложения, награды за лояльность и мероприятия по продаже, чтобы расширить привлекательность. Например, в 2022 году, согласно докладу ООН о глобальной покупательной способности, дискреционные расходы, такие как премиальная косметика, составляли всего 5-10% от общего бюджета домохозяйств для почти 55% населения мира, зарабатывающего 10 000 долларов США или менее ежегодно. Для сравнения, 20-25% семейных бюджетов были потрачены на здравоохранение и еще 25-30% на основные расходные материалы, такие как еда и одежда.

противовес Проведение тщательного анализа цен на различные сыворотки под глазами, охватывающие широкий спектр продуктов от люксовых до аптечных брендов, может помочь уравновесить эту сдержанность, оценив, как стратегии ценообразования влияют на выбор потребителей и конкуренцию на рынке.

• Отсутствие видимых улучшений: Некоторые начинающие пользователи даже высокопроизводительных сывороток под глазами могут не заметить резко видимые антивозрастные эффекты быстро из-за нереалистичных ожиданий. Бренды должны точно сообщать, что преимущества будут постепенными, а регулярное использование помогает предотвратить преждевременное старение кожи вокруг глаз. Бесплатные пробы и пробные периоды могут убедить скептически настроенных потребителей.
• Наличие заменителей: Такие альтернативы, как кремы для глаз, масла, гели, маски и лицевые сыворотки, которые можно использовать вокруг глаз, могут ограничить потребность в отдельных выделенных под глазами сыворотках для некоторых потребителей. Бренды должны четко сообщать об уникальных преимуществах специализированных сывороток для глаз, предназначенных для более тонкой кожи глаз. Рекламные предложения на сыворотках под глазами могут стимулировать испытания. Например, согласно статистике Бюро переписи населения США, продажи многоцелевой косметики выросли на 12% с 2020 по 2021 год, что указывает на явное предпочтение потребителей универсальных косметических продуктов с дополнительными преимуществами.

Аналитический взгляд

Ожидается, что рынок сыворотки под глазами будет наблюдать устойчивый рост в ближайшем будущем. Растущие опасения по поводу признаков старения, таких как темные круги, тонкие линии и отечность под глазами среди потребителей являются ключевым фактором. Кроме того, растущий спрос на многофункциональные средства по уходу за глазами с такими ингредиентами, как кофеин, пептиды и гиалуроновая кислота, для решения конкретных проблем будет стимулировать рынок. Однако рынок также сталкивается с ограничениями, связанными с доступностью более дешевых альтернатив и восприятием потребителями высоких цен на натуральные и органические сыворотки под глазами. Побочные эффекты от химических продуктов могут привести к нежеланию. Возможности существуют в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где растущее число работающих женщин и адаптация западной красоты вызовут испытания. Инновации в предложениях, ориентированных на темные круги, в частности, будут способствовать расширению. Североамериканский рынок доминирует благодаря большей осведомленности и более высоким расходным доходам. Тем не менее, Китай и Япония являются наиболее быстро растущими региональными рынками, обусловленными восприимчивой демографией и увеличением расходов на личную помощь. Европейские страны также предоставят возможности благодаря надежному природному и органическому сектору личной гигиены. Выдающиеся игроки рынка, работающие в сывороточном пространстве под глазами, должны сосредоточиться на специализированных формулах для конкретных вопросов, естественных или органических учетных данных, а также маркетинге влияния для дальнейшего проникновения на рынок.

Последние события:

Запуск нового продукта:

• В апреле 2022 года, Цетафил запустили Cetaphil увлажняющий глаз гелеобразный крем, содержащий гиалуроновую кислоту, чтобы увлажнить область под глазами. Cetaphil - это бренд по уходу за кожей, который рекомендуется дерматологами более 70 лет и используется миллионами людей с чувствительной кожей во всем мире. Бренд был разработан в 1947 году американским фармацевтом.
• В январе 2022 года, нейтрогена Нейтрогена запустила быстрый ретинол для восстановления морщин под кремом для глаз, чтобы помочь уменьшить появление тонких линий и морщин. Neutrogena Corporation, торгуемая как Neutrogena, является американской компанией, которая производит косметику, уход за кожей и волосами и принадлежит материнской компании Kenvue и имеет штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.
• В сентябре 2021 года Olay запустила Olay Vitamin C + Peptide 24 под глазным гель-кремом, содержащим витамин C и пептиды, для осветления темных кругов. Olay специализируется на предоставлении продуктов по уходу за кожей. Он предлагает чистящие средства для лица, кремы для кожи, кремы для глаз и другие продукты по уходу за кожей. Он был основан в 1952 году и базируется в Мумбаи, Индия.

Приобретение и партнерство:

• В июне 2022 года Perfect Corp. в партнерстве с Estée Lauder использовала технологию искусственного интеллекта (AI) и дополненной реальности (AR) для виртуального тестирования сывороток под глазами. Perfect Corp. является мировым лидером в предоставлении решений SaaS для индустрии красоты и моды в области искусственной реальности (AR) и искусственного интеллекта (AI).
• В январе 2022 года ULTA Beauty в партнерстве с Clarins расширила дистрибуцию своих продуктов по уходу за глазами в U.S. Ulta Beauty, Inc., ранее известной как Ulta Salon, Cosmetics & Fragrance Inc., а до 2000 года как Ulta3, является американской сетью магазинов красоты со штаб-квартирой в Болингбруке, штат Иллинойс. Clarins - семейная французская многонациональная косметическая компания, которая была основана в Париже в 1954 году Жаком Кортин-Кларинсом. В дополнение к производству и продаже косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, компания также является крупным игроком в секторе спа и благополучия.
• В октябре 2021 года Unilever приобрела Paula’s Choice Skincare, расширив свой портфель средств по уходу за кожей с помощью омолаживающих сывороток и кремов для глаз. Unilever plc. - британская многонациональная компания по производству быстроразвивающихся потребительских товаров, основанная 2 сентября 1929 года после слияния британского производителя мыла Lever Brothers и голландского производителя маргарина Margarine Unie. Штаб-квартира находится в Лондоне. Paula's Choice Skincare - глобальная косметическая и косметическая компания, основанная в 1995 году Полой Бегоун. Компания предлагает широкий спектр продуктов, обширные исследования по уходу за кожей и эксклюзивный онлайн-контент, который позволяет потребителям находить лучшие продукты для своей кожи.

Фигура 2. Глобальная доля рынка сыворотки под глазами (%), по типу продукта, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке сывороток Under Eye

• Эсте Лаудер
• L'Oreal
• Шисейдо
• P&G
• Unilever
• LVMH
• Шанель
• аморепацифский
• Домашнее хозяйство и здравоохранение LG
• Канабо
• Тача
• Пьяный слон
• Олей
• Ла Мер
• Киль
• Кларинс
• Происхождение
• Каудали
• Барбара Штурм
• SkinCeuticals

Определение: Сыворотка под глазами Рынок относится к рынку специализированных продуктов по уходу за кожей, которые предназначены для применения под глазами для лечения таких проблем, как темные круги, отечность, тонкие линии и морщины. Под глазами сыворотки обычно имеют легкую, быстро поглощающую текстуру и содержат такие ингредиенты, как ретинол, кофеин, витамины и пептиды, которые нацелены на признаки старения вокруг деликатной области глаз. Рост рынка сыворотки под глазами обусловлен повышением осведомленности потребителей о продуктах против старения, увеличением загрязнения и проблем образа жизни, вызывающих повреждение кожи под глазами, спросом на натуральные и органические ингредиенты, а также инновациями в упаковке и аппликаторах брендов личной гигиены. Северная Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион являются значительными региональными рынками, в то время как инновации в продуктах и акцент на осветлении кожи, освещении и уменьшении отечности являются ключевыми тенденциями на рынке сыворотки под глазами.

Несколько других многообещающих отчетов в индустрии потребительских товаров:

Рынок косметической сыворотки

Рынок продуктов с гиалуроновой кислотой

Рынок кофеина

Рынок ингредиентов для здоровья глаз