Рынок модной коммерции Японии SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка электронной коммерции в Японии оценивается как 23 238 млн долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет US$ 61 235 к 2030 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 14,8% с 2023 по 2030 год. Мода электронной коммерции включает в себя онлайн-продажу одежды, обуви, аксессуаров и косметических продуктов. Рынок обусловлен ростом интернета и смартфон Проникновение в Японию. Японский рынок электронной коммерции разделен на тип продукта, конечного пользователя, ценовой диапазон, канал распространения и регион. По типу продукта рынок подразделяется на одежду, обувь, аксессуары, косметические продукты и другие. На сегмент одежды пришлась наибольшая доля рынка в 2022 году. Рост продаж онлайн-одежды обусловлен растущим внедрением модной электронной коммерции среди технически подкованного молодого населения в Японии.

Драйверы рынка электронной коммерции Японии:

• Растущее проникновение интернета и смартфонов: Быстрый рост популярности интернета и смартфонов в Японии является ключевым фактором на рынке электронной коммерции. Проникновение интернета в Японии в 2021 году составило 93%. В стране насчитывается более 195 млн мобильных подключений, а 85% взрослых владеют смартфоном. Это обеспечивает легкий доступ к онлайн-магазинам для покупки модных товаров. Развитие высокоскоростных сетей, таких как 5G Это будет способствовать дальнейшему росту электронной коммерции за счет повышения опыта мобильных покупок.
• Рост численности молодежи и изменение предпочтений: Япония имеет значительное молодое население с высокими располагаемыми доходами и предпочтением модной одежды и аксессуаров. Молодые потребители высоко ценят моду и полагаются на электронную коммерцию для удобства и ценности. Их принятие моделей онлайн-покупок будет сильно стимулировать потенциал рынка.
• Расширение участия международных брендов: Многие мировые модные бренды и розничные торговцы вышли на японский рынок электронной коммерции через веб-сайты брендов и онлайн-рынки. Такие бренды, как Zara, H&M, Uniqlo, GU и Superdry, предлагают новейшие международные тенденции моды. Потребители, ищущие глобальные бренды и стили, увеличили спрос в Интернете. Маркетплейсы также позволяют небольшим международным брендам легко получить доступ к технически подкованным японским покупателям.
• Рост социальных торговых платформ: Платформы социальных сетей становятся популярными каналами онлайн-покупок, особенно среди молодых потребителей. Платформы, такие как Instagram, Facebook, Line и Pinterest, позволяют пользователям находить и покупать продукты во время просмотра. Более 50 млн человек в Японии пользуются Facebook ежемесячно. Социальная коммерция предлагает очень привлекательный опыт и создает возможности для роста электронной коммерции. Например, в августе 2023 года, согласно отчету, опубликованному Statista, который специализируется на сборе и визуализации данных, в 2022 году мировой рынок социальной коммерции принёс ошеломляющие 724 миллиарда долларов дохода, что обусловлено ростом возможностей покупок в социальных сетях. Ожидается, что эта тенденция сохранится, а прогнозы достигнут колоссальных 6 триллионов долларов США к 2030 году.

Рынок модной коммерции Японии Возможности:

• Интеграция каналов Omni: В то время как электронная коммерция быстро растет, офлайновые розничные магазины по-прежнему составляют основную долю продаж моды в Японии. Существующие игроки могут принять многоканальный Стратегии, объединяющие лучшее из онлайн и оффлайн каналов. Это включает в себя такие опции, как клик и сбор, виртуальные пробные комнаты, возвраты в магазине и бесшовный опыт покупок по каналам. Omnichannel розничная торговля повышает удобство и предоставляет розничным торговцам возможность связаться с клиентами.
• Новые инновационные технологии: Компании могут использовать такие технологии, как искусственный интеллект (ИИ), Дополненная реальность (AR) и 3D виртуальная подгонка для улучшения онлайн-торговли модой. Рекомендации с поддержкой ИИ предоставляют персонализированные предложения. Виртуальные испытания позволяют проверить соответствие и стиль в цифровом виде. Эти иммерсивные технологии создают дифференциацию и особенно актуальны для одежды и аксессуаров.
• Акцент на устойчивость: Потребители становятся все более экологически осведомленными, растет спрос на устойчивые модные продукты. Игрок рынка электронной коммерции может сосредоточиться на таких категориях, как переработанные ткани, органический хлопок, переработанные конструкции и продвигать устойчивость через свои предложения и сообщения. Это создает сильную эмоциональную привлекательность среди городских миллениалов и поколения Z Например, в июне 2023 года Buy Now расширяет свою платформу B2B для мировой японской индустрии моды.
• Нажатие на недопроникшие участки: В то время как на Токио приходится большая часть рынка, другие города и сельские районы относительно недопроникнуты. Участники отраслевого рынка имеют возможность улучшить дистрибуцию и выйти на новые географические территории. Местные партнерские отношения и целевой маркетинг могут помочь получить долю в недостаточно обслуживаемых регионах и потребительских сегментах.

Рынок модной коммерции Японии Тренды:

• Мобильная торговля набирает обороты: Например, на основе опроса рынка электронной коммерции METI за 2021 год смартфоны составляли 52,2% от онлайн-продаж товаров в Японии. Розничные торговцы сосредоточены на мобильных приложениях и совместимых веб-сайтах, предлагающих удобство, такое как сохраненная информация, более быстрая проверка и уведомления. Поскольку все больше покупок переходят на смартфоны, обеспечение оптимального мобильного опыта будет иметь решающее значение.
• Маркетинг в социальных сетях: Социальные сети становятся предпочтительным средством цифрового маркетинга для модных брендов вместо традиционных каналов. Покупки в Instagram, маркетинг влиятельных лиц на таких платформах, как Youtube, реклама в Facebook популярны. Розничные торговцы используют интерактивное взаимодействие в социальных сетях для рекламных акций, запуска новых продуктов и стимулирования продаж.
• Опытные покупки через AR/VR: Виртуальная и дополненная реальность используется для обеспечения захватывающих покупок в Интернете. Например, Decal - американская компания по дистрибуции фильмов, предлагающая модные показы VR. Zozo управляет модными интернет-магазинами, использует AR для виртуальных проб. Бренды красоты позволяют визуально проверять макияж. Такие технологии повышают вовлеченность клиентов в процесс покупки. Например, в ноябре 2023 года Tangiblee, ведущий поставщик погружения в электронную коммерцию, расширил свое присутствие в быстро расширяющемся секторе онлайн-ритейла в Японии с развертыванием новых клиентов и усовершенствованиями продуктов. С момента своего создания Tangiblee добилась значительных успехов, привлекая таким образом крупных международных клиентов с именами в онлайн-магазинах моды, таких как BONAVENTURA, Mikimoto и Tsuchiya Kaban, которые приняли его услуги.

Японский рынок электронной коммерции:

• Жесткая конкуренция со стороны оффлайн-ритейла: Несмотря на быстрый рост, мода электронной коммерции сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны установленной офлайн-индустрии розничной торговли в Японии, включающей универмаги, специализированные розничные магазины, дисконтные магазины и многое другое. Эти физические ритейлеры извлекают выгоду из благоприятных японских потребительских привычек и сохраняют большую долю рынка. Большинство ведущих модных брендов имеют сильное офлайн-присутствие.

Контрбаланс: Интеграция технологий, виртуальных примерочных, дополненной реальности и инновационных маркетинговых стратегий онлайн-брендов моды повышает вовлеченность клиентов, лояльность к бренду и общий опыт покупок. По мере развития потребительского поведения может появиться гибридный подход, сочетающий сильные стороны как офлайновых, так и онлайн-каналов розничной торговли, предлагающий разнообразные возможности роста и меняющий конкурентный ландшафт в японской индустрии моды.

• Проблемы с качеством и пригодностью продукта: Потребители часто не уверены в материале, качестве, измерении и установке модных продуктов, приобретенных в Интернете. Это приводит к опасениям по поводу получения неудовлетворительных продуктов. В то время как технологии, такие как виртуальные испытания, развиваются, потребители по-прежнему предпочитают физические магазины, где они могут прикасаться и чувствовать продукты.

Контрбаланс: Ключевые игроки рынка должны обеспечить гарантированный материал и качество для всех продуктов, которые продаются в Интернете, тем самым обеспечивая потребителей в получении хороших продуктов и тем самым уменьшая опасения неудовлетворительного продукта, продаваемого в Интернете.

• Опыт доставки и возврата: Экосистема доставки электронной коммерции, включая первую милю, последнюю милю и обратную логистику, остается сложной в Японии. Отсроченные поставки и высокие коэффициенты возврата влияют на уровень удовлетворенности клиентов.

Контрбаланс: Инвестиции в автоматизацию, искусственный интеллект, аналитику данных и системы отслеживания в режиме реального времени упрощают операции, сокращают время доставки, минимизируют ошибки и повышают прозрачность процесса доставки. Кроме того, партнерские отношения с местными розничными торговцами, удобные места для пикапа, гибкие варианты доставки и ориентированные на клиента решения внедряются для удовлетворения различных потребностей потребителей, предпочтений и ожиданий. Сосредоточив внимание на постоянном улучшении, инновациях и сотрудничестве в экосистеме доставки электронной коммерции, заинтересованные стороны стремятся преодолеть существующие проблемы, снизить риски и повысить общий опыт клиентов на быстро растущем японском рынке электронной коммерции.

Последние события

Запуск нового продукта

• 25 октября 2023 года, Группа AnyMindИнновационный игрок в области бизнес-технологий, Сена Кимура, известная японская модель, специализирующаяся на одежде в ретро-стиле, представила свою первую линию одежды прямого потребления (D2C) eLur.
• 27 сентября 2023 года корпорация цепочки поставок на основе технологий Группа AnyMind Японская модель и знаменитость Ринко Мурата успешно использовала множество собственных платформ компании — AnyX, AnyLogi, AnyChat и AnyFactory — чтобы представить свою собственную линию моды и аксессуаров под торговой маркой ANU.
• В июле 2022 года, PDD Холдинги бюджетная онлайн-торговая платформа, Temu объявила о своей экспансии в азиатскую сферу, инициируя операции в Японии. Известный как аналог Pinduoduo, Temu занял нишу на западных рынках, привлекая потребителей чрезвычайно конкурентоспособными ценами на разнообразный выбор товаров, от одежды до электроники и предметов домашнего обихода.

Приобретение и партнерство

• В феврале 2022 года, Одежда ХакуЯпонская марка одежды представила свою глобальную онлайн-платформу розничной торговли в сотрудничестве с Lingble. Lingble рада поделиться новостями о совместном предприятии с Haku Clothing, представив международный веб-сайт, который вмещает как английский, так и традиционный китайский язык, а также круглосуточный чат. Обладая оценкой удовлетворенности клиентов, превышающей 98%, что значительно выше средней нормы в 84%, функция живого чата Lingble не только повышает удовлетворенность клиентов, но и способствует увеличению средней стоимости заказа (AOV) для клиентов на 10%.
• В июне 2022 года Кенто Фукацу, творческий ум и создатель японского модного лейбла метафораКомпания дебютировала на международной онлайн-платформе бренда под новым названием Maison Métaphore. Этот стратегический шаг совпадает с открытием линейки осень/зима 2021 года, что является амбициозным шагом к расширению глобального присутствия бренда.

Фигура 1. Доля рынка электронной коммерции в Японии (%), по ценовому диапазону, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке электронной коммерции в Японии

• Ракутен
• Amazon Япония
• Зозопарк
• Yahoo! Покупки
• Лохако
• Шоплист
• iStyle от Cosme.net
• комментировать
• Вего
• Фелиссимо
• @cosme
• Винс
• ТРЕЙДЕМАРК ЯПАН
• Каса
• Шоп Япония
• Фелисия
• точка
• LOFT
• Японнет шоппинг
• Счастливая почта

Определение: Японский рынок электронной коммерции моды относится к онлайн-продажам модных товаров, включая одежду, обувь, аксессуары и предметы красоты в Японии. Он включает в себя бизнес-потребительскую онлайн-деятельность, осуществляемую через веб-сайты и мобильные приложения модными брендами и онлайн-ритейлерами. Ключевые участники включают специализированные платформы электронной коммерции моды, онлайн-рынки, веб-сайты брендов и платформы социальной коммерции.