Европейский рынок быстрой моды РАЗМЕР И РАСПРОСТРАНЕНИЕ АНАЛИЗ - ТЕНДЕНЦИИ РОСТА И ПРОГНОЗЫ (2023 - 2030)

Размер рынка быстрой моды в Европе оценили 41,93 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет $69,56 млрд к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 7,5% с 2023 по 2030 год.

Аналитическая точка зрения:

Рынок быстрой моды в Европе продолжает расти устойчивыми темпами из-за роста располагаемых доходов и предпочтения модной одежды среди потребителей. Молодое население в крупных странах, таких как Великобритания, Германия, Франция и Италия, стимулирует значительный спрос. Легкая доступность доступных стилей в физических и онлайн-магазинах также способствует спонтанным покупкам.

Однако растущие экологические проблемы, связанные с негативным воздействием быстрой моды, являются проблемой. Повышение осведомленности о загрязнении, вызванном во время производства и утилизации, делает потребителей осторожными. Более строгие правила, касающиеся очистки сточных вод и устойчивой практики, могут снизить прибыль игроков, которые не решают эти проблемы.

Между тем, Великобритания остается доминирующим рынком во главе с такими известными именами, как Zara, H&M и Primark. Тем не менее, рост в странах Восточной Европы, таких как Польша, Чехия и Россия, выигрывает от роста среднего класса. Онлайн-каналы также быстро расширяются, поскольку потребители предпочитают удобство покупок из дома.

Ведущие игроки теперь предлагают виртуальные пробные версии и быстрые поставки, чтобы имитировать физический опыт онлайн-магазина. Поэтому маркетологи должны сосредоточиться на оптимизации многоканальных стратегий. Между тем, партнерские отношения с влиятельными лицами в социальных сетях помогают брендам быстро продвигать новые коллекции, чтобы извлечь выгоду из тенденций моды.

С другой стороны, местные игроки в Италии и Испании имеют сильные позиции, но в настоящее время также расширяются на международном уровне. Консолидация может ускориться по мере того, как компании будут стремиться.

Водители европейского рынка быстрой моды:

• Растущий одноразовый Доходы: По мере роста экономик в Европе в последние годы растет и количество денег, которые люди должны тратить на несущественные предметы, такие как: одежда. Это привело к росту спроса на быструю моду, которая, как правило, более доступна, чем традиционные бренды одежды. Молодые поколения, в частности, движут этой тенденцией, поскольку они, как правило, имеют более располагаемый доход и отдают приоритет моде и самовыражению. В то время как европейским домохозяйствам удалось сэкономить приличную сумму в 2022 году, спрятав примерно 12,7% от их располагаемого дохода, более пристальный взгляд показывает небольшое падение по сравнению с предыдущим годом. Этот вывод был сделан в результате исследования «Поведение домашних хозяйств в зоне евро», которое также подчеркивает, что подготовка к непредвиденным событиям остается главной причиной сбережений во всех странах зоны евро, за которым следует строительство гнезда для выхода на пенсию. Таким образом, несмотря на то, что общий уровень сбережений оставался стабильным, стремление смягчить потенциальные трудности, похоже, стимулирует финансовые решения домохозяйств еврозоны.
• Эволюция потребителей Предпочтения: Сегодняшние потребители более осведомлены об этических и экологических последствиях индустрии моды. Они все более требовательны к одежде, которая производится устойчиво и этично, и они готовы платить за нее премию. Это оказывает давление на бренды быстрой моды, чтобы адаптировать свои практики и предлагать более экологичные и социально ответственные продукты. Кроме того, рост социальных сетей и культуры влияния создал спрос на модную и доступную одежду, которую можно легко воспроизвести. Потребители хотят быть в состоянии идти в ногу с последними тенденциями, не нарушая банк. Охват Европы устойчивой роскошью процветает, движимый всплеском потребительского сознания. 77% европейских покупателей выразили заинтересованность в устойчивых товарах класса люкс в Отчете о роскоши в Европе за 2023 год, причем более половины готовы заплатить 10% премию за экологически чистые продукты или доставку. Это новообретенное осознание в значительной степени проистекает из интроспекции пандемии Covid-19, когда потребители имели время подумать о своем воздействии на окружающую среду.
• Технологические достижения: Достижения в области технологий делают его быстрее и дешевле для брендов быстрой моды для проектирования, производства и доставки новых продуктов на рынок. Это связано с рядом факторов, таких как развитие более эффективных производственных процессов, использование аналитики данных для прогнозирования потребительских тенденций и рост онлайн-платформ, которые позволяют брендам продавать напрямую потребителям. Эти достижения позволяют модным брендам быстро реагировать на меняющиеся тенденции и идти в ногу с потребительским спросом.
• Интенсивная конкуренция: Европейский рынок быстрой моды является высококонкурентным, и ряд крупных игроков борются за долю рынка. Эта конкуренция снижает цены и делает еще более важным для брендов внедрять инновации и дифференцировать себя. Некоторые из основных игроков на европейском рынке быстрой моды включают Zara, H&M, Primark, Mango и Bershka. Эти бренды постоянно ищут новые способы выделиться из конкуренции, такие как предложение уникальных продуктовых линеек, сотрудничество с влиятельными лицами и предоставление персонализированного опыта покупок.

Европейский рынок быстрой моды Возможности:

• Использование устойчивых практик: Прилив потребительского сознания разворачивается в сторону экологически чистой моды, и у европейских гигантов быстрой моды есть шанс прокатиться на волне. Включая переработанные материалы, сокращая использование воды в производстве и предлагая прозрачную информацию о цепочке поставок, бренды могут подключиться к растущему сегменту рынка, готовому платить премию за ответственную одежду. Представьте себе модные куртки, изготовленные из переработанных пластиковых бутылок или удобных джинсов с органическим хлопком. Этот переход к устойчивому развитию не только соответствует меняющимся потребительским ценностям, но и предоставляет уникальную возможность отличиться от конкурентов и повысить лояльность к бренду. Для Instance, март 2022 года – Европейская комиссия представила новаторскую стратегию преобразования текстильной промышленности, уделяя приоритетное внимание устойчивости и круговороту на протяжении всего жизненного цикла одежды и текстиля. Этот амбициозный план, получивший название «Стратегия ЕС по устойчивому и циркулярному текстилю», направлен на согласование с Европейским зеленым курсом, новым планом действий по циркулярной экономике и промышленной стратегией для текстиля, что знаменует собой значительный шаг к более ответственному и экологичному ландшафту моды в Европе.
• Гиперперсонализация и производство по требованию: Быстрая мода может быть еще быстрее с гиперперсонализацией и производством по требованию. Представьте себе, что вы используете викторины в стиле с искусственным интеллектом для составления персонализированных рекомендаций по одежде или для изготовления одежды вашей мечты прямо на ваших глазах на микрофабрике. Этот уровень настройки удовлетворяет индивидуальные вкусы и уменьшает ненужный инвентарь, сводя к минимуму отходы и воздействие на окружающую среду. Кроме того, производство по требованию позволяет быстрее реагировать на тенденции, позволяя брендам извлечь выгоду из мимолетных модных моментов, прежде чем они исчезнут.
• Omnichannel Retailing: Бесшовное смешивание онлайн и офлайновых впечатлений является ключом к захвату современного потребителя быстрой моды. Представьте, что вы просматриваете виртуальные шоу-румы с 3D-моделированием одежды, одновременно пробуя физические предметы в магазине. Этот омниканальный подход удовлетворяет разнообразным торговым предпочтениям и обеспечивает более привлекательный и удобный опыт. Кроме того, интеграция платформ социальных сетей и коллабораций влиятельных лиц в путешествие по магазинам может еще больше повысить узнаваемость бренда и продажи.
• Услуги подписки и Циркулярность: Быстрая мода не должна быть одноразовой. Модели подписки, предлагающие аренду одежды или варианты аренды, могут продлить жизненный цикл одежды и сократить текстильные отходы. Представьте себе мир, где вы можете арендовать модные вещи для особых случаев или подписаться на «таинственную коробку» кураторских нарядов, доставляемых к вашей двери каждый месяц. Этот круговой подход не только соответствует целям устойчивого развития, но и обслуживает потребителей, стремящихся к разнообразию и доступности без бремени собственности.

Европейский рынок быстрой моды Тренды:

• Культурные машупы и винтажные возрождения: Богатый культурный гобелен Европы вплетается в быструю моду, что приводит к яркому взрыву кросс-культурных дизайнов и винтажных возрождений. Представьте себе смелые отпечатки, наполненные традиционными африканскими мотивами, украшающими уличную одежду или вспыхнувшие брюки 70-х годов, возвращающиеся в устойчивую переработанную джинсовую ткань. Эта тенденция обслуживает потребителей, ищущих уникальные и выразительные произведения, которые рассказывают историю, празднуют разнообразие и чтят прошлое моды. 26 января 2023 года Европейская комиссия инициировала многоязычную кампанию «ReSet The Trend» для мобилизации европейцев в борьбе против быстрой моды и повышения осведомленности о Стратегии ЕС по устойчивому и циркулярному текстилю. С миллионами тонн одежды, выбрасываемых ежегодно, в среднем 11,3 кг на человека, кампания, работающая под хэштегом #ReFashionNow, направлена на то, чтобы подчеркнуть экологические, социальные, экономические и медицинские преимущества перехода текстильной промышленности к устойчивому развитию. Каждая секунда свидетельствует об утилизации грузовика с одеждой через сжигание или свалку, и кампания направлена на решение этой проблемы путем расширения возможностей молодых европейцев, опираясь на импульс Европейского года молодежи, стать защитниками устойчивых практик, в конечном итоге делая быструю моду устаревшей.
• Оригинальное название: Athleisure Luxe: Комфорт и функциональность занимают центральное место, размывая границы между активной одеждой и повседневной модой. Подумайте о гладких штанах для йоги, изготовленных из высокопроизводительных переработанных материалов в паре с негабаритными блейзерами или спортивными куртками для пуховиков, которые носят над плавными макси-платьями. Эта тенденция отражает растущее стремление к универсальной одежде, которая плавно переходит из спортзала на бранч, питание к образу жизни, ориентированному на оздоровительный и легкий стиль.
• Велосипед и DIY Трансформации: Подпитываемые экологической осведомленностью и духом индивидуальности, переработка одежды и одежды DIY набирают обороты. Представьте, что вы даете новую жизнь старой одежде, добавляя вышивку, рисуя яркие узоры или превращая изношенные предметы во что-то совершенно новое. Эта тенденция позволяет потребителям выражать свое творчество, сокращать текстильные отходы и создавать уникальные модные заявления.
• Гиперлокальное производство и этические источники: Прозрачность и прослеживаемость становятся все более важными для европейских потребителей. Одежда местного производства и этического производства набирает обороты, предлагая альтернативу часто непрозрачным глобальным цепочкам поставок традиционной быстрой моды. Представьте себе льняные рубашки, изготовленные ремесленниками в Португалии, или футболки из органического хлопка, изготовленные на небольших, устойчиво управляемых фабриках в Италии. Эта тенденция не только способствует развитию общин и поддерживает местную экономику, но и позволяет потребителям общаться с историями, стоящими за их одеждой, укреплять доверие и поощрять ответственную практику.

Европейский рынок быстрой моды:

• Экологические проблемы и устойчивость Pushback: Опора быстрой моды на дешевые синтетические материалы и массовое производство часто обходится окружающей среде. От чрезмерного потребления воды и энергии до загрязнения и текстильных отходов, экологический след отрасли привлекает все большее внимание. Потребители все больше осознают воздействие своей одежды на окружающую среду, выбирая устойчивые и этические альтернативы. Это давление со стороны как потребителей, так и регулирующих органов, таких как «Стратегия ЕС по устойчивому и циркулярному текстилю», вынуждает бренды быстрой моды адаптироваться и внедрять инновации, ища способы уменьшить свое воздействие на окружающую среду, не жертвуя доступностью.
• Рост производственных затрат и сбои в цепочке поставок: Модель быстрой моды опирается на сложные глобальные цепочки поставок с низкой заработной платой и плохими условиями труда. Однако рост затрат на рабочую силу, геополитическая напряженность и сбои, такие как пандемия COVID-19, бросают гаечные ключи в систему. Эти факторы способствуют увеличению производственных затрат, что затрудняет для брендов быстрой моды поддержание их разреженной маржи. Кроме того, опасения по поводу этических источников и трудовых практик еще больше запятнают имидж отрасли, подталкивая потребителей к более прозрачным и ответственным брендам.
• Изменение предпочтений потребителей и персонализация Требования: Современные потребители все чаще ищут уникальный и персонализированный опыт. Они хотят, чтобы одежда отражала их индивидуальный стиль и ценности, а не только тенденции массового производства. Одноразмерный подход быстрой моды изо всех сил пытается идти в ногу с этим спросом на индивидуальность. Кроме того, рост влияния онлайн-покупок и социальных сетей позволил потребителям быть более информированными и разборчивыми. Они больше не слепо следуют тенденциям, а активно ищут бренды, которые резонируют с их личными ценностями и предлагают кураторский опыт.
• Конкуренция со стороны вторичного рынка и рынка аренды: Рост экономики совместного использования и растущая популярность подержанной одежды и услуг по аренде подрывают долю рынка быстрой моды. Потребители все больше осознают ценность покупки любимой одежды или аренды нарядов для особых случаев, предлагая более устойчивую и экономически эффективную альтернативу постоянной покупке новой одежды. Эта тенденция заставляет бренды быстрой моды переосмыслить свою бизнес-модель и изучить инновационные способы удовлетворения потребителей, ищущих альтернативы собственности.

Последние события

Запуск нового продукта

• 22 февраля 2023 года, как европейские правила моды на горизонте, Гуччи Инициирует инициативу устойчивого развития. Производители предметов роскоши, известные производством продуктов с более низким воздействием на окружающую среду по сравнению с быстрой модой, вынуждены внедрять более экологичные методы в своей деятельности.
• В январе 2022 года Inditex запустила новый онлайн-бренд быстрой моды UP TO YOU, ориентированный на молодых клиентов. Это расширяет цифровое присутствие Inditex.
• В июне 2020 года Primark запустила новую линию спортивной одежды Primark Cares Active, ориентированную на любителей йоги и тренажерного зала. Это позволило компании Primark расширить ассортимент своей продукции.

Приобретение и партнерство

• В мае 2021 года, Inditex приобрел миноритарную долю в электронная торговля Платформа Cebollero расширяет свои цифровые возможности.
• В марте 2020 года H&M заключила партнерское соглашение с компанией Renewcell, занимающейся устойчивыми инновациями в области материалов, для разработки одежды из переработанных материалов.

Фигура 2. Доля рынка быстрой моды в Европе (%), по типу продукта, 2023

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Лучшие компании Европы на рынке быстрой моды

• Inditex
• H&M
• Признак
• C&A
• Новый взгляд
• Следующий
• Манго
• Вечность 21
• Речной остров
• павлины
• Топшоп
• Зара
• Бершко
• Страдивари
• Исполнитель: Pull & Bear
• Ойшо
• Массимо Дутти
• Утеркуэ
• левши
• аркет

Определение:Европейский рынок быстрой моды относится к рынку недорогой одежды, отражающей последние тенденции моды в Европе. Он фокусируется на быстром перемещении моды с взлетно-посадочной полосы в магазины, чтобы захватить текущие тенденции. Продавцы быстрой моды полагаются на скорость, объем и потребительский импульс для стимулирования продаж. Рынок быстрой моды в Европе обусловлен изменением потребительских предпочтений, ростом располагаемых доходов и ростом электронной коммерции.

Быстрая мода относится к доступной и модной одежде, которая быстро перемещается от подиума до магазинов, чтобы захватить последние тенденции. Быстрая модель опирается на быстрые производственные циклы и частые запуски новых продуктов для стимулирования потребительских покупок. Ключевые преимущества быстрой моды включают в себя актуальность тенденций, доступные цены и постоянные новые поступления в магазины. Основными драйверами рынка быстрой моды являются изменение потребительских предпочтений, рост располагаемых доходов и рост электронной коммерции.

Европейский рынок быстрой моды сегментируется по типу продукта, конечному пользователю, ценовому диапазону и каналу распространения. По типу продукта рынок сегментирован на одежду, аксессуары, обувь и другие. На сегмент одежды приходится наибольшая доля рынка быстрой моды. Рост сегмента одежды обусловлен растущим спросом на доступную и модную одежду.

Несколько других многообещающих отчетов в индустрии интеллектуальных технологий

Виртуальный торговый помощник

телевизор Рынок рекламных расходов

Рынок цифрового доверия

Розничный рынок цен