телевизор Рынок рекламных расходов ANALYSIS

Телевизор Размер рынка рекламных расходов оценивается в 212,27 долларов США Bn в 2023 году Ожидается, что он достигнет 298,12 долларов США Bn к 2030 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (КАГР) из 5% с 2023 по 2030 год.

Рынок расходов на телевизионную рекламу уже давно является краеугольным камнем рекламной индустрии, и его влияние охватывает десятилетия. В течение многих лет компании выделяли значительную часть своих маркетинговых бюджетов на телевизионную рекламу, тем самым используя способность СМИ доставлять сообщения бренда широкой и разнообразной аудитории. Очарование слотов в прайм-тайм и сила повествования через визуальные эффекты и аудио сделали телевизионную рекламу доминирующей силой в вовлечении потребителей. Однако в последние годы ландшафт претерпел трансформационные сдвиги. Появление цифровых платформ, потоковых сервисов и онлайн-видеоконтента бросило вызов традиционной парадигме расходов на рекламу на телевидении. Рекламодатели сталкиваются с задачей навигации по многоплатформенному ландшафту, где предпочтения зрителей изменились, а внимание сократилось. В результате рынок стал свидетелем перераспределения рекламных бюджетов, что привело к тонкому балансированию между традиционной телевизионной рекламой и цифровыми альтернативами.

В этой динамичной среде понимание поведения потребителей и оптимизация рекламных кампаний для максимального воздействия стали решающими. В то время как расходы на телевизионную рекламу остаются значительными, рост цифровых рекламных каналов предлагает точный таргетинг, интерактивные форматы и измеримые результаты. Рекламодатели борются с необходимостью адаптировать свои стратегии в соответствии с изменяющимися привычками зрителей, изучая возможности для интегрированных кампаний, которые охватывают как традиционные телевизионные, так и онлайн-платформы. Рынок расходов на телевизионную рекламу продолжает развиваться, поскольку рекламодатели стремятся создавать сплоченные и убедительные повествования, которые резонируют с аудиторией в различных точках касания.

телевизор Региональные исследования рынка рекламных расходов

• Северная АмерикаСеверная Америка является крупнейшим рынком для телевидения. Расходы на рекламу, составляющие долю рынка более 39,40% в 2022 году. Исторически сложилось так, что Северная Америка, особенно США, была крупным игроком на рынке рекламных расходов. С большим населением и хорошо зарекомендовавшей себя телевизионной индустрией, регион видел значительные инвестиции в телевизионную рекламу. Однако рост цифровых медиа и потоковых сервисов привел к изменению поведения потребителей, что побудило рекламодателей адаптировать свои стратегии для охвата как традиционных телевизионных, так и цифровых платформ.
• ЕвропаЕвропейский рынок ТВ Расходы на рекламу составляют долю более 20,9% в 2022 году. Европейские страны также имеют сильные традиции телевизионной рекламы. Рынок здесь варьируется от страны к стране, причем некоторые страны имеют значительную зависимость от традиционной телевизионной рекламы, в то время как другие быстрее принимают цифровые альтернативы. Регулятивная политика в Европе также сыграла свою роль в формировании телевизионной рекламы, с ограничениями на определенные виды рекламы, влияющие на структуру расходов.
• Азиатско-Тихоокеанский регионАзиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим рынком для телевидения Расходы на рекламу, составляющие долю рынка более 28,1% в 2022 году. Азиатско-Тихоокеанский регион стал свидетелем быстрого роста расходов на телевизионную рекламу из-за растущей урбанизации, роста населения среднего класса и расширения медиарынков. Такие страны, как Китай и Индия, стали ключевыми игроками на мировой арене рекламных расходов. Однако, как и в других регионах, переход на цифровые медиа и мобильные устройства меняет рекламные стратегии.

Фигура 1. Доля рынка ТВ-рекламы (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

• Аналитическая точка зрения:

Рынок расходов на телевизионную рекламу по-прежнему определяется живыми спортивными событиями и шоу, которые имеют большую аудиторию. Крупные события, такие как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу, показывают значительный рост рекламных расходов каждые несколько лет. Однако развитие привычек зрителей с ростом потоковых платформ создает потенциальную сдержанность. Молодая аудитория переходит на контент по требованию на цифровых платформах, что может повлиять на охват линейной телевизионной рекламы.

Ожидается, что рынок также увидит возможности роста расходов на политическую рекламу в Соединенных Штатах в годы выборов. Региональные рынки, такие как Китай и Индия, обещают, учитывая возможности для более широкого проникновения телевидения. Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим регионом, чему способствовала экономическая экспансия и рост среднего класса в крупных странах. Между тем, Западная Европа остается самой прибыльной рыночной зоной, чему способствуют высокая аудитория и покупательская способность потребителей.

В телевизионных форматах кабельные сети могут видеть сравнительно более быстрый рост рекламы, чем вещательные сети. Новые целевые рекламные предложения с использованием данных и программных покупок позволяют рекламодателям более эффективно достигать нишевой аудитории. Тем не менее, проблемы измерения остаются ключевым ограничением рынка с такими технологиями, как блокировка рекламы и отключение просмотра телевизора. В целом рынок находится в переходном периоде, и в обозримом будущем сосуществуют как традиционные, так и новые формы телевидения.

Водители рынка ТВ-рекламы:

• Широкая аудитория: Телевидение исторически было одним из самых эффективных средств для охвата широкой и разнообразной аудитории. Рекламодателей привлекает способность телевидения транслировать сообщения большому количеству зрителей одновременно, что делает его подходящим выбором для кампаний, ориентированных на массовую аудиторию.
• Маркетинговые кампании, ориентированные на человека: По мере того, как организации ориентируются в сложном мире искусственного интеллекта (ИИ), бренды, использующие подход «человек в центре», создают эффективные и привлекательные кампании, потенциально увеличивая расходы на рекламу на телевидении. Ярким примером является кампания EY «Лицо будущего», запущенная в октябре 2023 года. Кампания имеет уникальное и постоянно меняющееся анимированное лицо, состоящее из более чем 200 сотрудников EY, что подчеркивает человеческий фактор, способствующий позитивному внедрению ИИ. Этот ориентированный на людей рассказ решает реальные проблемы, связанные с внедрением ИИ, демонстрируя его преобразующий потенциал. Сосредоточив внимание на эмоциональной связи и расширении прав и возможностей человека с помощью ИИ, EY использует мощный тренд повествования, резонирующий с аудиторией. Этот подход отличает их кампанию от чисто технологических повествований, тем самым предлагая более приемлемый и привлекательный опыт. Всеканальная кампания использует телевидение как ключевую платформу для охвата более широкой аудитории. Использование передовых визуальных и голосовых технологий ИИ, обычно предназначенных для блокбастеров, еще больше повышает производственную ценность и визуальное влияние телевизионной рекламы. Это высококачественное повествование в сочетании с соответствующим ориентированным на человека сообщением делает кампанию идеальной для привлечения телезрителей и разжигания разговоров об ИИ.
• Растущий целевой маркетинг с помощью цифровой рекламы: Драйвером увеличения расходов на рынке телевизионной рекламы является экспансивный рост целевого маркетинга с помощью цифровой рекламы. Рекламодатели стратегически используют возможности цифровых платформ для точного таргетирования целевых сегментов аудитории. Этот индивидуальный подход повышает актуальность телевизионной рекламы, тем самым обеспечивая резонанс с конкретной демографией зрителей. Поскольку компании признают эффективность выхода на нишевые рынки через цифровые каналы, инвестиции в телевизионную рекламу резко возросли. Эта тенденция отражает сдвиг парадигмы в сторону более персонализированного и ориентированного на данные рекламного ландшафта, где синергия цифровой точности и традиционного телевизионного вещания играет важную роль в достижении более высокой вовлеченности и эффективной коммуникации бренда.

телевизор Возможности рынка рекламных расходов:

• Интегрированные кампании: Ожидается, что рынок ТВ (ТВ) станет свидетелем взрывного роста, когда подключенные домохозяйства удвоятся до 115 млн к 2024 году, превысив традиционные 56,6 млн платного телевидения. Этот быстрый сдвиг представляет собой прибыльную возможность для маркетологов, ищущих ориентированный на производительность, гиперперсонализированный опыт бренда в рамках своих многоканальных стратегий. Однако оптимизация и оптимизация рекламы ТВ/ОТТ остается сложной задачей. Ключевым препятствием, как подчеркивает медиакомпания MediaPost, является попадание в «сладкое место» для телевизионной рекламы. Оптимизация частоты рекламы имеет решающее значение для максимизации взаимодействия без раздражения зрителей. Это всего лишь одно из нескольких препятствий, которое маркетологи должны преодолеть в рамках все более фрагментированного медиа-ландшафта, где критически важно оставаться впереди кривой. С телевизионной рекламой, которая, по прогнозам, превысит 30 миллиардов долларов США в 2024 году, бренды будут бороться за внимание в этом быстро растущем формате. Использование этой возможности требует использования комплексных телевизионных решений, которые легко интегрируются в многоканальные кампании, ориентированные на аудиторию. Таким образом, бренды могут обеспечить идеальную рекламу для нужных людей в критические моменты, максимизируя влияние своих инвестиций в телевидение.
• Анализ данных: Увеличение расходов на телевизионную рекламу обусловлено преобразующим влиянием идей, основанных на данных. Рекламодатели, вооруженные передовой аналитикой, используют сложные потребительские данные для принятия обоснованных и стратегических решений. Эта точность позволяет проводить индивидуальные кампании, тем самым оптимизируя таргетинг аудитории и релевантность контента. Результатом является более эффективное распределение ресурсов, обеспечивающее максимальное влияние и отдачу от инвестиций. Эпоха основанных на данных идей в телевизионной рекламе не только повышает эффективность кампаний, но и меняет отраслевой ландшафт, способствуя культуре постоянного совершенствования и адаптации к меняющимся предпочтениям зрителей и динамике рынка.
• Адресная телевизионная реклама: Индийский рынок телевизионной рекламы находится на пороге революции с появлением адресной рекламы. 11 декабря 2023 года ведущая DTH-платформа Tata Play представила технологию, позволяющую адресную доставку рекламы в рамках той же программы. Это означает, что разные зрители будут видеть разные объявления в зависимости от их демографии, интересов и даже покупательского поведения. Адресная реклама также открывает возможности анализа данных. Используя данные зрителей из приставок и других источников, бренды могут создавать динамические рекламные кампании, которые адаптируются в режиме реального времени, тем самым доставляя наиболее релевантное сообщение в самый подходящий момент. Этот динамичный подход поддерживает вовлеченность зрителей и повышает эффективность рекламных кампаний. Для таких вещательных компаний, как Tata Play, адресная реклама открывает новый поток доходов. С целевыми объявлениями, обеспечивающими более высокую вовлеченность и лучшие результаты для брендов, они могут управлять премиальными ставками для рекламных слотов. Это стимулирует дальнейшие инвестиции в адресные рекламные технологии, тем самым создавая беспроигрышную ситуацию как для брендов, так и для вещателей.
• Кросс-экранные кампании: Движущей силой роста расходов на рекламу на телевидении являются кросс-экранные кампании. Рекламодатели признают необходимость ориентироваться в различных медиа-ландшафтах, охватывающих традиционное телевидение и множество цифровых платформ. Этот стратегический подход признает меняющиеся привычки просмотра аудитории на экранах, от телевизоров до смартфонов и планшетов. Благодаря беспрепятственной интеграции кампаний на этих различных экранах рекламодатели максимизируют экспозицию и вовлеченность, тем самым обеспечивая повсеместное присутствие бренда. Синергия кросс-экранных кампаний не только расширяет охват, но и согласуется с многоэкранным поведением современных потребителей, укрепляя свои позиции в качестве ключевого фактора, продвигающего рынок расходов на рекламу.

телевизор Тенденции рынка рекламных расходов:

• Инновации в измерении и атрибуции рекламы: Телевидение (ТВ) пленяет глобальную аудиторию, с почти 2 миллиардами зрителей по всему миру. Этот рост популярности нарушает традиционное потребление контента на рынках, влияя не только на зрителей, но и на медиа-гигантов. В Великобритании, например, треть телезрителей получают доступ к контенту через такие устройства, как смартфоны, в то время как 70% пользователей VOD (AVOD), поддерживаемых рекламой, участвуют еженедельно. Общественные вещатели даже прыгают на подножку, тем самым признавая растущее влияние телевидения. Этот сдвиг соответствует потребностям рекламодателей в сложных экономических условиях. Телевидение выделяется своей впечатляющей окупаемостью инвестиций (ROI), намного превосходящей другие каналы. Более того, исследования показывают, что реклама потокового сервиса лучше для зрителей, чем линейная телевизионная реклама, что еще больше повышает доверие рекламодателей. Этот оптимизм приводит к существенным инвестициям: ожидается, что к 2024 году мировой доход от телевизионной рекламы достигнет 29,6 млрд долларов США, а в течение следующих четырех лет (2024-2028 годы) ожидается еще 10 млрд долларов США. Популярность телевидения сигнализирует о преобразующей тенденции на рынке рекламных расходов. Благодаря высокой вовлеченности, растущей аудитории и благоприятному приему рекламы телевидение предлагает благодатную почву для рекламодателей, стремящихся оптимизировать рентабельность инвестиций и охватить вовлеченную аудиторию через премиальную платформу. В ближайшие годы ожидается постоянный рост и инновации в телевизионном пространстве, тем самым укрепляя свои позиции в качестве краеугольного камня успешных многоканальных рекламных стратегий.
• Больше внимания уделяется маркетингу видеоконтента: Заметной тенденцией, формирующей рынок расходов на телевизионную рекламу, является повышенный акцент на маркетинг видеоконтента. Рекламодатели признают непревзойденную силу визуального повествования, чтобы очаровать аудиторию. Поскольку зрители все чаще потребляют контент через различные цифровые платформы, спрос на привлекательный видеоконтент растет. Эта тенденция согласуется с изменением предпочтений, отражая культурный сдвиг в сторону захватывающего и динамичного повествования. Рекламодатели, в ответ, выделяют значительные ресурсы для создания привлекательной видеорекламы, таким образом, используя эмоциональное воздействие визуальных эффектов. Эта эволюция в контент-стратегии подчеркивает признание отрасли беспрецедентной способности видео эффективно передавать сообщения и способствовать более глубоким связям с разнообразной аудиторией.
• Интеграция передовых технологий, таких как ИИ и аналитика: Видной тенденцией, формирующей рынок расходов на телевизионную рекламу, является бесшовная интеграция передовых технологий, в частности ИИ и аналитики. Рекламодатели используют искусственный интеллект для повышения точности таргетинга, автоматизации оптимизации контента и персонализации зрительского опыта. Вливание аналитики дает рекламодателям полное представление о поведении аудитории, что позволяет принимать решения на основе данных. Эта тенденция не только повышает эффективность рекламных кампаний, но и позволяет в режиме реального времени корректировать оптимальную производительность. Брак ИИ и аналитики не только знаменует технологическую эволюцию телевизионной рекламы, но и подчеркивает стремление оставаться на переднем крае инноваций в ландшафте, все более определяемом стратегиями, основанными на данных.

телевизор Рыночные ограничения расходов на рекламу:

• Снижение телезрительности среди молодого поколения: Существенным сдерживающим фактором на рынке расходов на телевизионную рекламу является заметное снижение аудитории среди молодого поколения. По мере того, как молодая аудитория все больше тяготеет к цифровым потоковым платформам и контенту по требованию, традиционные телеканалы сталкиваются со значительным сокращением аудитории. Рекламодателям сложно связаться с этой неуловимой демографией через обычные каналы вещания, что влияет на эффективность рекламных кампаний на телевидении. Смещение предпочтений в сторону цифровых альтернатив подчеркивает необходимость для рекламодателей диверсифицировать свои стратегии и исследовать платформы, которые более тесно связаны с развивающимися привычками потребления средств массовой информации среди молодежи, что создает значительное препятствие для устойчивого роста расходов на рекламу на телевидении.
• Переход к цифровой рекламе: Существенным сдерживающим фактором на рынке расходов на телевизионную рекламу является заметный сдвиг в сторону цифровой рекламы. По мере того, как аудитория все больше перемещается на онлайн-платформы, традиционный телевизионный ландшафт сталкивается с проблемой сохранения аудитории и доходов от рекламы. Рекламодатели вынуждены пересматривать свои стратегии, борясь с воздействием технологий резки кабелей и блокировки рекламы. Насыщение цифрового контента способствует фрагментации аудитории, что затрудняет телевизионную рекламу для привлечения внимания аудитории. Этот цифровой сдвиг создает препятствие для традиционных вещателей, что требует стратегий адаптации, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными в развивающемся медиа-ландшафте, в котором доминирует повсеместное влияние цифровой рекламы.
• Сокращение внимания зрителей: Заметная сдержанность на рынке расходов на телевизионную рекламу - это проблема, связанная с более короткими интервалами внимания зрителей. В эпоху, когда доминирует быстрое потребление информации и многозадачность, привлечение и удержание внимания аудитории в течение короткой продолжительности телевизионной рекламы становится все труднее. Рекламодатели сталкиваются с проблемой создания убедительных сообщений, которые быстро резонируют, тем самым адаптируясь к ускоренным темпам современного образа жизни. Распространенность более коротких интервалов внимания подчеркивает необходимость краткого, эффектного контента. Неспособность решить эту проблему может привести к снижению эффективности рекламы, призывая рекламодателей изучать инновационные форматы и повествования, чтобы эффективно привлекать зрителей в ограниченное окно внимания.
• Контрбаланс: Телевизионная реклама должна быть сокращена с помощью правильного метода привлечения внимания аудитории конкретными убедительными сообщениями.

Последние события

Запуск нового продукта

• Amazon запускает новый потоковый сервис с поддержкой рекламы: В июле 2022 года, Amazon Будет запущен новый потоковый сервис с поддержкой рекламы под названием «Freevee». Freevee предложит подборку фильмов и сериалов из библиотеки Amazon, а также оригинальный контент. Сервис будет бесплатным для просмотра, с рекламой.
• Google представила новый формат телевизионной рекламы: В июне 2022 года Google объявила, что запустит новый формат телевизионной рекламы под названием «TrueView for Reach». TrueView for Reach - это формат рекламы, который предназначен для того, чтобы помочь рекламодателям охватить более широкую аудиторию. Формат объявления будет доступен на YouTube и других объектах, принадлежащих Google.
• Netflix запускает новый рекламный уровень: В апреле 2022 года, Netflix Компания объявила, что в ближайшем будущем запустит новый рекламный уровень. Рекламный уровень будет стоить ниже, чем планы Netflix, и он предложит выбор фильмов и телешоу из библиотеки Netflix.

Приобретение и партнерство

• В марте 2023 года Trade Desk приобрела Tapad, ведущую кроссплатформенную рекламную технологическую компанию. Приобретение позволит Trade Desk предложить рекламодателям более полное представление о своих клиентах по всем каналам, включая телевидение, цифровые и мобильные устройства.
• В феврале 2023 года Comcast приобрела FreeWheel, ведущую телевизионную рекламную компанию. Приобретение позволит Comcast расширить свои рекламные предложения и конкурировать с Google и Amazon на рынке телевизионной рекламы.
• В январе 2023 года Warner Bros. Discovery приобрела Xandr, ведущую телевизионную рекламную компанию. Покупка позволит Warner Bros. Discovery консолидирует свои рекламные операции и создает более унифицированную платформу для рекламодателей.

Фигура 2. Доля рынка телевизионных рекламных расходов (%), по платформе доставки, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке телевизионных рекламных расходов

• Компания Procter & Gamble
• Amazon
• Комментарий
• AT&T
• General Motors
• Verizon Communications
• Л'Ореаль
• Компания The Walt Disney
• Ford Motor Company
• Samsung Electronics
• Unilever
• Toyota Motor Corporation
• NBCUniversal (принадлежит Comcast)
• Alphabet Inc. (Google)
• Джонсон и Джонсон

Определение: Расходы на телевизионную рекламу относятся к финансовому распределению компаниями и рекламодателями на покупку рекламных слотов в телевизионных сетях или каналах с целью демонстрации своих продуктов, услуг или сообщений широкой и разнообразной аудитории.