Управление данными Рекламный рынок программного обеспечения SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Управление данными Рекламный рынок программного обеспечения Size and Trends

Управление данными Рынок рекламного программного обеспечения оценивается как 2,39 млрд долларов в 2024 году Ожидается, что он достигнет USD 4,90 млрд к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 10,8% с 2024 по 2031 год.

To learn more about this report, request sample copy

Ожидается, что растущее принятие компаниями рекламных стратегий, основанных на данных, будет стимулировать рост рынка в течение прогнозируемого периода. Рекламное программное обеспечение для управления данными помогает компаниям использовать данные клиентов для запуска целевых рекламных кампаний. С ростом объемов данных клиентов, собираемых через различные цифровые каналы, среди рекламодателей растет потребность в централизованном хранении данных и аналитике. Эти решения помогают рекламодателям получить представление о поведении клиентов, чтобы улучшить их маркетинговую отдачу от инвестиций (ROI). Кроме того, ожидается, что растущий спрос на персонализированную рекламу и инновации в области анализа данных будет способствовать внедрению программного обеспечения для управления данными до 2031 года.

Растущая потребность в маркетинговых стратегиях, основанных на данных

С быстрым развитием технологий и взрывом цифровых данных, генерируемых каждый день, современные компании признали важность и силу данных в управлении маркетинговыми стратегиями и решениями. Использование данных и идей клиентов для персонализации коммуникаций, целевой аудитории и повышения эффективности кампании стало главным приоритетом для многих компаний. Однако сбор и анализ огромных объемов данных клиентов из различных источников может быть сложной задачей без правильных инструментов. Программное обеспечение для рекламы управления данными предоставляет предприятиям централизованную платформу для хранения и использования профилей клиентов, покупательского поведения, взаимодействия с веб-сайтами, использования мобильных приложений, социальные медиа деятельность и многое другое для разработки целенаправленных и ориентированных на данные маркетинговых инициатив. Вместо того, чтобы полагаться на общие кампании, компании могут использовать идеи клиентов в этом программном обеспечении для сегментации аудитории и адаптации персонализированных сообщений, контента и предложений отдельным клиентам на основе их уникальных предпочтений и интересов. Это доказало свою высокую эффективность в улучшении клиентского опыта, коэффициентов приобретения, повторных покупок и общей маркетинговой рентабельности инвестиций. По мере того, как маркетинг, основанный на данных, превращается из приятного в нужное для сохранения конкурентоспособности, спрос на передовые рекламные решения для управления данными продолжает существенно расти.

Например, в апреле 2023 года французская компания Kalray объявила о выпуске ngenea2, новой версии открытой платформы управления данными и оркестровки для приложений, ориентированных на данные.

Market Concentration and Competitive Landscape

Get actionable strategies to beat competition: Get instant access to report

Еще одним ключевым фактором роста является повышенное внимание к правилам конфиденциальности данных и необходимость надежных методов управления данными. За последние несколько лет законы и нормативные акты, такие как GDPR (Общий регламент по защите данных) в Европе, CCPA (Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии) и различные нормативные акты по конкретным странам, ввели строгие правила сбора, использования и защиты личной информации клиентов. Несоблюдение может привести к крупным штрафам и репутационному ущербу для бизнеса. В то же время проблемы конфиденциальности среди потребителей значительно возросли. Таким образом, компании должны тщательно управлять активами данных клиентов, понимать источники и потоки, обеспечивать надлежащие процедуры согласия, облегчать постоянный доступ и права на удаление и иметь возможность проводить аудит деятельности по использованию. Внедрение рекламного программного обеспечения для управления данными позволяет просматривать весь жизненный цикл данных клиентов с одной платформы. Такие функции, как профилирование пользователей, маркировка, сегментация, автоматизация рабочих процессов и подробная отчетность, позволяют компаниям не только оставаться на правильной стороне правил, но и устанавливать доверие к клиентам в отношении их конфиденциальности данных. Программное обеспечение оптимизирует деятельность по соблюдению требований, предоставляя контроль над профилями клиентов и персонализированными коммуникациями. На фоне меняющегося ландшафта конфиденциальности это стало неотразимой возможностью, стимулирующей большие инвестиции в решения для управления данными.

To learn more about this report, request sample copy

Одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается этот рынок, является растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных и усиление правил использования данных. С такими нормативными актами, как GDPR и CCPA, компании должны обеспечить сбор и использование данных клиентов прозрачным и основанным на согласии способом. Еще одной проблемой является интеграция устаревших систем с новыми платформами управления данными, поскольку многие компании имеют десятилетия профилей клиентов, хранящихся в различных базах данных. Преобразование этих разрозненных систем требует значительного времени и инвестиций. Продолжать идти в ногу с развивающимися предпочтениями клиентов и технологиями также сложно, поскольку поведение и ожидания потребителей быстро меняются.

Рыночные возможности: Переход от оффлайн к онлайн-рекламе

Есть много возможностей для поставщиков, работающих на рынке, поскольку компании признают необходимость оптимизировать использование данных клиентов. По мере того, как все больше маркетинга перемещается в Интернете и опирается на стратегии, основанные на данных, спрос на рекламное программное обеспечение и платформы для управления данными будет продолжать расти.

Discover high revenue pocket segments and roadmap to it: Get instant access to report

По оценкам, в 2024 году на рынке программного обеспечения для управления данными доля локального сегмента составит 65,4% из-за таких преимуществ, как более высокая безопасность и экономическая эффективность. локальные решения позволяют рекламодателям размещать приложения и данные на своих локальных серверах в собственной защищенной сети, предоставляя им полный контроль и настройку. Это устраняет риски и проблемы безопасности, связанные с хранением конфиденциальных данных клиентов на внешних облачных серверах. Это также обеспечивает высокую безотказность и надежность, поскольку рекламодатели не зависят от подключения к Интернету.

В локальном развертывании предпочитают крупные предприятия, которые ежедневно генерируют и обрабатывают огромные объемы данных клиентов. Авансовые капитальные затраты, необходимые для аппаратного обеспечения, программного обеспечения, найма ИТ-персонала и т. Д., Лучше оправданы для них из-за экономии масштаба. Кроме того, локальные решения обеспечивают гибкость с точки зрения долгосрочных моделей лицензирования и обновлений версий. Расходы на поддержку и техническое обслуживание фиксированы и известны заранее.

Для мелких и средних рекламодателей общая стоимость владения ниже по сравнению с облачными подписками, которые имеют дополнительные расходы в зависимости от использования, потребления полосы пропускания и т. Д., Которые могут со временем увеличиваться. Решения на месте позволяют бюджетировать и контролировать непредсказуемые эксплуатационные расходы. Это делает их более доступным вариантом для таких компаний.

Таким образом, проблемы, связанные с безопасностью, контролем, настройкой и общим снижением операционных расходов, стимулируют спрос на локальное рекламное программное обеспечение для управления данными как среди крупных предприятий, так и среди малого и среднего бизнеса. Продавцы также делают акцент на этих уникальных ценностных предложениях, чтобы увеличить продажи своих локальных предложений.

Проницательность, Источник данных - Использование сторонних данных максимизирует понимание клиентов

Сегмент First-party Data, по оценкам, займет самую большую долю в 48,5% в 2024 году на рынке в 2023 году. Данные первой стороны состоят из информации, которую компании собирают непосредственно от своих собственных клиентов, либо посредством транзакций, веб-посещений, опросов, регистрации или других взаимодействий из первых рук.

Рекламодатели предпочитают использовать свои собственные данные от сторонних источников, поскольку они предоставляют наиболее точные и актуальные профили клиентов. Данные, собранные внутри компании, являются частными, наиболее актуальными для их бизнеса и позволяют создавать индивидуальные сегменты с учетом их уникальных маркетинговых целей. Рекламодатели могут получить ценную информацию о предпочтениях клиентов, моделях покупок, болевых точках, жалобах и т. Д., Чтобы улучшить предложения продуктов, цены и общий опыт клиентов.

С развитием правил конфиденциальности клиенты делятся меньшими данными с третьими лицами. Это увеличивает стоимость собранных внутри компании данных, которые рекламодатели могут продолжать использовать с согласия. Большинство поставщиков маркетинговых технологий также сосредоточены на том, чтобы помочь клиентам извлечь больше пользы из своей клиентской базы с помощью улучшенного моделирования данных, аналитики и возможностей активации.

Неспособность в полной мере задействовать существующие ресурсы данных первой стороны оставляет значительные маркетинговые возможности на столе. Это побуждает рекламодателей вкладывать больше средств в инструменты, которые могут использовать различные внутренние источники данных и генерировать эффективные сегменты, необходимые для индивидуального взаимодействия в масштабе. Все эти факторы способствуют тому, что данные первой стороны получают предпочтение перед альтернативами.

Например, американская технологическая компания Lotame Solutions, Inc. предлагает решение для управления данными следующего поколения, которое упрощает сбор и управление данными первой стороны.

Insights by End User - Ad Agencies оптимизирует операции с помощью специального программного обеспечения

Сегмент рекламных агентств, по оценкам, занимает самую высокую долю в 67,4% в 2024 году на рынке программного обеспечения для управления данными из-за их сложных требований. Рекламные агентства обрабатывают маркетинговые кампании для нескольких клиентов одновременно, ежедневно обрабатывая огромные объемы данных о клиентах.

Ручные процессы оказываются неэффективными для таких задач, как гигиена данных, отслеживание перекрестных устройств, моделирование аудитории, измерение и отчетность. Системы наследственности также ограничивают принятие решений в режиме реального времени на основе последних рыночных идей. Выделенное программное обеспечение автоматизирует повторяющиеся рабочие процессы, связанные с данными, обеспечивая видимость и оптимизируя операции. Они помогают преобразовывать исходные данные первой стороны в действенные сегменты в течение нескольких минут по сравнению с днями с электронными таблицами.

Правила безопасности данных и конфиденциальности создают проблемы для многопользовательских агентств. Специализированные платформы решают эти проблемы с помощью таких функций, как управление доступом на основе пользователей, автоматизированные рабочие процессы согласия и анонимизация. Они легко интегрируются с другими решениями, а также платформами DMP/DSP/SSP для централизованной активации данных.

Рекламные агентства полагаются на оптимизацию данных, чтобы продемонстрировать ценность и поддерживать отношения с клиентами. Платформы управления данными помогают создавать индивидуальные отчеты, а также результаты тестирования и обучения, приписывающие успех покупкам средств массовой информации или кампаниям. Это позволяет агентствам масштабировать предложения, оправдывая более высокую плату за обслуживание.

Подводя итог, можно сказать, что сложные потребности рекламных агентств в обработке данных наряду с требованиями к масштабируемости, управлению, безопасности и измерению производительности стимулируют спрос на специализированное рекламное программное обеспечение для управления данными.

Например, Lotame Solutions, Inc. предлагает решение для управления данными под названием Spherical, которое помогает маркетологам и рекламным агентствам стимулировать рост и доход с помощью оперативной информации о клиентах, информированной аудитории данных и активации на основе идентификации.

Regional Insights

To learn more about this report, request sample copy

Северная Америка долгое время доминировала на рынке программного обеспечения для управления данными, чему способствовало сильное присутствие крупных игроков и раннее внедрение организаций в различных отраслях. По оценкам, регион будет удерживать долю рынка в 31,5% в 2024 году. Будучи домом для технологических гигантов, таких как Google, Facebook и многих других рекламных платформ, регион испытывает огромный спрос на рекламные решения, основанные на данных. с высоким цифровой Расходы и присутствие сложных конечных пользователей, компании в регионе сосредоточены на инновациях своих продуктов данных, чтобы получить больше информации.

Строгие законы о конфиденциальности данных также подталкивают рекламодателей инвестировать в инструменты, которые могут систематически собирать, анализировать и использовать потребительские данные соответствующим образом. Кроме того, наличие технических талантов и инфраструктуры подключения делает Северную Америку идеальным рынком для поставщиков для тестирования новых предложений. Крупные города, такие как Нью-Йорк и Сан-Франциско, стали глобальными инновационными центрами, которые привлекают интерес со стороны стартапов и предприятий.

Прибыв в самый быстрорастущий регион, Азиатско-Тихоокеанский регион быстро набирает обороты благодаря растущей цифровизации и проникновению в Интернет. Такие страны, как Китай и Индия, имеют огромное население, которое перемещается в Интернете невероятными темпами. Местные игроки на этих рынках создали индивидуальные решения для учета нюансов поведения потребителей. Благодаря доступному доступу и региональной языковой поддержке инструменты управления данными получают более широкое распространение среди малого и среднего бизнеса.

Рост располагаемых доходов также стимулирует потребительские расходы на цифровых платформах. Это делает регион прибыльным для рекламодателей, чтобы ориентироваться на потребителей и расширять их охват. В то время как глобальные технологические гиганты создали офисы в крупных городах, местные платформы продолжают доминировать в отдельных отраслях с локализованными решениями. Конкурентный ландшафт подталкивает даже отечественных игроков инвестировать в аналитику, основанную на данных потребителей. В целом, Азиатско-Тихоокеанский регион имеет сильные долгосрочные перспективы, поскольку цифровые и основанные на данных бизнес-модели уходят своими корнями.

Market Report Scope

Key Developments

• В июле 2022 года, НойстарКомпания TransUnion объявила о партнерстве с интегрированной платформой данных Adverity, чтобы маркетологи могли легко подключать все свои данные, чтобы помочь улучшить маркетинг и эффективность бренда.
• В октябре 2022 года, OracleАмериканская многонациональная компания по компьютерным технологиям добавила 15 базовых моделей искусственного интеллекта (ИИ) в Oracle Unity, клиентскую платформу данных (CDP), чтобы помочь организациям в разных отраслях создавать более точные взаимодействия с клиентами.
• В декабре 2021 года TransUnion завершила сделку по приобретению компании Neustar, ведущего поставщика решений для маркетинга, мошенничества и коммуникаций, стоимостью 3,1 млрд долларов США.
• В феврале 2022 года Veritas Technologies, лидер в области управления мультиоблачными данными, запустила новую технологию, позволяющую реализовать свою стратегию в области облачного автономного управления данными, которая упростит управление данными и автоматизирует защиту от угроз.

*Определение: "Управление данными Рекламное программное обеспечение - это тип маркетингового программного обеспечения, которое помогает компаниям собирать, организовывать и анализировать данные клиентов для улучшения рекламных кампаний и стратегий. Этот класс программного обеспечения предоставляет инструменты для сбора информации о клиентах из различных онлайн и офлайн источников, безопасно хранить ее в центральной базе данных, профили сегментов на основе предпочтений и поведения, а также генерировать отчеты и идеи для оптимизации целевой цифровой рекламы, продвижения по электронной почте и других маркетинговых мероприятий».

Market Segmentation

• Component Insights (Выручка, USD BN, 2019 - 2031)
• • облако
  • на месте
• Data Source Insights (выручка, USD BN, 2019 - 2031)
• • Первичные данные
  • Вторичные данные
  • Данные третьих сторон
• End User Insights (Выручка, USD BN, 2019 - 2031)
• • Административные учреждения
  • Издатели
• Regional Insights (Выручка, USD BN, 2019 - 2031)
  • Северная Америка
    • США.
    • Канада
  • Латинская Америка
    • Бразилия
    • Аргентина
    • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
    • Европа
    • Германия
    • Великобритания.
    • Испания
    • Франция
    • Италия
    • Россия
    • Остальная Европа
  • Азиатско-Тихоокеанский регион
    • Китай
    • Индия
    • Япония
    • Австралия
    • Южная Корея
    • АСЕАН
    • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
  • Ближний Восток и Африка
    • ГКЦ Страны
    • Израиль
    • Южная Африка
    • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Ключевые игроки Insights
  • IBM
  • Oracle
  • Lotame Solutions, Inc.
  • Adobe
  • Hitachi, Ltd.
  • инновационный
  • Salesforce
  • Терадата
  • Nielsen Company (США), LLC.
  • SAS Institute Inc.
  • Нойстар
  • Actian Corporation.
  • LiveRamp
  • эвлеровский
  • Медиамат
  • флешмоб
  • Cloudera, Inc.
  • Crux Informatics, Inc.