Рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга АНАЛИЗ

Цифровой маркетинг включает продвижение услуг или продуктов через электронные средства массовой информации с помощью цифровых технологий, таких как поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), контент-маркетинг, маркетинг на основе данных и маркетинг электронной коммерции, маркетинг в социальных сетях, оптимизация в социальных сетях, прямой маркетинг по электронной почте и медийная реклама среди других.

Программное обеспечение для цифрового маркетинга позволяет потребителям получать доступ к любой информации, которую они хотят, в любой момент и в любом желаемом месте. Цифровой маркетинг управляет трафиком веб-сайта, чтобы помочь измерить точное количество посетителей веб-сайта. Программное обеспечение для цифрового маркетинга также помогает повысить производительность контента и генерировать трафик для измерения количества зрителей страницы, их местоположения и контактных данных. Эти операции могут быть выполнены с помощью программного обеспечения цифровой аналитики, такого как HubSpot, Marketo, Vocus, Yesware и Sailthru. Например, Marketo имеет дело с инструментами, используемыми в автоматизации маркетинга, генерации лидов, маркетинге в социальных сетях, управлении продажами и аналитике.

Растущее присутствие социальных сетей и социальной рекламы и растущая зависимость от Интернета и широкополосного подключения отвечают за рост рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга.

Растущее внедрение мобильных телефонов увеличивает возможности для мобильной рекламы, что, в свою очередь, приведет к росту рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в ближайшем будущем. Растущая потребность в услугах по требованию в любое время и в любом месте, мобильная реклама является очень мощным инструментом для эффективной коммуникации, чтобы привлечь внимание потребителей в подходящее время, когда они, скорее всего, будут готовы купить продукт. Это, в свою очередь, способствует увеличению продаж и трафика. Например, согласно анализу Coherent Market Insights, по состоянию на 2017 год более 55% трафика на LinkedIn, по оценкам, генерируется с использованием мобильных телефонов, а более 80% дохода в Twitter генерируется с помощью мобильной рекламы. Мобильная реклама состоит из рекламы SMS и MMS, мобильного Интернета, мобильного видео и телевидения и нескольких каналов онлайн-рекламы, которые все чаще используются, что, в свою очередь, стимулирует рост рынка.

Таксономия рынка цифрового маркетинга

На основе компонента глобальный рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга подразделяется на:

• Услуги
• Программное обеспечение

На основе режима развертывания глобальный рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга подразделяется на:

• облако
• Помещения

Исходя из размера организации, глобальный рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга подразделяется на:

• Малые и средние предприятия
• Крупные предприятия

На основе индустрии конечного использования глобальный рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга подразделяется на:

• Банковское дело, финансовые услуги и страхование
• Транспорт и логистика
• потребительские товары и розничная торговля
• Образование
• Медицинская помощь
• Производство
• СМИ и развлечения
• Телеком и IT
• Путешествия и гостеприимство

Ожидается, что рынок Северной Америки будет лидировать на мировом рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга в течение прогнозируемого периода (2017-2025 гг.) из-за растущего внедрения социальных сетей. Социальные сети расширяют клиентскую базу за счет повышения эффективности инструментов цифрового маркетинга, включая SEO и SEM, создание естественных ссылок, генерирование трафика и другие виды деятельности, такие как видео, изображения и обмен контентом, а также платная реклама в социальных сетях. Согласно анализу Coherent Market Insights, по состоянию на 2017 год глобальные расходы на социальные сети, по оценкам, составляют более 32 миллиардов долларов США, из которых США в индивидуальном порядке занимают более 40% доли рынка и составляют 16% глобальных расходов на цифровую рекламу. Ожидается, что глобальные расходы на социальные сети увеличатся, что, в свою очередь, ускорит рост рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в течение прогнозируемого периода.

Основными игроками на мировом рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга являются Adobe Systems, Oracle Corporation, SAP AG, Salesforce. Com, INC., IBM Corporation, Marketo Inc., Microsoft Corporation, Hubspot Inc., SAS Institute Inc. и Act-On Software.