VIDEO ON DEMAND SERVICE MARKET ANALYSIS

Um serviço de vídeo sob demanda refere-se a um serviço de distribuição de mídia que permite aos usuários acessar vídeos sem um dispositivo de reprodução de vídeo convencional. Permite que os usuários joguem vídeos sem restrições da programação de transmissão estática típica. O serviço de vídeo sob demanda entrega o conteúdo diretamente a um TV IP, set-top box, PC, smartphone, Internet, empresas de cabo, etc. Os espectadores podem rebobinar, pausar, parar e começar a visualizar conteúdo a qualquer momento.

Estima-se que o mercado global de serviços de demanda seja avaliado em US$ 81.389,2 Milhões em 2021 e deverá apresentar um CAGR de 7,6% durante o período de previsão (2021-2028).

Desenvolvimentos recentes:

• As principais empresas estão focadas em lançamentos de produtos, a fim de melhorar o portfólio de produtos. Por exemplo, em maio de 2020, a HBO apresentou a HBO Max, uma nova subscrição streaming de vídeo plataforma.
• Os principais intervenientes estão envolvidos em fusões e aquisições, a fim de melhorar a presença do mercado. Por exemplo, em novembro de 2018, a Deltatre, uma empresa italiana, adquiriu a Massive Interactive, Inc., uma plataforma de streaming de mídia baseada em US$ 127 milhões.
• Em setembro de 2019, o YouTube lançou uma nova moda vertical chamada YouTube, que visa capitalizar em estilos populares e conteúdo de beleza que atrai milhões de espectadores para sua plataforma e gerou bilhões de visualizações em 2018.
• Em outubro de 2018, a Cisco fez parceria com a The United States Golf Association (USGA) para usar a colaboração e a tecnologia de vídeo da Cisco para aprimorar a experiência dos fãs nos campeonatos da USGA, criar novas oportunidades de distribuição de conteúdo no local e em todo o mundo e acelerar iniciativas orientadas para a missão para impulsionar a inovação global no golfe.

A América do Norte manteve posição dominante no mercado global de serviços de demanda em 2020, representando 34,4% de participação em termos de valor, seguido pela Europa Ocidental e Ásia-Pacífico, respectivamente.

Figura 1. Global Video on Demand Service Market Value (US$ Mn), by Region, 2020

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Dinâmica de Mercado - Drivers

Espera-se que a emergência bem sucedida de serviços de conteúdo sob demanda aumente o crescimento do vídeo global no mercado de serviços de demanda durante o período de previsão. Alguns prestadores de serviços de mídia, como Netflix, Amazon Video e Hulu, estão introduzindo ofertas lucrativas para assinantes devido ao sucesso dos serviços de conteúdo sob demanda. Os consumidores podem acessar seu conteúdo favorito ou seja, shows ou filmes de acordo com sua conveniência. Por exemplo, o Home Box Office, Inc. (HBO) oferece HBO Vá ao serviço de assinantes, que lhes permite acessar vários programas de TV em suas TVs inteligentes, smartphones e tablets habilitados para Internet.

Os avanços tecnológicos nos serviços de mídia devem impulsionar o crescimento global do mercado de serviços de demanda ao longo do período de previsão. O serviço VoD permite que os usuários gravem seu conteúdo favorito, como shows e filmes, proporcionando-lhes uma oportunidade de assistir a conteúdos específicos de acordo com sua conveniência. Prestadores de serviços como a Netflix permite que os usuários escolham vídeos de seu banco de dados e assistam-nos várias vezes. Além disso, o advento das TVs LCD integradas com conectividade de internet embutida permitiu que os usuários acessem a VoD diretamente da TV.

Oportunidades de mercado

Ofertas lucrativas para os clientes podem apresentar grandes oportunidades de negócios no vídeo global no mercado de serviços de demanda. Os provedores de TV a cabo estão frequentemente introduzindo novos serviços, como pacotes de canais personalizados etc. Este é um movimento que atrai usuários que estão relutantes em pagar por canais que não estão interessados em visualização. Por exemplo, em abril de 2015, a Verizon Communications Inc. lançou um pacote ‘a la carte’, onde os clientes podem escolher seus canais de entretenimento desejados de vários pacotes de canais personalizados, incluindo crianças ou canais esportivos.

A parceria estratégica com outros jogadores de mercado pode oferecer oportunidades de crescimento lucrativo no mercado global de serviços de demanda. As principais empresas do mercado estão focadas em atividades de parceria e colaboração, a fim de melhorar a presença do mercado. Por exemplo, em março de 2015, a Home Box Office, Inc. (HBO) fez parceria com a Apple Inc. para estender seu novo serviço HBO Now em dispositivos Apple. Além disso, os usuários de iPads e iPhones podem acessar o serviço VoD da HBO a uma taxa nominal de assinatura.

Tendências de mercado

Os principais intervenientes no mercado estão envolvidos nas actividades de fusão e aquisição, a fim de obter uma vantagem significativa no mercado. Entretenimento é o principal impulsionador para a adoção de serviços de VoD; notícias, esportes e conteúdo devocional são algumas outras avenidas que impulsionam o crescimento do mercado de serviços VoD. De acordo com a análise do CMI, 44% e 52% dos consumidores nos EUA e Canadá respectivamente, assistem a vídeos em telefones celulares. Por exemplo, em março de 2015, o Twitter Adquiriu Live-Video Startup Periscope, que permite aos usuários transmitir vídeos ao vivo diretamente de seus smartphones.

Filmes como HOTEL TRANSYLVANIA, INSIDE OUT e SHAUN OF THE SHEEP (filmes animados principalmente para crianças) foram grandes títulos de bilheteria, e testemunhou certa quantidade de sucesso antes de estar disponível em plataformas VoD. De acordo com a análise do CMI, apenas alguns filmes animados que foram bem sucedidos na bilheteria são aceitos nas plataformas VoD como parte dos pacotes oferecidos pelos prestadores de serviços.

Figura 2. Global Video on Demand Service Market Share, Por Tipo de Conteúdo, 2020

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Principais pontos turísticos do Gráfico:

• Outros segmentos de conteúdo ocuparam posição dominante no mercado e representaram 2% de participação no mercado global de serviços de demanda em 2020. Espera-se que o segmento alcance US$ 109.413.6 milhões em 2028, devido ao fato de que, hoje em dia, os usuários são mais atraídos para acessar vídeos sem um dispositivo de reprodução de vídeo tradicional e as restrições de um cronograma de transmissão estática típica.
• Em 2020, a nível do país, os EUA representaram a maior parte de 7% no mercado global de serviços de demanda e espera-se que seja avaliado US$ 24.737.7 milhões em 2028. Isto é devido ao fato de que o líder que opera no mercado detém grande quota de mercado nos EUA, como Netflix Inc., Amazon, etc.

Dinâmica de Mercado- Retreinamento

A exigência de largura de banda alta é esperada para restringir o crescimento do vídeo global no mercado de serviços de demanda durante o período de previsão. Streaming de vídeos online requer alta largura de banda com streaming e buffer ininterruptos, especialmente quando transmitido em alta definição (720p). Por exemplo, o serviço de streaming da Netflix requer uma taxa de dados de cerca de 5 Mbps para streaming de qualidade de vídeo HD e 12 Mbps para streaming de vídeo 3D. Muitos usuários finais muitas vezes enfrentam problemas relacionados à conexão lenta e largura de banda, o que, por sua vez, reduz a adoção de serviços VoD.

As anomalias técnicas que causam interrupções inevitáveis durante a transmissão devem dificultar o crescimento global do mercado de serviços de demanda durante o período de previsão. Usuários de serviços VoD muitas vezes enfrentam falhas técnicas, vídeo lag em comparação com transmissão original e indisponibilidade de conteúdo ao acessar conteúdo de vídeo linear. Por exemplo, em abril de 2014, HBO Go (serviço VoD autônomo da HBO) caiu durante a estreia da série de TV Game of Thrones – 4, devido ao alto tráfego do cliente. Os provedores de conteúdo (como HBO através do serviço HBO NOW) decidiram hospedar streaming ao vivo de conteúdo apenas em mercados de mídia selecionados para resolver esse problema. Usuários em outras geografias podem aproveitar o conteúdo sob demanda dentro de 24 horas após uma transmissão ao vivo.

Secção Competitiva

Os principais jogadores que operam no mercado global de serviços de vídeo sob demanda são Cisco Systems Inc., StreamingMedia.com, SeaChange International Inc., Amazon Video, HBO, Pace Limited, Hulu, Massive Interactive, Inc., Apple Inc., Espial Group, Apple Inc., e Netflix Inc.