MERCADO DE IPTV ANÁLISE

Visão geral do mercado

Internet protocolo televisão (IPTV) é a entrega de conteúdo de televisão através de redes de protocolo de internet. Isto é diferente dos formatos convencionais de televisão terrestre, cabo e satélite. IPTV oferece a capacidade de transmitir a mídia de origem constantemente. Ele oferece vídeo armazenado ou TV ao vivo e é oferecido pelos prestadores de serviços. Como IPTV oferece um fluxo de vídeo codificado como uma série de pacotes IP, ele permite a integração de PC, TV, telefone doméstico e dispositivos sem fio, a fim de oferecer esses serviços em qualquer lugar e a qualquer momento. Ele também pode ser empacotado com outros serviços IP, como VoIP e acesso à Internet de alta velocidade.

O mercado global de IPTV é estimado em conta para US$ 269.9 bilhões em termos de valor até o final de 2027.

Dinâmica de Mercado - Drivers

1. A crescente demanda por canais de alta definição e vídeo sob demanda é esperada para impulsionar o crescimento do mercado global de IPTV durante o período de previsão

A demanda por serviços de valor agregado, como alta definição (HD) e vídeo sob demanda (VOD) está impulsionando o crescimento do mercado. O mercado de televisão por assinatura, incluindo prestadores de serviços D2H, prestadores de serviços por cabo e prestadores de serviços de rede IPTV, testemunhou uma diminuição da receita média por usuário (ARPU), como resultado de fornecer serviços de definição padrão. Como resultado disso, as principais emissoras já mudaram para canais HD e espera-se que a tendência continue no futuro próximo. Uma vez que há uma crescente demanda por conteúdo HD globalmente, provedores IPTV estão aprimorando suas ofertas HD, a fim de aumentar sua presença de mercado. Por exemplo, prestadores de serviços IPTV como AT&T, Verizon e SureWest, juntamente com os fornecedores de serviços de vídeo por cabo, como Comcast, Time Warner e Cablevision nos EUA, estão em uma corrida feroz para aumentar sua base de clientes. Assim, esses fatores devem impulsionar o crescimento do mercado global de IPTV durante o período de previsão.

2. O aumento da publicidade de vídeo na internet deverá impulsionar o crescimento global do mercado ITPV sobre a previsão

Publicidade de vídeo na Internet ganhou tração significativa no mercado. Oferece uma plataforma mais ampla e mais ampla para os empresários comercializarem seus produtos e serviços. Além disso, é mais sofisticado e econômico do que os modos convencionais de publicidade e marketing. Numerosas marcas no mercado estão optando por publicidade de vídeo na internet, a fim de promover seus produtos. Portanto, esses fatores devem impulsionar o crescimento global do mercado IPTV ao longo do período de previsão.

Estatística:

A Europa manteve uma posição dominante no mercado global de IPTV 2019, contabilidade 39,2% compartilhar em termos de valor, seguido por APAC, América do Norte e RoW respectivamente.

Figura 1: Global IPTV Market Share (%), em termos de valor, por região, 2019

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Dinâmica de Mercado- Retreinamento

1. A forte concorrência dos operadores de TV a cabo e de televisão por satélite deverá restringir o crescimento do mercado global de IPTV durante o período de previsão

Existe uma forte concorrência oferecida por operadores de televisão por cabo e televisão por satélite em economias emergentes. O crescimento da IPTV é tipicamente dependente de assinaturas de banda larga. Embora a IPTV ofereça vantagens adicionais, como serviços interativos e qualidade superior, ele só pode ser implantado nas famílias que têm uma disposição para uma conexão de banda larga. Além disso, em economias emergentes como a Índia com baixa penetração na internet, a aceitação da IPTV ainda está no estágio nascente. A falta de consciência sobre as características oferecidas pela IPTV, como o edutainment e a interatividade é a razão principal por trás de sua baixa popularidade no país.

2. Espera-se que os principais desafios técnicos relacionados à IPTV impeçam o crescimento global do mercado IPTV durante o período de previsão

Muitas economias emergentes estão muito atrasadas em termos de redes de banda larga. Os desafios enfrentados durante o fornecimento de serviços IPTV impactam todo o canal de serviço, desde os consumidores até prestadores de serviços. Por exemplo, os consumidores que desejam mudar seu serviço de TV de cabo para um pacote de voz, IPTV e dados de telco enfrentam vários desafios, como baixa largura de banda, ou ausência da funcionalidade IP ou capacidade de backplane com a infraestrutura existente. Atualmente, o requisito mais crítico para a IPTV é a disponibilidade de infraestrutura necessária. IPTV requer conexões de banda larga de alta qualidade que ainda não são suportadas em muitas regiões emergentes. Assim, esses fatores devem dificultar o crescimento global do mercado IPTV no futuro próximo.

Oportunidades de mercado

1. A integração de tecnologias avançadas com sistemas IPTV pode apresentar oportunidades de crescimento lucrativo no mercado global IPTV

População geriátrica, ou seja, pessoas com 55 anos e acima gastam o número máximo de horas assistindo TV entre todas as faixas etárias globalmente. De acordo com o Bureau de Televisão do Canadá, os telespectadores de 55 anos e acima assistir mais televisão do que qualquer outro grupo etário. No entanto, os idosos muitas vezes enfrentam desafios com a nova tecnologia e tendem a evitá-la devido à sua complexidade. Embora a integração de sites de redes sociais com IPTV cumpra muitos requisitos de lazer e expectativas, a população idosa acha difícil operar ou acessar o mesmo. Reconhecendo a existência desta lacuna tecnológica entre as gerações, certas universidades de pesquisa estão trabalhando na redução das complexidades associadas a ela, a fim de ajudar o usuário final a adaptar-se a novas tecnologias, como IPTV e sites de redes sociais com esforço mínimo. Por exemplo, os pesquisadores estão trabalhando em um sistema para integrar IPTV com sites de redes sociais, como o Twitter usando um telefone celular.

2. Complementar as plataformas IPTV com conteúdo superior (OTT) pode fornecer grandes oportunidades de negócios no mercado global IPTV

Muitos telcos consideram o aumento da demanda pela OTT como uma restrição para o crescimento do mercado IPTV com a crença de que a OTT iria mudar seu papel no mercado de TV paga e, portanto, canibalizar receitas IPTV. No entanto, o cenário de mercado está mudando rapidamente e alguns operadores já estão tentando explorar a potencial oportunidade associada à OTT, a fim de aumentar a receita IPTV. OTT está servindo como uma motivação para o mercado de TV paga, empurrando os telcos para melhorar seus serviços IPTV com multi-telas. Os operadores estão cada vez mais entrando em ambientes OTT não gerenciados ao lado de seus serviços IPTV gerenciados, e estão usando a internet aberta para oferecer serviços de vídeo para qualquer cliente potencial dentro do perímetro de conectividade de sua rede de banda larga, independentemente de ser um cliente existente ou não.

Figura 2: Valor Global do Mercado IPTV (US$ Bn), 2017 - 2027

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O mercado global de IPTV foi valorizado US$ 67,0 Bn em 2019 e está previsto para alcançar um valor de US$ 269.9 bilhões por 2027 em um CAGR de 19,0% entre 2020 e 2027.

Tendências de mercado

1. Ofertas adicionais de TV por provedores IPTV para serviços IPTV de reprodução pura

Os prestadores de serviços IPTV começaram a oferecer serviços adicionais para serviços IPTV puros. Estes serviços incluem redes sociais, visualização multi-tela e serviços de descoberta e recomendação de conteúdo, a fim de expandir suas receitas. De acordo com a análise da Coherent Market Insights, 80% dos provedores IPTV devem oferecer serviços multi-vídeo até o final de 2015. Os provedores de IPTV também estão usando soluções de middleware, pois permite reduzir seus custos de gerenciamento e entrega de vídeo enquanto armazenam mais conteúdo e alimentam dispositivos IP adicionais ao mesmo tempo.

2. Advento de publicidade direcionada é outra tendência importante

Os provedores IPTV estão oferecendo serviços de triplo jogo, que permitem aos usuários experimentar serviços de banda larga, telefone e TV em uma única linha. Estes provedores IPTV também estão oferecendo mobilidade para os clientes, juntamente com serviços de triple-play, a fim de aumentar o crescimento do mercado de IPTV como contra TV via satélite e TV a cabo. Isso, por sua vez, permite aos clientes utilizar serviços IPTV em uma experiência multi-viewing. Além disso, os aplicativos do Twitter e do Facebook lêem tweets de entrada ou atualizações de status de um espectador e os apresentam na tela da TV junto com programação de televisão e comerciais. Portanto, os anunciantes estão cuidadosamente com o objetivo de explorar esses serviços sendo oferecidos pelos provedores IPTV.

A cadeia de valor do mercado IPTV é iniciada pelos sistemas de hardware ou provedores de equipamentos que fornecem sistemas de hardware ou equipamentos aos operadores de telecomunicações com o objetivo de oferecer serviços IPTV aos consumidores. O equipamento de hardware para IPTV inclui: plataformas digitais integradas de head-end, codificadores de vídeo IP, servidores de streaming e conteúdo VoD, plataformas de middleware IPTV/entrega de conteúdo e IP caixas de montagem. Alcatel-Lucent é um dos principais fornecedores de equipamentos IPTV

Global IPTV Market - Impacto do Coronavirus (Covid-19) Pandemia

Devido à pandemia de Covid-19, muitas indústrias testemunharam mudanças significativas em seus negócios. Cada país anunciou bloqueio para conter a propagação de coronavírus. Como as pessoas ficam em casa e curiosas para saber mais atualizações sobre o coronavirus aumentou a demanda pelo canal de notícias. Por exemplo, em abril de 2020, de acordo com o Broadcast Audience Research Council (BARC), a audiência total da TV aumentou para 21% de 7%, já que a maioria das pessoas assistiu ao canal de notícias para obter atualizações do COVID-19. Serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime Video e Zee5 são usados por pessoas para entretenimento que aumentaram a pressão nas redes. Devido à crescente demanda por conectividade de alta rede, a demanda pelo mercado global IPTV aumentou.

Secção Competitiva

Principais empresas que operam no mercado global de IPTV são AT&T, Inc., ARRIS Group, Inc., Bharti Airtel Limited, MatrixStream Technologies, Inc., CenturyLink, Inc., Amino Technologies plc, Deutsche Telekom AG, Orange SA, Cisco Systems, Inc., e Broadcom Corporation.

Principais desenvolvimentos

1. Os principais jogadores estão focados em ofertas e contratos, a fim de ganhar uma vantagem competitiva no mercado. Por exemplo, em março de 2018, a Deutsche Telekom AG entrou em um acordo com a Microsoft Corporation para Microsoft TV IPTV Edition para oferecer serviços IPTV.
2. Os principais players de mercado estão envolvidos em lançamentos de produtos, a fim de melhorar o portfólio de produtos. Por exemplo, em julho de 2020, a Orange Romania, uma subsidiária da Orange SA, introduziu o TV Go box.