MERCADO DE BICICLETA DE EXERCíCIO VERTICAL ANÁLISE DE TAMANHO E PARTICIPAÇÃO - TENDÊNCIAS DE CRESCIMENTO E PREVISÕES (2023 - 2030)

O tamanho global do mercado de bicicletas de exercício foi avaliado US$ 1.91 bilhões em 2023 e deverá chegar a US$ 2.91 Bilhão até 2030, crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,2% de 2023 a 2030.Bicicletas de exercício vertical, também conhecidas como bicicletas estacionárias, são bicicletas estacionárias que simulam ciclismo ao ar livre em uma posição de pé ou sentado em ambientes fechados para a aptidão física. As bicicletas verticais proporcionam um treino cardiovascular eficaz queimando calorias e fortalecendo os músculos. O crescimento neste mercado é impulsionado pelo aumento da conscientização sobre a saúde, uma crescente população obesa, uma crescente indústria de fitness e uma população de jovens em ascensão.

O mercado de bicicletas de exercício é segmentado por tipo de produto, usuário final, canal de distribuição, faixa de preços e região. Por tipo de produto, o mercado é segmentado em bicicletas verticais de resistência magnética, motos de resistência à almofada de feltro, bicicletas verticais de resistência eletromagnética, bicicletas de resistência ao ar e outras. O segmento de bicicletas verticais de resistência magnética representou a maior quota de mercado em 2022. As bicicletas de resistência magnética são silenciosas, fornecem movimento de pedalagem suave e exigem baixa manutenção.

Insights regionais do mercado da bicicleta do exercício direito

• América do Norte espera-se que seja o maior mercado para a bicicleta de exercício vertical durante o período de previsão, representando mais de 35% da quota de mercado em 2022. O crescimento do mercado na América do Norte é atribuído ao aumento da consciência da aptidão, uma população obesa crescente, a presença de grandes jogadores de mercado e altas rendas descartáveis.
• O Ásia Pacífico espera-se que o mercado seja o segundo maior mercado para a bicicleta de exercício vertical, representando mais de 25% da quota de mercado em 2022. O crescimento do mercado é atribuído à expansão da população de classe média, melhorando o estilo de vida do consumidor e a adoção crescente de bicicletas inteligentes.
• O Europa espera-se que o mercado seja o mercado mais rápido para a bicicleta de exercício vertical, com um CAGR de mais de 7% durante o período de previsão. O crescimento do mercado na Europa é atribuído ao aumento de clubes de saúde e ginásios, aumentando a conscientização sobre saúde e fitness e o lançamento de produtos inovadores.

Figura 1. Global Upright Exercício Bike Market Share (%), por Região, 2023

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Drivers para o mercado de bicicletas de exercício:

• Foco crescente em saúde e fitness: O crescente foco na saúde e fitness entre as pessoas é um fator importante que impulsiona o crescimento do mercado de bicicletas de exercício vertical. Com a crescente conscientização sobre os benefícios da atividade física e exercício, os consumidores estão buscando equipamentos de treino caseiro eficazes, como bicicletas eretas para treinamento cardiovascular. A popularidade do intervalo de alta intensidade formação (HIIT) exercícios para a queima de gordura também adicionou à demanda. Além disso, o surto de COVID-19 resultou no aumento da consciência de saúde e causou um aumento nas vendas de equipamentos de fitness domésticos. Com academias sendo fechadas durante bloqueios, as pessoas investiram em bicicletas eretas para continuar seus regimes de treino em casa. Este foco crescente em saúde e imunidade é esperado para impulsionar a demanda constante por bicicletas verticais. Por exemplo De acordo com uma pesquisa do United Health Group de mais de 5.000 americanos em 2021, 78% planejam continuar o exercício e outros hábitos saudáveis muito depois da pandemia.
• População obesa e sobrepeso crescente: A crescente população obesa e sobrepeso em todo o mundo está levando a uma maior adoção de bicicletas de exercício para a gestão de peso. A obesidade está ligada a vários riscos de saúde, como doença cardíaca, diabetes, hipertensão arterial, e para certos cânceres, os profissionais médicos recomendam cardio regular de baixo impacto para perda de peso e controle. As bicicletas eretas fornecem uma opção eficaz e de treino cardio de baixo impacto para indivíduos obesos em casa sem colocar pressão extra nas articulações. A crescente população obesa é, portanto, esperada para alimentar a demanda por bicicletas de pé. Por exemplo, de acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), em 2020, cerca de 38 milhões de crianças menores de 5 anos foram sobrepeso ou obeso.
• Avanços em Tecnologia de Bicicleta e Características: Os avanços contínuos na tecnologia da bicicleta ereta e a adição de recursos avançados estão atraindo novos consumidores no mercado. As empresas estão integrando bicicletas verticais com consoles touchscreen, plataformas virtuais, programas de treino personalizados, rastreamento de desempenho em tempo real e outras capacidades tecnológicas. Por exemplo, marcas líderes como Peloton e NordicTrack oferecem bicicletas giratórias com grandes telas de toque HD para seguir classes de fiação imersivas. Tais avanços tecnológicos melhorar a experiência do usuário e tornar o treino mais atraente. Esta tendência está prevista para impulsionar o crescimento do mercado durante o período de previsão.
• Aumentando o treinamento de fitness online e aulas: A crescente popularidade do treinamento de fitness on-line e aulas de fiação é facilitar o crescimento do mercado. Os principais aplicativos de fitness e plataformas como Peloton, Zwift e Apple Fitness+ estão oferecendo uma ampla gama de aulas de fiação ao vivo e sob demanda. Estes aplicativos são altamente compatíveis com bicicletas eretas inteligentes e permitem que os usuários participem de aulas de ciclismo de estúdio virtualmente. As pessoas estão cada vez mais usando bicicletas inteligentes com telas para acessar as aulas de streaming de casa. Esta tendência crescente de fitness digital e treinamento on-line oferece enormes oportunidades para envolver mais consumidores.

Mercado de bicicleta de exercício vertical Oportunidades:

• Inovação e Diferenciação do Produto: As empresas têm oportunidades significativas de inovação e diferenciação de produtos para obter uma vantagem competitiva no mercado de bicicletas. Oferecendo recursos atualizados como tela sensível ao toque, integração de realidade virtual, gamificação, e programas de treino personalizados podem ajudar a atrair mais consumidores. Há potencial para as marcas entregar uma experiência de equitação mais envolvente e imersiva através de aprimoramentos tecnológicos em suas bicicletas. Além disso, com foco em projetos e estilos únicos que aumentam o conforto e a estética podem diferenciar as ofertas de produtos. Essas estratégias de diferenciação e inovação de produtos podem ajudar as marcas a expandir seu alcance e vendas de mercado. Por exemplo, de acordo com dados da Divisão de População das Nações Unidas, a proporção da população global com mais de 65 anos aumentará de 9,3% para 16,0% de 2020 para 2050 à medida que as expectativas de vida aumentam em todo o mundo. Esta tendência demográfica motiva a indústria de saúde e bem-estar para desenvolver produtos de exercícios domésticos avançados adaptados para populações de envelhecimento.
• Parcerias Estratégicas e Colaborações: Formando parcerias estratégicas com aplicativos de fitness, plataformas e instrutores oferece uma oportunidade para empresas de bicicletas eretas para melhorar sua proposta de valor. Parcerias com plataformas como Peloton, Apple Fitness+, Zwift, e outros para integrar seu conteúdo de treino sob demanda podem agregar valor para os consumidores. Além disso, colaborações com cadeias de estúdio boutique e instrutores de fitness populares para oferecer aulas de assinatura podem ajudar a impulsionar as vendas de bicicletas. Estes laços estratégicos dão aos consumidores acesso a mais variedade de classe e conteúdo de treinamento. As empresas podem alavancar tais parcerias para aumentar a utilidade da bicicleta e atrair mais clientes.
• Expansão geográfica: Há um escopo significativo para as empresas de bicicletas eretas explorar mercados e economias emergentes para alimentar a expansão geográfica e o crescimento da receita. A penetração de bicicletas eretas permanece relativamente menor nas nações em desenvolvimento na Ásia Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África. Com o aumento dos rendimentos descartáveis, o aumento da conscientização sobre a saúde e a crescente cultura de fitness nessas regiões, as empresas têm a oportunidade de atender a novos segmentos demográficos e de consumidores. Investir em marketing regional e ofertas de produtos localizadas pode ajudar as empresas a estabelecer uma posição privilegiada nos mercados de alto crescimento potencial.
• Crescendo Mercado de Bem-Estar Corporativo: O mercado de bem-estar corporativo representa uma oportunidade lucrativa para as empresas de bicicletas eretas. As empresas estão adotando cada vez mais programas de bem-estar dos funcionários que incluem programas de exercícios e equipamentos de ginástica no local Os fabricantes de bicicletas verticais podem fazer parceria com empresas para oferecer modelos e pacotes especialmente concebidos para programas de bem-estar do local de trabalho e ginásios de escritório. As amarras com cadeias de hotel para fornecer bicicletas em ginásios de hotel são outra avenida. A restauração para o setor de bem-estar corporativo florescente pode ajudar a expansão do mercado nos próximos anos.

Exercício reto Mercado de bicicleta Evolução:

• Integração com Realidade Virtual e Aumentada: Uma tendência notável no mercado de bicicletas de exercício vertical é a integração crescente das tecnologias de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) para criar experiências de equitação imersivas. Empresas líderes como NordicTrack e Peloton estão oferecendo bicicletas inteligentes com telas de realidade virtual e ambientes para treinamento interativo. Os pilotos podem simular equitação através de diferentes faixas, terrenos e locais usando a tecnologia VR e AR . Isso aumenta os níveis de engajamento e motivação. Espera-se que a tendência de incorporar VR e AR com bicicletas para fornecer um treino atraente. Por exemplo, de acordo com uma pesquisa de 2021 pelo Pew Research Center, mais de 70% dos adultos nos EUA já possuem ou planejam comprar tecnologias de realidade virtual ou aumentada. À medida que a adoção dessas tecnologias aumenta, o mercado de bicicletas de exercício está a crescer significativamente, oferecendo produtos que realmente pontem os mundos digitais e físicos através da integração de realidade virtual e aumentada.
• Adoção crescente de inteligência artificial e aprendizado de máquina: A integração da inteligência artificial (AI) e da tecnologia de aprendizado de máquina em bicicletas verticais está aumentando. AI e ML permitem que as bicicletas ofereçam feedback personalizado e recomendações com base na análise de métricas de desempenho do usuário e dados de treino. Empresas como Nautilus e Sociable estão equipando bicicletas com ferramentas de coaching AI para ajustar os níveis de resistência, fornecer prompts de treinamento e permitir rastreamento automático. Isso cria experiências de treino mais personalizadas e mais inteligentes que atendem aos níveis de aptidão dos usuários. A adoção de tais tecnologias AI e ML está prevista para aumentar. Por exemplo, em uma pesquisa de 2022 realizada pela International Health, Racquet & Sportsclub Association, 55% dos clubes de saúde relataram um aumento na demanda por classes de exercícios de grupo virtual ou digital ao longo do ano anterior 2021.
• Foco no conteúdo personalizado e direcionado: Os principais fabricantes de bicicletas verticais estão cada vez mais focados no desenvolvimento de conteúdo de treino personalizado e direcionado para atender a diversos segmentos de consumo. As empresas estão criando aulas especializadas de equitação focadas em iniciantes, idosos, perda de peso, treinamento HIIT, construção de força, etc. Fornecer conteúdo audiovisual adaptado e relevante além de apenas aulas de fiação aumenta a experiência geral do usuário. Os pilotos podem selecionar classes de acordo com suas metas de fitness, níveis de experiência e preferências. Esta tendência permitirá uma maior personalização.
• Ênfase em características fáceis de usar e iniciantes: Outra tendência notável é a maior ênfase na construção de bicicletas verticais com características de baixo impacto e principiantes para atrair novos usuários. As marcas oferecem alturas de assento ajustáveis aprimoradas, quadros passo-a-passo mais leves, almofadas de assento largas, opções de passeio e controles intuitivos em novos modelos. Os níveis de resistência e intensidade podem ser alterados gradualmente. Estas características menores barreiras para iniciantes, idosos e pessoas com menor mobilidade. A tendência de segmentar novos segmentos de usuário através de designs de bicicleta de baixo impacto e fácil de usar está aumentando.

Restrições de mercado de bicicleta de exercício vertical:

• Alto custo do equipamento: Um fator chave que restringe o crescimento do mercado de bicicletas de exercício vertical é o custo geralmente elevado de equipamentos. Bicicletas Premium com características avançadas e tecnologia de marcas estabelecidas são preços muito altos, tornando-os inacessíveis para grupos de renda inferior e média. Mesmo os modelos de gama média podem ser caros para compradores conscientes do orçamento. Peças de reposição e serviços de manutenção também adicionar a custos de longo prazo. O alto preço das bicicletas verticais torna-as inacessíveis para muitos consumidores potenciais, restringindo o crescimento do mercado. Por exemplo, segundo dados do Banco Mundial, estima-se que a pandemia tenha empurrado mais de 60 milhões de pessoas para a pobreza extrema apenas em 2020. Os bloqueios e as perdas de emprego reduziram os orçamentos discricionários para a aptidão entre as famílias afetadas. Isto limitou ainda mais o mercado endereçável de bicicletas de alta precisão premium durante a pandemia.

Contrapeso: Introduzir uma gama de produtos a vários pontos de preços para atender tanto orçamento e clientes premium. Oferecer opções de financiamento ou modelos de assinatura para tornar os custos iniciais mais gerenciáveis para os consumidores.

• Falta de motivação para uso regular: Enquanto muitas pessoas compram bicicletas eretas para uso doméstico, um desafio chave é a falta de motivação para uso regular ao longo do longo prazo. Sem níveis de motivação adequados, a consistência nas rotinas de treino é difícil de manter. Alguns consumidores perdem interesse dentro de alguns meses, apesar de seu entusiasmo inicial. O equipamento de ginásio doméstico não utilizado poderia dissuadir as pessoas de futuras compras também. A manutenção da motivação e engajamento do usuário continua sendo um impedimento para o mercado. Por exemplo, por dados da OMS, menos de 23% da população adulta global atende aos níveis mínimos de atividade física recomendados. Nos EUA, apenas cerca de 20% dos adultos recebem a quantidade aconselhada de exercício semanal, conforme as estatísticas do Centro de Controle de Doenças. Devido a estas baixas taxas de estilos de vida ativos globalmente, continua a ser desafiador estabelecer novas rotinas de treino exigindo muito autodisciplina.
• Variedade limitada e engajamento de modelos básicos: As bicicletas de exercício vertical de nível de entrada muitas vezes têm variedade de treino, conteúdo e engajamento muito limitados. Básicas eretas com nenhuma conectividade ou telas só permitem que os usuários pedalem contra a resistência. A ausência de recursos digitais e programas leva a rotinas monótonas. Experiências imersivas limitadas e entretenimento impedir os consumidores de usar tais motos consistentemente. Isso pode afetar negativamente a imagem da marca e as vendas.

Exibição de Analyst

Espera-se que o mercado de bicicletas de exercício reto veja o crescimento constante nos próximos anos. O principal impulsionador deste mercado é o aumento da consciência de saúde entre os consumidores e seu foco no exercício interno. Além disso, as bicicletas verticais são consideradas uma forma de baixo impacto de treino cardio adequado para usuários de todas as idades e níveis de fitness. Eles fornecem uma maneira conveniente de exercer em casa sem ocupar muito espaço. Uma das principais restrições é o seu ponto de preço mais elevado em comparação com outros equipamentos de exercício doméstico. Isso limita sua taxa de adoção entre clientes sensíveis ao custo. Falta de variância em designs é outro desafio, pois a maioria das bicicletas vertical tem funcionalidade semelhante. Os fabricantes terão de se concentrar em introduzir recursos inovadores para diferenciar seus produtos. Regionalmente, a América do Norte domina atualmente o mercado de bicicletas devido a crescentes preocupações de obesidade. No entanto, a Ásia Pacific está prevista para emergir como o mercado de crescimento mais rápido. A rápida urbanização, aumento dos rendimentos e melhoria da infraestrutura de saúde em países como a China e a Índia aumentarão a demanda. Os fabricantes agora têm a oportunidade de explorar os mercados rurais não explorados. Campanhas de marketing agressivas destacando os vários benefícios de saúde podem ajudar a expandir a base de clientes. Eles também devem se concentrar no desenvolvimento de produtos para introduzir bicicletas verticais adequadas para clientes de baixo orçamento. Investir em R&D para tecnologias e soluções inovadoras será crucial para ganhar uma vantagem competitiva sobre os rivais. Em resumo, enquanto o mercado está definido para subir de forma constante, a inovação contínua permanecerá.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em setembro de 2022, Echelon Fitness anunciou o lançamento de sua nova EX-Prime Smart Connected Bike. A bicicleta possui resistência magnética, conectividade Bluetooth e suporte de tablet. Ele fornece aulas sob demanda e rastreamento de desempenho personalizado para exercícios domésticos. Echelon Fitness é uma empresa especializada na fabricação de equipamentos de fitness e prestação de aulas de fitness digitais.
• Em junho de 2021, a NordicTrack lançou o ciclo de estúdio da Commercial S22i, com uma tela rotativa, resistência auto-ajustável e aulas de passeio globais. Ele fornece uma experiência de equitação imersiva em casa. NordicTrack é uma empresa americana bem conhecida que tem vindo a fabricar equipamentos de exercício desde 1975.
• Em janeiro de 2022, ProForm lançou o novo Carbon T7 Smart Bike, com 24 níveis de resistência digital, conectividade Bluetooth e touchscreen HD de 10 polegadas. Ele fornece conteúdo de treino sob demanda e rastreamento de desempenho personalizado. A ProForm é uma empresa especializada na fabricação e comercialização de equipamentos de fitness em casa, incluindo esteiras, elípticas, bicicletas, remotores e muito mais.

Aquisição e parcerias

• Em março de 2022, a iFIT adquiriu a Sweat, um aplicativo de fitness líder, para aumentar sua plataforma de fitness digital. A aquisição fortaleceu as aulas on-demand e live da iFIT. O iFIT é uma plataforma de saúde e fitness líder. Todos juntos para criar experiências de saúde e fitness que são únicas e imersivas. O iFIT é como nossa crescente comunidade de mais de 6,4 milhões de membros totais e 1,5 milhões de assinantes interativos de fitness em 120 países se conectam com 180 treinadores de classe mundial.
• Em julho de 2022, a Nautilus adquiriu a VAY, uma plataforma de treinamento de fitness movida por IA. A aquisição reforçou as ofertas digitais e a experiência do cliente da Nautilus. Bowflex, Inc., anteriormente Nautilus, Inc., localizado em Vancouver, Washington, Estados Unidos, é o profissional de marketing, desenvolvedor e fabricante de marcas de equipamentos de fitness BowFlex®, Schwinn® e JRNY®, sua plataforma de fitness adaptativa.
• Em agosto de 2021, Peloton adquiriu Otari, um start-up de tecnologia, para reforçar seus recursos de jogos, música e mídia social. A aquisição ajudou Peloton a expandir suas opções de engajamento de membros. Peloton Interactive, Inc. é uma empresa americana de equipamentos de exercício e mídia baseada em Nova York. Os produtos da empresa são bicicletas estacionárias, esteiras e remadores internos equipados com telas de toque conectadas à Internet que transmitem aulas de fitness ao vivo e sob demanda através de um serviço de assinatura.

Figura 2. Global Upright Exercício Bike Market Share (%), pelo canal de distribuição, 2023

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Melhores empresas em Upright Exercício Bike Market

• Nautilus Inc.
• Brunswick Corporation
• Core Health & Fitness LLC
• True Fitness Technology Inc.
• Johnson Health Tech Co., Ltd.
• Amer Sports Corporation
• Cybex International Inc.
• Tecnologia SpA
• Icon Health & Fitness Inc.

Definição: Uma bicicleta de exercício vertical é uma máquina de treino estacionária e de baixo impacto que é semelhante no design a uma bicicleta de ciclo, mas é tipicamente projetado apenas para ciclismo sentado. O assento fica um pouco mais amplo e mais confortável do que uma bicicleta de ciclo normal com guidão mais perto de uma posição empilhada. As bicicletas verticais ocupam a menor pegada e ocupam menos espaço no seu ginásio. Eles são um grande passo seguinte de uma bicicleta recumbent, pois imitam o posicionamento do corpo superior de uma bicicleta de ciclo para aumentar o engajamento muscular em seu núcleo. As bicicletas de exercício vertical envolvem mais músculos e imitam com mais precisão uma experiência de equitação ao ar livre. Eles trabalham os músculos do núcleo/abdominal, segurando seu corpo ereto e engajar os bíceps, triceps e músculos do ombro ao apoiar seu peso nos guidão.