HOSPITALIDADE ESPORTIVA MERCADO SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

O tamanho do mercado de hospitalidade esportiva foi valorizado em US$ 17.45 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 79.10 bilhões em 2031, crescendo em um crescimento anual composto taxa (CAGR) de 20,8% de 2024 a 2031.

A hospitalidade esportiva refere-se à prestação de alojamento, jantar, entretenimento e outros serviços aos participantes de eventos esportivos. Ele aumenta a experiência esportiva geral para os fãs e clientes corporativos. O mercado é impulsionado pela crescente popularidade das ligas esportivas, crescimento do turismo esportivo e crescente foco em iniciativas de engajamento de fãs.

O mercado de hospitalidade esportiva é segmentado com base no tipo de produto, evento esportivo, canal, participante e região. Por tipo de produto, o mercado é segmentado em alimentos e bebidas, alojamento, eventos e outros. O segmento de alimentos e bebidas realizou a maior parte do mercado em 2023. Isso é atribuído à alta demanda por serviços F&B de participantes esportivos. Restauração é uma parte importante da hospitalidade esportiva. Por Revenue Stream o mercado é segmentado em Hospitalidade Primária, Hospitalidade Secundária, Direitos de Mídia, Patrocínios e Outros

Hospitalidade esportiva Insights regionais do mercado:

• América do Norte espera-se que seja o maior mercado para o mercado de hospitalidade esportiva durante o período de previsão, representando mais de 45% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na América do Norte é atribuído à alta popularidade das principais ligas esportivas e aumento dos investimentos em estádios e tecnologia de engajamento de fãs.
• Europa espera-se que seja o segundo maior mercado para o mercado de hospitalidade esportiva, representando mais de 30% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado em é atribuído ao crescente turismo esportivo e presença de locais esportivos icônicos na região.
• Ásia Pacífico espera-se que seja o mercado mais rápido para a hospitalidade esportiva, crescendo em um CAGR de mais de 20% durante o período de previsão. O crescimento do mercado na Ásia-Pacífico é atribuído ao crescimento de rendas e investimentos descartáveis para desenvolver infraestrutura esportiva.

Figura 1. Global Sports Hospitality Market Share (%), por Região, 2023

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Hospitalidade esportiva Drivers para o mercado:

• Crescimento das Ligas Esportivas e Eventos: A indústria esportiva global tem visto um enorme crescimento ao longo da última década com o aumento de novas ligas populares e a expansão das existentes. Ligas principais, como NBA, NFL, EPL, IPL e outros, ganharam fortes seguidores de fãs. O número de eventos esportivos também aumentou de forma constante. Isso criou uma enorme demanda por serviços de hospitalidade esportiva, como alojamento, F&B, transporte de transporte, etc. entre os fãs que viajam para assistir jogos ao vivo e torneios. O crescimento robusto de ligas e eventos esportivos de marquee é um grande piloto para a indústria de hospitalidade esportiva. Por exemplo, atualizações recentes de instalações por pesos pesados EPL como Manchester United, Liverpool, e outros aumentaram consideravelmente as receitas de hospitalidade não-matchday através de banquetes, conferências e dias de experiência de acordo com relatórios financeiros publicados pelo Departamento de Digital, Cultura, Mídia e Desporto do governo do Reino Unido em 2022.
• A crescente popularidade do turismo desportivo: O turismo esportivo que envolve viagens para assistir a eventos esportivos ou se envolver em atividades esportivas mostrou um crescimento impressionante recentemente. Os entusiastas do esporte estão dispostos a viajar longas distâncias e gastar significativamente em serviços de hospitalidade para assistir sua equipe favorita ou jogador competir. Mega eventos esportivos como Jogos Olímpicos, Copa do Mundo FIFA, etc. também atraem enormes multidões de todo o mundo. A crescente inclinação para o turismo esportivo está alimentando a demanda por hotéis, passeios embalados, transporte e outros serviços de hospitalidade ligados a eventos. Por exemplo, de acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, a Copa do Mundo de Futebol de 2018, organizada pela Rússia, testemunhou a presença de mais de 3 milhões de visitantes internacionais. Da mesma forma, a Copa do Mundo de Críquete 2022 realizada conjuntamente pela Austrália e Nova Zelândia viu um enorme afluxo de turistas de várias nações amantes de críquete.
• Crescimento do engajamento do fã Modelos: As organizações esportivas estão investindo fortemente em iniciativas de engajamento de fãs que melhoram a experiência de eventos ao vivo através de benefícios exclusivos, realidade virtual / Realidade Aumentada (VR / AR) integrações, insights analíticos e outras inovações. A hospitalidade esportiva desempenha um papel fundamental nos modelos de engajamento do próximo ano, fornecendo acesso à hospitalidade vinculado a determinados níveis de associação. O foco na criação de experiências de fãs inigualáveis é impulsionar a tomada de serviços de hospitalidade. Por exemplo, uma pesquisa de 2021 pela US Travel Association mostrou um aumento nas reservas de hotéis associadas a eventos esportivos a partir de 2020 níveis. Com inovações de engajamento de fãs desencadeando maior engajamento e gasto, a demanda por ofertas experienciais ancoradas em franquias esportivas provavelmente se multiplicará nos próximos anos.
• Aumento do gasto individual de alto valor líquido: O número de indivíduos de alto valor líquido (HNWIs) aumentou significativamente em todo o mundo. HNWIs têm altos rendimentos descartáveis e eles gastam fortemente em experiências exclusivas que inclui eventos esportivos. Serviços de hospitalidade de luxo, como jatos particulares, iates, suites, lounges etc., estão ganhando tração entre espectadores afluentes. Suas altas capacidades de gastos fornecem empresas de hospitalidade esportiva oportunidades de receitas consideráveis. Por exemplo, de acordo com o Relatório de Igualdade do Mundo 2022 do World Inequality Lab, o 1% superior da população global detém mais de 40% da riqueza familiar total em todo o mundo, indicando mais potencial para o aumento dos gastos em eventos esportivos premium e experiências por indivíduos de alto valor líquido nos próximos anos.

Hospitalidade esportiva Oportunidades de mercado:

• Aproveitando a Realidade Aumentada e Virtual: A aplicação de tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) em hospitalidade esportiva pode elevar a experiência de evento ao vivo para novos níveis. Por exemplo, o AR pode sobrepor as principais estatísticas de eventos e dados sobre paredes de vidro das suítes de hospitalidade ou fornecer vistas simuladas de qualquer lugar no estádio. Os fones de ouvido VR podem fornecer conteúdo imersivo e até mesmo permitir a participação remota. A adoção de soluções AR/VR apresenta uma grande avenida de crescimento para empresas de hospitalidade esportiva.
• Foco em sustentável Gestão de Eventos: A sustentabilidade está se tornando indispensável em todas as indústrias. Os provedores de hospitalidade esportiva podem implementar várias iniciativas ecológicas para reduzir a pegada de carbono dos eventos. Por exemplo, uso de energia renovável em estádios, materiais de construção eco-friendly, sourcing alimentar localizado e sazonal, sistemas de gestão de resíduos etc. A hospitalidade esportiva sustentável pode atrair participantes ambientalmente conscientes e clientes corporativos. Por exemplo, o Arsenal FC instalou a maior matriz de painéis solares da Europa em seu estádio em 2019, que gera 5% de suas necessidades anuais de eletricidade de acordo com seu site, estabelecendo um exemplo que outros podem seguir.
• Crescimento de Venues Inteligentes e Experiências Sem Dinheiro: Os locais de esportes estão implantando soluções de tecnologia como IoT, AI e grandes análises de dados para se tornar mais inteligente e orientada a dados. Experiências sem contato via aplicativos móveis e NFC também estão ganhando terreno. Os estádios inteligentes permitem que as empresas de hospitalidade esportiva forneçam serviços inovadores, como preços dinâmicos, pedidos F&B automatizados, promoções personalizadas, etc. Pagamentos sem dinheiro melhorar a eficiência da transação. A adoção da tecnologia apresenta um potencial de crescimento significativo. Por exemplo, segundo dados da 2022 International Telecommunication Union (ITU), o número de usuários globais de internet cresceu de aproximadamente 4,1 bilhões em 2019 para 4,9 bilhões em 2021, representando um aumento de 17% durante esse período.
• Colaborações estratégicas: Ligações estratégicas entre associações esportivas, proprietários de estádios, empresas de eventos, marcas de hospitalidade, plataformas de ingressos e outras partes interessadas são imperativas para melhorar a experiência de evento de ponta a ponta. As parcerias conjuntas podem ajudar a expandir as ofertas de serviços e acessar novos clientes através de vendas cruzadas. As colaborações também facilitam o conhecimento e a troca de recursos. Incorrer em alianças estratégicas pode ajudar o crescimento de negócios para empresas de hospitalidade esportiva. Por exemplo, dados da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, chegadas turísticas internacionais são projetadas para aumentar 25% entre 2023-2030 a partir de níveis pré-pandemia 2019, indicando demanda substancial por opções de entretenimento esportivo imersivo.

Hospitalidade esportiva Mercado Evolução:

• Adoção do Advanced Analytics: As organizações esportivas estão aproveitando técnicas modernas de análise, como aprendizado de máquina e IA para obter insights de dados estruturados e não estruturados. A análise avançada ajuda os provedores de hospitalidade a otimizar preços e pacotes, prever a demanda, personalizar as promoções e melhorar a experiência do cliente através de recomendações relevantes. Tomada de decisão orientada a dados é uma grande tendência de hospitalidade esportiva.
• Lançamento de Opções de Hospitalidade Inovadora: As ofertas exclusivas de hospitalidade estão emergindo para atender a diversas necessidades dos clientes. As suítes do micro estádio, os hotéis pop-up, os pacotes NFT-linked, os serviços focados no athleisure etc permitem que os provedores diferenciem seu portfólio. Por exemplo, plataformas metaversais esportivas podem oferecer experiências de hospitalidade simuladas. A inovação em ofertas de hospitalidade atrai novos segmentos de clientes. Por exemplo, como por pesquisa recente em 2022 realizada pela Aliança Americana para a Saúde, Educação Física, Recreação e Dança, mais de 60% das organizações esportivas baseadas nos EUA investiram ou planejaram investir em novas comodidades de hospitalidade nos próximos dois anos.
• Rise of Experiential Hospitality: Os consumidores modernos procuram memórias e histórias exclusivas, não apenas serviços. A hospitalidade esportiva experiencial focada no fornecimento de momentos únicamente memoráveis e compartilháveis está ganhando popularidade, por exemplo, encontros de jogadores e saudações, passeios de bastidores, habilidades de construção com um atleta, etc. Eventos e atividades personalizados criam impressões duradouras. Por exemplo, dados do Team Marketing Report 2021-2022 NFL Patrocínio Report, mostrou que 22 das 32 equipes da NFL ganharam mais receita de seus programas premium de ingresso e patrocínio em comparação com níveis pré-pandômicos,
• Foco na Distribuição Omnichannel: As empresas hoteleiras estão adotando estratégias omnichannel para vendas sem costura em canais físicos e digitais. Plataformas de reservas on-line otimizadas, locais virtuais metaversos, tie-ups NFT e outros modelos emergentes complementam a distribuição tradicional através de empresas de gerenciamento de destino e agentes de viagens esportivas. A distribuição omnichannel maximiza o alcance do cliente. Por exemplo, como por pesquisa do Comitê Olímpico Internacional realizado em 2021, mais de 60% dos espectadores nos Jogos Olímpicos de Tóquio disseram que a capacidade de escolher seu canal de vendas preferido era um fator importante para participar dos jogos.

Hospitalidade esportiva Restrições de mercado:

• Custos elevados Envolvido: Os serviços de hospitalidade esportiva podem ser caros devido às necessidades de localização privilegiada, elemento de exclusividade, custo de integração de tecnologia etc. Os pacotes premium podem ser inacessíveis para muitos fãs. As restrições orçamentais dificultam assim a adoção generalizada de opções de hospitalidade e limitam o público-alvo endereçável. Gerir custos é imperativo. Por exemplo, de acordo com os dados da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, os gastos diários médios por turista que frequentam eventos esportivos internacionais de grande escala cruzaram US$ 250 em 2019, em comparação com menos de US$ 150 em 2015.

Contrapeso: Entenda o que seus concorrentes estão cobrando e o que o mercado está procurando para fornecer pacotes de hospitalidade esportiva que são acessíveis e rentáveis. Procure por modelos de preços flexíveis e podem ser ajustados de acordo com a demanda, tempo para evento e nível de experiência.

• Riscos de Saúde e Segurança: A gestão de multidões e garantir a conformidade com os protocolos de saúde tornaram-se desafiadoras em eventos esportivos, especialmente em meio à pandemia. Os lapsos de segurança podem afetar severamente a experiência do evento e danificar a imagem da marca da hospitalidade. O monitoramento rigoroso é necessário para mitigar os riscos. Por exemplo, segundo um relatório de 2020 da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, as chegadas turísticas internacionais caíram 74% em 2020 devido às restrições de viagem durante a pandemia. Contrapeso: Oferecer pacotes personalizados de hospitalidade esportiva para atender às preferências e necessidades específicas do cliente, como grupos corporativos que procuram impressionar clientes ou fãs que querem uma experiência personalizada.
• Ameaças de Marketing em Ambush: O marketing de emboscada refere-se a entidades não autorizadas que capitalizam eventos sem pagar taxas de patrocínio, por exemplo, configurar lounges de hospitalidade perto de estádios. Esta prática antiética come em receitas de hospitalidade para parceiros oficiais e organizadores. Estratégias anti-ambush rígidas precisam ser formuladas e aplicadas. Por exemplo, a pesquisa da International Trade Administration em 2022, 45% das empresas norte-americanas relataram que o marketing de emboscadas impactou significativamente sua eficácia de marketing e patrocínio ROI nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020.

Contrapeso: Implementar soluções móveis para atendimento ao cliente instantâneo e eventos em tempo real ou atualizações de hospitalidade.

Visão do analista

O mercado de hotéis esportivos está crescendo em todo o mundo devido ao aumento do engajamento dos fãs com equipes e ligas. Aumentar rendas descartáveis e a demanda por experiências premium estão impulsionando os fãs a optar por caixas de luxo, assentos de clube e parcerias exclusivas. A América do Norte domina atualmente o mercado, mas a Ásia-Pacífico deve crescer fortemente nos próximos anos.

Enquanto os gastos com alimentos e bebidas no local são a maior fonte de receita, as equipes estão explorando novas ofertas, como experiências de refeições curadas e locais de entretenimento com temática esportiva para enriquecer a experiência dos fãs. No entanto, grandes investimentos iniciais e custos operacionais são um desafio para muitos proprietários. Outra questão é a sazonalidade, como a demanda é maior durante as temporadas de torneio.

A disponibilidade de transmissões esportivas ao vivo também está aumentando através de TVs inteligentes, telefones celulares e plataformas OTT. Isso limita as visitas à arena em certa medida. No entanto, o elemento social de assistir com outros fãs garante que as visitas ao estádio permaneçam parte integrante do esporte.

experiência de visualização. As franquias estão se expandindo para imóveis e patrocínios para reduzir a confiança na receita do jogo-dia. No geral, o mercado de hospitalidade esportiva parece pronto para o crescimento contínuo. Os novos locais para as Olimpíadas e a Copa do Mundo trarão um impulso de curto prazo. À medida que o interesse em esportes de nicho cresce, o mercado abordado se expande. Se as instalações incorporarem upgrades de tecnologia e construir conexões da comunidade local, eles podem alcançar taxas de uso mais altas ativas após a temporada de pico.

Desenvolvimentos recentes:

Novo produto lança:

• Em 2023, Prowse de Keith lançou um novo conjunto de pacotes de hospitalidade para a 2023 Rugby World Cup em França. Os pacotes incluem uma variedade de opções, como assentos VIP, caixas privadas e excursões por trás dos bastidores. Keith Prowse é uma empresa bem estabelecida que oferece serviços de hospitalidade oficiais para locais e estádios icônicos em todo o Reino Unido. A empresa tem uma história rica, originária de uma parceria em 1830 entre dois instrumentistas musicais, e mais tarde evoluindo para uma agência de bilheteria de teatro e editor de música. Keith Prowse é conhecido por suas ofertas de hospitalidade premium em eventos esportivos, sociais e culturais, incluindo locais como Twickenham e Wimbledon. A empresa é apaixonada por entregar experiências e pacotes de hospitalidade high-end, com o objetivo de transformar eventos esportivos e culturais em memórias estimadas. Além disso, Keith Prowse opera em vários locais para grandes eventos esportivos e culturais, demonstrando sua ampla presença na indústria da hospitalidade.
• Em 2023, a RTR Sports Marketing Ltd lançou um novo aplicativo móvel que permite aos usuários reservar e gerenciar seus pacotes de hospitalidade esportiva em movimento. O aplicativo também oferece acesso a conteúdos exclusivos e ofertas. RTR Sports Marketing Ltd é uma agência de marketing esportivo que fornece serviços especializados para empresas que desejam se envolver em patrocínio esportivo. A empresa oferece serviços em patrocínio esportivo, pacotes de hospitalidade e outras atividades de marketing esportivo. RTR Sports Marketing Ltd concentra-se em patrocínio motorsport, incluindo F1 patrocínio, MotoGP, Fórmula E, WSBK, e programas de patrocínio WEC. A empresa está em operação desde 1995 e tem uma forte presença na indústria de patrocínio MotoGP, fornecendo consultoria para empresas que desejam investir nesta plataforma poderosa.
• Em 2023, ATPI Ltd lançou uma nova parceria com o All England Lawn Tennis Club para oferecer pacotes de hospitalidade para o Wimbledon Championships. Os pacotes incluem uma variedade de opções, tais como bilhetes do Centre Court, caixas privadas, morangos e creme. ATPI Ltd é uma empresa que fornece soluções de viagens corporativas líderes mundiais e eventos para organizações que operam em vários setores especializados em todo o mundo. A empresa é conhecida por seus serviços especializados de gestão de viagens para organizações de mineração, combinando tecnologia de viagens líderes da indústria com uma riqueza de experiência da indústria para enfrentar os desafios complexos enfrentados por aqueles que trabalham na indústria de mineração. Além disso, a ATPI Ltd oferece um serviço de medição, redução e compensação de carbono chamado ATPI Halo, projetado para apoiar as organizações na construção de estratégias ESG que se encaixam com sua cultura da empresa. A empresa está sediada na Inglaterra e opera através de uma rede de mais de 100 escritórios em todo o mundo, combinando experiência especializada e conhecimento profundo com tecnologia inovadora para fornecer economia e segurança para seus clientes.

Aquisição e parcerias:

• Em 2023, a Compass Group adquiriu Keith Prowse, um fornecedor líder de pacotes de hospitalidade esportiva no Reino Unido.

Compass Group é uma empresa multinacional britânica de serviço de alimentos com sede em Chertsey, Inglaterra . É a maior empresa de serviços de alimentos contratados na Europa, empregando mais de 500.000 pessoas

Compass Group América do Norte é uma família de empresas que criam experiências para todos os seus clientes. A empresa oferece uma ampla gama de oportunidades diversificadas e gratificantes para crescer carreiras . A Compass Group LLC é uma Assessora de Investimento Registada pela SEC que tem escritórios de filiais em Nova York, Argentina e Chile, e escritórios de afiliados no Peru, Colômbia, México e Brasil . A empresa tem uma oferta diversificada de estratégias de investimento latino-americano em ambos os níveis e dívida, a Compass Group LLC tem gerenciado estratégias latino-americanas desde 1996. A empresa criou uma rede considerável e forte presença regional, resultando em inteligência local incomparável.

• Em 2022, On Location Experiences fez parceria com a National Football League (NFL) para se tornar o fornecedor exclusivo de pacotes de hospitalidade para a NFL.

On Location Experiences é uma empresa que oferece acesso oficial e experiências VIP premium dentro de esportes globais, passeios de música e eventos culturais. A empresa oferece acesso VIP, assentos premium e momentos exclusivos em grandes eventos ao redor do mundo, permitindo que os clientes participem de experiências únicas ao vivo. Na Localização é conhecida por colaborar com parceiros icônicos para oferecer experiências extraordinárias, e faz parte da rede Endeavor. Os serviços da empresa incluem viagens de fãs, experiências de música de destino proprietárias e muito mais. Embora ofereça experiências exclusivas, houve algumas reclamações de clientes sobre seus serviços, particularmente relacionados com bilhetes de eventos e pacotes de viagens. No geral, On Location Experiences é um líder global no fornecimento de experiências únicas e premium para esportes, música e eventos culturais.

• Em 2022, a Legends International fez parceria com o PGA TOUR para se tornar o fornecedor exclusivo de pacotes de hospitalidade para o PGA TOUR.

A Legends International faz parte da Legends, uma empresa de experiências premium especializada na entrega de soluções holísticas para organizações de esportes e entretenimento e locais. A empresa oferece uma solução de serviço de 360 graus, incluindo planejamento, vendas, parcerias, hospitalidade, mercadoria e soluções de tecnologia. Com escritórios em vários locais, incluindo Londres, Liverpool, Madrid, Hamburgo e Milão, a Legends International amplia suas capacidades de serviço completo em todo o Reino Unido e Europa. A empresa entregou mais de 1.800 soluções inovadoras em suas seis verticais, colaborando em projetos para garantir o sucesso em cada área de especialização. A Legends International é conhecida por seu trabalho com várias organizações esportivas e locais, fornecendo soluções personalizadas para ajudar a gerar resultados de negócios. A empresa faz parte da maior rede Legends, que está envolvida em serviços de hospitalidade de eventos, vendas de ingressos e merchandising.

O PGA Tour é o organizador de passeios de golfe profissional nos Estados Unidos e América do Norte. Organiza a maioria dos eventos na série anual emblemática de torneios também conhecido como PGA Tour . O PGA Tour é responsável por organizar e sancionar torneios de golfe profissionais, bem como supervisionar o desenvolvimento de campos de golfe e o crescimento do jogo. Também é responsável pela Copa FedEx, uma competição de pontos de temporada que culmina nos Playoffs da FedEx Cup, o The PGA Tour tem três excursões principais: o PGA Tour, o Korn Ferry Tour e os Campeões da PGA Tour.

Figura 2. Global Sports Hospitality Market Share (%), por Tipo, 2023

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Principais empresas no mercado de hospitalidade esportiva:

• Prowse de Keith
• RTR Sports Marketing Ltd
• ATPI Ltd
• Hospitalidade RK Sports
• Hospitalidade de etiqueta branca
• CSM Esportes e Entretenimento LLP
• DTB Sports Hospitality and Event Management Limited
• Honey & Co. Ltd
• Wood Media Group Ltd
• Localizador de Hospitalidade
• Legendas Internacional
• Sobre Experiências de Localização
• Evita
• Mundo dos Esportes
• A Empresa de Viagem Esportiva
• TULA Em todo o mundo
• Eventos VIP Sports
• Grupo de Esportes do Mundo
• IMG
• Waserman
• Octagon
• Esportes WME
• CAA Esportes

Definição: O mercado de hospitalidade esportiva refere-se à indústria focada em fornecer alojamento, jantar, entretenimento, concierge e outros serviços para os participantes e participantes de eventos esportivos. Inclui ofertas de primeira pessoa por organizadores de eventos, bem como viagens de terceiros, alojamento, comida e serviços experienciais para turistas esportivos. A hospitalidade esportiva aumenta a experiência geral para os fãs e clientes corporativos. Os principais fornecedores deste mercado incluem marcas de hospitalidade, ligas esportivas, proprietários de locais, plataformas de reservas on-line, empresas de viagens e operadores turísticos especializados. O setor de hospitalidade esportiva é impulsionado pelo crescimento das ligas profissionais, o aumento do turismo esportivo, as inovações no engajamento dos fãs e os investimentos em estádios e infraestrutura de eventos. Representa um grande fluxo de receitas no mercado mundial de esportes.

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