MERCADO DE CUIDADOS DE UNHAS ANÁLISE DE TAMANHO E PARTICIPAÇÃO - TENDÊNCIAS DE CRESCIMENTO E PREVISÕES (2023 - 2030)

O Global Nail Care Market foi avaliado em US$ 21.08 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 30.26 bilhões em 2030, crescer em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 5,3% de 2023 a 2030. Os produtos de cuidados de unhas são usados para manter unhas saudáveis e atraentes. Eles incluem esmaltes, reforços, removedores, cremes de cutícula e ferramentas para manicure e pedicure. O mercado é impulsionado pelo aumento da conscientização sobre a preparação pessoal, crescimento de rendas descartáveis, e lançamento de novos produtos na moda por marcas.

O mercado de cuidados de unhas é segmentado em tipo de produto, canal de distribuição, usuário final, preço, tipo de ingrediente e região. Por tipo de produto, o segmento de esmalte de unhas representou a maior quota de mercado em 2022. Os esmaltes estão cada vez mais ganhando tração entre os consumidores femininos, pois permitem expressar a individualidade e fazer uma declaração de moda. Sua fácil disponibilidade em várias texturas e mais de 1000 tons está impulsionando o crescimento.

Insights regionais do mercado de cuidados de unhas

• América do Norte espera-se que seja o maior mercado de cuidados com as unhas durante o período de previsão, representando mais de 35% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na América do Norte é devido à alta capacidade de gastos dos consumidores e presença de grandes marcas na região.
• O Ásia Pacífico espera-se que o mercado seja o segundo maior mercado para o mercado de cuidados com as unhas, representando mais de 25% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na Ásia Pacífico é devido à crescente população de classe média e crescente adoção do estilo de vida ocidental.
• O Europa espera-se que o mercado seja o mercado mais rápido para o mercado de cuidados com as unhas, com um CAGR de mais de 20% durante o período de previsão. O crescimento do mercado europeu deve-se ao crescente interesse da moda e ao aumento do número de mulheres trabalhadoras.

Figura 1. Global Nail Care Market Share (%), Por Região, 2023

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Drivers para o mercado de cuidados de unhas:

Aumento da ênfase na preparação e bem-estar: O foco crescente no autocuidado e na preparação, especialmente entre as gerações mais jovens está impulsionando a demanda por produtos de cuidados com as unhas. Os consumidores estão buscando serviços profissionais de salão de unhas, bem como investir em produtos de manicure / pedicure em casa para unhas bem tratadas e elegantes. A tendência de bem-estar em curso expandiu-se de apenas fitness para o bem-estar geral, incluindo mimar-se. Isso criou uma mudança para o cuidado de unhas preventivas e tratar unhas como um aspecto importante que aumenta a personalidade.

Tendências como manicures de pó de mergulho, unhas cromadas, dicas francesas curtas ganharam popularidade. Do-it-yourself (DIY) nail art com lantejoulas, gemas, folhas, adesivos também está se tornando comum. A nova geração vê unhas bem mantidas como uma forma de auto-expressão. Esta ênfase na preparação e cuidado pessoal espera-se ter um impacto positivo na indústria de cuidados com as unhas. Por exemplo, de acordo com os dados de pesquisa cuidado de unhas tornou-se uma parte integrante da preparação pessoal, com esmalte de unhas e arte de unhas tornando-se particularmente popular nas indústrias corporativa e de moda. Espera-se que esta tendência permaneça um fator proeminente para aumentar a demanda do produto durante todo o período de previsão.

Inovação e premiumização do produto: Os fabricantes estão continuamente lançando produtos inovadores e variantes premium para atender a mudar as preferências do consumidor. Embalagem única, texturas como mate e holográfico, escovas mais finas para precisão, fórmula gel mais duradoura, reforços enriquecidos com vitaminas, e ingredientes naturais, sombras personalizáveis, e cuidados multiúso são algumas adições de valor atraindo consumidores.

Por exemplo, De acordo com o Rider Ecommerce Marcas como OPI, Dior , OPI é uma marca de esmalte de unhas profissional que é conhecido por sua fórmula de alta qualidade e longa duração e Chanel estão oferecendo coleções de esmalte de edição limitada com base nas últimas tendências da moda. Kits de manicura de gel em casa estão ganhando terreno. Introdução de esmalte descascado por marcas como Sally Hansen com mais de 500 tons exclusivos disponíveis, a cor de unhas Sally Hansen oferece uma variedade de benefícios e tons para atender todas as necessidades. criou excitação. Tais inovações e premiumização através da cor, textura, longevidade, efeitos e aplicadores estão impulsionando nova demanda.

Crescimento das plataformas de varejo e e-commerce organizadas: A expansão dos canais de varejo organizado e de compras on-line melhorou a acessibilidade e a disponibilidade para os consumidores que residem mesmo em áreas remotas. Hypermarkets, lojas de beleza especiais permitem aos clientes descobrir facilmente novos produtos, comparar diferentes marcas, aproveitar ofertas e obter aconselhamento especializado.

Por exemplo, de acordo com o site de cuidados com as unhas, portais de comércio eletrônico dão acesso a uma gama internacional de produtos. A disponibilidade de comentários de usuários e tutoriais ajudam a fazer compras informadas. Sites de marca direto para consumidor e caixas de assinatura também oferecem opções personalizadas convenientemente. Omnichannel marketing aumenta ainda mais o engajamento do consumidor. O crescimento em todo o varejo e digital é esperado para beneficiar a indústria de cuidados com as unhas.

Aumentar rendimentos descartáveis e poder de gasto: O crescimento econômico em economias desenvolvidas e emergentes está resultando em aumento de rendas descartáveis per capita e maior poder de gastos. Com mais dinheiro para gastar, os consumidores estão se movendo para produtos premium ou de luxo em categorias como cosméticos e cuidados pessoais, incluindo cuidados com as unhas.

A população de classe média em expansão especialmente na Ásia Pacific está disposta a pagar mais por produtos de alta qualidade e marca. Líderes de mercado estão direcionando este segmento com novas linhas de produtos premium. Crescer rendas e níveis de gastos vai levar a negociação através de cores de unhas, tratamentos, ferramentas e até serviços profissionais, impulsionando assim o crescimento global da indústria.

Mercado de cuidados de unhas Oportunidades:

Mercados inexplorados com baixa penetração:

Muitos países em desenvolvimento e áreas rurais ainda são em grande parte mercados inexplorados com menor penetração de produtos de cuidados de unhas em comparação com regiões urbanas. Isso apresenta uma oportunidade para as empresas melhorarem as redes de distribuição e a conscientização dos produtos em tais geografias não exploradas. A localização dos produtos conforme as preferências regionais do consumidor em termos de acessibilidade, texturas, cores, ingredientes e comunicação pode impulsionar a adoção, resultando no alargamento da base de consumo.

Por exemplo, em 2022 produtos bifuncionais, como aqueles que combinam esmalte de unhas e hidratante estão ganhando tração nos mercados sensíveis ao preço da Ásia Pacific. Os jogadores de mercado podem ganhar participação em mercados menos penetrados de alto potencial através de preços e estratégias de posicionamento corretos.

Aumento da adoção entre o segmento de consumo masculino em expansão:

Enquanto o mercado de cuidados com as unhas tem tradicionalmente focado em consumidores femininos, o segmento de preparação masculina em evolução apresenta uma oportunidade lucrativa. Ao longo dos anos, o tabu que está associado com homens ficando manicure/pedicure diminuiu. Os consumidores masculinos estão exibindo crescente consciência em relação à preparação pessoal e investir em cuidados manuais / pés.

As marcas estão direcionando os homens através da inovação do produto e da comunicação neutra de gênero. Introdução de texturas foscas, tons nus/pastel, embalagens discretas e campanhas de mídia em massa com celebridades masculinas chamaram atenção. As amarras com barbearias e as gamas de produtos em evolução podem ajudar a tocar no segmento masculino de alta potencial.

Crescimento do segmento de barras só de pregos:

O segmento de barras só de unhas emergente oferece um potencial inexplorado significativo para o mercado de cuidados de unhas. Visitas de spa de unhas tornaram-se um regime de beleza regular em vez de apenas pampering ocasional. Barras de prego de serviço rápido que fornecem manicure/pedicure expresso estão ganhando terreno em shoppings e ruas altas. Os jogadores de mercado podem se associar estrategicamente a tais tomadas focadas para conduzir testes e uso.

A experiência personalizada, taxas acessíveis e serviços expressos nestas barras de unhas dedicadas proporcionam conveniência aos consumidores pressionados pelo tempo. Seu crescimento apoiado pelo franchising, investimentos de private equity e aquisições indica uma demanda de consumidor subjacente para serviços de unhas profissionais. Tomar este segmento de rápido crescimento pode desbloquear novas perspectivas.

Formulações naturais e orgânicas:

Os consumidores estão cada vez mais preocupados com os ingredientes que são usados em produtos de beleza e cuidados pessoais, incluindo cuidados com as unhas. Há uma consciência crescente para evitar a exposição a certos produtos químicos severos muitas vezes encontrados em esmaltes e removedores de unhas. Isso fornece uma janela para produtos naturais, orgânicos, veganos, não tóxicos e seguros baseados em fórmulas para atender às necessidades do consumidor em evolução.

As marcas líderes estão lançando produtos com ingredientes biodegradáveis à base de plantas e mencionando a exclusão de produtos químicos tóxicos proeminentemente. Certificações de organizações como PETA( Pessoas para o Tratamento Ético de Animais) podem aumentar a credibilidade. O movimento limpo e verde dentro do cuidado de unhas leva a tocar em gamas de produtos premium de margem superior.

Mercado de cuidados de unhas Evolução:

rotina de cuidado de unhas DIY ganhando terra:

Os bloqueios induzidos pandemia e restrições de movimento aceleraram o crescimento de regimes de beleza DIY / em casa, incluindo cuidado de unhas. Enquanto visitas de salão reduzidas, os consumidores investiram seu tempo em atividades DIY como arte de unhas e, portanto, criando manicures personalizados. Isso levou a crescentes vendas de marcas de esmalte barato, apliques, adesivos, ferramentas e outros. Plataformas de mídia social como TikTok e Instagram ajudaram a alimentar essa tendência DIY.

Muitos consumidores encontraram a rotina de cuidados de unhas em casa mais conveniente, personalizado e mais seguro. Marcas têm suportado isso lançando produtos focados em DIY como esmaltes de unhas descascados e kits tudo-em-um. Mesmo como currículos de normalidade, produtos de cuidado de unhas DIY são esperados para desfrutar da popularidade continuada complementar serviços de salão profissional ocasional. A abordagem híbrida indica uma mudança subjacente na atitude do consumidor.

Rise de etiqueta limpa e produtos certificados vegan:

Os consumidores estão cada vez mais digitalizando rótulos de produtos para verificar os ingredientes antes das compras. Termos como beleza limpa, não tóxico, vegan e sem parabenos tornaram-se considerações-chave em meio ao crescimento da consciência da saúde. Para atender a essa demanda, as marcas estão reformulando produtos existentes ou lançando novas gamas certificadas por organizações como PETA e Leaping Bunny.

Por exemplo, ORLY é o Cruelty-Free e Vegan Nail Color ORLY introduziu sua linha de esmalte de unhas vegan certificada pela PETA. Líderes da indústria como Revlon e L’Oreal também expandiram suas ofertas limpas de cuidados com unhas. A tendência da etiqueta limpa é obrigar marcas a se deslocar para seus ingredientes, proporcionando diferenciação. A transparência e as certificações de terceiros ajudam a construir a confiança do consumidor.

Premiumização em economias emergentes:

O mercado de cuidados de unhas dentro das economias desenvolvidas, como os EUA e a Europa Ocidental, está atingindo a saturação. A oportunidade emergente está dentro das regiões em desenvolvimento da Ásia Pacífico, América Latina e Oriente Médio & África, onde o cuidado de unhas premium possui enorme potencial inexplorado. Aumentar a renda disponível nestes países está permitindo que os consumidores atualizem de massa para produtos de unhas premium.

Os líderes do mercado estão lançando variantes e colaborações premium especificamente voltadas para o segmento aspiracional de alto potencial nas economias emergentes que combinam produtos caros com qualidade superior e luxo. Isso indica uma tendência clara de cuidado de unhas premium encontrar maior demanda dentro do mundo em desenvolvimento.

InfluÃancia das redes sociais e do marketing digital:

As mídias digitais e sociais surgiram como plataformas de mudança de jogo para o negócio de cuidados com as unhas. Sites de marca, colaborações de influenciadores e campanhas on-line inovadoras desempenham um papel fundamental no engajamento do consumidor. A descoberta do produto e a inspiração para desenhos de arte de unhas acontecem em grande parte online. Ferramentas digitais como trip-on virtual, consultores de unhas on-line e conselhos em tempo real aproveitam a tecnologia para melhorar a experiência do consumidor.

Os endossos de celebridade nas mídias sociais tornaram-se cruciais para a construção de marcas. Conteúdo gerado pelo usuário, como tutoriais de cuidados com as unhas amplamente compartilhados no YouTube, Instagram e Pinterest, ajuda a promover a lealdade da marca e o engajamento da comunidade organicamente. O poder pervasivo do digital está transformando estratégias de marketing dentro da indústria de cuidados com as unhas.

Restrições de mercado de cuidados de unhas:

Sazonalidade e demanda orientada à moda:

Os produtos de cuidados de unhas especialmente as cores/efeitos de unhas experimentam a sazonalidade significativa na demanda. As vendas são maiores durante os verãos quando os sapatos e as sandálias estão em tendência exigindo pedicure. A procura mergulha em invernos com sapatos fechados. Lançamentos sazonais frequentes significam janelas mais curtas para montar cada tendência de moda. Gamas de edição limitadas obrigam a compra frequente. Por exemplo, De acordo com o New Hork Times, as tendências cíclicas e sempre em evolução das unhas tornam a demanda altamente dependente da moda. Enquanto incentivam a tentativa e a busca de variedades, as tendências de cores de unhas fugazes representam desafios de gerenciamento de inventário operacionalmente para as marcas. A natureza sazonal e orientada para a moda da categoria esmalte de unhas afeta a estabilidade no crescimento e previsões de longo prazo.

Poder crescente de negociação de varejistas:

A paisagem de varejo tornou-se concentrada com o aumento de grandes varejistas caixa, cadeias de beleza especialidade, hipermercados e gigantes de comércio eletrônico. Sua escala e alcance geográfico lhes dá poder de negociação substancial sobre as marcas. Para acessar o espaço de prateleira e promoções atraentes, as marcas de cuidados com as unhas estão sob pressão para oferecer descontos comerciais e descontos personalizados especialmente para os principais varejistas. Isso afeta as margens de lucro.

Declining tijolo-e-mortar footfalls tem mais intensificado a concorrência para o espaço de prateleira. A consolidação do varejo também limita as avenidas de crescimento para marcas de nicho e indie. A dinâmica de varejo em mudança mudou o poder de negociação das marcas, obrigando-as a preços e estratégias de vendas reais.

Proliferação de ofertas de etiquetas privadas baratas:

A entrada de marcas de etiquetas privadas por grandes varejistas, juntamente com o crescente número de marcas indie baratas intensificou a concorrência, especialmente no segmento de cuidados de unhas em massa. Preços e descontos agressivos oferecidos em tais etiquetas colocam pressão sobre os líderes estabelecidos do mercado de massa para cortar os preços. Muitas etiquetas privadas replicam a embalagem e os efeitos de tons de best-seller premium. Por exemplo, De acordo com a beleza independente, Ao aumentar a penetração da categoria geral, a quota de segmento de marca é dividida. Para marcas premium, esta imitação afeta a equidade da marca. A maioria dos varejistas dá maior visibilidade e espaço de prateleira para seus próprios rótulos privados sobre ofertas de marca. A proliferação de ofertas não marcadas torna a paisagem altamente competitiva.

Contrapeso: Para contrabalançar as restrições acima, os principais jogadores de mercado precisam continuar a atualizar novos produtos e inovação para estar na competição com outras marcas baratas.

Desenvolvimentos no mercado de cuidados de unhas

Novo lançamento de produtos

• Em março de 2022, o OPI (uma divisão da Wella Company) é para profissionais, iniciantes e gurus em casa.OPI lançou sua natureza forte gel polimento linha feita com 87% ingredientes naturais. Ele fornece cor de prego de qualidade de salão enquanto é amigável ao meio ambiente.
• Em janeiro de 2021, Sally Hansen lançou seu Bom. Mais ou menos. Pure. cuidado de unhas gama livre de 16 ingredientes nocivos. A linha sem crueldade oferece fórmulas alimentadas por plantas para fortalecer as unhas.
• Em abril de 2020, China Glaze fabricação e distribuição de materiais de esmalte de cor e produtos cerâmicos. China Glaze introduziu seus esmaltes de garrafa de acordeão de edição limitada com cores e texturas de moda. A embalagem única melhorou a experiência de prateleira e consumidor.

Aquisição e parcerias

• Em janeiro de 2022, a Revlon, Inc. é uma empresa multinacional americana que lida com cosméticos, cuidados com a pele, perfume e cuidados pessoais. A Revlon adquiriu todos os ativos da BBD Ltd., que possui marcas Smith & Cult e DND Gel. Este reforçou o portfólio da Revlon de produtos de unhas de salão profissional.
• Em outubro de 2020, a ORLY foi adquirida pela Revlon, Inc. da Haqqani Ltd. Isso ajudou a Revlon a expandir seu negócio de cuidados com as unhas através das cores e texturas únicas da ORLY.

Figura 2. Global Nail Care Market Share (%), By Price, 2023

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Melhores empresas em Nail Care Market

• OPI
• Essie.
• ORMENTAL
• China Glaze
• Zoya.
• Sally Hansen
• Revlon.
• L'Oreal Paris
• Nails Inc.
• Kiko Milano
• Rimmel
• Talvez.
• Chanel
• Dior
• Tom Ford
• YSL
• Lancón
• Shiseido
• CND
• Arte da Beleza

Definição: O mercado de cuidados de unhas consiste em vários produtos usados para manter a saúde e aparência de unhas e unhas. Inclui esmaltes de unhas em diferentes cores e acabamentos, reforços de unhas contendo vitaminas e minerais, removedores de esmalte de unhas, ferramentas como cortadores e arquivos, e cremes para cuidados de cutícula.

Poucos outros relatórios promissores na indústria de bens de consumo

Mercado de soro de olho

Mercado de tecido facial

Mercado de sabão de Alkali

Mercado de embalagem de luxo