MERCADO DE SABãO DE ALKALI SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

O tamanho do mercado de sabão alcalino é esperado para chegar US$ 30.47 bilhões até 2030, de US$ 19.22 bilhões em 2023, em um CAGR de 6,8% durante o período de previsão. Alkali sabonetes, também conhecidos como sabonetes de bar, são agentes de limpeza feitos a partir dos sais de gorduras vegetais ou animais e substâncias alcalinos, tais como lye. Eles são um produto essencial usado para lavagem e limpeza em espaços residenciais e comerciais. O crescimento no mercado pode ser atribuído ao aumento da conscientização sobre higiene e limpeza, aumentando a renda disponível e novos lançamentos de produtos.

O mercado de sabão alcalino é segmentado por tipo de produto, canal de distribuição, aplicação, usuário final, faixa de preços e região. Por tipo de produto, o mercado é categorizado em sabão de bar, sabão líquido, sabão de papel, sabão medicado, lavanderia sabão, e outros ( sabão de lavagem, sabão de lavagem manual etc) . O sabão de bar é o maior segmento, representando mais de 40% da quota de mercado global em 2022. A popularidade dos sabonetes de bar pode ser atribuída à sua acessibilidade, fácil disponibilidade e longevidade sobre produtos de lavagem à mão líquido.

Alkali Soap Market Regional Insights

• América do Norte espera-se que seja o segundo maior mercado de sabonete alcalino durante o período de previsão, representando mais de 25,2% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado na América do Norte é atribuído a altos rendimentos descartáveis e maior consciência em relação à saúde, higiene e bem-estar.
• O Ásia Pacífico espera-se que o mercado seja o maior mercado de sabonete alcalino, representando mais de 38,5% da quota de mercado em 2023. O crescimento do mercado é atribuído a populações em crescimento, urbanização rápida e crescente consciência sobre higiene pessoal.
• O Oriente Médio e África espera-se que o mercado seja o mais rápido crescimento para o mercado de sabão alcalino, com um CAGR de mais de 7,1% durante o período de previsão. O crescimento do mercado no Oriente Médio e na África é atribuído à melhoria das condições económicas e ao aumento da procura do sector comercial.

Figura 1. Global Alkali Soap Market Share (%), por Região, 2023

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Drivers para o Mercado de Sabão de Alkali

• Consciência crescente sobre saúde, higiene e saneamento: A crescente conscientização sobre saúde, higiene e higienização entre os consumidores é um fator chave que impulsiona o crescimento do mercado de sabão alcalino. A pandemia COVID-19 tornou a higiene pessoal e a higienização doméstica as principais prioridades para os consumidores globalmente. Lavagem de mão com sabão está sendo altamente incentivado por organizações de saúde para evitar a propagação de infecções. Isso levou a um aumento na demanda por barras de sabão alcalino e lavagem de mão líquida. As marcas também estão inovando com novas formulações de produtos como sabonetes anti-bacterianos e lavagem manual de proteção contra germes. As iniciativas governamentais que promovem a higiene e a limpeza da mão também contribuem para o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com o Fundo Internacional de Emergência Infantil das Nações Unidas (UNICEF), o Governo da Índia distribuiu mais de 1,8 milhões de sabonetes para famílias sob a Missão Swachh Bharat em 2021 para promover práticas de lavagem manual.
• Inovação e Premiumização do Produto: Os fabricantes estão continuamente investindo em Pesquisa e Desenvolvimento. (R&D) e inovação para desenvolver novos produtos de sabão que servem para mudar as preferências dos consumidores. A Premiumização é uma tendência emergente, com marcas lançando variantes de sabão caras, naturais e orgânicas. Os consumidores estão dispostos a pagar mais por sabonetes com fragrâncias naturais, fórmulas de limpeza suaves e propriedades nutritivas da pele. As marcas de sabão de luxo usam ingredientes como azeite, manteiga de karité, sais marinhos e óleos essenciais. A inovação em fatores de forma, como barras de sabão com decorações, incorporações e formas personalizadas também oferece oportunidades de crescimento. Por exemplo, sabonetes translúcidos, sabonetes coloridos e barras de sabão de glicerina com designs intrincados capturaram a imaginação do consumidor. As funcionalidades também estão sendo aprimoradas, como evidenciado pelo surgimento de variantes antibacterianas, anti-sépticas e hidratantes. As empresas estão ainda a personalizar sabonetes com base nas preferências regionais do consumidor. Por exemplo, sabonetes alcalinos à base de erva Ayurvédica têm testemunhado maior popularidade no subcontinente indiano. Inovação e portfólios de produtos expandidos permitem que as empresas toquem em novos segmentos de clientes.
• Aumentar os rendimentos descartáveis e melhorar os padrões de vida: Aumentar os rendimentos descartáveis, expandir a classe média e melhorar os padrões de vida nas regiões em desenvolvimento estão alimentando a adoção de produtos de banho premium e especializado, incluindo sabonetes alcalinos. Os consumidores estão mudando para produtos de maior valor, devido ao aumento da acessibilidade. Economias emergentes oferecem um potencial de crescimento significativo devido às suas grandes populações e oportunidades inexploradas. A penetração do mercado nas zonas rurais também está a aumentar devido à melhoria das infra-estruturas e das redes de distribuição.
• Crescimento dos formatos de varejo modernos: A crescente penetração de formatos de varejo modernos, como supermercados, hipermercados, lojas de conveniência e lojas de farmácia levou à fácil disponibilidade e visibilidade do produto. Ele também permitiu que os fabricantes efetivamente comercializem seus produtos. E-commerce está surgindo como um canal de distribuição popular, especialmente em áreas urbanas, impulsionado por descontos profundos e conveniência de compras. A expansão do varejo organizado e da distribuição on-line continuará impactando positivamente o mercado de sabão alcalino nos próximos anos.

Oportunidades de mercado de sabão de Alkali

• demanda crescente do setor comercial: Há um potencial significativo para o crescimento de sabonetes alcalinos no setor comercial, compreendendo hotéis, restaurantes, locais de trabalho, escolas e outras instituições. A necessidade de manter a higiene e limpeza em escalas de massa é a adoção de sabonetes e lavagens manuais. As variantes de sabão antibacteriana e antiviral estão particularmente em alta demanda de hospitais e clínicas. Os jogadores de mercado podem se concentrar em compradores institucionais e clientes comerciais para gerar receitas. As oportunidades de compra e personalização em massa também existem neste espaço. Por exemplo, dados das Nações Unidas Relatório de progresso dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável publicado em 2021 mostrou que, globalmente, cerca de 55% das empresas de alojamento e serviços alimentares pesquisadas tinham adotado produtos e protocolos de limpeza e desinfecção mais ecológicos no ano anterior.
• Creme de pele Consciência entre os consumidores: Os consumidores de hoje estão altamente conscientes de produtos de sabão de cuidados com a pele e demanda que proporcionam benefícios de saúde da pele além de apenas limpeza. Isso apresenta uma oportunidade para as marcas desenvolverem formulações inovadoras com propriedades nutritivas da pele. Sabonetes infundidos com ingredientes hidratantes, vitaminas, extratos de ervas e óleos vão ganhar popularidade. Os consumidores também estão procurando limpadores mais suaves e hipoalergênicos adequados para a pele sensível. A restauração às necessidades específicas de cuidados com a pele será crítica para o crescimento futuro. Por exemplo, segundo a Fundação para a Investigação Económica e Industrial para a Grécia, mais de 50% dos consumidores gregos em 2021 disseram que prestam mais atenção aos ingredientes dos produtos de beleza do que antes da pandemia.
• Adoção de ingredientes naturais e orgânicos: A crescente preferência do consumidor por produtos de cuidados pessoais naturais e orgânicos fornece enorme escopo para a inovação no mercado de sabão alcalino. Sabonetes baseados em plantas livres de substâncias químicas duras, parabenos e fragrâncias sintéticas estão ganhando tração. Os consumidores estão mesmo dispostos a pagar um prêmio para barras de banho naturais com ingredientes como neem, árvore de chá, aveia e óleos essenciais. Um fornecimento constante de matérias-primas bio-baseadas pode ser garantido através de parcerias com fornecedores de ingredientes e fabricantes de contratos. Por exemplo, de acordo com dados da Soil Association, as vendas de produtos de cuidados pessoais orgânicos cresceram apenas 12,9% na Europa em 2020. Este crescimento foi impulsionado pelos consumidores Millennials e Gen Z, que estão especialmente conscientes dos ingredientes nos produtos que usam.
• Expansão geográfica em mercados emergentes: Economias emergentes na Ásia Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África oferecem oportunidades de expansão lucrativa para marcas de sabão alcalino. Estes mercados testemunham o crescente consumismo e o aumento dos rendimentos. No entanto, a penetração de produtos de banho e chuveiro ainda é baixa em áreas rurais. Investir em infraestrutura de distribuição e produção localizada pode ajudar as marcas a explorar esta base de consumo de alto potencial. As iniciativas promocionais que sensibilizam sobre a higiene irão impulsionar ainda mais a adoção.

Mercado de sabão de Alkali Evolução

• A crescente popularidade das lavagens de mão líquida: Lavagens de mão líquidas e higienizadores de mão estão ganhando popularidade sobre as barras de sabão tradicionais devido a maior conveniência e higiene percebida. Formatos mais recentes, como dispensadores automáticos e modelos sem toque, estão se tornando populares em espaços públicos. Os líderes de mercado estão expandindo seu portfólio com variantes inovadoras de lavagem manual. Ingredientes antibacterianos e antimicrobianos, fórmulas calmantes e fragrâncias naturais são algumas áreas-chave de foco. Espera-se que o aumento dos estilos de vida on-the-go aumente a demanda por lavagem de mão líquida. Por exemplo, países como os EUA, U.K. e Japão têm visto o declínio de vendas de sabão alcalino em até 15-20% entre 2020 e 2022 como por associação da indústria relata 10/9/2020 do American Cleaning Institute, o U.K. Associação da Indústria de Produtos de Limpeza, e Japão Soap e Detergent Association, respectivamente.
• crescente demanda por multiúso e funcionalidade: Os consumidores estão cada vez mais procurando produtos multiúso que oferecem maior valor para o dinheiro. Isso apresenta uma oportunidade para as marcas de sabão desenvolver produtos inovadores que podem atender a várias necessidades. Por exemplo, xampu e condicionador 2-em-1 sabonetes, cara e corpo lavam bares combinados, e sabonetes detergentes de lavanderia. Variantes antibacterianas e antifúngicas também fornecem benefícios funcionais adicionais. Tais formulações de valor agregado que proporcionam maior conveniência e flexibilidade ganharão maior aceitação entre consumidores urbanos e ocupados. Por exemplo, uma pesquisa de 2021 pelo Departamento de Agricultura dos EUA sobre hábitos de lavagem manual durante a pandemia COVID-19 observou que mais de 70% das famílias americanas escolheram sabonetes e líquidos antibacterianos multiúso em vez de sabão e sanitizeres simples.
• Personalização e personalização do produto: Buscar soluções personalizadas alinhadas às preferências individuais está surgindo como uma tendência fundamental para o consumidor. Ele está dirigindo marcas para oferecer opções de personalização com produtos de sabão alcalinos também. Fragrâncias personalizadas, preferências de ingredientes, forma, tamanho, esfoliantes e personalização embutida são algumas áreas a ser exploradas. As marcas D2C permitem aos consumidores projetar suas próprias barras de sabão. Tal personalização aumenta a conexão emocional e fornece uma experiência única do usuário.
• Foco crescente na Sustentabilidade: A sustentabilidade é uma megatendência que impacta a inovação e a fabricação em todas as indústrias. Os consumidores preferem produtos de cuidados pessoais ecologicamente produzidos, ecológicos com ingredientes naturais e embalagens minimalistas. As marcas estão abordando essa demanda através de estratégias como formulações de sabão biodegradáveis, embalagens sem plástico, ingredientes upcycled e transparência em toda a cadeia de valor. Muitos jogadores estão investindo em melhorar suas credenciais de sustentabilidade para atrair e reter compradores ambientalmente conscientes.

Restrições de mercado de sabão de Alkali

• Disponibilidade de Produtos Substitutos: A disponibilidade de produtos substitutos, tais como lavagem de corpo, gel de chuveiro, lavagem de mão líquida, xampus e produtos de limpeza à base de produtos químicos é uma grande restrição frente ao mercado de sabão alcalino tradicional. Os formatos avançados de produtos, uma variedade mais ampla e as vantagens percebidas dos produtos substitutos impactaram as vendas de barra de sabão globalmente. Esta tendência é susceptível de continuar com a inovação do produto e aumentar a consciência do consumidor sobre opções alternativas. Por exemplo, de acordo com os dados do Instituto de Métricas e Avaliação em Saúde, as vendas globais de detergentes sintéticos aumentaram em mais de 15% entre 2020 e 2022, indicando sua crescente preferência entre os consumidores.
• Pricing Premium de Variantes Naturais e Orgânicas: Enquanto a popularidade dos sabonetes alcalinos baseados em ingredientes naturais está aumentando, o preço premium de tais produtos é uma barreira, especialmente no desenvolvimento de mercados. Os custos mais elevados derivam do fornecimento de ingredientes orgânicos raros e exóticos e fabricação artesanal de pequeno peso. Os clientes no segmento de mercado de massa e economia são atraídos para bens menos caros. Aumentar a produção e garantir suprimentos constantes dos fornecedores pode ajudar a reduzir os custos a longo prazo. Por exemplo, de acordo com o relatório anual National Sustainable Agriculture Coalition 2021, os custos de produção de sabonetes naturais nos EUA são estimados 20-30% mais elevados em comparação com sabonetes tradicionais devido a despesas adicionais em ingredientes e processamento. Estes custos aumentados são inteiramente passados para os consumidores.

Contrapeso - Revisitar estratégias de preços para garantir que os produtos são competitivos preços e oferecer bom valor para o dinheiro. Oferecer descontos ou opções de compra em massa para atrair consumidores conscientes do orçamento.

• Presença de produtos falsificados: O mercado de sabão alcalino, particularmente nas economias emergentes, enfrenta a questão dos produtos falsificados com etiquetagem e formulações falsas. Não só resulta em uma perda de receitas para marcas genuínas, mas também afeta a confiança do consumidor em uma categoria de produto. Monitoramento estável, ação legal, rastreamento de cadeia de suprimentos e integração de tecnologia podem ajudar a reduzir esse problema. A proteção da marca através de marcas registradas e iniciativas de conscientização de qualidade também será crítica.

Exibição de Analyst

Espera-se que o mercado de sabão alcalino experimente um crescimento moderado nos próximos anos. Devido ao aumento da conscientização sobre saúde e higiene, a demanda por sabonetes feitos de ingredientes naturais está aumentando. Esta tendência irá impulsionar o crescimento dos segmentos de sabão feitos à mão e infundidos com ervas. Ao mesmo tempo, alternativas de baixo custo disponíveis no mercado podem restringir o potencial de receita do segmento premium até certo ponto. Os rendimentos crescentes nas regiões em desenvolvimento da Ásia e da África permitem aos consumidores optar por sabonetes de melhor qualidade. Esta vasta base de consumo não explorada apresenta uma grande oportunidade para os jogadores de mercado. A América do Norte detém atualmente a maior parte. No entanto, a Ásia Pacific é projetada para se tornar o mercado de crescimento mais rápido, liderado por países como Índia, Indonésia e China. Os fabricantes locais têm uma vantagem na Ásia devido à sua compreensão de nuances culturais e gostos. As marcas multinacionais precisarão personalizar seus produtos para sensibilidades regionais. E-commerce está abrindo novos canais de vendas e tornando sabonetes premium mais acessíveis aos consumidores além dos metros. No entanto, a infraestrutura não confiável pode representar desafios na gestão efetiva do inventário. Mudar estilos de vida estão impulsionando o desenvolvimento de novos produtos. As variedades funcionais que contêm extratos naturais para a pele e o cuidado do cabelo têm alto potencial de crescimento. Essas demandas de consumidores em evolução e mudanças regionais nos padrões de demanda afetarão a dinâmica competitiva nos próximos anos.

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em janeiro de 2022, Dove lançou sua nova gama de produtos Dove Hydrating Body Wash feita com leite de aveia e leite de arroz. O lançamento marca a expansão da Dove no segmento de lavagem corporal. Dove é uma marca de cuidados pessoais propriedade da empresa de bens de consumo London-Rotterdam Unilever. Os produtos são vendidos em mais de 150 países e são oferecidos para mulheres, homens, bebês e crianças.
• Em junho de 2021, a The Body Shop anunciou o lançamento de uma nova casca líquida de revelação de brilho de vitamina C feita com camu camu da floresta amazônica. É o primeiro produto esfoliante líquido da empresa. A Body Shop é uma empresa britânica de cosméticos, cuidados com a pele e perfume fundada em 1976 por Dame Anita Roddick em Brighton, Inglaterra. A empresa é conhecida por seu compromisso com práticas comerciais sustentáveis e étnicas, fazendo campanha por causas sociais e ambientais e promovendo o empoderamento de mulheres e meninas.
• Em março de 2020, Johnson & Johnson relançaram toda a sua linha de produtos para bebês, incluindo o icônico sabonete Johnson Baby Bar. Os novos sabonetes de bar são formulados sem parabenos, ftalatos, sulfatos ou corantes. Johnson & Johnson é uma multinacional americana que opera na indústria da saúde. A empresa foi fundada em 1886 e está sediada em New Brunswick, Nova Jersey.

Aquisição e parcerias

• Em setembro de 2022, a Unilever adquiriu a Tatcha LLC, uma marca líder em cuidados com a pele baseada em rituais tradicionais japoneses. Esta aquisição expandiu a presença da Unilever no segmento premium de cuidados com a pele. A Unilever PLC é uma empresa multinacional britânica de bens de consumo, fundada em 2 de setembro de 1929, após a fusão da fabricante britânica de sabão Lever Brothers e da produtora holandesa Margarine Unie. Está sediada em Londres.
• Em janeiro de 2021, a Procter & Gamble adquiriu a Billie Inc., uma barbeação direta ao consumidor e uma marca corporal que visa as mulheres. Isso apoiou a mudança de P&G para o espaço D2C. A Procter & Gamble Company é uma multinacional americana de bens de consumo com sede em Cincinnati, Ohio, fundada em 1837 por William Procter e James Gamble.
• Em dezembro de 2020, Colgate-Palmolive adquiriu a Hello Products LLC, uma empresa de cuidados orais que faz pasta de dentes ecológica, lavagem de boca e escovas de dentes. O movimento ajudou a expandir o portfólio natural da Colgate. Colgate-Palmolive Company é uma empresa de produtos de consumo multinacional americana com sede na Park Avenue em Midtown Manhattan, Nova Iorque. A empresa é especializada na produção, distribuição e prestação de serviços domésticos, cuidados de saúde, cuidados pessoais e produtos veterinários.

Figura 2. Global Alkali Soap Market Share (%), por Aplicação, 2023

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Principais empresas em Alkali Soap Market

• Unilever
• Procter & Gamble
• Benckiser de Reckitt
• Henkel AG & Co. KGaA
• Church & Dwight Co. Inc.
• Wipro Enterprises Limited
• Colgate-Palmolive Company
• Johnson & Son Inc.
• Produtos de consumo Godrej
• Kao Corporation
• L'Oreal S.A.
• A empresa Clorox
• Seventh Generation, Inc.
• Natura & Co
• Grupo Weleda
• Patanjali Ayurved Limited
• Hain Celestial
• Produtos EO
• Vale de Indus
• Prairie Rose

Definição: O mercado de sabão alcalino refere-se ao mercado de produtos de sabão feitos de sais alcalinos de óleos vegetais ou gorduras animais. Inclui sabonetes de bar, lavagens de mão líquida, detergentes de lavanderia, sabonetes de lavagem de pratos e outros agentes de limpeza usados para higiene pessoal e aplicações de limpeza doméstica. Os sabonetes alkali são uma categoria de produto essencial usada pelos consumidores em residências, instituições, hotéis, restaurantes e outros estabelecimentos comerciais para lavar as mãos, banho, utensílios de limpeza, roupas e utensílios domésticos. Os principais produtos de sabão alcalino incluem sabonetes de bar, lavagem de mão líquida, detergentes de lavanderia, sabonetes de lavagem de louça, limpadores de piso, limpadores de superfície e outros produtos de limpeza.