MERCADO DE PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL ANALYSIS

O mercado de produtos de lavanderia é impulsionado principalmente pelo alto consumo diário desses produtos. Os cuidados de lavanderia representam 50% dos produtos usados diariamente. Espera-se que o aumento da conscientização sobre saúde e higiene entre os consumidores aumente o crescimento do mercado de produtos de lavanderia durante o período de previsão. A roupa é a maior categoria no segmento de cuidados pessoais e domésticos. Por exemplo, a Procter & Gamble tem 57 produtos diferentes sob a marca Tide. Estes produtos também são categorizados com base no tamanho como "Family Loads", "Heavy-Duty Loads" e "Quick Loads". Uma gama mais ampla de produtos agora são oferecidos por jogadores da indústria, como lavar detergentes orientados para máquinas, que oferecem benefícios funcionais, como adição de fragrância, desenvolvendo novas formas de produtos, como líquido detergentes. Eles também oferecem produtos pré-lavagem e pós-lavagem para aumentar ainda mais seu alcance e aumentar as vendas, visando vários segmentos complementares.

A adoção crescente da linha de lavagem de pano em várias economias desenvolvidas, como EUA e Canadá, permitiu que as organizações governamentais, como o Departamento de Saúde Pública e Meio Ambiente do Colorado, exercessem regras estritas sobre a prática de linhas de lavagem de pano publicamente aproveitadas. De acordo com o CDPHE, as comodidades de lavandaria devem ser mantidas limpas e em bom reparo; exceto quando for fornecida formação de habilidades de vida, as instalações de lavandaria serão inacessíveis às crianças. Estes regulamentos fornecem segurança para crianças de vários produtos químicos, que são expostos durante o uso de vários produtos de higiene pessoal como amaciadores de tecido e branqueamentos. Alta concorrência entre várias marcas como Ensueno, Cloralen, Detergentes Pnol e Pril, resulta em grandes guerras de preços, com o consumidor em grande parte caracterizado por uma falta de lealdade de marca. Isso leva à maior volatilidade de mercado em termos de jogadores-chave no mercado. No entanto, regulamentos rigorosos que levam à recall de produtos é um dos principais fatores que restringem o crescimento do mercado. Várias marcas de grandes empresas foram lembradas devido aos seus efeitos secundários nocivos da saúde. Por exemplo, ganhar detergente de lavanderia líquida, um produto de Procter & gamble co. foi chamado de volta devido a irritações oculares e sintomas de náuseas, vômitos e diarreia pela exposição. Em 2012, foram lançadas cápsulas detergentes de lavanderia. No entanto, causou sério risco de saúde em crianças pequenas, como irritação da pele, náuseas, diarreia etc. De acordo com a Associação Americana de Centros de Controle de Veneno, em 2015, cerca de 6.046 incidências foram relatadas em que, crianças de cinco anos e mais jovens ingeridas ou inaladas vagens ou receberam conteúdo de vagem em sua pele ou em seus olhos. Devido a isso, empresas como a Procter & Gamble, fabricante de Tide Pods forneceram recipiente de plástico duro opaco com três travas de segurança e adicionaram avisos de segurança mais proeminentes.

Global Laundry Care Products Market - Taxonomia de mercado

Com base no tipo de produto, o mercado global de produtos de lavanderia é segmentado em:

• Detergentes
• Amoladores de tecido
• Limpeza de tapetes
• Bleach
• Outros

Com base no canal de distribuição, o mercado global de produtos de lavanderia é segmentado em:

• Hipermercado
• Supermercado
• Lojas online
• Lojas de conveniência
• Outros

Com base no tipo de produto, a inovação de detergente líquido, como a introdução de detergente de lavanderia líquida hiperconcentrada pela Bluemoon Company Ltd. da China ajuda os consumidores a economizar mais água e eletricidade, pois contém 47% do surfactante em comparação com outros detergentes de lavanderia e seu efeito na limpeza apoiada pelos resultados rápidos e eficazes tornaram popular entre os consumidores. Isso afetou de forma correspondente a demanda global por detergentes em pó, que não tinham padronização na medição da quantidade de detergente a ser utilizada. Além disso, em 2018, a Tide lançou o Tide PODS, que é capaz de limpar mais de 900 combinações de roupa juntas.

Global Laundry Care - Market Outlook

Ásia Pacific é projetado para gerar maior participação de receita no mercado global de produtos de lavanderia durante o período de previsão devido à alta penetração por empresas como Procter & Gamble, Unilever entre outros com marcas como Surf Excel, Ariel etc, como lavagem manual é a forma mais comum de lavar roupas em economias emergentes, como Índia, Indonésia e China. A Unilever realizou uma posição de liderança no mercado de produtos de lavanderia em 2017, devido à sua forte rede de distribuição e vasto portfólio de produtos, que inclui produtos como Cif, Comfort, Domex, Rin, Surf Excel, Molto etc. Em termos de vendas, as barras detergentes são muito profundas nas áreas rurais, enquanto os detergentes líquidos são a opção preferida nas áreas urbanas propícias à lavagem de aparelhos.

A Europa é o segundo maior mercado de produtos de lavanderia com o desenvolvimento positivo foi atribuído principalmente ao crescimento no segmento premium, como detergentes e amaciadores de tecido. Por exemplo, a Unilever em 2017 lançou Persil Powergems, que não é pó nem líquido e fornece o poder dos três principais fatores que são limpeza, frescura e acoplamento de cuidado com sua natureza ambiente amigável reduzindo o tempo necessário para lavar roupas.

Estratégias-chave adotadas pelos jogadores de mercado incluem incorporação de tecnologias inovadoras que oferecem benefícios aos consumidores, como remoção de manchas duras, fácil dissolução e fragrância superior. Por exemplo, em 2017, Rin adicionou Rin Matic ao seu portfólio, um pó de máquina de lavar especialista. Além disso, vários fabricantes também estão optando por fusões e aquisições para aumentar a sua presença no mercado. Henkel adquiriu a The Sun Products Corporation em 2016.

Os principais jogadores do mercado global de produtos de lavanderia incluem Clorox Company, Huntsman International LLC, Wipro Enterprises Limited, Hindustan Unilever, Procter & Gamble, Kao Corporation, Reckitt Benckiser Group e Henkel AG & Co. KGaA.