GIAPPONE FASHION ECOMMERCE MARKET ANALISI DI DIMENSIONI E QUOTE - TENDENZE E PREVISIONI DI CRESCITA (2023 - 2030)

Giappone moda ecommerce dimensione del mercato è stimato per essere valutato a 23,238 Mn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 61,235 Mn entro il 2030, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14,8% dal 2023 al 2030. Ecommerce moda include la vendita online di abbigliamento, calzature, accessori e prodotti di bellezza. Il mercato è guidato da internet crescente e smartphone penetrazione in Giappone. Giappone mercato della moda ecommerce è segmentato in tipo di prodotto, utente finale, fascia di prezzo, canale di distribuzione e regione. Per tipo di prodotto, il mercato è segmentato in abbigliamento, calzature, accessori, prodotti di bellezza, e altri. Il segmento dell'abbigliamento rappresentava la maggior parte del mercato nel 2022. La crescita delle vendite online di abbigliamento è guidata dalla crescente adozione di ecommerce di moda tra la giovane popolazione tech-savvy in Giappone.

Driver per il mercato del commercio elettronico di moda del Giappone:

• Crescere la penetrazione di internet e smartphone: La rapida crescita dell'adozione di Internet e smartphone in Giappone è un fattore chiave che guida il mercato dell'ecommerce di moda. La penetrazione di Internet in Giappone era al 93% nel 2021. Il paese ha oltre 195 connessioni mobili Mn e l'85% degli adulti che possiedono uno smartphone. Questo fornisce un facile accesso alle piattaforme di shopping online per l'acquisto di prodotti di moda. Lo sviluppo di reti ad alta velocità come 5. aumenterà ulteriormente la crescita ecommerce migliorando l'esperienza di shopping mobile.
• Aumentare la popolazione giovane e cambiare le preferenze: Il Giappone ha una giovane popolazione sizable con alti redditi monouso e la preferenza per abbigliamento e accessori alla moda. I consumatori più giovani sono altamente consapevoli della moda e si affidano all'ecommerce per convenienza e valore. La loro accettazione dei modelli di shopping online guiderà fortemente il potenziale di mercato.
• Aumento della partecipazione dei marchi internazionali: Molti marchi di moda globali e rivenditori sono entrati nel mercato giapponese dell'ecommerce attraverso siti web di marca e mercati online. Brand come Zara, H&M, Uniqlo, GU e Superdry offrono le ultime tendenze internazionali della moda. I consumatori che cercano marchi e stili globali hanno aumentato la domanda online. Marketplaces consente anche ai più piccoli marchi internazionali di accedere facilmente ai clienti giapponesi esperti di tecnologia.
• Rise of social commerce piattaforme: Piattaforme di social media stanno emergendo come popolari canali di shopping online, soprattutto tra i giovani consumatori. Piattaforme come Instagram, Facebook, Line e Pinterest consentono agli utenti di scoprire e acquistare prodotti durante la navigazione. Oltre 50 Mn persone in Giappone utilizzano Facebook mensile. Il commercio sociale offre un'esperienza altamente coinvolgente e crea opportunità di crescita per l'ecommerce di moda. Ad esempio, il 2023 agosto, secondo il rapporto pubblicato da Statista che si specializza nella raccolta e visualizzazione dei dati, nel 2022, il mercato del commercio sociale globale ha generato un enorme fatturato di 724 miliardi di dollari, guidato dall'ascesa dei social media. Questa tendenza dovrebbe continuare, con proiezioni che raggiungono un enorme US$6 trilioni entro il 2030.

Giappone Fashion Ecommerce Market Opportunità:

• Integrazione del canale Omni: Mentre l'ecommerce sta crescendo rapidamente, negozi di vendita al dettaglio offline continuano a tenere conto di una parte importante delle vendite di moda in Giappone. I giocatori di mattoni e mortar esistenti possono adottare onnipresente strategie combinando il meglio dei canali online e offline. Questo include opzioni come click-and-collect, sale di prova virtuali, in-store restituisce, e l'esperienza di shopping senza soluzione di continuità attraverso i canali. Omnichannel retail migliora la convenienza e offre ai rivenditori l'opportunità di connettersi con i clienti.
• Nuove tecnologie innovative: Le aziende possono sfruttare tecnologie come l'intelligenza artificiale (AI), realtà aumentata (AR), e il montaggio virtuale 3D per migliorare l'esperienza di vendita al dettaglio di moda online. Raccomandazioni abilitate dall'IA forniscono suggerimenti personalizzati. Le prove virtuali consentono di controllare la vestibilità e lo stile digitalmente. Queste tecnologie immersive creano differenziazioni e sono particolarmente rilevanti per l'abbigliamento e gli accessori.
• Focus sulla sostenibilità: Con i consumatori che diventano più consapevoli dell'ambiente, c'è una crescente domanda di prodotti di moda sostenibili. Il giocatore del mercato del commercio elettronico può concentrarsi su categorie come tessuti riciclati, cotone organico, disegni upcycled e promuovere la sostenibilità attraverso le loro offerte e messaggistica. Questo crea un forte fascino emotivo tra i millennial urbani e la Generazione Z Ad esempio, nel giugno 2023, Buy Now sta estendendo la sua piattaforma B2B per l'industria della moda giapponese globale.
• Tapping aree sottopenetrate: Mentre Tokyo rappresenta una parte importante del mercato, altre città e aree rurali sono relativamente sottovalutate. I giocatori del mercato del settore hanno l'opportunità di migliorare la distribuzione e di espandersi in nuove aree geografiche. I partenariati locali e il marketing mirato possono contribuire a guadagnare quota nelle regioni sottoserve e nei segmenti dei consumatori.

Giappone Fashion Ecommerce Market Tendenze:

• Il commercio mobile guadagna trazione: Lo shopping mobile sta guadagnando una tremenda trazione in Giappone Per esempio, sulla base di METI's 2021 eCommerce Market Survey, gli smartphone hanno rappresentato il 52,2% delle vendite online di beni giapponesiTop of Form. I rivenditori si concentrano su applicazioni mobili e siti Web compatibili che offrono convenienza come informazioni salvate, checkout più veloce e notifiche. Poiché più acquisti si spostano verso gli smartphone, fornendo un'esperienza mobile ottimale sarà cruciale.
• Social media marketing: I social media stanno emergendo come il viale di marketing digitale preferito per i marchi di moda invece dei canali tradizionali. Instagram shopping, influencer marketing su piattaforme come Youtube, Facebook pubblicità sono popolari. I rivenditori stanno sfruttando l'impegno dei social media interattivi per le promozioni, i nuovi lancio dei prodotti e le vendite di guida.
• Shopping esperienziale attraverso AR/VR: La realtà virtuale e aumentata è in fase di adozione per fornire esperienze di shopping immersivo online. Per esempio, Decal è una società di distribuzione cinematografica americana, offre VR sfilate di moda shoppable. Zozo gestisce siti di shopping online di moda, utilizza AR per i provini virtuali. I marchi di bellezza permettono di controllare visivamente il trucco. Tali tecnologie migliorano l'impegno del cliente durante il viaggio di acquisto. Ad esempio, il 2023 novembre, Tangiblee, fornitore leader di esperienze di e-commerce immersive, ha ampliato la sua presenza nel settore retail online in rapida espansione del Giappone con l'introduzione di nuovi impegni dei clienti e miglioramenti dei prodotti. Dalla sua istituzione, Tangiblee ha raggiunto un notevole successo, attirando così la grande clientela internazionale con i nomi delle famiglie nella vendita online di moda come BONAVENTURA, Mikimoto e Tsuchiya Kaban, che hanno adottato i suoi servizi.

Giappone Moda Ecommerce Market restrizioni:

• Fierce concorrenza da offline retail: Mentre cresce rapidamente, la moda ecommerce affronta la concorrenza rigida dal settore retail offline stabilito in Giappone che comprende grandi magazzini, rivenditori specializzati, negozi di sconti e altro ancora. Questi rivenditori fisici beneficiano di abitudini di consumo giapponesi favorevoli e mantengono una quota di mercato di maggioranza. La maggior parte dei marchi di moda leader hanno una forte presenza offline.

Equilibrio controverso: L'integrazione di tecnologia, sale virtuali di montaggio, esperienze di realtà aumentata e strategie di marketing innovative da parte dei marchi di moda online stanno migliorando il coinvolgimento del cliente, la lealtà del marchio e le esperienze di shopping globali. Mentre il comportamento dei consumatori continua ad evolversi, un approccio ibrido che combina i punti di forza dei canali di vendita offline e online può emergere, offrendo opportunità di crescita diversificate e rimodellare il paesaggio competitivo all'interno del settore della moda giapponese.

• Problemi con qualità del prodotto e vestibilità: I consumatori sono spesso incerti circa il materiale, la qualità, la misurazione e il montaggio dei prodotti di moda acquistati online. Ciò si traduce in apprensioni per la ricezione di prodotti insoddisfacenti. Mentre le tecnologie come le prove virtuali sono in evoluzione, i consumatori continuano a preferire i negozi fisici dove possono toccare e sentire i prodotti.

Controbilancia: I principali operatori del mercato hanno bisogno di fornire materiale e qualità garantiti a tutti i prodotti che vengono venduti online, garantendo così ai consumatori di ottenere buoni prodotti e riducendo così le apprensioni di prodotti insoddisfacenti venduti online.

• Esperienza di consegna e ritorno: L'ecosistema di consegna dell'ecommerce, compreso il primo miglio, l'ultimo miglio, e la logistica inversa rimane impegnativo in Giappone. Le consegne ritardate e gli alti rendimenti influiscono sui livelli di soddisfazione del cliente.

Equilibrio controverso: Gli investimenti nell'automazione, nell'intelligenza artificiale, nell'analisi dei dati e nei sistemi di monitoraggio in tempo reale stanno ottimizzando le operazioni, riducendo i tempi di consegna, riducendo gli errori e migliorando la trasparenza durante il processo di consegna. Inoltre, le partnership con i rivenditori locali, le posizioni di pick-up convenienti, le opzioni di consegna flessibili e le soluzioni customer-centric sono in fase di attuazione per soddisfare diverse esigenze, preferenze e aspettative dei consumatori. Concentrandosi sul miglioramento continuo, l'innovazione e la collaborazione in tutto l'ecosistema di distribuzione dell'ecommerce, gli stakeholder mirano a superare le sfide esistenti, mitigare i rischi e aumentare l'esperienza globale del cliente nel mercato dell'ecommerce giapponese in rapida crescita.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Il 25 ottobre 2023, Gruppo Mini, un giocatore innovativo nello spazio della catena di fornitura della tecnologia aziendale, ha rivelato che Sena Kimura, un famoso influenzatore della moda giapponese con un focus su abbigliamento retro-style, ha debuttato la sua prima linea di abbigliamento diretto-consumatore (D2C), eLur.
• Il 27 settembre 2023, la società di supply chain basata sulla tecnologia Gruppo Mini ha rivelato che il modello e la celebrità giapponese, la signora Rinko Murata, ha utilizzato con successo una serie di piattaforme interne dell'azienda -AnyX, AnyLogi, AnyChat, e AnyFactory - per introdurre la propria linea di moda e accessori sotto il marchio ANU.
• Nel luglio 2022, PDD Supporti piattaforma di shopping online economica, Temu, ha svelato la sua espansione nella sfera asiatica, avviando operazioni in Giappone. Conosciuto come la controparte di Pinduoduo, Temu ha scavato una nicchia nei mercati occidentali, affascinando i consumatori con prezzi estremamente competitivi su una vasta selezione di merce, che spazia dall'abbigliamento all'elettronica e agli articoli per la casa.

Acquisizione e partnership

• Nel febbraio 2022, Abbigliamento Haku, l'etichetta di abbigliamento giapponese, ha presentato la sua piattaforma di vendita online in tutto il mondo attraverso la collaborazione con Lingble. Lingble è entusiasta di condividere le notizie della joint venture con Haku Abbigliamento, introducendo un sito web internazionale che ospita sia l'inglese che il cinese tradizionale, insieme alla funzionalità di live chat. Con un punteggio di soddisfazione del cliente che supera il 98%, ben al di sopra della norma media dell'84%, la funzione live chat di Lingble non solo raggiunge un elevato contenuto del cliente, ma contribuisce anche ad aumentare il valore medio dell'ordine (AOV) per i clienti del 10%.
• Nel giugno 2022, Kento Fukatsu, la mente creativa e l'autore dell'etichetta di moda giapponese Metafora, ha debuttato la piattaforma di vendita online internazionale del marchio sotto il nuovo moniker, Maison Métaphore. Questa mossa strategica si allinea con la presentazione della loro linea Autunno/Inverno 2021, segnando così un passo ambizioso per ampliare l'impronta globale del marchio.

Figura 1. Japan Fashion Ecommerce Market Share (%), Per fascia di prezzo, 2023

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Le migliori aziende del Giappone Fashion Ecommerce Market

• Rakuten
• Amazon Giappone
• Zozotown
• Yahoo! Shopping
• LOHACO
• SHOPLISTICA
• iStyle by Cosme.net
• Commissione
• WEGO
• Felissimo
• @cosme
• Winc
• TRADEMARK JAPAN
• Ca.
• SHOP JAPAN
• Felisiya
• dot-st
• LORO
• GIAPPONESE Shopping
• Posta felice

Definizione: Giappone moda ecommerce mercato si riferisce alle vendite al dettaglio online di prodotti di moda, tra cui abbigliamento, calzature, accessori e articoli di bellezza in Giappone. Si tratta di attività di vendita online business-to-consumer effettuate tramite siti web e applicazioni mobili da marchi di moda e rivenditori online. I partecipanti chiave includono piattaforme dedicate all'ecommerce di moda, mercati online, siti web di marca e piattaforme di commercio sociale.