MERCATO DELL'ECOMMERCE DELLA MODA DELLA CINA SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Cina moda ecommerce la dimensione del mercato è stimata per essere valutata a US$ 475.2 Bn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 1.625.5 Bn entro il 2030, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 19,2% dal 2023 al 2030.

Le piattaforme di ecommerce sono mercati online che permettono ai consumatori di acquistare direttamente beni di moda da marchi o venditori su internet. L'ecommerce di moda offre convenienza e consente ai consumatori di acquistare da qualsiasi luogo utilizzando smartphone e computer. I principali driver della crescita dell'ecommerce di moda in Cina includono l'aumento della penetrazione di internet e smartphone, l'aumento della popolazione di classe media con alti redditi monouso, e la modifica delle preferenze dei consumatori verso lo shopping online.

Cina mercato ecommerce moda è segmentato in tipo di prodotto, gruppo di consumatori, fascia di prezzo, tecnologia, metodo di pagamento. Per tipo di prodotto, il segmento di abbigliamento ha rappresentato la quota di mercato più grande nel 2022. Apparel è la categoria di moda più popolare acquistata online a causa dell'aumento della moda veloce e del desiderio aumentato di abbigliamento di marca tra i consumatori cinesi.

Analista punto di vista:

Cina mercato e-commerce di moda continua a presentare forte potenziale di crescita guidato da aumento della penetrazione di internet e smartphone nel paese. Le generazioni più giovani che sono nativi altamente digitali stanno spendendo più online sulla moda e questa tendenza è probabile che continui nel prossimo futuro. Crescendo popolarità di video live-streaming e di forma breve hanno anche aumentato le vendite online di prodotti di moda.

Tuttavia, la frammentazione dell'industria rimane una sfida senza un chiaro leader nel mercato globale. I giocatori internazionali devono navigare in un contesto competitivo e regolamentare. La crescita economica più lenta potrebbe influenzare la spesa discrezionale sulla moda nel tempo. I clienti si aspettano anche un'esperienza omni-channel senza soluzione di continuità che richiede un investimento significativo dai rivenditori.

Le opportunità si trovano nella penetrazione di città più basse e nell'espansione delle categorie di prodotti oltre le basi. I marchi di successo stanno investendo in intelligenza artificiale (AI), grandi data analytics e motori di raccomandazione personalizzati per coinvolgere meglio i clienti. Le piattaforme di commercio sociale stanno guadagnando terreno e questo potrebbe interrompere i modelli tradizionali. Con l'asing di tensioni geopolitiche, ci può essere spazio per più marchi stranieri per entrare in questo mercato lucrativo. Nel complesso, i giocatori che possono offrire una vasta selezione, consegna veloce e contenuti coinvolgenti sono ben preparati a beneficiare dell'espansione della moda Cina industria e-commerce.

Driver per il mercato dell'ecommerce della Cina:

• Rising internet e penetrazione smartphone in Cina: La Cina ha assistito a una crescita enorme nell'adozione di Internet e smartphone negli ultimi dieci anni. Fino al 2022, la penetrazione di internet in Cina era al 71% mentre smartphone circa il 95% degli utenti di internet in Cina accedere a Internet tramite dispositivi mobili. L'elevata penetrazione di internet e smartphone consente ai consumatori di acquistare prodotti di moda comodamente attraverso applicazioni di ecommerce e siti mobili. Applicazioni per smartphone come Taobao, JD, Pinduoduo con caratteristiche come raccomandazioni personalizzate e promozioni mirate incoraggiano i consumatori a fare acquisti online.
• Adozione da parte dei consumatori e dei rivenditori del mobile commerce: C'è stato un notevole spostamento verso il mCommerce in Cina. Circa l'86% delle transazioni di ecommerce avviene tramite dispositivi mobili. I consumatori trovano shopping sugli smartphone più conveniente in quanto consente loro di confrontare i prezzi, leggere le recensioni e fare acquisti istantaneamente. I rivenditori di moda stanno ottimizzando le loro piattaforme e applicazioni per fornire un'esperienza di shopping mobile senza soluzione di continuità. Caratteristiche come Click & Collect, AR (Augmented Rreality) alimentato sale di prova virtuali, commercio dal vivo, commercio di conversazione, e altri fanno shopping di moda mobile altamente coinvolgente.
• Innovazione in tecnologie come AI, AR, VR (Intelligenza Artificiale, Realtà Aumentata, Realtà Virtuale) e grandi dati: L'industria dell'ecommerce di moda della Cina è all'avanguardia nell'adottare tecnologie all'avanguardia come l'intelligenza artificiale (AI), la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR) e grandi analisi dei dati. I motori di raccomandazione abilitati all'intelligenza artificiale analizzano milioni di punti di dati di consumo per fornire suggerimenti di prodotto personalizzati. Le caratteristiche AR/VR permettono ai consumatori di visualizzare l'abbigliamento in forma su modelli virtuali. I giocatori di ecommerce di moda stanno utilizzando grandi analisi dei dati per capire le preferenze dei consumatori cambianti e quindi modificare il loro inventario e assortimento. Le tecnologie migliorano sia l'esperienza dei consumatori che le operazioni di vendita al dettaglio.

Mercato dell'ecommerce della moda della Cina Opportunità:

• Potenziale per i mercati rurali non montati: La Cina ha più di 600 milioni di abitanti rurali con un'adozione relativamente inferiore dell'ecommerce rispetto alle città di Tier 1. L'infrastruttura Internet e logistica migliorano costantemente nelle aree rurali, anche se con un ritmo più lento. I giocatori di ecommerce di moda hanno un enorme potenziale per toccare i mercati rurali investendo nella consegna del miglio scorso, lanciando assortiti di moda a basso prezzo e organizzando programmi di alfabetizzazione digitale. I mercati rurali offrono la prossima grande opportunità per la crescita e l'espansione a lungo termine.
• Ecommerce transfrontaliero con marchi e rivenditori d'oltremare: La massiccia popolazione cinese e l'aumento della classe media offre un attraente mercato dei consumatori per i marchi internazionali di moda e rivenditori. Mentre molti giocatori di mercato all'estero hanno stabilito la presenza attraverso le partnership locali, il modello di ecommerce transfrontaliero fornisce una strategia di go-to-market alternativa. Piattaforme come Tmall Global, il canale dedicato di Alibaba Group per l'e-commerce transfrontaliero; JD Worldwide, la piattaforma di e-commerce transfrontaliera di JD.com; e Kaola, una piattaforma di e-commerce di importazione transfrontaliera, consentono ai marchi internazionali di vendere direttamente ai consumatori cinesi. I brand sfruttano anche l'ecommerce transfrontaliero per un lancio più rapido del prodotto e testano la risposta dei consumatori.
• Il commercio sociale guadagna un forte slancio: I social network come WeChat, Douyin e RED hanno dato origine al commercio sociale in Cina. Queste piattaforme sono state sfruttate sia dai rivenditori che dagli influencer per guidare la scoperta dei prodotti e le vendite. I flussi video dal vivo consentono agli influencer di curare e consigliare prodotti di moda in tempo reale, portando così agli acquisti di impulsi. Le piattaforme sociali permettono a nicchia e piccole marche di raggiungere e coinvolgere in modo efficiente il pubblico di riferimento. La natura organica e interattiva della vendita sociale lo rende altamente efficace.
• Integrazione omnicanale per un'esperienza unificata: Mentre le vendite di ecommerce stanno crescendo rapidamente, la vendita al dettaglio offline costituisce ancora una parte importante. I rivenditori cinesi di moda hanno l'opportunità di fornire ai consumatori un'esperienza di shopping unificata attraverso canali online e offline. Omni-channel retail tattiche come comprare pick-up online in-store (BOPIS), corridoio infinito, integrazione inventario fornire flessibilità. Strumenti virtuali di prova possono aiutare i consumatori a valutare la misura e dimensionamento per ridurre i ritorni. Le strategie onni-channel basate sui dati sono fondamentali per il successo a lungo termine.

Mercato dell'ecommerce della moda della Cina Tendenze:

• Livestream e influencer hanno condotto lo shopping guadagnando trazione: Livestream commerce è un fenomeno crescente guidato da influencer che trasmettono in tempo reale flussi video e raccomandando prodotti. Il formato interattivo fonde intrattenimento con lo shopping e incoraggia gli acquisti di impulsi. Gli influenzatori di varie nicchie come moda, fitness, viaggi, giochi e altri collaborano con marchi e piattaforme per campagne creative. I consumatori trovano raccomandazioni influencer per essere più affidabili.
• Gamificazione e shopping interattivo: Le app di ecommerce cinesi come Taobao e JD Worldwide hanno usato con successo tattiche di gamification come punti, distintivi, classifiche e altri per guidare l'impegno e gli acquisti. Mini-giochi interattivi, quizze, i provini di realtà aumentata stanno facendo shopping di moda divertente. EPIC I giochi hanno lanciato un negozio virtuale esperienziale su Roblox per il streetwear in edizione limitata. Il metaverso sta aprendo nuove possibilità per lo shopping virtuale gamified.
• Commercio vocale e conversazione: Gli altoparlanti intelligenti e le interfacce di conversazione come WeChat consentono lo shopping basato sulla voce. I consumatori cinesi usano sempre più comandi vocali e conversazioni per scoprire e acquistare prodotti. Il commercio vocale offre convenienza e personalizzazione senza mani che si basano sulla storia di acquisto e le preferenze. I rivenditori di moda stanno sviluppando competenze e integrando l'elaborazione del linguaggio naturale in applicazioni per fornire il commercio di conversazione senza soluzione di continuità.
• Sostenibilità e commercio etico prioritario: I consumatori cinesi stanno diventando più consapevoli della sostenibilità e degli aspetti etici di approvvigionamento dei prodotti che acquistano. I giocatori di ecommerce di moda stanno prendendo misure per promuovere marchi e prodotti sostenibili. Caratteristiche come il monitoraggio delle impronte di carbonio e le certificazioni ambientali aiutano i consumatori a fare scelte informate. I marchi che adottano pratiche etiche come buone condizioni di lavoro, salari equi, sourcing materie prime responsabili sono suscettibili di ottenere la preferenza.

China Fashion Ecommerce Market restrizioni:

• Le sfide della logistica e della supply chain: Il vasto paesaggio della Cina accoppiato con il semplice volume di pacchetti di ecommerce che si muovono in tutto il paese presenta sfide logistiche e supply chain. Le infrastrutture nelle aree remote sono relativamente sottosviluppate, con conseguente ritardo delle consegne. I ritorni di elaborazione e reverse logistics rimangono punti di dolore.

Controbilancia: L'automazione e la digitalizzazione possono aiutare a superare le sfide legate alla consegna del miglio scorso, alla gestione del magazzino e dell'inventario.

• Pratiche di sconto irregolari e mancanza di esclusività del marchio: Rampant le pratiche di sconto e couponing hanno condizionato i consumatori cinesi ad aspettarsi le vendite e cercare i prezzi più bassi. Mentre questo aiuta a guidare volumi di transazioni per i mercati, la percezione dei marchi prende un colpo. Molti giocatori di ecommerce di moda vendono inventario mainstream simile, portando così alla mancanza di differenziazione ed esclusività per i singoli marchi. Questo diluisce il brand equity a lungo termine.
• Problemi con contraffazioni e qualità del prodotto inconsistenti: Counterfeits e repliche vendute su alcuni siti di ecommerce danneggiano la fiducia dei consumatori e l'immagine del marchio. Gli articoli di moda a volte hanno problemi di qualità e dimensionamento, portando così a ritorni o recensioni negative. La mancanza di severi meccanismi di controllo della qualità si traduce in consumatori che ricevono prodotti errati o difettosi. Ciò provoca insoddisfazione e aumenta i costi di logistica inversa.

Nuovi lancio

• Il 30 giugno 2023, Shein, il rivenditore di moda online basato sulla Cina, vale più di 60 miliardi di dollari, è sotto controllo dai legislatori statunitensi sulle sue pratiche di lavoro, e si è registrato con i regolatori per un'offerta pubblica iniziale a New York.
• Il 02 settembre 2022, Pinduoduo, un gruppo di commercio multinazionale ha lanciato il suo sito commerciale on-line degli Stati Uniti come il gigante e-commerce cinese fa la sua prima spinta importante all'estero.

Acquisizione e partnership

• Il 15 aprile 2021, Louis Vuitton, una casa di moda di lusso con sede in Francia e società partner di JD.com, un più grande rivenditore in Cina per espandere l'e-commerce in Cina
• Il 01 maggio 2020, Secoo Holding Limited, l'esclusivo partner strategico online della China Fashion Week, ha lanciato la settimana di moda "cloud" del 2020 il 01 maggio 2020. Secoo ha presentato in esclusiva oltre 100 sessioni di live stream di sfilate, presentazioni e vedere ora, acquistare ora sessioni online durante l'evento, che si è concluso il 07 maggio 2020. Nel mese di dicembre 2020, Farfetch una società di e-commerce focalizzata su abbigliamento di lusso e prodotti di bellezza ha acquisito una quota di minoranza in Mei.com e Dolap per espandere la sua presenza nel mercato della moda ecommerce della Cina. L'accordo valeva oltre 400 milioni di dollari.

Figura 1. China Fashion Ecommerce Market Share (%), Per tecnologia, 2023

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Le migliori aziende in Cina Moda Ecommerce Market

• Gruppo Alibaba
• JD.com
• Pinduoduo
• Vipshop
• Amazon Cina
• NetEase Kaola
• Tensione
• Suning.com
• Gome Retail
• Dangdang
• Secoo
• Ymatou
• Xiaohongshu
• Mogu Inc.
• Meilishuo
• Dolap
• Shangpin
• Yanxuan
• Yoho! Comprare
• Mei.com

Definizione: Cina mercato ecommerce di moda si riferisce alla vendita di abbigliamento, calzature, borse, gioielli, accessori e altri prodotti di moda attraverso canali ecommerce e piattaforme in Cina. Consente ai consumatori di cercare, navigare, confrontare e acquistare beni di moda online utilizzando dispositivi connessi a Internet come smartphone e computer.

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