MARCHé MONDIAL DU TOURISME RURAL SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Marché mondial du tourisme rural Size and Trends

Le marché mondial du tourisme rural est estimé à 109,99 USD Bn en 2024 et devrait atteindre USD 177,78 Bn par 2031, présentant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,1% entre 2024 et 2031.

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Le tourisme rural est de plus en plus populaire parmi les milléniaux et la génération Z, car ces personnes veulent se déconnecter de leur vie urbaine et acquérir un sentiment de communauté. Depuis la pandémie de COVID-19, il y a eu une plus grande préférence pour les espaces ouverts et rester dans des villas ou des maisons loin des villes bondées et des voyages internationaux. Les destinations rurales offrent aux touristes l'occasion de se livrer à des activités comme la randonnée, le vélo, les ranchs, les visites de fermes et d'explorer la culture et la cuisine locales. De nombreux pays promeuvent également les zones rurales en tant que destinations touristiques et développent des infrastructures pour accroître les revenus et les possibilités d'emploi pour les communautés locales.

Rechercher une expérience authentique

La recherche de voyages authentiques et expérientiels devrait stimuler la croissance du marché mondial du tourisme rural. Les touristes recherchent de plus en plus des voyages qui leur permettent de s'engager avec les cultures et les communautés locales dans des contextes naturels et moins commerciaux. Les zones rurales offrent aux visiteurs ce genre d'expériences enrichissantes à travers des activités telles que des fermes, des activités culturelles, des aventures en plein air et des explorations gastronomiques ancrées dans les traditions régionales. En optant pour le tourisme rural, les voyageurs peuvent acquérir un véritable sens de la vie locale et établir des liens significatifs avec les résidents d'une manière rarement possible grâce au tourisme de masse conventionnel. Être en contact avec les agriculteurs, les artisans et les familles résidant dans les villages fournit des informations authentiques sur les routines quotidiennes, les pratiques culturelles, la cuisine, l'artisanat et le paysage naturel. Cela rend les destinations rurales très attractives pour les touristes modernes qui veulent éviter des expériences mises en scène et participer à de véritables expériences locales. Le désir d'échapper au tourisme dans les zones urbaines surpeuplées et de trouver une beauté naturelle intacte a également stimulé l'intérêt pour les escapades rurales. Selon les données de l'Organisation mondiale du tourisme (OMT) des Nations Unies, les arrivées de touristes internationaux dans les zones rurales ont augmenté de plus de 28 % entre 2016 et 2019, dépassant sensiblement la croissance globale du tourisme mondial au cours de cette période. Les pays du monde entier ont reconnu cette forte demande et développent activement leurs circuits touristiques et leurs infrastructures. Par exemple, le programme PRASHAD du gouvernement indien (mission nationale sur la rajeunissement du pèlerinage et le renforcement spirituel du patrimoine) vise à stimuler le tourisme rural en développant des sites culturels et patrimoniaux dans des villages de différents États. L'Union européenne investit dans des projets de développement rural qui mettent l'accent sur la préservation culturelle et les activités des visiteurs axées sur les traditions locales, l'art et la nature. De telles initiatives peuvent stimuler la croissance de l'industrie mondiale du tourisme rural en rendant les destinations rurales plus accessibles aux voyageurs qui recherchent des expériences authentiques hors de la voie battue.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Un autre facteur important de la croissance du marché est le désir des voyageurs nationaux et internationaux d'échapper aux confinements urbains et de renouer avec les milieux naturels. Alors que les modes de vie modernes deviennent de plus en plus numérisés et accélérés, de nombreuses personnes ressentent le besoin de s'éloigner de la technologie et de s'immerger dans des environnements naturels pour se détendre et se détendre. Les zones rurales offrent le cadre idéal pour de telles expériences par des activités telles que la randonnée, le vélo, l'observation de la faune, la pêche, la randonnée, le camping et d'autres passe-temps extérieurs. Être en mesure de se détendre dans l'air frais et des espaces ouverts loin de la circulation, la pollution et le bruit a de solides avantages pour la santé et le bien-être. Ce qui attire une toute nouvelle catégorie de touristes « nature » qui structurent leurs vacances autour des activités de plein air et prennent dans un paysage rural à couper le souffle. Les destinations rurales abritent des attractions naturelles fascinantes comme les montagnes, les vallées, les côtes, les forêts, les lacs et les rivières qui ajoutent une valeur énorme pour les voyageurs. S'engager avec la flore, la faune et les paysages uniques à une région rurale améliore également la compréhension culturelle.

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La pénurie de logements peut entraver la croissance du marché mondial du tourisme rural. Le tourisme rural offre de grandes possibilités de subsistance et de développement économique dans les zones rurales. Cependant, l'absence d'options d'hébergement adéquates décourage les touristes d'explorer des destinations rurales. La plupart des villages et des petites villes des pays en développement manquent encore d'installations d'hébergement de base comme les hôtels, les résidences, les maisons d'hôtes et d'autres qui répondent aux exigences de confort et d'hygiène requises par les touristes modernes. Alors que de nombreux villages ont des attractions naturelles pittoresques et des sites du patrimoine culturel, l'absence d'un endroit pour passer la nuit décourage les voyageurs. Il s'agit d'un obstacle important pour attirer les touristes qui recherchent habituellement une expérience rurale emballée, y compris des conseils, de la nourriture et un hébergement confortable. Selon le rapport du Baromètre mondial du tourisme de l'OMT pour 2021, 40 % des touristes interrogés dans les pays de l'Asie-Pacifique, qui sont les principales sources d'afflux touristiques ruraux, ont déclaré qu'ils manquaient de logement. Même lorsque certains logements existent, la capacité est très limitée et incapable de répondre à l'augmentation du nombre de touristes. La plupart des foyers ruraux ou des petits hôtels sont gérés en famille avec très peu de chambres. Pendant les saisons de pointe, les taux d'occupation sont élevés et les visiteurs sont souvent détournés en raison du manque de chambres vacantes. Selon le rapport de la Banque mondiale sur les moyens de subsistance en milieu rural en 2022, moins de 20 % des villages africains disposent d'installations d'hébergement touristique avec plus de 10 lits. Cela met en évidence une pénurie massive d'infrastructures d'hébergement appropriées qui entravent la réalisation du potentiel du tourisme rural.

Opportunités : appui du Gouvernement à la promotion du tourisme rural

L'aide gouvernementale peut offrir une excellente occasion de stimuler le tourisme rural sur les marchés mondiaux. Les zones rurales ont souvent de beaux paysages naturels, des sites historiques et un rythme de vie plus lent que beaucoup de touristes trouvent attrayant, mais les communautés rurales peuvent manquer d'infrastructures et d'équipements nécessaires pour attirer un grand nombre de visiteurs. Grâce aux politiques et aux investissements stratégiques du gouvernement, le tourisme rural peut être développé de manière durable. Les programmes gouvernementaux visant à construire ou à améliorer les routes rurales, les sentiers et les liaisons de transport peuvent rendre les destinations plus accessibles aux touristes nationaux et internationaux. Cela ouvrira des régions économiquement importantes mais auparavant éloignées au tourisme. Les projets d'infrastructure pourraient également viser à améliorer la connectivité à large bande dans les villages. L'accès fiable à Internet haut débit permettra aux entreprises rurales de mieux attirer le marché et d'accepter les réservations en ligne. Il encouragera également les nomades numériques et les travailleurs à distance à visiter et à passer plus de temps dans des environnements idylliques ruraux. La promotion des destinations rurales et l'offre de formation et de développement des compétences aux communautés locales peuvent stimuler les économies rurales par le tourisme. Par exemple, selon l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies, en 2021, plus de 75 % des villages du Vietnam ont reçu la reconnaissance et le soutien officiels pour le développement du tourisme communautaire. Cela a conduit à la création de séjours familiaux, d'ateliers d'artisanat, d'expériences culturelles et d'activités agrotouristiques, générant ainsi de nouvelles sources de revenus dans les zones rurales. Le financement ciblé et la formation liée à l'hospitalité, aux langues, au marketing et aux activités d'aventure peuvent libérer l'entrepreneuriat local. Elle peut également aider les habitants à bénéficier plus directement de la tendance croissante au tourisme rural que les grandes entreprises urbaines d'hôtellerie et de transport à en tirer profit.

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Parmi les circuits touristiques, on estime que le segment agrotouristique détient 31,6 % de la part de marché en 2024. L'agrotourisme permet aux visiteurs de découvrir directement les processus agricoles et les modes de vie ruraux. Les visites à la ferme permettent de connaître les pratiques de culture et les activités saisonnières. Des activités pratiques comme la récolte des récoltes, la traite des vaches, la collecte des œufs attirent beaucoup ceux qui veulent passer du temps dans des espaces ouverts immergés dans la nature. La possibilité d'apprendre et d'aider les agriculteurs favorise le respect des producteurs alimentaires et de l'environnement. Les retraites rurales permettent de sortir de l'agitation urbaine tout en reconnectant les gens aux cycles de plantation et de la nature. Les terres agricoles pittoresques et les rencontres avec les animaux de ferme sont une expérience apaisante pour ceux qui sont stressés dans les villes. L'air frais et les paysages ruraux pittoresques élèvent les humeurs. Certains voyageurs utilisent l'agrovacation pour éduquer les enfants à la gestion responsable des terres et aux leçons de durabilité que l'on trouve rarement dans les manuels scolaires. Les fermes offrent également des repas locaux et biologiques, mettant ainsi en valeur les cuisines régionales. Les visiteurs sont curieux de déguster des plats régionaux authentiques préparés à partir d'ingrédients cultivés à la ferme.

Insights, By Traveler Type: Le segment voyageurs de groupe contribue à la plus grande part du marché en raison des avantages des expériences partagées avec le lien sur les activités et les souvenirs créés ensemble

Parmi les voyageurs, le segment des voyageurs de groupe détient, selon les estimations, 67,6% de la part de marché en 2024. Voyager avec des compagnons multiplie le plaisir par des expériences appréciées en équipe plutôt qu'individuellement. Les retraites rurales offrent une variété d'activités de groupe pour réunir des gens comme le travail agricole, les cours de cuisine, les ateliers d'artisanat, les sports amateurs, les feux de camp et les spectacles folkloriques. L'engagement dans les tâches côte à côte renforce les liens au sein des cercles d'amis et de familles. Des voyages de groupe mémorables créent des souvenirs précieux partagés pendant des années avec des partenaires itinérants. La participation conjointe à des programmes ruraux uniques, des photos ensemble au milieu de terres agricoles pittoresques, et des souvenirs sur les repas et l'hébergement offrent un temps de qualité non seulement pour les individus mais aussi pour l'ensemble entier. Cela favorise les relations interpersonnelles et le bien-être social.

Perspectives, par hébergement : Le segment des séjours à domicile en milieu rural représente la part la plus élevée du marché en raison de l'attrait des expériences culturelles vraiment immersives

Parmi les logements, on estime que le segment des foyers ruraux détient 35,6% du marché en 2024. Rester avec des familles locales offre un accès sans précédent à leurs habitudes quotidiennes et à leur mode de vie régional. Les familles d'accueil offrent une expérience vécue de la vie rurale plutôt qu'un simple aperçu. Interagir avec les hôtes locaux chauds sur de généreux repas faits maison nourrit les liens étroitement tricotés rarement trouvés ailleurs. Cette hospitalité sincère renforce les liens interculturels. Les chambres simples rustiques avec des services personnalisés se sentent plus authentiques que les séjours d'hôtel commodité. Apprendre les dialectes régionaux, aider dans les fermes, profiter des spécialités locales aux côtés des familles sont des souvenirs qui durent bien au-delà des voyages. L'hébergement lui-même devient une leçon de vie rurale durable avec une empreinte écologique minimale. Plus important encore, les familles d'accueil soutiennent les économies rurales marginales et la désertion des villages. Gagner directement agriculture les familles ayant des moyens de subsistance sûrs et fiers de leur patrimoine culturel. Les porteurs de traditions acquièrent une plateforme pour transmettre les arts, l'artisanat et les valeurs communautaires aux étrangers. Ensemble, les villageois et les visiteurs renforcent la préservation d'une culture et d'une nature locales inestimables. Les séjours à domicile ruraux offrent l'échange culturel le plus immersif dans des environnements naturels à couper le souffle.

Regional Insights

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L'Amérique du Nord s'est imposée comme la région dominante du marché mondial du tourisme rural avec une part de marché estimée à 37,8 % en 2024. Les États-Unis, en particulier, ont une industrie touristique rurale forte en raison de nombreux parcs nationaux, réserves naturelles et zones pittoresques qui attirent les touristes dans le monde entier. Des États comme la Californie, le Montana et le Colorado ont des industries agricoles et agricoles prospères qui offrent des visites et des activités axées sur le mode de vie rural. Cela leur a permis de tirer parti des attractions rurales à des fins touristiques. Le marché de l'agrotourisme a été largement accepté tant par les voyageurs internationaux que nationaux. De plus, la région dispose d'une infrastructure très développée qui facilite l'accès aux destinations rurales.

La région de l'Asie-Pacifique est devenue le marché du tourisme rural qui connaît la croissance la plus rapide en raison du développement rapide de l'industrie touristique dans de nombreux pays. La Chine a fortement encouragé les expériences rurales pour compenser le vieillissement de la population dans les villages éloignés. Le gouvernement soutient divers projets de tourisme rural qui ont conduit à entreprises et la création d'emplois locaux. L'Inde a également enregistré une augmentation de la demande d'activités liées au patrimoine et à la culture ruraux. Des États comme le Rajasthan et le Kerala ont révolutionné leur paysage rural et leur folklore en des propositions touristiques convaincantes. La popularité des visites agricoles, des séjours agricoles, des festivals culturels et autres est en hausse.

Market Report Scope

Key Developments

• En janvier 2024, l'OMT a lancé un nouvel outil pour promouvoir la collaboration entre les meilleurs villages touristiques du monde
• Le 16 février 2023, le Ministère indien du tourisme a lancé le portail du tourisme rural en Inde. Le portail est accessible à l'adresse www.rural.tourism.gov.in. Le Ministère a également lancé le portail de compétition du meilleur village touristique et le portail Global Tourism Investor Summit 2023.
• En 2023, le gouvernement a lancé le meilleur concours de village touristique pan-Inde, nouveau portail Web
• En 2023, le MoT a lancé le meilleur concours de tourisme village, portails pour le tourisme rural

*Définition : Le marché mondial du tourisme rural comprend des activités et des services de tourisme rural destinés aux touristes des régions rurales du monde entier. Il s'agit de visites de petits villages et de fermes, d'expériences d'activités de plein air comme la randonnée, la pêche, la chasse, les visites de fermes, des cours de cuisine utilisant des ingrédients locaux, et d'autres activités visant à vivre des modes de vie ruraux. Le marché offre aux collectivités rurales la possibilité de générer des revenus supplémentaires et de promouvoir la conservation du patrimoine culturel, des traditions et de la biodiversité. Il contribue au développement économique rural et à la croissance des entreprises locales.

Market Segmentation

• Tour Type Insights (Revenu, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Agrotourisme
  • Tourisme culturel
  • Écotourisme
  • Tourisme d'aventure
  • Tourisme religieux/spirituel
  • Autres
• Type de voyageur Insights (Revenu, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Voyageurs isolés
  • Groupe de voyageurs
• Hébergement Aperçus (Revenu, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Résidences rurales
  • Boutique stations rurales/hôtels- Séjours agricoles de luxe
  • Camping/glampage
  • Fermes/ranches
  • Autres
• Aperçus des attractions (Revenu, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Exploitations agricoles
  • Sites patrimoniaux
  • Sites naturels
  • Arts de la scène
  • Autres
• Perspectives régionales (Revenu, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Amérique du Nord
    • États-Unis
    • Canada
  • Amérique latine
    • Brésil
    • Argentine
    • Mexique
    • Reste de l'Amérique latine
  • Europe
    • Allemagne
    • Royaume-Uni
    • Espagne
    • France
    • Italie
    • Russie
    • Reste de l'Europe
  • Asie-Pacifique
    • Chine
    • Inde
    • Japon
    • Australie
    • Corée du Sud
    • ASEAN
    • Reste de l ' Asie et du Pacifique
  • Moyen-Orient et Afrique
    • GCC
    • Israël
    • Reste du Moyen-Orient & Afrique
• Points de vue des principaux acteurs
  • Les pâturages plus verts
  • Culture Aangan
  • Voies herbacées
  • Bottes de boue
  • Navadarshanam
  • AGENCE CENTRALE NODALE
  • Inde rurale incroyable
  • Voyageur Trippin
  • Voyages et transports
  • Altour
  • Voyages directs
  • Voyage dans le monde Inc
  • Voyage mondial Omega
  • Frosque
  • Groupe Amériques de la CJT
  • Groupe Voyages d'Ovation