JAPAN MODE E-COMMERCE MARKT GRÖSSEN- UND ANTEILSANALYSE - WACHSTUMSTRENDS UND PROGNOSEN (2023 - 2030)

Japan Mode eCommerce Marktgröße wird geschätzt auf US$ 23,238 Mn in 2023 und wird voraussichtlich erreichen US$ 61,235 Mn bis 2030, mit einer jährlichen Zuwachsrate (CAGR) von 14,8% von 2023 bis 2030. Ecommerce Mode umfasst den Online-Verkauf von Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Beauty-Produkte. Der Markt wird von steigendem Internet angetrieben und Smartphone in Japan. Japan Mode E-Commerce-Markt wird in Produkttyp, Endverbraucher, Preisbereich, Vertriebskanal und Region segmentiert. Nach Produkttyp wird der Markt in Bekleidung, Schuhe, Accessoires, Beauty-Produkte und andere segmentiert. Das Bekleidungssegment entfiel 2022 auf den größten Marktanteil des Marktes. Das Wachstum der Online-Bekleidungsverkäufe wird durch die steigende Annahme von Mode-E-Commerce unter der tech-savvy jungen Bevölkerung in Japan angetrieben.

Japan Fashion Ecommerce Market Drivers:

• Wachsende Internet- und Smartphonedurchdringung: Das rasante Wachstum der Internet- und Smartphone-Adoption in Japan ist ein wichtiger Faktor für den Mode-E-Commerce-Markt. Die Internetdurchdringung in Japan lag 2021 bei 93 %. Das Land hat über 195 Mn mobile Verbindungen und 85% der Erwachsenen, die ein Smartphone besitzen. Dies bietet einfachen Zugang zu Online-Shopping-Plattformen für den Kauf von Modeprodukten. Die Entwicklung von Hochgeschwindigkeitsnetzen wie 5G wird das E-Commerce-Wachstum durch die Verbesserung der mobilen Shopping-Erfahrung weiter steigern.
• Förderung der jungen Bevölkerung und veränderte Präferenzen: Japan hat eine beträchtliche junge Bevölkerung mit hohen Einwegeinkommen und Präferenz für modische Kleidung und Accessoires. Jüngere Verbraucher sind sehr modebewusst und verlassen sich auf E-Commerce für Komfort und Wert. Ihre Akzeptanz von Online-Shopping-Modellen wird das Marktpotenzial stark steigern.
• Erhöhung der Beteiligung internationaler Marken: Viele globale Modemarken und Einzelhändler haben den japanischen E-Commerce-Markt durch Marken-Websites und Online-Marktplätze. Marken wie Zara, H&M, Uniqlo, GU und Superdry bieten die neuesten internationalen Modetrends. Verbraucher, die globale Marken und Stile suchen, haben die Online-Anforderung erhöht. Marktplätze ermöglichen auch kleinere internationale Marken, auf die tech-savvy japanischen Käufer leicht zuzugreifen.
• Aufstieg der sozialen Handelsplattformen: Social Media Plattformen entstehen als beliebte Online-Shopping-Kanäle, vor allem bei jungen Verbrauchern. Plattformen wie Instagram, Facebook, Line und Pinterest ermöglichen es Benutzern, Produkte beim Surfen zu entdecken und zu kaufen. Über 50 Millionen Menschen in Japan nutzen Facebook monatlich. Social Commerce bietet eine sehr ansprechende Erfahrung und schafft Wachstumschancen für Mode-E-Commerce. Zum Beispiel, am August 2023, nach Bericht von Statista veröffentlicht, die sich auf die Datenerfassung und Visualisierung spezialisiert, im Jahr 2022, der globale Social-Commerce-Markt erzeugte eine enorme US$724 Milliarden in Einnahmen, angetrieben durch den Anstieg der Social Media-Shopping-Funktionen. Dieser Trend wird voraussichtlich weitergehen, mit Projektionen, die bis 2030 eine US$6 Billion erreichen.

Japan Mode E-Commerce Markt Möglichkeiten:

• Omni Channel Integration: Während der E-Commerce rapide ansteigt, halten Offline-Shops weiterhin einen großen Anteil an Modeverkäufen in Japan aus. Vorhandene Ziegel- und Mörtelspieler können annehmen omnichannel Strategien, die das Beste aus Online- und Offline-Kanälen kombinieren. Dazu gehören Optionen wie Click-and-collect, virtuelle Testräume, In-store-Retouren und nahtloses Shopping-Erlebnis über Kanäle. Omnichannel-Einzelhandel verbessert Komfort und bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, sich mit Kunden zu verbinden.
• Neue innovative Technologien: Unternehmen können Technologien wie künstliche Intelligenz (KI) nutzen, Augmented Reality (AR) und 3D virtueller Einbau, um das Online-Mode-Geschäftserlebnis zu verbessern. AI-fähige Empfehlungen geben personalisierte Vorschläge. Virtuelle Versuche ermöglichen die digitale Überprüfung von Passform und Stil. Diese Immersive Technologien schaffen Differenzierung und sind besonders für Bekleidung und Accessoires relevant.
• Nachhaltigkeit im Fokus: Mit zunehmender Umweltbewusstsein der Verbraucher besteht eine wachsende Nachfrage nach nachhaltigen Modeprodukten. E-Commerce-Marktspieler kann sich auf Kategorien wie recycelte Stoffe, Bio-Baumwolle, Upcycling-Designs konzentrieren und Nachhaltigkeit durch ihre Angebote und Messaging fördern. Dies schafft starke emotionale Attraktivität unter städtischem Jahrtausend und Generation Z Zum Beispiel, im Juni 2023, Buy Now erweitert seine B2B-Plattform für die globale japanische Modeindustrie.
• Abstich von unterpenetrierten Gebieten: Während Tokio einen Großteil des Marktes ausmacht, sind andere Städte und ländliche Gebiete relativ unterschätzt. Branchenmarktakteure haben die Möglichkeit, den Vertrieb zu verbessern und in neue geographische Gebiete zu erweitern. Lokale Partnerschaften und gezieltes Marketing können dazu beitragen, Anteile an unterhaltsberechtigten Regionen und Verbrauchersegmenten zu gewinnen.

Japan Mode E-Commerce Markt Trends:

• Mobile Commerce gewinnt Traktion: Mobile Shopping gewinnt in Japan enorme Traktion. Auf Basis der 2021 eCommerce Market Survey von METI entfallen 52,2% der japanischen Online-Warenverkäufe Top of Form. Händler konzentrieren sich auf mobile Apps und kompatible Webseiten, die Komfort wie gespeicherte Informationen, schnellere Check-out und Benachrichtigungen bieten. Da sich mehr Einkäufe auf Smartphones verschieben, ist ein optimales mobiles Erlebnis entscheidend.
• Social Media Marketing: Social Media entsteht als bevorzugtes digitales Marketing für Modemarken statt traditioneller Kanäle. Instagram Shopping, Influencer Marketing auf Plattformen wie Youtube, Facebook Werbung sind beliebt. Retailer nutzen interaktive Social Media-Verlobung für Werbeaktionen, neue Produkteinführungen und Fahrverkäufe.
• Erlebniseinkauf durch AR/VR: Virtuelle und erweiterte Realität wird angenommen, um immersive Einkaufserlebnisse online zu bieten. Zum Beispiel bietet Decal ein amerikanisches Filmvertriebsunternehmen VR-Shoppable Fashion Shows an. Zozo betreibt Mode-Online-Shopping-Seiten, nutzt AR für virtuelle Try-ons. Beauty-Marken ermöglichen die visuelle Überprüfung von Make-up. Solche Technologien verbessern das Kundenengagement während der Kauffahrt. Zum Beispiel hat Tangiblee, ein führender Anbieter von immersiven E-Commerce-Erfahrungen, am November 2023 seine Präsenz in Japans rasant expandierenden Online-Handel mit dem Rollout von neuen Kundenengagements und Produktverbesserungen erweitert. Tangiblee hat von seiner Gründung einen beträchtlichen Erfolg erzielt und damit große internationale Kunden mit Haushaltsnamen im Online-Modehandel wie BONAVENTURA, Mikimoto und Tsuchiya Kaban angezogen, die ihre Dienste übernommen haben.

Japan Fashion Ecommerce Market Restraints:

• Fier-Wettbewerb aus Offline-Handel: Während die E-Commerce-Mode schnell wächst, ist der steife Wettbewerb aus der etablierten Offline-Handelsindustrie in Japan mit Kaufhäusern, Spezialhändlern, Discount-Shops und mehr. Diese physischen Einzelhändler profitieren von günstigen japanischen Konsumgewohnheiten und halten einen Mehrheits Marktanteil. Die meisten führenden Modemarken haben eine starke Offline-Präsenz.

Counter Balance: Die Integration von Technologie, virtuellen Beschlagsräumen, erweiterten Realitätserlebnissen und innovativen Marketingstrategien von Online-Modemarken verbessern das Kundenengagement, Markentreue und Gesamteinkaufserlebnisse. Da sich das Konsumverhalten weiter entwickelt, kann sich ein hybrider Ansatz entwickeln, der die Stärken sowohl des Offline- als auch des Online-Handels vereint, diversifizierte Wachstumschancen bietet und die Wettbewerbslandschaft innerhalb der japanischen Modebranche neu gestaltet.

• Themen mit Produktqualität und Passform: Verbraucher sind oft unsicher über das Material, die Qualität, die Messung und die Montage von Modeprodukten online gekauft. Dies führt zu Befürchtungen über den Erhalt unbefriedigender Produkte. Während sich Technologien wie virtuelle Studien entwickeln, bevorzugen Verbraucher weiterhin physische Geschäfte, in denen sie Produkte berühren und fühlen können.

Gegengewicht: Die wichtigsten Marktteilnehmer müssen sicher Material und Qualität für alle Produkte, die online verkauft werden, bieten, so dass die Verbraucher in guten Produkten zu erhalten und dadurch die Meinungen der unbefriedigenden Produkte zu reduzieren, die online verkauft werden.

• Liefer- und Rückgabeerfahrung: Das E-Commerce-Liefer-Ökosystem einschließlich erster Meile, letzter Meile und umgekehrter Logistik bleibt in Japan eine Herausforderung. Verzögerte Lieferungen und hohe Renditen-Verhältnisse beeinflussen Kundenzufriedenheit.

Counter Balance: Investitionen in Automatisierungs-, künstliche Intelligenz-, Datenanalyse- und Echtzeit-Tracking-Systeme optimieren die Prozesse, reduzieren die Lieferzeiten, minimieren Fehler und verbessern die Transparenz im gesamten Lieferprozess. Darüber hinaus werden Partnerschaften mit lokalen Händlern, bequeme Pickup-Standorte, flexible Lieferoptionen und kundenzentrierte Lösungen umgesetzt, um unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse, Präferenzen und Erwartungen zu erfüllen. Durch die Fokussierung auf kontinuierliche Verbesserung, Innovation und Zusammenarbeit im gesamten E-Commerce-Liefer-Ökosystem wollen Interessenvertreter bestehende Herausforderungen überwinden, Risiken abmildern und die Gesamtkundenerfahrung im schnell wachsenden japanischen E-Commerce-Markt steigern.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Am 25. Oktober 2023, JedeMindestgruppe, ein innovativer Player in der Business-Technologie-Versorgungskette Raum, zeigte, dass Sena Kimura, ein renommierter japanischer Mode-Influencer mit einem Fokus auf Retro-style-Bekleidung, debütierte ihre erste Direct-to-Consumer (D2C) Bekleidungslinie, eLur.
• Am 27. September 2023 ist die technologiebasierte Supply Chain Corporation JedeMindestgruppe bekannt gegeben, dass japanisches Modell und Prominenz, Frau Rinko Murata, erfolgreich eine Reihe der unternehmenseigenen Plattformen – AnyX, AnyLogi, AnyChat und AnyFactory – genutzt hat, um ihre eigene Linie von Mode und Accessoires unter dem Markennamen ANU einzuführen.
• Im Juli 2022, PDD Betriebe günstige Online-Shopping-Plattform, Temu hat seine Expansion in die asiatische Sphäre eingeführt und Operationen in Japan eingeleitet. Temu, bekannt als Pinduoduos Gegenstück, hat eine Nische in den westlichen Märkten geschnitzt, fesselnd Verbraucher mit extrem wettbewerbsfähigen Preisen auf eine vielfältige Auswahl von Waren, von Bekleidung zu Elektronik und Haushaltsartikeln.

Erwerb und Partnerschaften

• Im Februar 2022, Haku Kleidung, das japanische Bekleidungslabel, enthüllte seine weltweite Online-Handelsplattform durch Zusammenarbeit mit Lingble. Lingble freut sich, Nachrichten über das Joint Venture mit Haku Kleidung zu teilen, indem Sie eine internationale Website, die sowohl Englisch als auch Traditionelle Chinesisch, zusammen mit rund um die Uhr Live-Chat-Funktionalität. Mit einem Kundenzufriedenheits-Score von über 98%, gut über der durchschnittlichen Norm von 84%, Lingbles Live-Chat-Feature erreicht nicht nur erhöhte Kundenzufriedenheit, sondern trägt auch dazu bei, den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) für Kunden um 10% zu erhöhen.
• Im Juni 2022, Kento Fukatsu, der kreative Geist und Urheber des japanischen Modelabels Metapher, hat die internationale Online-Handelsplattform der Marke unter dem neuen Moniker Maison Métaphore debütiert. Dieser strategische Schritt richtet sich an die Enthüllung ihres Herbst/Winter 2021 Lineups und markiert damit einen ambitionierten Schritt zur Erweiterung des globalen Fußabdrucks der Marke.

Abbildung 1. Japan Fashion Ecommerce Marktanteil (%), Nach Preisspanne, 2023

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Definition: Japan Mode E-Commerce-Markt bezieht sich auf den Online-Handel von Modeprodukten einschließlich Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Schönheitsartikel in Japan. Es umfasst Business-to-Consumer Online-Handelsaktivitäten über Websites und mobile Apps von Modemarken und Online-Händlern. Zu den wichtigsten Teilnehmern gehören dedizierte Mode-E-Commerce-Plattformen, Online-Marktplätze, Marken-Websites und Social-Commerce-Plattformen.