CHINA MODE E-COMMERCE MARKT SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

China Mode eCommerce Die Marktgröße wird auf 475,2 US$ geschätzt. Bn in 2023 und wird voraussichtlich US$ 1.625.5 erreichen Bn bis 2030 zeigt eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 19,2% von 2023 bis 2030.

E-Commerce-Plattformen sind Online-Marktplätze, die den Verbrauchern erlauben, direkt Mode Waren von Marken oder Verkäufern über das Internet zu kaufen. Mode-E-Commerce bietet Komfort und spart Zeit für Verbraucher von überall zu kaufen, indem Smartphones und Computer. Zu den wichtigsten Treibern des Mode-E-Commerce-Wachstums in China gehören steigende Internet- und Smartphone-Pension, zunehmende Mittelklasse-Population mit hohen Einweg-Einnahmen und veränderte Konsumentenpräferenzen in Richtung Online-Shopping.

China Mode E-Commerce-Markt wird in Produkttyp, Verbrauchergruppe, Preisbereich, Technologie, Zahlungsmethode segmentiert. Nach Produkttyp entfiel das Bekleidungssegment 2022 auf den größten Marktanteil. Apparel ist die beliebteste Modekategorie, die online aufgrund des Aufstiegs der schnellen Mode und des erhöhten Wunsches für Markenkleidung unter chinesischen Verbrauchern gekauft wurde.

Analyst Viewpoint:

China Mode e-Commerce-Markt zeigt weiterhin starkes Wachstumspotenzial durch steigende Internet- und Smartphone-Pension im Land. Jüngere Generationen, die hochdigitale Eingeborene sind, verbringen mehr online auf Mode und dieser Trend wird in naher Zukunft fortsetzen. Die wachsende Popularität von Live-Streaming und Kurzform-Videos haben auch den Online-Verkauf von Modeprodukten verstärkt.

Die Fragmentierung der Industrie bleibt jedoch eine Herausforderung, die keinen klaren Marktführer hat. Internationale Spieler müssen eine wettbewerbsfähige Landschaft und einen regulatorischen Rahmen navigieren. Ein langsameres Wirtschaftswachstum könnte im Laufe der Zeit Ermessensausgaben auf Mode auswirken. Kunden erwarten auch ein nahtloses Omni-Channel-Erlebnis, das erhebliche Investitionen von Einzelhändlern erfordert.

Die Chancen liegen in der Eindringung niedrigerer Städte und der Erweiterung der Produktkategorien über die Grundlagen hinaus. Erfolgreiche Marken investieren in künstliche Intelligenz (KI), Big Data Analytics und personalisierte Empfehlungsmotoren, um Kunden besser zu engagieren. Social-Commerce-Plattformen gewinnen an Boden und dies könnte traditionelle Modelle stören. Mit der Beseitigung geopolitischer Spannungen kann es Spielraum für weitere ausländische Marken geben, um in diesen lukrativen Markt einzugreifen. Insgesamt sind Spieler, die eine große Auswahl, schnelle Lieferung und ansprechende Inhalte anbieten können, gut verarmt, um in der expandierenden China Mode-E-Commerce-Industrie zu profitieren.

China Mode E-Commerce-Markttreiber:

• Internet und Smartphone Penetration in China: China hat in den letzten zehn Jahren enormes Wachstum im Internet und der Smartphone-Adoption erlebt. Bis 2022 lag die Internetdurchdringung in China bei 71%, während Smartphone Über 95% der Internetnutzer in China erreichen das Internet über mobile Geräte. Die hohe Durchdringung von Internet und Smartphones ermöglicht es den Verbrauchern, bequem über E-Commerce-Apps und mobile Websites Modeprodukte zu kaufen. Smartphone-Apps wie Taobao, JD, Pinduoduo mit Funktionen wie personalisierte Empfehlungen und gezielte Aktionen sind ermutigen die Verbraucher online zu kaufen.
• Mobile Commerce Adoption von Verbrauchern und Händlern: Es gab einen spürbaren Wandel in Richtung mCommerce in China. Rund 86 % der E-Commerce-Transaktionen passieren über mobile Geräte. Verbraucher finden das Einkaufen auf Smartphones bequemer, da es ihnen erlaubt, Preise zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und Kauf sofort zu tätigen. Modehändler optimieren ihre Plattformen und Apps, um nahtlose mobile Shopping-Erlebnisse zu bieten. Features wie Click & Collect, AR (Augmented Rreality) powered virtuelle Testräume, Live-Handel, Gesprächshandel und andere machen mobile Mode-Shopping sehr ansprechend.
• Innovation in Technologien wie AI, AR, VR (Künstliche Intelligenz, Augmented Reality, Virtual Reality) und Big Data: Chinas Mode-E-Commerce-Branche ist an erster Stelle bei der Annahme von Spitzentechnologien wie künstliche Intelligenz (KI), erweiterte Realität (AR), virtuelle Realität (VR) und Big Data Analytics. KI-fähige Empfehlungsmotoren analysieren Millionen von Verbraucherdatenpunkten, um personalisierte Produktvorschläge bereitzustellen. AR/VR-Funktionen ermöglichen es den Verbrauchern, Apparel fit auf virtuelle Modelle zu visualisieren. Mode-E-Commerce-Spieler verwenden große Datenanalysen, um sich ändernde Verbraucherpräferenzen zu verstehen und entsprechend ihre Inventar und Sortimente zu ändern. Technologien verbessern sowohl die Verbrauchererfahrung als auch den Einzelhandel.

China Mode E-Commerce Markt Möglichkeiten:

• Mögliche Zielvorgaben für ungenutzte ländliche Märkte: China hat über 600 Millionen ländliche Bevölkerung mit relativ geringerer E-Commerce-Adoption im Vergleich zu Tier-1-Städten. Die Internet- und Logistikinfrastruktur verbessert sich in ländlichen Gebieten, wenn auch langsamer. Mode-E-Commerce-Spieler haben großes Potenzial, auf den ländlichen Märkten zu tippen, indem sie in die letzte Meile Lieferung investieren, Low-priced Value Mode-Sortiments starten und digitale Alphabetisierungsprogramme organisieren. Ländliche Märkte bieten die nächste große Chance für langfristiges Wachstum und Expansion.
• grenzüberschreitender E-Commerce mit ausländischen Marken und Händlern: Chinas massive Bevölkerung und steigende Mittelschicht bietet einen attraktiven Verbrauchermarkt für internationale Modemarken und Einzelhändler. Während viele überseeische Marktteilnehmer durch lokale Partnerschaften Präsenz etabliert haben, bietet das grenzüberschreitende E-Commerce-Modell eine alternative Direktstrategie. Plattformen wie Tmall Global, Alibaba Group engagierten Kanal für grenzüberschreitende E-Commerce; JD Worldwide, die grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform von JD.com; und Kaola, eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform für Importe, ermöglichen internationalen Marken, direkt an chinesische Verbraucher zu verkaufen. Marken nutzen auch grenzüberschreitende E-Commerce für schnellere Produktstarts und Tests der Verbraucherreaktion.
• Sozialer Handel gewinnt starke Dynamik: Soziale Netzwerke wie WeChat, Douyin und RED haben den sozialen Handel in China hervorgerufen. Diese Plattformen werden sowohl von Einzelhändlern als auch von Influencern genutzt, um die Produktentdeckung und den Vertrieb voranzutreiben. Live-Videostreams ermöglichen Influencer, Modeprodukte in Echtzeit zu kuratieren und zu empfehlen, was zu Impulskäufen führt. Social-Plattformen ermöglichen Nische und kleine Marken effizient zu erreichen und mit relevanten Zielgruppen zu interagieren. Die organische und interaktive Natur des Sozialverkaufs macht es sehr effektiv.
• Omni-Channel-Integration für einheitliche Erfahrung: Während der E-Commerce-Vertrieb schnell wächst, stellt Offline-Einzelhandel immer noch einen großen Anteil dar. Chinesische Modehändler haben die Möglichkeit, Verbrauchern ein einheitliches Shopping-Erlebnis über Online- und Offline-Kanäle zu bieten. Einzelhandel mit Omni-Channel Taktiken wie Online-Abholung in-store (BOPIS), endlose Gang, Inventarintegration bieten Flexibilität. Virtuelle Try-on-Tools können den Verbrauchern helfen, Passform und Dimensionierung zu bewerten, um Renditen zu reduzieren. Datengesteuerte Omni-Channel-Strategien sind für langfristigen Erfolg entscheidend.

China Mode E-Commerce Markt Trends:

• Livestream und Influencer führte Shopping gewinnen Traktion: Livestream-Handel ist ein steigendes Phänomen, das von Influencern geleitet wird, die Echtzeit-Videostreams ausstrahlen und Produkte empfehlen. Das interaktive Format verbindet Unterhaltung mit Shopping und fördert Impulskäufe. Influencers aus verschiedenen Nischen wie Mode, Fitness, Reisen, Gaming und andere arbeiten mit Marken und Plattformen für kreative Kampagnen zusammen. Verbraucher finden Influencer-Empfehlungen, um vertrauenswürdiger zu sein.
• Gamification und interaktive Shopping-Erlebnis: Chinesische E-Commerce-Apps wie Taobao und JD Worldwide haben erfolgreich gamification Taktiken wie Punkte, Abzeichen, Leaderboards und andere verwendet, um Engagement und Käufe zu fahren. Interaktive Minispiele, Quizzen, augmented Reality-Probons machen Mode-Shopping unterhaltsam. EPIC Games startete einen virtuellen Erlebnis-Shop auf Roblox für limitierte Streetwear. Die Metaverse eröffnet neue Möglichkeiten für gamified Virtual Shopping.
• Sprachbasierter und konversiver Handel: Intelligente Lautsprecher und Konversationsschnittstellen wie WeChat ermöglichen einen stimmbasierten Einkauf. Chinesische Verbraucher nutzen immer mehr Sprachbefehle und Gespräche, um Produkte zu entdecken und zu kaufen. Voice-Commerce bietet kostenlose Bequemlichkeit und Personalisierung, die auf Kaufhistorie und Präferenzen basieren. Mode-Händler entwickeln Fähigkeiten und integrieren natürliche Sprachverarbeitung in Apps, um nahtlosen Gesprächsverkehr zu liefern.
• Nachhaltigkeit und ethischer Handel gewinnen Priorität: Die chinesischen Verbraucher werden sich immer bewusster über Nachhaltigkeit und ethische Beschaffungsaspekte von Produkten, die sie erwerben. Mode-E-Commerce-Spieler ergreifen Schritte, um nachhaltige Marken und Produkte zu fördern. Eigenschaften wie CO2-Fußabdruck-Tracking und Umweltzertifizierungen helfen Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen. Marken, die ethische Praktiken wie gute Arbeitsbedingungen, faire Löhne, verantwortungsvolle Rohstoffbeschaffung annehmen, werden wahrscheinlich Präferenzen gewinnen.

China Mode Ecommerce Markt zurückhaltend:

• Herausforderungen der Logistik und Lieferkette: Chinas weitläufige Landschaft in Verbindung mit dem enormen Volumen an E-Commerce-Paketen, die sich über das Land bewegen, stellt Herausforderungen der Logistik und der Lieferkette dar. Die Infrastruktur in abgelegenen Gebieten ist relativ unentwickelt und führt zu verzögerten Lieferungen. Rückführungen und Rückwärtslogistik bleiben Schmerzpunkte.

Gegengewicht: Automatisierung und Digitalisierung können dabei helfen, Herausforderungen im Zusammenhang mit der Lieferung, Lagerung und Lagerhaltung zu überwinden.

• Unregelmäßige Rabattpraktiken und fehlende Markenexklusivität: Rampant Discounting und Couponing-Praktiken haben die chinesischen Verbraucher zu erwarten, Verkäufe und suchen nach niedrigsten Preisen. Während dies hilft, Transaktionsvolumen für Marktplätze zu fahren, nimmt die Wahrnehmung von Marken einen Treffer. Viele Mode-E-Commerce-Spieler verkaufen ähnliche Mainstream-Inventar und führen dadurch zu mangelnder Differenzierung und Exklusivität für einzelne Marken. Dies verwässert Markeneigenschaft auf lange Sicht.
• Probleme mit Fälschungen und inkonsistenter Produktqualität: Fälschungen und Repliken, die auf einigen E-Commerce-Seiten verkauft werden, beschädigen das Vertrauen der Verbraucher und das Markenbild. Modeartikel haben manchmal Qualitäts- und Leimprobleme, was zu Rücksendungen oder negativen Bewertungen führt. Mangelnde Qualitätskontrollen führen dazu, dass Verbraucher falsche oder fehlerhafte Produkte erhalten. Dies führt zu Unzufriedenheit und erhöht die Reverse Logistikkosten.

Neue Starts

• Am 30. Juni 2023, Shein, der China-basierte Online-Modehändler, im Wert von mehr als 60 Milliarden US-Dollar, ist unter Kontrolle von US-Gesetzgebern über seine Arbeitspraktiken und hatte mit Regulatoren für ein erstes öffentliches Angebot in New York registriert.
• Am 02. September 2022, Pinduoduo, eine multinationale Handelsgruppe startete seine US-Online-Shopping-Site, da der chinesische E-Commerce-Gigant seinen ersten großen Schub in Übersee macht.

Erwerb und Partnerschaften

• Am 15. April 2021 hat Louis Vuitton, ein luxuriöses Modehaus mit Sitz in Frankreich, mit JD.com, einem größten Händler in China, zusammengearbeitet, um den E-Commerce in China zu erweitern
• Am 01. Mai 2020, Secoo Holding Limited, der exklusive strategische Online-Partner der China Fashion Week, startete am 01. Mai 2020 die Modewoche "Cloud" 2020. Secoo präsentierte exklusiv über 100 Live-Stream-Sessions von Mode-Shows, Präsentationen und siehe jetzt, kaufen Sie jetzt Online-Sessions während der Veranstaltung, die am 07. Mai 2020 abgeschlossen ist. Im Dezember 2020 erwarb Farfetch ein E-Commerce-Unternehmen, das sich auf Luxuskleidung und Beauty-Produkte konzentrierte, eine Minderheitsbeteiligung an Mei.com und Dolap, um seine Präsenz in Chinas Mode-E-Commerce-Markt zu erweitern. Der Deal war über 400 Millionen US-Dollar wert.

Abbildung 1. China Mode Ecommerce Marktanteil (%), Nach Technologie, 2023

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Top-Unternehmen in China Mode Ecommerce Markt

• Alibaba Gruppe
• JD.com
• Pinduoduo
• Vipshop
• Amazon China
• NetEase Kaola
• 10 %
• Suning.com
• Gome Retail
• Dangerang
• Sesam
• Ymatod
• Eisen und Stahl
• Mogu Inc
• Meilishuo
• Dolap
• Shangpin
• Yanxuan
• Yoho! Kaufen
• Mei.com

Definition: China Mode E-Commerce-Markt bezieht sich auf den Verkauf von Kleidung, Schuhe, Taschen, Schmuck, Accessoires und anderen Modeprodukten durch E-Commerce-Kanäle und Plattformen in China. Es ermöglicht Verbrauchern, bequem zu suchen, zu durchsuchen, zu vergleichen und zu kaufen Mode Waren online durch die Verwendung von internet-verbundenen Geräten wie Smartphones und Computer.

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