TV AD AUSGABEN MARKT ANALYSIS

Der Fernseher Die Marktgröße der Ad-Ausgaben wurde geschätzt US$ 212.27 Bn in 2023 und wird voraussichtlich erreichen US$ 298.12 Bn bis 2030, mit einer jährlichen Zuwachsrate von (CAGR) von 5% von 2023 bis 2030.

Der TV-Werbeausgabenmarkt ist seit langem ein Eckpfeiler der Werbeindustrie, mit seiner Reichweite und seinem Einfluss über Jahrzehnte hinweg. Seit Jahren haben die Unternehmen den Fernsehwerbungen beträchtliche Anteile ihrer Marketingbudgets zugeteilt und damit die Fähigkeit des Mediums genutzt, Markenbotschaften an ein breites und vielfältiges Publikum zu liefern. Die Allure von erstklassigen Zeitschlitzen und die Macht des Geschichtenerzählens durch Visuals und Audio machte TV Werbung eine dominante Kraft im Verbraucherengagement. Allerdings hat sich die Landschaft in den letzten Jahren verändert. Das Aufkommen von digitalen Plattformen, Streaming-Services und Online-Video-Inhalte hat das traditionelle TV-Anzeige Ausgaben Paradigma herausgefordert. Inserateure stehen vor der Aufgabe, eine multi-platforme Landschaft zu navigieren, in der sich die Betrachterpräferenzen entwickelt haben und die Aufmerksamkeitsspannen verkürzt sind. Infolgedessen hat der Markt eine Verlagerung von Werbebudgets beobachtet und damit einen heiklen Balanceakt zwischen traditioneller TV-Werbung und digitalen Alternativen ausgelöst.

In diesem dynamischen Umfeld ist das Verständnis von Verbraucherverhalten und die Optimierung von Anzeigenkampagnen für maximale Auswirkungen entscheidend geworden. Während die Ausgaben für TV-Anzeigen von Bedeutung bleiben, bietet der Anstieg der digitalen Werbekanäle präzise Ziel-, interaktive Formate und messbare Ergebnisse. Inserate sind grappling mit der Notwendigkeit, ihre Strategien anzupassen, um mit wechselnden Zuschauergewohnheiten auszurichten, Möglichkeiten für integrierte Kampagnen zu erkunden, die sowohl traditionelle TV- als auch Online-Plattformen umfassen. Der TV-Ad-Ausgabenmarkt entwickelt sich weiter, da Werbetreibende versuchen, kohäsive und zwingende Erzählungen zu schaffen, die mit Publikum über verschiedene Berührungspunkte resonieren.

TV Werbeausgaben Markt Regionale Einblicke

• Nordamerika: Nordamerika ist der größte Markt für TV Ad-Ausgaben, die einen Marktanteil von über 39,40% im Jahr 2022. Historisch gesehen war Nordamerika, insbesondere die USA, ein wichtiger Player im TV-Werbungsmarkt. Mit einer großen Bevölkerung und einer etablierten TV-Industrie hat die Region erhebliche Investitionen in TV-Werbung gesehen. Der Anstieg der digitalen Medien und Streaming-Dienste hat jedoch zu einer Verschiebung des Verbraucherverhaltens geführt und Werbekunden dazu veranlasst, ihre Strategien an traditionelle TV- und digitale Plattformen anzupassen.
• Europa: Europamarkt für TV Die Ad-Ausgaben machen einen Anteil von über 20,9% im Jahr 2022 aus. Die europäischen Länder haben auch eine starke Tradition der TV-Werbung. Der Markt hier variiert von Land zu Land, mit einigen Nationen, die eine erhebliche Abhängigkeit von traditionellen TV-Anzeigen haben, während andere schneller sind, digitale Alternativen zu übernehmen. Regulatorische Politiken in Europa haben auch eine Rolle bei der Gestaltung der TV-Anzeigenlandschaft gespielt, mit Einschränkungen auf bestimmte Arten von Werbung beeinflussen Ausgabenmuster.
• Asien-Pazifik: Asia Pacific ist der am schnellsten wachsende Markt für TV Ad-Ausgaben, die einen Marktanteil von über 28,1 % im Jahr 2022 ausmachen. Die Region Asien-Pazifik hat ein rasches Wachstum der TV-Anzeigen-Ausgaben durch zunehmende Urbanisierung, steigende Mittelschichtpopulationen und wachsende Medienmärkte erlebt. Länder wie China und Indien sind zu den wichtigsten Spielern in der globalen TV-Anzeige Ausgaben Arena geworden. Wie auch andere Regionen ist die Umstellung auf digitale Medien und mobile Geräte jedoch eine Umgestaltung der Werbestrategien.

Abbildung 1. TV-Anzeige Ausgaben Marktanteil (%), Nach Region, 2023

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• Analyst Viewpoint:

Der TV-Anzeigen-Ausgabenmarkt wird weiterhin von Live-Sport-Events angetrieben und zeigt, dass große Zuschauerschaft. Wichtige Ereignisse wie die Olympiade und die FIFA-Weltmeisterschaft sehen alle paar Jahre einen erheblichen Anstieg der Werbeausgaben. Die sich entwickelnden Zuschauergewohnheiten mit dem Wachstum von Streaming-Plattformen stellen jedoch eine potenzielle Zurückhaltung dar. Die jüngeren Zuschauer wechseln auf On-Demand-Inhalte auf digitalen Plattformen, die die Reichweite von linearen TV-Anzeigen beeinflussen könnten.

Der Markt wird auch erwartet, dass die Chancen von steigenden politischen Ad-Ausgaben in den Vereinigten Staaten während der Wahljahre zu sehen. Regionale Märkte wie China und Indien bieten Versprechen angesichts der Reichweite für höhere TV-Pension. Asien-Pazifik hat sich als die am schnellsten wachsende Region durch wirtschaftliche Expansion und wachsende Mittelschicht in großen Ländern entwickelt. In der Zwischenzeit bleibt Westeuropa das lukrativste Marktgebiet, das von hoher TV-Betrachtung unterstützt wird und die Verbraucher ausgibt.

Innerhalb von TV-Formaten können Kabelnetze vergleichsweise schneller Ad-Wachstum sehen als Rundfunknetze. Neue gezielte Anzeigenangebote mit Daten und programmatischen Kauf ermöglichen es Werbetreibenden, Nischen Publikum effizienter zu erreichen. Dennoch bleiben die Mess-Herausforderungen eine zentrale Marktbeschränkung mit Technologien wie Ad-Blocking und getrennte TV-Übersicht. Insgesamt ist der Markt im Übergang mit konventionellen und neuen Formen von TV, die für die absehbare Zukunft gemeinsam bestehen.

TV Ad Spending Market Drivers:

• Breites Publikum erreichen: Fernsehen ist historisch eines der effektivsten Mittel, um ein breites und vielfältiges Publikum zu erreichen. Inserate werden an TVs Fähigkeit, Nachrichten an eine große Anzahl von Zuschauern gleichzeitig zu übertragen, so dass es eine geeignete Wahl für Kampagnen, die Massen Publikum ansprechen.
• AI-powered human-centric Marketing Kampagnen: Da Organisationen die komplexe Welt der künstlichen Intelligenz (KI) navigieren, schaffen Marken, die einen "human-at-the-core" Ansatz nutzen, effektvolle und ansprechende Kampagnen, die möglicherweise die Ausgaben für TV-Anzeigen erhöhen. Ein Hauptbeispiel ist die Kampagne "The Face of the Future", die im Oktober 2023 gestartet wurde. Die Kampagne verfügt über ein einzigartiges und sich ständig veränderndes, animiertes Gesicht, das aus über 200 EY-Mitarbeitern besteht, wodurch das menschliche Element, das eine positive KI-Implementierung antreibt, betont wird. Diese menschenzentrierte Erzählung beschäftigt sich mit realen Weltbelangen rund um die AI-Adoption und zeigt ihr transformatives Potenzial. Indem EY sich auf emotionale Verbindung und menschliche Ermächtigung durch KI konzentriert, greift EY in einen kraftvollen Storytelling-Trend ein, der mit Zuschauern resoniert. Dieser Ansatz differenziert ihre Kampagne von rein technologieorientierten Erzählungen und bietet somit eine übersetzbarere und ansprechende Erfahrung. Die Omni-Channel-Kampagne nutzt TV als zentrale Plattform, um breitere Publikum zu erreichen. Der Einsatz modernster KI-Optik- und Sprachtechnologie, die typischerweise für Blockbuster-Filme reserviert ist, erhöht den Produktionswert und die visuelle Wirkung der TV-Anzeigen weiter. Dieses hochwertige Storytelling, das mit der übersetzbaren human-zentrischen Botschaft verbunden ist, macht die Kampagne ideal für das Eingreifen von TV-Viewern und Funken von Gesprächen über KI.
• Zielmarketing durch digitale Werbung wachsen: Der Fahrer, der erhöhte Ausgaben im TV-Werbemarkt propagiert, ist das expansive Wachstum des Zielmarketings durch digitale Werbung. Inserateure nutzen strategisch die Fähigkeiten digitaler Plattformen, um ihre Zielgruppe genau anzusprechen. Dieser maßgeschneiderte Ansatz verbessert die Relevanz von TV-Anzeigen und sorgt so für die Resonanz mit bestimmten Betrachterdemografien. Da Unternehmen die Wirksamkeit des Erreichens von Nischenmärkten durch digitale Kanäle erkennen, erfährt die Investition in TV-Werbung einen Anstieg. Der Trend spiegelt einen Paradigmenwechsel in Richtung einer personalisierten und datengesteuerten Werbelandschaft wider, in der die Synergie von digitaler Präzision und traditioneller TV-Übertragung maßgeblich zur Erreichung eines verstärkten Engagements und schlagkräftiger Markenkommunikation wird.

TV Ausgaben Marktchancen:

• Integrierte Kampagnen: Der TV-Markt (TV) wird erwartet, dass er für explosives Wachstum bezeugt, mit verbundenen Haushalten, die bis 2024 auf 115 Mn verdoppeln und traditionelle Pay-TVs 56,6 Mn übertreffen. Die Optimierung und Optimierung von TV/OTT-Werbung bleibt jedoch eine komplexe Herausforderung. Ein wichtiges Hindernis, wie MediaPost, ein Medienunternehmen, hervorgehoben, trifft auf den "Frequenz-Süßpunkt" für TV-Anzeigen. Die Optimierung der Ad-Frequenz ist entscheidend für die Maximierung des Engagements ohne störende Zuschauer. Dies ist nur eine von mehreren Hürden, dass die Vermarkter in der zunehmend fragmentierten Medienlandschaft navigieren müssen, wo vor der Kurve bleiben kritisch ist. Mit TV-Werbung projiziert, um mehr als 30 Milliarden US$ in 2024, Marken werden für Aufmerksamkeit in diesem schnell wachsenden Format. Diese Gelegenheit zu nutzen erfordert die Integration von End-to-End-TV-Lösungen, die sich nahtlos in gruppenzentrierte Multichannel-Kampagnen integrieren. Dadurch können Marken sicherstellen, dass die idealen Anzeigen die richtigen Menschen in kritischen Momenten erreichen und die Auswirkungen ihrer TV-Investitionen maximieren.
• Datengetriebene Erkenntnisse: Die Zunahme der TV-Anzeigenausgaben wird durch den transformativen Einfluss von datengesteuerten Erkenntnissen angetrieben. Individuen, bewaffnet mit fortschrittlichen Analysen, nutzen komplizierte Verbraucherdaten, um fundierte und strategische Entscheidungen zu treffen. Diese Präzision ermöglicht maßgeschneiderte Kampagnen und optimiert damit die Zielgruppe und die inhaltliche Relevanz. Das Ergebnis ist eine effizientere Mittelzuweisung, die maximale Auswirkungen und Kapitalrendite gewährleistet. Die Ära der datengetriebenen Erkenntnisse in der TV-Werbung verbessert nicht nur die Effektivität von Kampagnen, sondern auch die Industrielandschaft, indem sie eine Kultur der kontinuierlichen Verbesserung und Anpassungsfähigkeit für die Entwicklung von Zuschauerpräferenzen und Marktdynamik fördert.
• Adressierbare TV-Werbung: Indiens TV-Anzeigenmarkt ist auf der Spitze einer Revolution mit der Ankunft von adressierbaren Werbung. Am 11. Dezember 2023 führte Tata Play, eine führende DTH-Plattform, die Technologie ein und ermöglichte so eine gezielte Ad-Lieferung innerhalb desselben Programms. Dies bedeutet, dass unterschiedliche Zuschauer auf der Grundlage ihrer Demografie, Interessen und sogar Kaufverhalten unterschiedliche Anzeigen sehen. Adressierbare Anzeigen entsperren auch die Leistung der Datenanalyse. Durch die Nutzung von Viewerdaten aus Set-Top-Boxen und anderen Quellen können Marken dynamische Werbekampagnen erstellen, die sich in Echtzeit anpassen und so die relevanteste Botschaft am besten opportune Moment liefern. Dieser dynamische Ansatz hält Zuschauer engagiert und erhöht die Wirksamkeit von Anzeigenkampagnen. Für Sender wie Tata Play eröffnen adressierbare Anzeigen einen neuen Umsatzstrom. Mit gezielten Anzeigen, die höheres Engagement und bessere Ergebnisse für Marken liefern, können sie Premium-Raten für Anzeigen-Slots beauftragen. Dies führt zu weiteren Investitionen in adressierbare Werbetechnologie und schafft damit eine Win-Win-Situation für Marken und Rundfunkanbieter.
• Cross-Screen Kampagnen: Die treibende Kraft hinter eskalierten TV-Ad-Ausgaben liegt im Bereich der Cross-Screen-Kampagnen. Die Inserate erkennen den Imperativ, verschiedene Medienlandschaften zu navigieren, den traditionellen TV zu überspannen, und eine Reihe digitaler Plattformen. Dieser strategische Ansatz erkennt die sich entwickelnden Betrachtungsgewohnheiten von Zuschauern über Bildschirme, von Fernsehgeräten bis zu Smartphones und Tablets an. Durch die nahtlose Integration von Kampagnen auf diesen verschiedenen Bildschirmen maximieren Werbetreibende die Belichtung und das Engagement, wodurch eine pervasive Markenpräsenz gewährleistet wird. Die Synergie von Cross-Screen-Kampagnen erweitert nicht nur Reichweite, sondern richtet sich auch an das Multiscreen-Verhalten moderner Verbraucher, verfestigt seine Position als ein entscheidender Treiber, der den TV-Anzeigen-Ausgabenmarkt vorantreibt.

TV Markttrends der Anzeigenausgaben

• Innovationen in Ad-Messung und Zuschreibung: TV (TV) fasziniert weltweit Publikum mit fast 2 Milliarden Zuschauern weltweit. Diese Zunahme der Popularität stört den traditionellen Content-Verbrauch auf den Märkten, beeinflusst nicht nur Zuschauer, sondern auch Medienriesen. In der U.K., zum Beispiel ein Drittel der TV-Viewer Zugriff auf Inhalte durch Geräte wie Smartphones, während 70% der ad-unterstützten VOD (AVOD) Benutzer wöchentlich. Öffentliche Rundfunkanstalten springen sogar auf das Bandwagon und erkennen damit den wachsenden Einfluss von TV. Diese Verschiebung richtet sich an die Bedürfnisse der Werbetreibenden in einem herausfordernden wirtschaftlichen Klima. TV zeichnet sich durch seine beeindruckende Investitionsrendite aus (ROI), die weit über andere Kanäle hinausgeht. Darüber hinaus Studien zeigen, dass Streaming-Service-Anzeigen besser mit Zuschauern als lineare TV-Anzeigen, weitere Steigerung der Werbetreibenden Vertrauen. Dieser Optimismus führt zu erheblichen Investitionen: Der globale TV-Ad-Umsatz wird bis 2024 auf 29,6 Milliarden US$ projiziert, wobei in den folgenden vier Jahren noch 10 Milliarden US$ erwartet werden (2024-2028). Die Popularität von TV signalisiert einen transformativen Trend für den TV-Werbungsmarkt. Mit seinem hohen Engagement, wachsendem Publikum und günstigen Ad-Empfang bietet TV einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende, die ROI optimieren und engagierte Publikum über eine Premium-Plattform erreichen wollen. In den kommenden Jahren wird ein kontinuierliches Wachstum und Innovation im TV-Raum erwartet und damit seine Position als Eckpfeiler erfolgreicher Multi-Channel-Werbungsstrategien verfestigt.
• Erhöhter Fokus auf Videoinhaltsmarketing: Ein auffälliger Trend, der den TV-Werbungsmarkt prägt, ist die verstärkte Betonung auf Videoinhaltsmarketing. Inserate erkennen die unvergleichliche Kraft des visuellen Erzählens, um das Publikum zu fesseln. Da Zuschauer zunehmend Inhalte durch verschiedene digitale Plattformen konsumieren, steigt die Nachfrage nach überzeugenden Videoinhalten. Dieser Trend orientiert sich an wechselnden Präferenzen und spiegelt einen kulturellen Wandel hin zu immersivem und dynamischem Storytelling wider. Werbeanzeigen stellen als Antwort erhebliche Ressourcen zur Erstellung von ansprechenden Videowerbungen zur Verfügung und nutzen so die emotive Wirkung von Visuals. Diese Entwicklung in der Content-Strategie unterstreicht die Anerkennung der beispiellosen Fähigkeit der Branche, Nachrichten effektiv zu vermitteln und tiefere Verbindungen mit unterschiedlichen Publikum zu fördern.
• Integration fortschrittlicher Technologien wie KI und Analytik: Ein prominenter Trend, der den TV-Werbungsmarkt prägt, ist die nahtlose Integration fortschrittlicher Technologien, insbesondere von KI und Analytik. Werbemittel nutzen künstliche Intelligenz, um die Zielgenauigkeit zu verbessern, die Content-Optimierung zu automatisieren und Zuschauererlebnisse zu personalisieren. Die Infusion von Analytik bietet Werbetreibenden umfassende Einblicke in das Publikumsverhalten und ermöglicht so datengesteuerte Entscheidungsfindung. Dieser Trend erhöht nicht nur die Effizienz von Werbekampagnen, sondern ermöglicht auch Echtzeitanpassungen für eine optimale Performance. Die Ehe von KI und Analytik markiert nicht nur eine technologische Entwicklung in der TV-Werbung, sondern unterstreicht auch die Verpflichtung, an der Spitze der Innovation in einer von datengetriebenen Strategien zunehmend definierten Landschaft zu bleiben.

TV Ausgaben Market Restraints:

• Dekorative TV-Betrachtung unter jungen Generationen: Eine wesentliche Einschränkung des TV-Werbungsmarktes ist der deutliche Rückgang der TV-Betrachtung unter der jüngeren Generation. Da jüngere Publikum zunehmend auf digitale Streaming-Plattformen und On-Demand-Inhalte stoßen, werden traditionelle TV-Kanäle in der Zuschauerschaft erheblich reduziert. Individuen werden herausgefordert, sich mit dieser leichten Demographie durch konventionelle Rundfunkkanäle zu verbinden, was die Effektivität von TV-Werbekampagnen beeinflusst. Die Verschiebung der Präferenzen gegenüber digitalen Alternativen unterstreicht die Notwendigkeit, dass Werbetreibende ihre Strategien diversifizieren und Plattformen erkunden, die enger mit den sich entwickelnden Medienkonsumgewohnheiten der jüngeren demografischen, was ein erhebliches Hindernis für ein nachhaltiges Wachstum der TV-Werbung darstellt.
• Verschiebung zur digitalen Werbung: Eine wesentliche Einschränkung im TV-Werbungsmarkt ist der bemerkenswerte Wandel in Richtung Digitalwerbung. Da das Publikum zunehmend auf Online-Plattformen wandert, steht die traditionelle TV-Landschaft vor der Herausforderung, Zuschauer- und Werbeeinnahmen zu erhalten. Inseren werden gezwungen, ihre Strategien neu zu bewerten und mit den Auswirkungen von Schnurschneid- und Adblocking-Technologien zu grappeln. Die Sättigung digitaler Inhalte trägt zur Fragmentierung der Zuschauerschaft bei, wodurch es für TV-Anzeigen herausfordernd wird, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erfassen. Diese digitale Verschiebung stellt eine Hürde für traditionelle Sender dar, die Anpassungsstrategien erforderlich machen, um relevant und wettbewerbsfähig in einer sich entwickelnden Medienlandschaft zu bleiben, die durch den Einfluss digitaler Werbung dominiert wird.
• Kürzere Aufmerksamkeitsspannen der Zuschauer: Eine bemerkenswerte Zurückhaltung im TV-Werbungsmarkt ist die Herausforderung, die von den kürzeren Aufmerksamkeitsspannen der Zuschauer gestellt wird. In einer Zeit, die vom schnellen Informationskonsum und Multitasking dominiert wird, wird das Erfassen und Halten der Zuschauer Aufmerksamkeit innerhalb der kurzen Dauer der TV-Anzeigen immer schwieriger. Die Inserate stehen vor der Hürde, überzeugende Botschaften zu erstellen, die sich schnell schwingen und sich so dem beschleunigten Tempo moderner Lebensstile anpassen. Die Prävalenz kürzerer Aufmerksamkeitsspannen unterstreicht die Notwendigkeit für präzise, schlagkräftige Inhalte. Die Nichtbeachtung dieser Einschränkung kann zu einer verminderten Ad-Effizienz führen, indem die Werbetreibenden innovative Formate und Erzählungen erforscht, um die Zuschauer effektiv innerhalb des begrenzten Aufmerksamkeitsfensters zu engagieren.
• Gegengewicht: Die TV-Anzeigen müssen mit der richtigen Methode kürzer gemacht werden, um die Aufmerksamkeit des Publikums mit spezifischen überzeugenden Botschaften zu erfassen.

Neueste Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Amazon startet neuen ad-unterstützten Streaming-Service: Im Juli 2022, Amazon wird einen neuen ad-unterstützten Streaming-Service namens "Freevee" starten. Freevee bietet eine Auswahl an Filmen und TV-Shows aus der Amazon-Bibliothek sowie Original-Inhalte an. Der Service wird kostenlos zu sehen, mit Anzeigen.
• Google startet neues TV-Anzeigeformat: Im Juni 2022 kündigte Google an, dass es ein neues TV-Anzeigeformat namens "TrueView for Reach" starten würde. TrueView for Reach ist ein nicht kippbares Werbeformat, das Werbetreibenden hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen. Das Anzeigenformat wird auf YouTube und anderen Google-Eigenschaften verfügbar sein.
• Netflix startet neue ad-supported tier: Im April 2022, Netflix gab bekannt, dass es in naher Zukunft eine neue ad-supported tier starten würde. Die ad-supported tier wird niedriger als Netflix's Pläne, und es wird eine Auswahl an Filmen und TV-Shows aus Netflix's Bibliothek anbieten.

Erwerb und Partnerschaften

• Im März 2023 erwarb der Trade Desk Tapad, ein führendes plattformübergreifendes Werbetechnologieunternehmen. Die Akquisition ermöglicht es dem Trade Desk, Werbekunden einen umfassenderen Blick auf ihre Kunden in allen Kanälen zu bieten, darunter TV, Digital und Mobile.
• Im Februar 2023 erwarb Comcast FreeWheel, ein führendes TV-Ad-Tech-Unternehmen. Der Erwerb ermöglicht es Comcast, seine Werbeangebote zu erweitern und mit Google und Amazon im programmatischen TV-Anzeigenmarkt zu konkurrieren.
• Im Januar 2023, Warner Bros. Discovery erwarb Xandr, ein führendes TV-Ad-Tech-Unternehmen. Der Erwerb erlaubt Warner Bros. Entdecke, um seine Werbeaktivitäten zu konsolidieren und eine einheitlichere Plattform für Werbetreibende zu schaffen.

Abbildung 2. TV Ad Spending Market Share (%), Durch Lieferung Plattform, 2023

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Top-Unternehmen im TV Ad Spending Market

• Procter & Gamble
• Amazon
• Comcast
• AT&E
• Allgemeine Motoren
• Verizon Kommunikation
• L'Oréal
• Die Walt Disney Company
• Ford Motor Company
• Samsung Electronics
• Unilever
• Toyota Motor Corporation
• NBCUniversal (besitzt von Comcast)
• Alphabet Inc. (Google)
• Johnson & Johnson

Definition: TV-Ad-Ausgaben bezieht sich auf die finanzielle Zuweisung von Unternehmen und Werbetreibenden zum Kauf von Werbe-Slots in Fernseh-Netzwerken oder Kanälen, um ihre Produkte, Dienstleistungen oder Nachrichten an ein breites und vielfältiges Publikum zu zeigen.