数据管理广告软件市场 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

数据管理广告软件市场 Size and Trends

数据管理 广告软件市场估计价值 2024年2.39 Bn美元 预计将达到 2031年以前为4.90 Bn美元以复合年增长率增长 (CAGR)从2024年到2031年占10.8%.

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公司越来越多地采用数据驱动的广告策略,预计将在预测期间推动市场增长。 数据管理广告软件帮助公司利用客户数据发起有针对性的广告宣传. 随着越来越多的客户数据通过各种数字渠道收集,广告商对集中数据存储和分析的需求日益增加。 这些解决方案帮助广告商深入了解客户行为,以提高其投资营销收益(ROI). 此外,对个性化广告经验和数据分析创新的需求不断增加,预计将推动采用数据管理广告软件,直至2031年。

日益需要数据驱动的营销战略

随着技术的迅速发展以及数字数据每天激增,现代企业已经认识到数据在推动营销战略和决定方面的重要性和力量。 利用客户数据和见解,使通信个性化,针对特定受众,提高竞选业绩,已成为许多公司的最高优先事项. 然而,如果没有适当的工具,收集和分析来自各种来源的大量客户数据可能是一项复杂的挑战。 数据管理广告软件为企业提供了一个集中平台,用于存储和使用客户简介,购买行为,网站互动,移动应用, 社交媒体 以及制定目标明确和数据驱动的营销举措。 公司不依靠通用运动,而是可以利用这些软件中的客户见解,根据客户的独特偏好和兴趣,将受众分成两部分,并定制个性化的信息、内容和向客户提供的报价。 这已证明在改善客户经验、收购率、重复采购和全面营销ROI方面非常有效。 随着数据驱动的营销从好到好转变为必须保持竞争力,对高级数据管理广告解决方案的需求继续大幅增加。

例如,2023年4月,设在法国的一家公司Kalray宣布发布ngenea2,这是其面向数据中心应用的开放数据管理和管弦平台的新版本.

Market Concentration and Competitive Landscape

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另一个关键的增长驱动力是更加重视数据隐私条例和需要强有力的数据治理做法。 过去几年来,欧洲的GDPR(一般数据保护条例),加利福尼亚的CCPA(加利福尼亚消费者隐私法)等法律和框架,以及各种针对具体国家的条例,在收集、使用和保护个人客户信息方面规定了严格的规则。 不遵守会给企业造成严重罚款和名誉损害。 同时,消费者对隐私的关切也大大增加。 因此,公司必须认真管理客户数据资产,了解来源和流量,确保适当的同意程序,便利不断访问和取消权利,并能够审计使用活动。 实施数据管理广告软件,可以从一个单一平台进入整个客户数据生命周期的能见度. 用户特征分析、标记、分块、自动化工作流程和详细报告等功能,使企业不仅能够坚持管理条例的正确方面,而且能够就数据隐私与客户建立信任。 该软件简化了合规活动,同时控制客户简介和个人化通信。 在不断变化的隐私环境中,这已成为推动对数据管理解决方案进行更多投资的令人信服的能力。

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这一市场面临的主要挑战之一是日益关注数据隐私和加强对数据使用的管理。 根据GDPR和CCPA等法规,公司需要确保以透明和基于同意的方式收集和使用客户数据。 另一个挑战是将遗留系统与新的数据管理平台结合起来,因为许多公司在不同的数据库中储存了几十年的客户概况。 改变这些分散的系统需要大量的时间和投资。 随着消费者行为和期望的迅速变化,跟上不断变化的顾客偏好和技术也具有挑战性。

市场机会: 从离线到在线广告

由于企业认识到需要优化如何利用客户数据,在市场上经营的供应商有很多机会。 随着更多市场营销在线移动并依赖于数据驱动策略,对数据管理广告软件和平台的需求将继续增长.

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据估计,由于安全性更严格、成本效益更高等好处,在2024年数据管理广告软件市场,现场部分所占份额最高,为65.4%。 On-promise解决方案允许广告商在自己的安全网络内托管本地服务器上的应用程序和数据,给予它们充分的控制和定制. 这消除了在外部云端服务器上存储敏感客户数据的相关风险和安全关切. 由于广告商不依赖互联网连接,它还确保了高时间和可靠性。

日常生成和处理大量客户数据的大型企业更喜欢现场部署。 由于规模经济,硬件、软件、雇用信息技术工作人员等所需的预付资本支出对他们来说更有道理。 现场解决方案也为长期许可模式和版本升级提供了灵活性。 支助和维护费用是固定的,并事先知道。

对于中小型广告商来说,拥有权的总成本低于基于云的订阅,因为云的订阅根据使用量,带宽消耗等不同时间可以气旋而增加成本. 现成的解决办法使预算编制和控制无法预测的运行费用成为可能。 这使得它们成为这类公司更负担得起的选择。

因此,对安全、控制、定制化和总体业务费用降低的关切,促使大企业以及中小型企业对精确数据管理广告软件的需求增加。 销售商也强调这些独特的价值建议,以促进其成品的销售。

透视,由 数据来源 -- -- 利用第一当事方数据使客户的见解最大化

据估计,2024年的第一党数据部分在2023年市场上所占的份额最大,为48.5%。 第一者数据包括公司通过交易、网络访问、调查、登记或其他第一手互动直接从自己的客户那里收集的信息。

广告商倾向于利用自己的第一当事方数据而不是第三方来源,因为它提供了最准确和最新的客户概况。 内部收集的数据属于私人数据,与其业务最为相关,并允许创建符合其独特营销目标的定制部分。 广告商可以获取对客户偏好,购买模式,痛点,投诉等的有价值的见解,以加强产品提供,定价,以及总体客户经验.

随着隐私条例的不断演变,客户与第三方分享的数据较少。 这增加了内部收集的第一当事方数据资产的价值,广告商可在征得同意后继续使用这些资产。 大多数营销技术供应商还注重通过改进数据模型、分析以及激活能力,帮助客户从其第一当事方客户基础中获取更多价值。

无法充分利用现有的第一当事方数据资源,使推销机会大增。 这鼓励广告商更多地投资于能够吸收各种内部数据来源的工具,并产生对规模化的一对一个人化参与至关重要的可操作部分。 所有这些因素都促使第一缔约方的数据比替代品更受青睐。

例如,美国技术公司Lotame Solutions Inc. 提供了下一代数据管理解决方案,便于收集和管理第一当事方数据。

Insights,by End User - 代理公司通过专用软件优化业务

2024年,由于数据管理广告软件市场需求复杂,Ad Agency部分在数据管理广告市场所占的份额估计最高,为67.4%。 代理机构同时处理多个客户的营销活动,每天处理大量的客户以及客户特有的数据.

事实证明,人工流程对于数据卫生、交叉设备跟踪、受众模型制作、测量和报告等任务效率低下。 遗产制度还限制基于最新市场见解的实时决策。 专用软件使重复的数据相关工作流程自动化,带来可见度和精简业务。 它们有助于在几分钟内用电子表格将原始的第一当事方数据转换成可操作部分。

数据安全和隐私条例对多租户机构环境构成挑战。 专门平台通过用户访问控制、自动同意工作流程和匿名等功能来解决这些问题。 它们与其他商贸技术解决方案以及DMP/DSP/SSP平台无缝融合,用于集中数据激活.

代理机构依靠数据驱动的优化来展示价值并保持客户关系. 数据管理平台帮助编制定制报告,加上测试和学习结果,将成功归因于媒体购买或宣传活动。 这使各机构能够扩大服务范围,同时说明提高服务费的理由。

概括地说,广告机构复杂的数据处理需求,以及围绕可扩展性、治理、安全和业绩计量的要求,推动了对专用数据管理广告软件的需求。

例如,Lotame Solutions, Inc.提供一种名为球形的数据管理解决方案,帮助营销者和广告机构以可操作的客户智能、数据知情受众和身份动力激活推动增长和收入。

Regional Insights

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北美长期以来一直主导数据管理广告软件市场,主要角色的强大存在和各组织跨行业的早期采用为支撑. 据估计,该区域2024年的市场份额为31.5%。 作为Google,Facebook等科技巨头以及其他许多广告平台的所在地,该地区见证了对数据驱动广告解决方案的巨大需求. 与高处 数字 本区域各公司支出和拥有先进的最终用户,注重创新其数据产品,以获取更多的见解。

严格的数据隐私法还促使广告商投资于能够系统地收集、分析和使用符合要求的消费者数据的工具。 此外,技术人才和连通性基础设施的提供使北美成为供应商测试新报价的理想市场。 纽约和旧金山等主要城市已成为吸引初创企业和企业兴趣的全球创新中心。

进入增长最快的区域,亚太区域正在迅速赶上数字化和互联网渗透。 中国和印度等国家人口众多, 这些市场上的本地玩家建立了定制的解决方案,以捕捉细微的消费者行为. 有了负担得起的获取和区域语言支持,数据管理工具在中小企业中采用较多。

可支配收入的增加也驱动着消费者在数字平台上的支出。 这使得这个区域对广告商来说是有利可图的,以消费者为目标并扩大其覆盖范围。 虽然全球技术巨头已在各大城市设立了办事处,但地方平台继续以局部解决方案主导有选择的行业。 竞争性景观甚至促使国内玩家投资利用消费者数据进行分析。 总体而言,随着数字和数据驱动的商业模式扎根,亚太呈现出强劲的长期前景。

Market Report Scope

Key Developments

• 2022年7月,,号,. 神经星一家TransUnion公司宣布与集成数据平台Adverity建立伙伴关系,使营销者能够轻松连接所有数据,帮助改善营销和品牌业绩
• 2022年10月(明宣宗光绪三十一年). 甲骨文语,美国一家跨国计算机技术公司,在客户数据平台Oracle Unity(CDP)中增加了15个基线人工智能模型,以帮助不同行业的组织建立更精确的客户约定.
• 2021年12月,TransUion完成了31亿美元的收购,Neustar是一家主要的营销,欺诈和通信解决方案供应商.
• 2022年2月,作为多云数据管理的领导者,Veritas Technologies推出了新技术,使其围绕云优化自主数据管理的战略得以实现,这将简化企业管理数据的方式,实现保护免受威胁的自动化.

页:1定义: "数据管理" 广告软件是一类营销软件,帮助公司收集,组织,分析客户数据,改进广告宣传和策略. 这一类软件提供了从各种在线和离线来源收集客户信息的工具,将其安全存储在中央数据库中,基于偏好和行为的片段简介,并生成报告和见解,以优化有针对性的数字广告,电子邮件促销,以及其他营销活动.

Market Segmentation

• (原始内容存档于2019-2031年)
• • 云头
  • 现场
• 数据源透视(Revenue, USD BN, 2019-2031)
• • 一级数据
  • 第二当事方数据
  • 第三方数据
• 最终用户观察(Revenue, USD BN, 2019-2031)
• • 代理机构
  • 出版商
• 区域洞察力(收入,BN,2019-2031年)
  • 北美
    • 美国.
    • 加拿大
  • 拉丁美洲
    • 联合国
    • 联合国
    • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
    • 欧洲
    • 德国
    • 吴K.
    • 页:1
    • 法国
    • 意大利
    • 俄罗斯
    • 欧洲其他地区
  • 亚太
    • 中国
    • 印度
    • 日本
    • 澳大利亚
    • 韩国
    • 东盟
    • 亚洲及太平洋其他地区
  • 中东和非洲
    • 海合会 国家
    • 以色列
    • 南非
    • 中东和非洲其他地区
• 关键玩家透视
  • IBM 网络
  • 甲骨文语
  • 洛塔姆解决方案公司
  • 阿多贝
  • Hitachi,有限公司.
  • 创新
  • 销售力
  • 远程数据
  • 尼尔森公司(美国),有限责任公司。
  • SAS研究所
  • 神经星
  • 演员公司.
  • 生命保护
  • 欧莱安语Name
  • 媒体Math
  • 闪电聊天
  • Cloudera股份有限公司(Cloudera, Inc.
  • Crux信息学股份有限公司.