中国时装电子商务市场. SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

中国时尚电子商务 市场规模估计为475.2美元 Bn在2023年,预计达到1,625.5美元。 Bn到2030年,2023年至2030年的复合年增长率为19.2%。

电子商务平台是在线市场,允许消费者通过互联网直接从品牌或销售商那里购买时尚商品. 时尚电子商务通过使用智能手机和计算机为消费者提供方便并节省时间从任何地方购物. 中国时尚电子商务增长的关键驱动力包括互联网和智能手机渗透率不断提高,可支配收入高的中产阶级人口不断增加,消费者偏好转向在线购物.

中国时尚电子商务市场分为产品类型,消费群体,价格范围,技术,支付方法. 按产品类型划分,服装部分占2022年市场份额最大. 由于快速时尚的兴起以及中国消费者对品牌服装的渴望增加,服装是网上购买最受欢迎的时尚类.

分析视图点 :

中国时尚电子商务市场继续因互联网和智能手机在该国的渗透率上升而呈现强劲的增长潜力。 年轻一代是高度数字化的本地人,他们在网上花更多的时间在时尚上,这一趋势很可能在不久的将来继续下去。 现场流媒体和短形式的视频越来越受欢迎,也推动了时尚产品的在线销售。

然而,工业不成体系仍然是一个挑战,在整个市场中没有明确的领先者。 国际行为者需要探索竞争环境和监管框架。 较慢的经济增长可能会影响时尚方面的自由裁量支出。 客户还期望有无缝的全方位通道经验,这需要零售商的大量投资。

机会在于深入低层城市,将产品类别扩大到基本产品之外。 成功的品牌正在投资于人工智能(AI),大数据分析以及个性化的推荐引擎,以更好地吸引客户. 社会商业平台正在兴起,这可能会破坏传统模式。 随着地缘政治紧张局势的缓和,可能有更多的外国品牌可以利用这一有利可图的市场。 总体而言,那些能够提供广泛选择、快速提供和接触内容的玩家都很好地投身于不断扩大的中国时尚电子商务行业。

中国时尚电子商务市场驱动力:

• 中国互联网和智能手机普及率上升: 中国在过去十年里,互联网和智能手机的采用有了巨大的增长。 直到2022年,中国的互联网普及率为71%, 智能手机 中国约有95%的互联网用户通过移动设备上网。 互联网和智能手机的高普及率使消费者能够方便地通过电子商务应用程序和移动网站购买时尚产品。 Taobao,JD,Pinduoduo等具有个性化建议和定向推广等特色的智能手机应用鼓励消费者在网上购物.
• 消费者和零售商采用移动商业: 中国出现了向商贸的明显转变. 电子商务交易约有86%是通过移动设备进行的。 消费者发现智能手机上的购物更方便,因为它可以比较价格,阅读评论,并当场进行购买. 时尚零售商正在优化平台和应用程序,以提供无缝移动购物体验. 诸如Click & Collection,AR(增强的Rreality)等功能为虚拟审判室提供动力,现场商业,对话商业等功能,其他功能使得移动时尚购物具有高度参与性.
• AI,AR,VR(人工智能,增强现实,虚拟现实)等技术创新与大数据: 中国时尚电子商务产业率先采用人工智能(AI),增殖现实(AR),虚拟现实(VR)和大数据分析等前沿技术. AI启用的推荐引擎分析数百万消费者数据点,以提供个性化的产品建议. AR/VR的特性使消费者能够将适合虚拟模型的衣服直观化. 时尚电子商务玩家正在使用大数据分析法来理解不断变化的消费者偏好,并相应修改其库存和种类. 技术既增进了消费者的经验,也增进了零售商的业务。

中国时装电子商务市场. 机会:

• 瞄准尚未开发的农村市场的潜力: 中国有6亿多农村人口,与1级城市相比,采用电子商务的人数较少。 农村地区的因特网和物流基础设施正在稳步改善,尽管速度较慢。 时尚电子商务玩家通过投资最后一英里的交货,推出低价时尚套餐,以及组织数字扫盲方案,具有挖掘农村市场的巨大潜力。 农村市场为长期增长和扩大提供了下一个大机会。
• 与海外品牌和零售商的跨境电子商务: 中国人口众多,中产阶级崛起,为国际时尚品牌和零售商提供了有吸引力的消费市场. 虽然许多海外市场参与者通过当地伙伴关系建立了存在,但跨界电子商务模式提供了另一种直接上市战略。 Tmall Global,阿里巴巴集团的跨境电子商务专用通道;JD Worldwide,JD.com的跨境电子商务平台;以及跨境进口零售电子商务平台Kaola等平台,使国际品牌能够直接向中国消费者销售. 品牌还利用跨境电子商务更快地推出产品并测试消费者的反应。
• 社会商业发展势头强劲: WeChat,Douyin和RED等社会网络在中国引发了社会商业. 零售商和影响者正在利用这些平台推动产品发现和销售。 现场视频流使得影响者能够实时地对时尚产品进行管理和推荐,从而导致冲动购买. 社交平台允许优势和小品牌有效接触相关目标受众并与之接触。 社会销售的有机和互动性质使它非常有效。
• 统一经验的全方位通道集成: 虽然电子商务销售增长迅速,但离线零售仍然占很大份额。 中国时尚零售商有机会为消费者提供跨网络和离线渠道的统一购物体验. 通用渠道零售 例如购买网上商店皮卡(BOPIS),无尽的过道,库存整合等战术提供了灵活性. 虚拟尝试工具可以帮助消费者评估合适性和规模,以减少回报。 数据驱动的全方位通道战略是长期成功的关键。

中国时装电子商务市场. 趋势:

• 生活流和影响者引导购物获得吸引力: Livestream commerce是一种由影响者主导,播放实时视频流和推荐产品的现象. 互动格式将娱乐与购物融合,鼓励冲动购买. 来自时尚、健身、旅行、游戏等各种特殊领域的影响者,还有其他人与品牌和平台合作,开展创造性活动。 消费者认为影响者的建议更可信.
• 游戏和互动购物经验: 陶宝和JD Worldwide等中国电子商务应用软件成功运用了积分,徽章,领导牌等游戏化战术,带动了业务约定和采购. 互动迷你游戏 测验 强化现实尝试 正在让时尚购物娱乐 厄皮克 Games在Roblox上推出了一个虚拟体验商店,用于有限版的街服. 变奏曲为游戏虚拟购物开辟了新的可能性.
• 语音和谈话商业: WeChat等智能扬声器和对话界面可以实现语音购物. 中国消费者越来越多地利用语音指令和对话来发现和购买产品. 语音商业提供基于购买历史和喜好的无手便利和个人化. 时尚零售商正在开发技能,并将自然语言加工整合到应用中,以提供无缝的对话商业.
• 可持续性和道德贸易日益成为优先事项: 中国消费者越来越意识到所购买产品的可持续性和道德来源。 时尚电子商务参与者正在采取措施促进可持续品牌和产品。 碳足迹跟踪和环境认证等特征帮助消费者做出知情选择. 采用良好工作条件、公平工资、负责任的原材料来源等道德做法的品牌可能会获得偏好。

中国时尚电子商务市场限制:

• 物流和供应链挑战: 中国幅员辽阔,加上电子商务包裹量庞大,遍布全国,给物流和供应链带来了挑战。 边远地区的基础设施相对不发达,从而导致交货延误。 回返处理和反向后勤仍然是疼痛点。

平衡: 自动化和数字化有助于克服最后一英里交货、仓储和库存管理方面的挑战。

• 不公平的折扣做法和缺乏品牌独家: 暴跌的贴现和优惠做法使中国消费者不得不期待销售并寻找最低价格。 虽然这有助于推动市场的交易量,但品牌的观念却受到冲击。 许多时尚电子商务参与者销售类似的主流库存,从而导致对单个品牌缺乏区分和排他性。 这长期淡化了品牌股权.
• 假冒和产品质量不一致的问题: 在一些电子商务网站出售的反用品和复制品损害消费者的信任和品牌形象。 时尚物品有时具有质量和规模,从而导致回报或负面审查。 缺乏严格的质量控制机制导致消费者收到错误或有缺陷的产品。 这引起了不满,增加了逆向物流成本.

新发射

• 2023年6月30日 (中文(简体) ). 谢恩以中国为基地的在线时装零售商价值超过600亿美元, 正在接受美国立法者对其劳工做法的审查,
• 2022年9月02日,华东日报. 平杜奥多,跨国商业集团推出美国在线购物网站,作为中国电子商务巨头首次在海外进行重大推力.

购置和伙伴关系

• 2021年4月15日,路易·威登(Louis Vuitton),一家法国总部豪华时尚之家和公司与中国最大的零售商JD.com合作,拓展中国的电子商务.
• 2020年5月1日,世酷控股 有限责任公司是中国时尚周的独家战略在线合作伙伴,于2020年5月01日推出2020年AW"云"时尚周. Secoo独家推出超过100个时尚节目、演示节目, 2020年12月,Farfetch一家专注于奢侈服装和美容产品的电子商务公司收购了Mei.com和Dolap的少数股权,以扩大其在中国时尚电子商务市场的存在. 这笔交易价值超过4亿美元。

图 1. 中国时尚电子商务市场份额(%),按技术分列,2023年

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中国时尚电子商务市场上的顶级公司

• 阿里巴巴集团
• JD.com (英语).
• 平杜奥多
• 维普店
• 亚马逊中国
• 卡奥拉网
• 十分钱
• 苏宁.com
• Gome 零售
• 可恶
• 司库
• 伊玛图
• 小红须
• 莫古股份有限公司
• 迈里绍
• 多乐
• 长平
• 燕国
• 哟! 买
• Mei.com (英语).

定义: 中国时装电子商务市场,是指中国通过电子商务渠道和平台销售服装,鞋类,包,首饰,饰品等时装产品. 它通过使用智能手机和计算机等互联网连接的设备,使消费者能够方便地在网上搜索、浏览、比较和购买时尚商品。

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