Американский рынок мужского нижнего белья АНАЛИЗ

Размер рынка нижнего белья в США оценивается 8,2 млрд долларов США в 2024 году Ожидается, что он достигнет 12,5 млрд долларов США к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 6,2% с 2024 по 2031 год.

Мнения аналитика:

Ожидается, что рынок мужского нижнего белья в США будет стабильно расти в течение следующих пяти лет. Одним из ключевых драйверов роста является растущая популярность влагозависимых и дышащих тканей. Основные бренды сосредоточены на инновационных тканевых технологиях, которые делают мужчин сухими и удобными. Еще одним драйвером является растущий спрос на модный и стильный дизайн. Молодые люди, в частности, более открыты для более смелых отпечатков и рисунков за пределами основных твердых тел. Тем не менее, рост рынка может быть ограничен насыщением в базовом сегменте. Большинство мужчин уже имеют достаточное количество регулярных брифов и брифов боксеров. Маржа может истончаться по мере усиления конкуренции в основных категориях. Частные предложения от крупных ритейлеров также создают ценовое давление. Любой значительный экономический спад может негативно повлиять на дискреционные расходы на модернизированные стили. Сегменты спортивной и активной одежды предлагают многообещающие возможности. Все больше мужчин выбирают влажное белье для тренировок и спорта. Спрос на боксерские шорты и стили компрессии, предназначенные для конкретных видов деятельности, таких как бег и езда на велосипеде, растет. Электронная торговля Это еще один ключевой канал, который расширяет охват рынка. Интернет-магазины предоставляют доступ к более широкому спектру брендов за пределами традиционных торговых точек.

Водители рынка нижнего белья в США:

• Увеличение онлайн-продаж: В последние годы на рынке мужского нижнего белья в США наблюдается значительный рост, в основном за счет увеличения онлайн-покупок. Поскольку все больше потребителей используют онлайн-подход к покупке, розничные торговцы нижнего белья вкладывают значительные средства в платформы электронной коммерции и цифровой маркетинг. Это сделало пробовать новые бренды и стили намного удобнее без необходимости посещать обычные магазины. Например, по данным Бюро переписи населения США, общая стоимость розничных продаж электронной коммерции в США выросла более чем на 15% в годовом исчислении в 2021 году.
• Растущее внимание к личному уходу и стилю: В последние годы личные привычки и образ жизни американских мужчин претерпели значительную эволюцию, что привело к впечатляющему росту рынка мужского нижнего белья. Растущие опасения по поводу образа тела, физической формы и личного стиля сделали нижнее белье все более важным элементом в повседневном гардеробе современного человека. Мужчины теперь более охотно экспериментируют с цветами, узорами и подгонкой при покупке нижнего белья по сравнению с десятилетием назад. Для случаев, Согласно данным Бюро переписи населения США, в 2022 году около 67% американских домохозяйств теперь владеют штанами или лаунж-одеждой, что резко отличается от уровня до пандемии.

Возможности рынка нижнего белья в США:

• Появление специализированных магазинов и торговых точек: На рынке мужского нижнего белья в США традиционно доминируют массовые ритейлеры, которые предлагают универсальный подход. Тем не менее, поскольку потребители стали более разборчивыми в отношении пригодности и функциональности в своих интимных отношениях, у специализированных ритейлеров есть отличная возможность предложить более персонализированный опыт покупок. Мужчины все чаще ищут нижнее белье из премиальных тканей, предназначенное для конкретных видов деятельности или типов кузова, и предлагаемое в более широком спектре стильных дизайнов. Специализированные ритейлеры могут удовлетворить этот растущий спрос, курируя целевые ассортименты продуктов от различных высококачественных брендов. Например, данные Statista показывают, что продажи онлайн-оздоровления в США выросли более чем на 30% в годовом исчислении только в период 2020-2021 годов, что указывает на растущий спрос на специализированную интимную одежду.
• Рост частных лейблов: На рынке мужского нижнего белья в США традиционно доминируют такие крупные бренды, как Calvin Klein, Hanes и Fruit of the LoomMany, такие как Walmart, Target и Amazon, значительно расширили свой выбор нижнего белья для мужчин. Эти частные марки предлагают стильные и удобные основы по очень конкурентоспособным ценам по сравнению с национальными брендами. По мере того, как во время экономической неопределенности внимание потребителей все больше смещается в сторону ценности, частные марки позволяют людям, заботящимся о цене, удовлетворять свои потребности в нижнем белье, не ставя под угрозу качество или стиль. По данным Бюро статистики труда США, инфляция одежды значительно увеличилась в 2021 и 2022 годах из-за проблем с цепочками поставок и более высоких производственных и транспортных расходов. Национальным брендам будет все труднее поглощать эти растущие расходы, не передавая их клиентам через повышение цен.

Американский рынок мужского нижнего белья Тренды:

• Повышенное использование дышащих и влагораздирающих тканей: Увеличение использования дышащих и влагораздирающих тканей значительно влияет на рынок мужского нижнего белья в США. Эти технические ткани предназначены для отвода влаги от кожи, чтобы держать носителей сухими и удобными. Они очень популярны среди спортивных и активных мужчин-потребителей, которым нужно нижнее белье, которое может справиться с потоотделением и деятельностью. Многие крупные бренды нижнего белья включают эти передовые ткани в свою продукцию. Например, по данным Ассоциации спортивной одежды США, мужчины в возрасте 18-35 лет особенно ищут нижнее белье, предназначенное для тренировок и спорта. Их исследования показали, что более 75% будут платить больше за инструкцию, чтобы держать их сухими и прохладными во время физической активности.
• Растущий спрос на удобные и растяжимые стили: В последние годы на рынке мужского нижнего белья в США наблюдается значительный сдвиг в сторону более комфортных и гибких стилей. Традиционный хлопок Брифы, которые когда-то были доминирующим стилем, постоянно заменяются новыми инновационными тканями, которые предлагают четырехстороннюю растяжку и движение с каждым шагом. Мужчины все чаще ищут нижнее белье, которое движется вместе с ними, а не ограничивает или сжимает во время физической активности или повседневных задач. Бренды ответили расширением своих предложений боксерских шорт, стволов и других более свободных силуэтов, изготовленных из влагостойких, дышащих смесей и совершенно новых рабочих тканей.

Американский рынок нижнего белья:

• Доступность более дешевых альтернатив: Доступность более дешевых альтернатив значительно препятствует перспективам роста рынка мужского нижнего белья в США. С частными брендами и экономическими брендами, предлагающими базовое нижнее белье по чрезвычайно доступным ценам, многие клиенты тяготеют к этим вариантам вместо того, чтобы платить премиальные цены за основные бренды. Люди с низким доходом и те, кто внимательно следит за своими бюджетами, теперь имеют множество возможностей для удовлетворения своих основных потребностей в нижнем белье за небольшую часть стоимости национальных брендов.
• Макроэкономические проблемы в розничной торговле: Макроэкономические препятствия создали значительные проблемы для роста рынка мужского нижнего белья в США в последние годы. Рост инфляции в сочетании с повышением процентных ставок, направленным на охлаждение экономики, негативно повлияли на потребительские расходы. Поскольку американцы сталкиваются с более высокой стоимостью жизни, спрос на дискреционные категории, такие как одежда, смягчился. Это сдерживает способность мужских брендов нижнего белья увеличивать объемы продаж.
• Контрбаланс: Экономические спады могут привести к снижению потребительских расходов на несущественные товары, которые могут включать определенные категории мужского нижнего белья, особенно премиальные бренды.

Фигура 1 Доля рынка мужского нижнего белья США (%), по категориям, 2024

Чтобы узнать больше об этом отчете, запросить образец копии

Последние события:

Новое производственное предприятие запускает:

• В сентябре 2022 года, Jockey International Inc. Официальный лицензиат Page Industries Ltd расширил свой розничный флагманский магазин в Нью-Дели, Индия. Двухэтажный магазин расположен на площади 2500 квадратных футов с выделенными зонами для мужчин, женщин и детей. Jockey International, Inc. является ведущим дизайнером, маркетологом, ритейлером и лицензиаром мужского нижнего белья и женских интимных вещей. Он известен своими инновационными продуктами, такими как создание первого мужского нижнего белья и введение терморегулирующего нижнего белья.
• В августе 2022 года, Томми Хилфигер Компания расширила свою розничную сеть, открыв новый магазин в Бонне, Германия. Историческое здание предназначено для обеспечения лучшего опыта в магазине для своих клиентов и имеет нижнее белье и другие аксессуары для мужчин. Tommy Hilfiger — американский модный бренд. Товары бренда продаются в универмагах и более 2000 отдельно стоящих розничных магазинов в 100 странах. Компания предлагает ряд продуктов, в том числе мужскую, женскую и детскую спортивную одежду, джинсы, аксессуары и обувь под образами жизни Tommy Hilfiger и Tommy Jeans.
• В августе 2022 года Кэлвин Кляйн представил кампанию «Осень 2022», в которой представлены последние коллекции нижнего белья и джинсов. Коллекция предназначена для повседневной носки в современном стиле, чтобы обеспечить беспроводной комфорт с сочетанием переработанных материалов. Calvin Klein - это модный бренд с историей смелых, нонконформистских идеалов, которые определяют его подход к дизайну продукта и коммуникации.
• В апреле 2022 года бренд Hanes, Inc. запустил новое мужское нижнее белье «X-Temp Total Support Pouch» с охлаждающей тканью и дышащими сетчатыми панелями с быстросохнущей и влагоустойчивой производительностью. Hanes Brands, Inc. - американская многонациональная компания по производству одежды. Знаменитые бренды компании включают Hanes, который является ведущим брендом базовой одежды в Соединенных Штатах; Champion, новатор в образе жизни и спортивной одежде; и Bonds, известный за установление новых стандартов дизайна и устойчивости.

Лучшие компании на рынке мужского нижнего белья в США

• Корпорация Phillips-Van Heusen
• Hanesbrands Inc.
• Jockey International Инк.
• Корпорация Ralph Lauren
• Levi Strauss & Co.
• American Eagle Outfitters Inc.
• Компания Naked Brand Group Inc.
• Perry Ellis International Inc.
• Огромный босс
• Berkshire Hathaway Inc. (фрукты ткацкого станка)

Определение: Американское мужское нижнее белье относится к различным стилям и типам нижнего белья, которое носят мужчины в США. Существует несколько основных видов мужского нижнего белья, в том числе: Боксер, короткометражный, кратко, стволы, стринги. Эти типы нижнего белья могут быть изготовлены из различных материалов, таких как хлопок, эластан и вискоза, и могут быть разных размеров для размещения различных типов кузова.