Рынок контента OTT ANALYSIS

Over-the-top (OTT) контент - это доставка аудио, видео, изображений и других носителей через Интернет. Услуги OTT в основном связаны с коммуникацией и средствами массовой информации и могут потребляться по более низкой цене, чем традиционный метод доставки. Контент, услуги и приложения OTT все чаще используются во всех сегментах торговли и общества. Потребители могут использовать видео онлайн вместо обычного телевидения, онлайн-коммуникационная платформа вместо традиционных телефонных услуг может загружать музыку и фильмы, которые когда-то предоставлялись на физических носителях. Онлайн-сервис потокового видео предоставляет видеоконтент, такой как телешоу и фильмы, предоставляемые через Интернет на различных типах устройств, таких как: смартфоны, планшеты, настольные компьютеры, ноутбуки и телевизоры.

Мировой рынок контента OTT оценивается в 101,2 млрд долларов США в 2021 году и, как ожидается, продемонстрирует CAGR в 14,5% в течение прогнозируемого периода (2021-2028 годы).

Последние события:

В сентябре 2021 года Akamai Technologies, Inc. запустила бесплатную платформу обучения по требованию Learn Akamai, которая может помочь клиентам в достижении полной стоимости решений Akamai.

В сентябре 2020 года Limelight Networks, Inc. вступает в партнерство с SimulTV, чтобы предоставить более 130 живых онлайн-каналов по всему миру.

В июле 2021 года правительство Кералы объявило о запуске собственной платформы Over-the-top (OTT). Правительство штата планирует запустить эту платформу к 1 ноября 2021 года.

Статистика:

Фигура 1. Глобальная рыночная стоимость контента OTT (US$ Bn), по регионам, 2020

To learn more about this report, request sample copy

Северная Америка занимала доминирующее положение на мировом рынке контента OTT в 2020 году, составляя 37,9% доли в стоимостном выражении, за ней следуют APEJ и Западная Европа соответственно.

Глобальный рынок контента OTT - драйверы

Ожидается, что растущее проникновение высокоскоростной широкополосной связи будет стимулировать рост мирового рынка контента OTT в течение прогнозируемого периода. В последнее время возросло распространение высокоскоростного интернета. Легкий доступ к высокоточным сетям передачи данных с постоянной скоростью 2-3 Мбит/с облегчает пользователям без буфера. Согласно статистике Интернета в 2015 году, проникновение широкополосного доступа в дома в США составило около 80%. Кроме того, ожидается, что западные экономики, такие как Франция, Германия и Великобритания, будут свидетелями аналогичного проникновения в развивающиеся экономики, что, как ожидается, отразит более высокие темпы роста в ближайшем будущем. Согласно анализу Coherent Market Insights, глобальное проникновение широкополосной связи выросло с ~29% в 2010 году до ~44% в 2015 году и, как ожидается, достигнет ~47% к концу 2016 года. По данным того же источника, охват мобильной широкополосной связью 3G также быстро расширяется, причем глобальное проникновение увеличилось до 69% в 2015 году с 45% в 2011 году.

Ожидается, что наличие новых и передовых функций в смартфоне будет стимулировать рост мирового рынка контента OTT в течение прогнозируемого периода. Производители смартфонов внедряют новые и продвинутые функции в смартфонах, чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны потребителей на персонализированный опыт. Эти функции включают интегрированную камеру, подключение 4G LTE, мощные микропроцессоры, интегрированные датчики и высокую автономность батареи. Кроме того, ожидается, что изменение социального образа жизни современных потребителей, где они потребляют огромное количество видео, аудиофайлов и данных, будет способствовать росту мирового рынка контента OTT в течение прогнозируемого периода.

Возможности глобального рынка контента OTT

Ожидается, что в ближайшем будущем мобильный широкополосный доступ увеличит доходы от мобильной передачи данных благодаря высокому росту мобильных сообщений и услуг с добавленной стоимостью (VAS). Это, в свою очередь, создаст потенциальные возможности для поставщиков услуг OTT, особенно на рынках, где проникновение мобильного широкополосного доступа является низким. На развивающихся рынках, где наблюдается всплеск проникновения смартфонов и услуг мобильной передачи данных, снижение цен на тарифные планы может сыграть решающую роль в расширении абонентской базы. Более того, более гибкие и креативные варианты использования данных могут оказаться прибыльными.

Потребители постепенно отдают предпочтение видеоконтенту в длинных формах, при этом средняя скорость передачи данных на одного пользователя увеличивается. Интернет-провайдеры вынуждены предоставлять высокоскоростной интернет по сниженным ценам, чтобы удовлетворить растущий спрос и в то же время оставаться конкурентоспособными на высококонкурентном индийском рынке. В Индии среднее время загрузки страницы для широкополосного соединения составляет 3,9 секунды, а для мобильного — 6,9 секунды. Ожидается, что это еще больше сократит пространство для просмотра видеоконтента.

Тенденции рынка

На рынке появилось несколько сторонних мобильных приложений, предоставляющих инновационные функции OTT-контента (VoD) из-за распространения спроса на потоковые видеосервисы (предлагающие разнообразный контент). Некоторые популярные мобильные приложения, предлагающие эти услуги, включают Meerkat (Life On Air, Inc.), который позволяет пользователям транслировать прямые видеопотоки через iPhone через свой аккаунт в Twitter. Pickup (Pikdip Inc.), сервис подписки предлагает библиотеку разнообразных этнических развлечений. Это соответствовало растущему спросу на большее разнообразие медиаконтента со стороны потребителей.

Ключевые страны с развивающейся экономикой в Латинской Америке, такие как Мексика, Бразилия и Аргентина, имеют самый высокий объем мобильного трафика данных среди всех других развивающихся рынков, что, в свою очередь, создает потенциальные возможности для поставщиков услуг OTT, таких как Netflix и YouTube, для поддержания конкурентного преимущества в этих регионах. Согласно анализу Coherent Market Insights, на Латинскую Америку пришлось в общей сложности 8,9 млн подключений 4G, подавляющее большинство из которых находятся в Бразилии, Мексике и Аргентине. Кроме того, согласно Белой книге Cisco Visual Networking Index 2015, трафик мобильных данных в регионе в 2014 году составил 200 900 ТБ.

Фигура 2. Глобальная доля рынка контента OTT, Модель доходов, 2020

To learn more about this report, request sample copy

Ключевые выводы из графика:

• AVOD занимал доминирующее положение на рынке и в 2020 году занимал 38,2% мирового рынка контента OTT. Ожидается, что сегмент достигнет 33,6 млрд долларов США в 2028 году. Это связано с более персонализированными рекомендациями по рекламе по сравнению с SVOD и TVOD.
• В 2020 году смартфоны и планшеты составляли самую большую долю в 41,3% на мировом рынке контента OTT и, как ожидается, будут оценены в 113,22 млрд долларов США к 2028 году из-за растущего проникновения смартфонов и планшетов.

Глобальный рынок контента OTT - ограничения

Ожидается, что присутствие низкой пропускной способности в странах с развивающейся экономикой будет сдерживать рост глобального рынка контента OTT в течение прогнозируемого периода. Качество потокового видео в основном зависит от пропускной способности интернет-сети. Наличие низкой пропускной способности снижает пользовательский опыт из-за прерывания во время потокового видео и аудио. Кроме того, снижение скорости загрузки, более длительное время потокового видео являются одними из других проблем, с которыми сталкиваются из-за низкой пропускной способности. Например, большинство стран Юго-Восточной Азии имеют среднюю скорость соединения менее 10 Мбит/с; Индия (2,5 Мбит/с), Филиппины (2,8 Мбит/с), Индонезия (3 Мбит/с) и Китай (3,7 Мбит/с). Только в некоторых странах региона средняя скорость превышает 10 Мбит/с. К ним относятся Сингапур (12,9 Мбит/с), Япония (15 Мбит/с) и Южная Корея (20,5 Мбит/с).

Ожидается, что проблемы, связанные с онлайн-пиратством, будут препятствовать росту мирового рынка контента OTT в течение прогнозируемого периода. Онлайн-пиратство является одной из распространенных проблем, с которыми сталкиваются поставщики контента OTT, особенно в Индии. С тех пор индийский Поставщики контента OTT генерируют большие объемы трафика через прямые трансляции индийских телеканалов, проблемы чтения пиратства контента остаются серьезной проблемой для поставщиков контента OTT. В то время как пиратство в упакованных СМИ (физическое пиратство) в последние годы сократилось, онлайн-пиратство продолжает расти. Однако с увеличением доступности высокоскоростных данных и пользователей, получающих доступ к законному контенту ОТТ, в течение определенного периода времени ожидается снижение воздействия пиратства в пространстве ОТТ.

Конкурентный раздел

Ключевыми игроками, работающими на глобальном рынке контента OTT, являются Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation и Limelight Networks.

Ключевые события

1. Крупные компании на рынке ориентированы на партнерские отношения и сотрудничество, чтобы получить конкурентное преимущество на рынке. Например, в сентябре 2019 года Microsoft Corporation сотрудничала с Eros Now, где Eros Now будет использовать облачную платформу Microsoft Azure для создания новых функций.
2. Ключевые игроки на рынке участвуют в запуске продукта, чтобы расширить портфель продуктов. Например, в сентябре 2019 года Apple Inc. запустила Apple TV +, оригинальный сервис подписки на видео.