Рынок детского питания АНАЛИЗ

Пища является основным источником, обеспечивающим организм человека жизненно важными питательными веществами, необходимыми для здорового функционирования. Точно так же младенцы нуждаются в пище для своего здорового роста и развития, которую в основном получают из грудного молока. Детское питание является заменителем грудного молока. Первые 6 месяцев после рождения играют очень важную роль в развитии ребенка, при этом обеспечение оптимального питания в этот период имеет первостепенное значение. Грудное молоко очень питательно, содержит углеводы, белки, жиры, минералы и витамины, необходимые для развития ребенка. Однако в некоторых случаях мать не может производить грудное молоко или не может кормить ребенка грудью по другим причинам. В таких случаях продукты детского питания выступают в качестве подходящей замены.

Рынок продуктов для детского питания широко классифицируется как детское питание и детская смесь. Эти сегменты похожи по применению, хотя имеют разные драйверы роста. приготовленная пища, сухой корм и другие продукты попадают под сегмент детского питания, тогда как последующее молоко, специальное детское молоко, грудное молоко и растущее молоко попадают под сегмент детской смеси. Инновации в продуктах питания являются основным фактором, стимулирующим рост сегмента детского питания, в то время как постоянные усилия участников рынка по повышению качества продуктов увеличивают рост сегмента детского питания. Недавняя тенденция, наблюдаемая на мировом рынке детского питания, заключается в повышении склонности потребителей к органическим продуктам. Потребители, особенно в развитых странах Северной Америки и Европы, готовы платить премиальные суммы за такие продукты, поскольку в целом они считаются более здоровыми и безопасными по сравнению с обычными продуктами.

Таксономия рынка детского питания:

Мировой рынок по типу продукции:

• Детское питание
• Детская формула

Глобальный рынок по формуле:

• Порошок
• жидкий
• Готовый к употреблению

Глобальный рынок по каналу распределения:

• Розничные аптеки
• Супермаркеты и общие магазины
• Электронная торговля

Глобальный рынок по географии

• Северная Америка
• Европа
• АТЭС
• Латинская Америка
• Ближний Восток
• Африка

Растущая потребительская база и экономика развивающихся стран будут играть важную роль в росте рынка детского питания в ближайшем будущем.

Ожидается, что в ближайшие несколько лет мировой рынок детского питания продемонстрирует здоровый рост. В последние несколько лет продажи продуктов детского питания в развитых странах показали однозначные темпы роста. По мере медленного роста населения, низкая рождаемость и из-за насыщения рынка. В развивающихся странах рынок вырос на двузначные цифры из-за увеличения населения и экономики стран с высокими темпами и повышения осведомленности о детском питании.

Китай занимает самую большую долю рынка в регионе APAC, поскольку у него самый высокий уровень рождаемости, и компании сосредоточены на продаже премиальных продуктов в Китае, учитывая его растущую экономику и растущие доходы населения среднего класса.

Динамика рынка детского питания

По данным Центра по контролю и профилактике заболеваний, общее число рождений в США в 2014 году составило 3 988 076. Коэффициент рождаемости в регионе составил 12,5 на 1000 человек. Более того, общая фертильность увеличилась до 62,9% на 1000 женщин в возрастной группе от 15 до 44 лет. Этот рост рождаемости является показателем увеличения рождаемости. В силу вышеупомянутых причин мировой рынок детского питания, по оценкам, в течение прогнозируемого периода будет расти значительными темпами.

По данным Worldstat.org, рождаемость в Азии в 2011 году составила 17,56. Коэффициент рождаемости мальчиков был больше, чем рождаемость девочек в этом регионе. Население Азии выросло с 4,16 миллиарда в 2010 году до 4,43 миллиарда в 2016 году, что составляет увеличение примерно на 266 миллионов человек. Этот рост числа рождений наряду с ростом располагаемого дохода и расходов на подушевые расходы на уход за детьми сделали рынок детского питания в этом регионе многообещающим. Новая тенденция, наблюдаемая на рынке, заключается в повышении склонности потребителей к органическим продуктам детского питания.

Ключевые особенности рынка –

• Маркетинговые стратегии, принятые производителями продуктов для детского питания для распространения информации о важности кормления детей и детских смесей, стимулируют рост рынка. Например, в 2017 году Nestlé Indonesia запустила программу «Начните здоровее, оставайтесь здоровыми», чтобы предоставить знания и навыки, которые помогут потребителям сделать правильный выбор в отношении питания во время беременности и первых двух лет жизни ребенка.
• Согласно докладу Международной организации труда «Женщины на работе» В 2016 году доля женщин в заработной плате и наемном труде более чем удвоилась с 26,3% в 1995 году до 55,3% в 2015 году. Растущее число работающих матерей значительно увеличивает использование детских смесей для своих детей, что способствует росту этого рынка.
• Инновации в продуктах, поддерживаемые технологическим развитием, создают возможности на рынке детского питания. Например, в производстве детских молочных смесей используется передовая технология сушки спреем для получения высокого качества продукции и снижения энергопотребления.
• Пробиотик играет важную роль в продуктах детского питания. Пробиотики — это организмы, которые обогащают полезные микробы в желудке человека для правильного функционирования метаболизма организма и, следовательно, считаются жизненно важным ингредиентом на рынке детских смесей. Таким образом, пробиотики служат основной областью возможностей роста на рынке.

Конкурентный ландшафт

Строгий нормативный сценарий создает высокий барьер входа для новых участников рынка. Согласно данным Управления по сертификации и аккредитации Китая (CNCA), после внедрения стандартов качества и безопасности в 2013 году из более чем 800 иностранных брендов, продающих свою продукцию из детских смесей, только 94 получили разрешение на продажу своей продукции в Китае, и только две трети местных китайцев получили продление разрешения на производство, у которых есть свои продукты из детских смесей.

Некоторые крупные игроки на этом рынке включают Nestle, Mead Johnson Nutrition, Bledina, DANONE, Meiji Holdings Co. Ltd, Abbott Nutrition, The Kraft Heinz Company, FrieslandCampina и Beingmate Baby & Child Food Co. Ltd.

Mead Johnson Nutrition и Abbott Nutrition занимают самую большую долю рынка среди брендов Enfamil и Similac.

В 2012 году Nestle купила подразделение детского питания Pfizer за 11,9 млрд долларов. Это приобретение помогло Nestle расширить свое присутствие на развивающихся рынках, поскольку у Pfizer была большая доля рынка в таких странах, как Индия и Китай.