Рынок подарочных карт ANALYSIS

Размер рынка подарочных карт оценивается в 1 158,99 долларов США Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет US$ 3 648,36 Bn к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 17,8% с 2024 по 2031 год.

Региональные обзоры рынка:

• Северная Америка Ожидается, что это будет крупнейший рынок подарочных карт, который, как ожидается, вырастет на CAGR более чем на 39% в течение прогнозируемого периода. Рост этого рынка в Северной Америке объясняется растущим спросом на подарочные карты в таких странах, как США и Канада.
• Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что это будет второй по величине рынок подарочных карт, который, как ожидается, вырастет более чем на 28% в течение прогнозируемого периода. Рост этого рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе объясняется растущим спросом на персонализированные и цифровые подарочные решения.
• Европа Ожидается, что это будет самый быстрорастущий рынок подарочных карт, который, как ожидается, вырастет более чем на 18% в течение прогнозируемого периода. Рынок стимулируется такими факторами, как использование подарочных карт предприятиями для признания сотрудников, растущая тенденция электронного подарка и растущее внедрение передовых платежных технологий.

Фигура 1. Доля рынка подарочных карт (%), по регионам, 2024

To learn more about this report, request sample copy

Мнения аналитика:

Розничный сектор быстро использует подарочные карты в качестве эффективного рекламного инструмента для привлечения клиентов и стимулирования продаж, особенно в праздничные сезоны. Кроме того, некоторые ритейлеры начали выпускать подарочные карты для каждой покупки, что еще больше подпитывает их популярность.

Северная Америка в настоящее время доминирует в глобальном пространстве подарочных карт из-за высокого принятия подарочных карт в качестве альтернативы материальным подаркам. Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим рынком на фоне роста располагаемых доходов, расширения розничной торговли и изменения моделей покупок в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Одной из основных проблем для широкого принятия подарочных карт является дополнительные расходы, понесенные розничными торговцами на производство и безопасность карт.

Переход на цифровые и мобильные подарочные карты открывает новые возможности для игроков. Простота использования и экологичность делают цифровые карты желательным вариантом как для продавцов, так и для клиентов. Кроме того, растущая тенденция корпоративного дарения создает устойчивый спрос на массовые покупки подарочных карт от крупных фирм. В целом, индустрия подарочных карт остается прибыльным и относительно неиспользованным пространством для платежных компаний и эмитентов карт для расширения своего бизнеса.

Рыночные драйверы:

Растущие тенденции дарения подарков во время фестивалей и особых случаев: Фестивали и специальные мероприятия становятся все более важными для обмена подарками во многих обществах по всему миру. По мере роста дискреционных доходов во всем мире потребители стремятся выразить заботу, благодарность и добрую волю друзьям и семье через продуманные подарки во время этих торжеств. Подарочные карты стали популярным вариантом подарков, поскольку они позволяют получателю гибко выбирать то, что он хочет или нуждается. По данным Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры за 2022 год, более 60% населения мира ежегодно участвует в тех или иных фестивалях, традициях или религиозных мероприятиях. Широкое культурное значение фестивалей и потребность людей чувствовать себя связанными через обмен подарками в эти дни увеличили спрос на подарочные карты.

Подарочные карты выполняют двойную цель быть как ощутимым знаком привязанности, так и резервом для наличных денег. В частности, после изоляции пандемии COVID-19 в последние два года, такие события, как праздники, дни рождения, свадьбы или религиозные фестивали в 2023 году, по прогнозам, еще больше уделяют внимание дарению подарков.

День рождения и специальные праздники Случаи: Празднование дня рождения и другие специальные мероприятия становятся все более популярными способами для людей во всем мире, чтобы общаться и проявлять заботу о своих близких. Поскольку их общества стали более мобильными и цифровыми, эти праздники помогают сохранить человеческие отношения, несмотря на физические расстояния. Растущее предпочтение подарков с опытом по сравнению с материальными подарками также повысило значение празднования дня рождения и событий как средства создания памятных моментов вместе. Этот растущий акцент на опыте и отношениях способствовал устойчивому росту на этом рынке. Подарочные карты стали прагматичным, общепризнанным способом поддержки близких в ознаменовании их особых дней в соответствии с их собственными желаниями и интересами. В отличие от физических товаров, которые могут не соответствовать предпочтениям получателя, подарочные карты позволяют людям выбирать опыт, который имеет для них личное значение, из широкого спектра вариантов розничной торговли и обслуживания.

Удобство и гибкость подарочных карт сделали их предпочтительным выбором для большинства праздничных мероприятий. Последние данные Всемирной туристской организации ООН за 2022 год показали, что социальный аспект опыта стал неотъемлемой частью образа жизни молодых потребителей во всем мире. По оценкам, 63% опрошенных молодых людей в мире в 2022 году заявили, что обмен опытом с близкими друзьями и семьей очень важен для них. Это согласуется с ростом использования подарочных карт для празднования, поскольку это облегчает коллективный опыт среди близких. Кроме того, торжества, которые часто ограничивались ближайшими родственниками, теперь все чаще включают расширенные сети с помощью цифровых технологий. Это умножило количество подарочных бирж и усилило влияние подарочных карт на общий рынок.

Рыночные возможности:

Рост электронной коммерции Промышленность: Растущая индустрия электронной коммерции предлагает многообещающие возможности для этого рынка. Поскольку все больше потребителей совершают покупки в Интернете из-за увеличения цифровизации и удобства онлайн-платформ, подарочные карты стали популярным вариантом подарков в виртуальном мире. Эта тенденция особенно преобладает среди потребителей поколения Z, которые принимают цифровые платежи и совершают значительные транзакции в Интернете. Подарочные карты выполняют цель дарения подарков в современную цифровую эпоху, позволяя пользователям совершать покупки в крупных магазинах. электронная торговля Сайты и приложения без физического обмена картами. Электронные подарочные карты доставляются получателям в цифровом виде по электронной почте, текстовым сообщениям или приложениям для обмена сообщениями. Они могут быть использованы для покупки широкого ассортимента продуктов онлайн от брендов моды и образа жизни до бронирования путешествий и отелей до потоковых подписок. Гибкость и простота электронных подарочных карт делают их привлекательным инструментом продвижения и лояльности для онлайн-ритейлеров, стремящихся стимулировать продажи и привлечение клиентов.

Траектория роста этого рынка готова к ралли, обусловленному процветающим сектором электронной коммерции. Ожидается, что цифровые подарочные карты получат более высокую долю рынка с ростом инноваций.

Многоцелевые карты: Многоцелевые подарочные карты могут стать главной возможностью роста на этом рынке. Рынок подарочных карт традиционно фрагментирован различными типами подарочных карт, которые могут быть выкуплены только у определенных продавцов. Однако растет спрос на большую гибкость и всеобщее признание. Многоцелевые подарочные карты, которые можно потратить на широкий сеть розничных торговцев, предоставляют потребителям удобный вариант совершения покупок в нескольких магазинах из единого объединенного фонда.

Эти карты с открытым циклом быстро набирают популярность, поскольку они позволяют получателю выбирать, какой ритейлер и продукты они хотят, исходя из их уникальных потребностей и предпочтений. Вместо того, чтобы быть заблокированным в определенном магазине, многоцелевые карты позволяют пользователю выбрать идеальный подарок из множества вариантов. Эта повышенная гибкость и настраиваемость устраняет боль как для дарителей, так и для получателей. Это уменьшает хлопоты по определению правильной карты магазина каждый раз и сводит к минимуму риск того, что получатель застрянет с подарком, который он может не полностью хотеть или нуждаться.

Поскольку трансграничные покупки и цифровизация продолжают набирать обороты, многоцелевые подарочные карты могут стать предпочтительным вариантом подарков.

Тенденции рынка:

Развитие программ корпоративных подарочных карт: Многие крупные корпорации начали внедрять программы поощрения и поощрения подарочных карт для своих сотрудников, а также использовать их в качестве инструмента для укрепления отношений с клиентами и поставщиками.

По мере расширения корпоративных программ они стали основным источником дохода для поставщиков подарочных карт и продавцов. Это побудило больше предприятий выйти на рынок по мере роста спроса. Многие новые дистрибьюторы и платформы обработки запустили, которые специализируются на корпоративных программах, функциях вознаграждения в реальном времени, аналитике данных и индивидуальных карточных решениях. Их инновации повышают стандарты обслуживания для всех пользователей подарочных карт. Глобальные бренды также увеличили свое внимание к подарочным картам как важной части своих стратегий вознаграждения / лояльности. Рост корпоративных программ демонстрирует, как подарочные карты стали повсеместным стимулом и инструментом признания для бизнеса. По мере роста их использования для мотивации сотрудников и клиентов, они будут продолжать расширяться в индустрии подарочных карт за счет увеличения активности на рынке, специализированных решений и более высокого воздействия на потребителей преимуществ предложений подарочных карт.

Персональные подарочные карты: Тенденция персонализированных подарочных карт неуклонно растет в течение 2021 года и оказывает значительное влияние на индустрию подарочных карт по всему миру. Персонализированные подарочные карты позволяют дарителям добавлять пользовательское сообщение, фотографию или дизайн, что делает подарок более личным и особенным для получателя. Это привлекло многих потребителей, поскольку он берет опыт подарочной карты за рамки базовой пластиковой или бумажной карты со штрих-кодом. Персонализация позволяет получателю больше думать о выборе дизайна и настраивать его только для получателя.

Многие крупные ритейлеры и платежные компании теперь предлагают варианты полной настройки подарочных карт онлайн с сотнями шаблонов дизайна и изображений на выбор. Недавние данные Ассоциации подарочных карт и ваучеров Великобритании показали, что 43% потребителей предпочли бы получать персонализированную подарочную карту по сравнению со стандартным вариантом. По мере того, как все больше потребителей стремятся отправлять подарки в цифровом виде, возможность персонализации также увеличила использование электронных подарочных карт.

Повышенный спрос побуждает розничные торговцы и платежные компании постоянно инвестировать в расширение своих возможностей персонализации. Например, в 2022 году крупные ритейлеры, такие как Amazon, Target и Walmart, выпустили множество новых шаблонов дизайна, загрузили параметры изображения и функции настройки сообщений на своих веб-сайтах и мобильных приложениях. Это позволяет дарителям действительно создавать уникальные карты.

Ограничения рынка:

Ограниченные даты истечения: Ограниченные сроки истечения срока действия подарочных карт являются одним из основных ограничений, влияющих на рост этого рынка. Когда подарочные карты приходят с датами истечения срока действия, они оказывают давление на потребителей, чтобы потратить стоимость карты в течение оговоренного периода времени. Это ограничивает гибкость и спонтанность расходов для получателей. Надвигающийся крайний срок истечения срока действия может служить сдерживающим фактором для многих получателей, которые хотят использовать подарочные карты для своих запланированных покупок позже. Кроме того, даты истечения срока действия часто не сообщаются получателям подарочных карт заранее. Многие пользователи не знают о сроках действия и в конечном итоге теряют неиспользованные остатки по истечении срока действия карт. Это создает негативные настроения вокруг подарочных карт. Согласно опросу, проведенному Ассоциацией потребителей Великобритании в 2021 году, около 25% получателей подарочных карт имели части остатков, которые не использовались из-за незнания дат истечения срока действия. Такой опыт снижает привлекательность подарочных карт для будущего использования. Они также отговаривают дарителей от повторного выбора подарочных карт.

Это ограничивает повторное использование и рекомендательный потенциал подарочных карт. Это сдерживает рынок от привлечения новых пользователей и подходящих случаев для подарков. Маркетологи изо всех сил пытаются продвигать подарочные карты в качестве предпочтительного варианта подарков, когда удобство использования ограничено короткими окнами валидности. Даже для получателей, которые знают, что давление крайних сроков приводит к неоптимальным решениям о расходах, чтобы избежать потери стоимости. Это также влияет на продавцов, поскольку такие вынужденные покупки не всегда соответствуют реальным потребностям или бюджету получателей.

В последние 2022 года некоторые правительства и некоммерческие организации подтолкнули ритейлеров к внедрению подарочных карт открытого типа без истечения срока действия. В США такие штаты, как Калифорния и Коннектикут, приняли закон, запрещающий даты истечения срока действия подарочных карт под долларом США. 100. Аналогичные шаги последовали в Канаде и странах Западной Европы. Согласно данным, отслеживаемым Pew Research, доля подарочных карт без истечения срока действия увеличилась с 35% в 2020 году до 48% в 2022 году на основных мировых рынках. Несмотря на то, что это событие положительно повлияло на настроения потребителей, рынок еще не полностью вырос, и многие крупные ритейлеры по-прежнему полагаются на подарочные карты с ограниченным сроком действия. Отмена оговорок о истечении срока действия может открыть беспрецедентные возможности для этого рынка, повысив привлекательность, повторные ставки и возможности для подарочных карт по всему миру.

Контрбаланс: Чтобы преодолеть это ограничение, ключевым игрокам рынка необходимо увеличить срок годности продукта, что может увеличить рост этого рынка.

Последние события:

• В апреле 2021 года компания Thoughtworks, глобальная технологическая компания, предоставляющая услуги по разработке и доставке программного обеспечения, а также инструменты и консультационные услуги, запустила подарочную карту. Для розничных продавцов подарочные карты стали потенциальными точками входа, чтобы направлять клиентов в замкнутый цикл оплаты, членства и системы заказа. Они могут культивировать пользователей для создания новых привычек расходов.
• В июле 2020 года, Apple Inc. Запущена универсальная подарочная карта для аппаратного обеспечения, программного обеспечения и услуг. Эта карта рекламируется как «для всего и для всех», и ее можно использовать для продуктов, аксессуаров, приложений, игр, музыки, фильмов, телешоу, облачных вычислений и многого другого. Apple Inc является ведущим дизайнером, разработчиком и продавцом потребительской электроники, компьютерного программного обеспечения и онлайн-сервисов. Линейка продуктов компании включает iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV с операционными системами, такими как iOS и macOS.

Слияния и поглощения:

• В июне 2020 года Target Corporation приобрела технологические активы у логистической компании Deliv. Приобретение включало запатентованную технологию Deliv, которая помогает в пакетировании и маршрутизации поставок. Target Corporation - это розничная корпорация, которая управляет сетью универмагов скидок и гипермаркетов.
  
  

Фигура 2. Доля мирового рынка подарочных карт (%), By Тип2024 год

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на этом рынке

• Apple Inc.
• Amazon.com Inc.
• Best Buy Co., Inc.
• Starbucks Corporation
• Target Corporation
• Wal-Mart Stores, Inc.

Определение: Подарочная карта представляет собой искусственную предоплаченную дебетовую карту, которая загружается на определенную сумму. Он используется для различных целей, таких как подарок кому-то и покупка вещей. Большинство потребителей, в том числе миллениалы и старшее поколение, имеют растущий спрос на подарочные карты из-за их простоты использования и растущего внедрения технологий оплаты смартфонов. Ожидается, что растущие социальные тенденции онлайн-подарок и растущий спрос со стороны миллениалов будут стимулировать рост рынка.