Сингапурские встречи, конференции и выставки (MICE) SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка Сингапурских встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) 3,82 миллиарда долларов США в 2023 году и ожидается, что $6,97 млрд к 2030 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 9% с 2023 по 2030 год. Рынок Сингапурских встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) включает в себя такие мероприятия, как деловые встречи, семинары, корпоративные учебные программы, выставки, запуски продуктов и программы стимулирования. Он предоставляет комплексные решения, сочетающие в себе место проведения, размещение, питание, транспорт, развлечения и другие сопутствующие услуги. Рост рынка встреч, конференций и выставок в Сингапуре обусловлен репутацией страны как безопасного и стабильного места назначения, а также инфраструктурой мирового класса и бесшовной связью.

Рынок Сингапурских встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) сегментирован на основе типа мероприятия, размера объекта, типа места проведения, происхождения участников и источника дохода. По типу событий на рынке доминируют конференции, на которые приходится более 35% всего рынка. Мероприятия конференции растут из-за роста деловых поездок и корпоративной деятельности в Сингапуре.

Мнение аналитика:

Рынок сингапурских конференций, конференций и выставок (MICE) имеет все возможности для развития в ближайшие годы. Будучи одним из ведущих бизнес-центров Азиатско-Тихоокеанского региона, Сингапур имеет ряд компенсационных преимуществ по сравнению с другими региональными направлениями. Он имеет инфраструктуру мирового класса, такую как аэропорт Чанги и обширные конференц-центры, которые помогают развивать MICE-туризм. Продолжающиеся усилия правительства по продвижению Сингапура в качестве глобального направления MICE посредством таких инициатив, как Программа деловых мероприятий, придают импульс.

Однако геополитическая напряженность и экономическая неопределенность на ключевых рынках, таких как Китай и Европа, создают проблемы. Рынок также сталкивается с конкуренцией со стороны близлежащих районов, которые агрессивно нападают на тех же клиентов. Рост затрат, особенно в таких областях, как логистика и рабочая сила, также является сдерживающим фактором. Хотя Америка по-прежнему вносит наибольшую долю,

Сингапурские встречи, конференции и выставки (MICE) Рыночные драйверы:

• Рост корпоративных путешествий и событий: Рост корпоративных поездок и растущее число корпоративных мероприятий и ярмарок является основным драйвером для рынка Сингапурских встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE). Компании все чаще инвестируют в личные встречи, конференции и выставки, чтобы запускать новые продукты, генерировать потенциальных клиентов и строить отношения с клиентами. Тенденция, вероятно, продолжится с большим количеством запусков продуктов, конференций по продажам и мероприятий по созданию команды. По данным Совета по туризму Сингапура, в 2021 году в Сингапуре было проведено более 600 деловых мероприятий и выставок по сравнению с 500 в 2020 году. Это включало в себя такие мероприятия, как Credit Suisse Annual Forum и OCBC Securities Forum, которые привезли в Сингапур тысячи руководителей, предпринимателей и политиков. Это помогло генерировать более 4,5 миллиона туристических поступлений в 2021 году, что на 100% больше, чем в предыдущем году.
• Инфраструктура для проведения крупных мероприятий: Сингапур создал современную инфраструктуру, включающую конференц-центры, места проведения и отели, которые могут беспрепятственно проводить крупномасштабные международные мероприятия MICE. Такие места, как Sands Expo и Convention Center в Marina Bay, Singapore EXPO и конференц-центр MAX Atria, предлагают огромные возможности и настраиваемые варианты. Поддержка транспортной инфраструктуры и связи в Сингапуре позволяет участникам эффективно путешествовать. Такая развитая инфраструктура позволит Сингапуру в ближайшие годы проводить больше глобальных мероприятий и конференций. По данным Совета по туризму Сингапура, в период с 2015 по 2019 год число делегатов, принимающих в стране, выросло более чем на 100%. Аналогичным образом, выставочная площадь в Сингапуре за тот же период выросла на 30%. Этот рост был обусловлен способностью Сингапура успешно участвовать в торгах и проводить множество крупномасштабных региональных и международных мероприятий. Совсем недавно в 2022 году островное государство провело ежегодную встречу Всемирного экономического форума, объединив мировых лидеров из политики и бизнеса.
• Государственная поддержка и инициативы: The Правительство Сингапура признало MICE-индустрию ключевым экономическим столпом и оказывает существенную политическую поддержку. Сингапурский совет по туризму (STB) предоставляет финансирование, помощь и стимулы для привлечения крупных мероприятий и выставок. Например, STB предоставляет грант BEI, который софинансирует до 50% расходов на одобренные мероприятия MICE в Сингапуре. Существуют также специальные стимулы, субсидии и налоговые льготы, предлагаемые организаторам мероприятий MICE, которые снижают общие расходы. Такая государственная помощь будет способствовать росту. СТБ организовал участие в более чем 60 международных выставках и роуд-шоу с 2020 по 2022 год для продвижения Сингапура. В результате Сингапур принял более 28 000 участников для собраний ассоциаций в 2022 году, что значительно превышает уровень до пандемии по данным Международной ассоциации конгрессов и конвенций.
• Сильный международный Соединение: Подключение Сингапура к мировым рынкам сбыта с помощью воздушного транспорта является основным преимуществом для MICE-туризма. Аэропорт Чанги обслуживает более 100 международных авиакомпаний и обеспечивает прямое сообщение с ключевыми регионами мира. Частота рейсов из таких городов, как Нью-Дели, Дубай, Лондон, Сидней и других, снижает стоимость и продолжительность поездки для участников MICE. Глобальная связь Сингапура будет стимулировать рост притока деловых путешественников и посетителей MICE в будущем. Сингапур связан с более чем 330 городами по всему миру через аэропорт Чанги. В 2021 году аэропорт Чанги обработал около 2,5 млн тонн грузов и до пандемии принял почти 46 млн пассажирских перевозок.

Сингапурские встречи, конференции и выставки (MICE) Возможности:

• Нишевые предложения: Сингапур может предложить дифференцированные и нишевые предложения в сегменте MICE, чтобы получить конкурентное преимущество. Это включает в себя продвижение местных тем, уникальных мест, индивидуальных ресторанов и мероприятий по вовлечению команды. Например, выбор колониальных мест для запуска продуктов или местное питание для обедов на конференциях. Веревочные курсы, занятия по этническому искусству и культуре могут быть предложены в качестве занятий. Такая локализация и персонализация привлечет больше событий. Развитие нишевых сегментов позволяет сингапурской индустрии MICE оставаться инновационной и использовать расширяющиеся интересы. Сингапурский совет по туризму прогнозирует, что приключенческий туризм в Юго-Восточной Азии будет расти более чем на 5% ежегодно до 2025 года, что указывает на спрос на альтернативные мероприятия, основанные на опыте (Сингапурский совет по туризму, 2022).
• Гибридные события: Гибридные мероприятия, сочетающие в себе физические площадки и виртуальное вещание, открывают огромный потенциал для Сингапура. Инвестиции в вещание и потоковое вещание в ключевых конференц-центрах могут помочь привлечь организаторов к проведению гибридных международных конференций, встреч продаж и выставок в Сингапуре. Могут быть предложены такие опции, как виртуальные киоски, регистрация онлайн-посетителей и электронные платежи. Это повысит привлекательность Сингапура для глобальных событий. Согласно данным Сингапурского совета по туризму за 2022 год, число международных посетителей начало расти в 2022 году, но остается более чем на 50% ниже допандемического уровня с 2019 года.
• Региональные рынки: Сингапур может стратегически продвигать свои предложения и предоставлять конкурентоспособные пакеты, нацеленные на растущие азиатские рынки, такие как Индия, Китай и Индонезия. Рост инвестиций в бизнес и корпоративные поездки из этих стран дают Сингапуру возможность принять больше региональных MICE-мероприятий, обслуживающих аудиторию APAC в ближайшее десятилетие. Для выхода на эти рынки необходим целенаправленный маркетинг. Недавние данные ASEAN UP показывают, что число международных туристов, прибывающих в Сингапур из азиатских стран, сильно восстановилось в 2022 году, превысив допандемический уровень.
• Секторальная диверсификация: В настоящее время большинство мероприятий MICE в Сингапуре сосредоточены в технологическом, фармацевтическом и финансовом секторах. Сингапур может диверсифицироваться в другие сектора с высоким потенциалом, такие как производство, здравоохранение, образование и оборона. STB может создавать отраслевые предложения, такие как посещения сайтов, выделенные места и индивидуальные мероприятия. Эта отраслевая диверсификация может открыть новую сегментацию для Сингапура. Согласно прогнозам Деловой палаты ЕС-Сингапур, к 2023 году биомедицинская обрабатывающая промышленность, как ожидается, внесет более 4 миллиардов долларов США в экономику Сингапура. Растущие сектора, подобные этим, могут поддерживать новые потоки спроса на MICE в ближайшие годы.

Сингапурские встречи, конференции и выставки (MICE) рынок Тренды:

• Устойчивость: Устойчивое развитие является новой тенденцией в отрасли MICE, где операторы сосредоточены на экологически чистых методах, таких как управление отходами и энергией. Сингапурские операторы также внедряют инфраструктуру зеленого строительства, энергоэффективные системы и экологически чистые материалы. Кроме того, организаторы мероприятий предлагают посетителям устойчивые варианты питания, транспорта и размещения. Такая практика будет иметь жизненно важное значение для Сингапура в качестве устойчивого направления. Согласно Плану устойчивого развития государственного сектора, опубликованному правительством Сингапура в 2022 году, все мероприятия и конференции государственного сектора в Сингапуре должны будут соответствовать критериям устойчивости и сократить выбросы на 30% к 2030 году с уровня 2019 года.
• Использование передовых технологий: Использование передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), виртуальная реальность (VR) и большие данные, растет в сегменте MICE для лучшего вовлечения аудитории и управления. Сингапурские площадки могут использовать такие технологии для обеспечения интерактивных сессий, виртуальных туров и отслеживания посетителей с помощью данных. 5G инфраструктураУслуги консьержа с искусственным интеллектом и приложения для мест проведения также принимаются в Сингапуре. Развитие технологий будет дифференциатором. Поскольку виртуальные возможности продолжают быстро развиваться, Совет по туризму Сингапура сообщил, что 72% организаторов деловых мероприятий в 2022 году планируют предложить гибридный компонент после пандемии, по сравнению с 21% в 2020 году. Это отражает то, как технологии меняют ожидания участников и бизнес-модели в местной индустрии MICE.
• Экспериментальные события: Современная аудитория стремится к вовлеченности, кастомизации и опыту событий, а не к пассивному участию. Следовательно, эмпирические события через геймификацияИммерсивные форматы и семинары являются растущей тенденцией. Организаторы мероприятий в Сингапуре должны предоставить практические сессии, конкурсы, закулисные туры и интеграцию местной культуры для более уникальных и запоминающихся событий. По данным Сингапурской ассоциации организаторов и поставщиков конференций и выставок (Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and Suppliers whitepaper 2022), в прошлом году 83% их членов увидели рост спроса на индивидуальные экспериментальные мероприятия.
• Более короткие события: Более короткие и компактные мероприятия становятся популярными во всем мире из-за ограничений по времени и более коротких промежутков внимания. Микроконференции, полудневные семинары и корпоративные встречи приобретают все большее значение. Сингапур может использовать это, предлагая специально отобранные полудневные или однодневные впечатления от MICE, сочетающие в себе лучшие места, мероприятия и гостеприимство. Запланированные MICE-мероприятия будут привлекать новую аудиторию. Недавние данные из календаря мероприятий Совета по туризму Сингапура показывают, что более 60% предстоящих конференций 2023 года будут охватывать только один день, по сравнению с менее чем 30% в допандемический период 2019 года.

Сингапурские встречи, стимулы, конференции и выставки (MICE)

• Бюджетные ограничения: Высокие цены на места проведения мероприятий, услуги питания и напитков (F&B), проживание и логистику в Сингапуре делают его дорогим выбором для организаторов мероприятий, особенно для небольших и средних мероприятий. Кроме того, сокращение корпоративного бюджета на поездки, места проведения и мероприятия после COVID-19 повлияло на расходы MICE. Экономическое преимущество других азиатских направлений, таких как Бангкок, Гонконг и Сингапур, является сдерживающим фактором. Чтобы преодолеть это, необходимы доступные пакеты MICE. Согласно отчету Всемирного банка за 2023 год, Сингапур имеет одну из самых высоких затрат на ведение бизнеса в Азии. Это оказывает дополнительное давление на организаторов, которые пытаются удержать бюджеты на низком уровне. Покупательная способность уменьшается, что ограничивает масштаб и размер событий, которые могут быть проведены. Предлагая конкурентоспособные цены на места проведения мероприятий, услуги и проживание, чтобы побудить больше организаций выбрать Сингапур для своих мероприятий.
• Геополитические неопределенности: Неопределенности, такие как торговая напряженность, консультации по вопросам здравоохранения или ограничения на поездки, могут негативно повлиять на будущий MICE-туризм в Сингапуре. Например, текущие геополитические проблемы между Китаем и Тайванем или потенциальные риски для здоровья могут изменить корпоративные поездки или вызвать отмену мероприятий. Решающее значение будет иметь управление такими внешними рисками посредством планирования и координации. Как свидетельствуют отраслевые опросы, проведенные Ассоциацией организаторов мероприятий в 2021 году и Советом по туризму Сингапура в начале 2022 года, более 60% респондентов заявили, что геополитическая волатильность в Индо-Тихоокеанском регионе является одной из главных проблем, влияющих на их решение выбрать Сингапур для будущих деловых мероприятий. Расширение предложения услуг для обслуживания различных типов событий и клиентов может снизить зависимость от любого сегмента рынка.
• Растущая конкуренция: Усиление конкуренции со стороны других установленных и предстоящих направлений MICE в Азиатско-Тихоокеанском регионе, таких как Сеул, Макао, Куала-Лумпур, Бангкок и Шэньчжэнь, представляет угрозу для доли рынка Сингапура. Многие направления предлагают конкурентоспособные затраты, индивидуальные услуги и стимулы для привлечения мероприятий. Сингапуру необходимо активно продвигать своих дифференциаторов через маркетинг и новые предложения для борьбы с конкуренцией. Согласно ежегодному отчету Совета по туризму Сингапура за 2022 год, в Сингапуре наблюдалось снижение числа международных конференций и выставок, проводимых в городе, на 10% по сравнению с допандемическим уровнем 2019 года. Сохраняя качество, пересмотрите стратегии ценообразования, чтобы убедиться, что они конкурентоспособны с другими новыми направлениями MICE.

Последние события

Запуск нового продукта

• В 2022 году, Всемирный конференц-центр Resorts (это место проведения MICE-мероприятий любого размера) запустило мобильное приложение, позволяющее посетителям получать доступ к расписанию мероприятий и персонализированным маршрутам. Приложение обеспечивает бесшовный опыт событий.
• В 2021 году, Suntec Сингапур HybriDome — модульное гибридное пространство для проведения мероприятий, оснащенное виртуальными средствами для проведения мероприятий. Он позволяет проводить гибридные физико-виртуальные мероприятия.

Приобретение и партнерство

• В апреле 2023 года Управление по развитию средств массовой информации Infocomm (IMDA) в партнерстве с Сингапурским советом по туризму (STB) произвело 10 миллионов долларов США Сингапурского экранного фонда.
• В 2022 году ITA Group (разрабатывает и внедряет индивидуальные решения для взаимодействия, которые мотивируют сотрудников, партнеров по каналам и клиентов в любой точке мира) расширила свое партнерство с PRM Marketing Services. Сотрудничество направлено на укрепление позиций ITA Group на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона и расширение ассортимента предложений.
• В 2021 году Capella Hotel Group (Capella Hotel Group является подразделением гостеприимства частного застройщика Pontiac Land) в партнерстве с Reynard запустила индивидуальный кулинарный опыт для гостей. Партнерство направлено на предоставление уникальных вариантов питания.

Фигура 1. Singapore Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions (MICE) Market Share (%), by Attendee Origin, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке Сингапурских встреч, конференций и выставок (MICE)

• Suntec Сингапур
• Всемирный конференц-центр Resorts
• Марина Бэй Сэндс
• Сингапурский конгрессно-выставочный центр ЭКСПО
• Конференц-центр Raffles City
• Сингапурская международная конвенция и выставка Центр
• Выставочный центр Changi
• Отель One Farrer Hotel & Spa
• Отель Grand Copthorne Waterfront
• Капелла Сингапур
• Паркройал на Beach Road
• Отель M Social Hotel Singapore
• Ritz-Carlton Millenia Сингапур
• Межконтинентальный Сингапур
• Отель Shangri-La

Определение: Рынок Сингапурских встреч, стимулов, конференций и выставок (MICE) относится к экосистеме, поддерживающей деловые мероприятия, такие как встречи, корпоративные учебные программы, конференции, выставки, торговые выставки, запуски продуктов и стимулирующие поездки в Сингапуре. Он включает в себя такие места, как конференц-центры, отели, компании по управлению событиями, транспорт, питание, производство и другие сопутствующие услуги, которые позволяют проводить международные корпоративные мероприятия и выставки. Сингапур зарекомендовал себя как ведущее туристическое направление MICE, учитывая его передовую инфраструктуру, связь, безопасность и политику государственной поддержки. Сингапурские встречи, конференции и выставки (MICE) Рынок предоставляет интегрированную платформу для глобального бизнеса для проведения крупномасштабных мероприятий и вносит значительный вклад в доходы и занятость туристического сектора страны.