Рынок инструментов адвокатуры сотрудников SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Ожидается, что объем рынка инструментов защиты интересов сотрудников достигнет 5 миллиардов долларов США к 2030 году с 1,2 миллиарда долларов США в 2023 году при CAGR 22,6% в течение прогнозируемого периода. Инструменты пропаганды сотрудников - это программные платформы, которые позволяют сотрудникам делиться одобренным компанией контентом в своих социальных сетях. Эти инструменты помогают усилить обмен сообщениями бренда, увеличить охват контента, улучшить взаимодействие с сотрудниками и привлечь больше трафика и потенциальных клиентов. Ключевыми факторами рынка являются растущее использование социальных сетей, увеличение расходов на цифровой маркетинг и необходимость повышения вовлеченности сотрудников и создания бренда.

Рынок инструментов пропаганды сотрудников сегментирован моделью развертывания, размером организации, конечным пользователем и регионом. По модели развертывания рынок сегментируется на облачный, локальный и гибридный. Ожидается, что облачный сегмент будет иметь наибольшую долю рынка в течение прогнозируемого периода из-за широкого внедрения облачных технологий. облако- решения на основе их гибкости, масштабируемости и экономической эффективности.

Региональные исследования рынка инструментов защиты сотрудников:

• Северная Америка Ожидается, что в течение прогнозируемого периода это будет крупнейший рынок инструментов для защиты интересов сотрудников, на который в 2023 году будет приходиться более 35% доли рынка. Рост рынка в Северной Америке объясняется высоким проникновением в социальные сети, присутствием ведущих поставщиков и увеличением инвестиций в цифровой маркетинг.
• The Европа Ожидается, что рынок станет вторым по величине рынком инструментов для защиты интересов сотрудников, на долю которого в 2023 году придется более 26,7% рынка. Рост рынка объясняется растущим внедрением инструментов пропаганды среди предприятий для привлечения сотрудников.
• The Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что рынок будет самым быстрорастущим рынком инструментов для защиты интересов сотрудников, с CAGR более 16,2% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе объясняется увеличением числа пользователей социальных сетей и ростом внедрения облачных решений.

Фигура 1. Доля рынка инструментов для продвижения сотрудников (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Точка зрения аналитика инструмента защиты сотрудников:

Рынок информационно-пропагандистских инструментов для сотрудников будет значительно расти в течение следующих пяти лет. Рост в этом секторе значительно стимулируется растущим акцентом, который компании делают на стимулировании вовлеченности сотрудников и продвижении пропаганды бренда. Многие компании теперь понимают, что расширение возможностей своих сотрудников для обмена фирменным контентом может помочь увеличить органический охват их сообщений. Другим важным фактором, способствующим усыновлению, является рост социальных продаж. Все больше компаний хотят использовать существующую рабочую силу в качестве расширения своих отделов продаж и маркетинга.

Тем не менее, высокие затраты на внедрение и внедрение могут в некоторой степени сдерживать рост рынка средств защиты интересов сотрудников. Меньшим компаниям может быть трудно оправдать расходы на эти решения. Правила конфиденциальности данных также могут представлять собой проблему, поскольку компаниям необходимо будет обеспечить соответствие должностей сотрудников всем применимым законам.

Северная Америка в настоящее время доминирует в области информационно-пропагандистских инструментов для сотрудников из-за ранних участников рынка. Азиатско-Тихоокеанский регион, по прогнозам, станет самым быстрорастущим региональным рынком. В таких странах, как Китай, Индия и Австралия, наблюдается значительное вовлечение в социальные сети и цифровая трансформация предприятий. Это делает регион очень благоприятным для информационно-пропагандистских платформ сотрудников.

В целом, спрос на программное обеспечение, которое упрощает обмен брендированным контентом сотрудниками, вероятно, значительно возрастет. Поставщики должны будут сосредоточиться на улучшении функций, связанных с соблюдением, измерением и интеграцией, чтобы оставаться впереди конкурентов. Те, которые могут предложить экономически эффективные и удобные решения.

Водители рынка инструментов адвокатуры сотрудников:

• Рост популярности социальных сетей: Растущее использование платформ социальных сетей коренным образом изменило подход компаний к их онлайн-присутствию и созданию бренда. Использование сотрудников в качестве защитников бренда с помощью инструментов защиты сотрудников стало стратегическим подходом к капитализации этого сдвига. Сотрудники в совокупности имеют обширные личные сети в социальных сетях. Когда они делятся корпоративным контентом, он достигает более широкой аудитории за пределами официальных каналов компании, выходя на различные и потенциально неиспользованные рынки.
• Растущая вовлеченность сотрудников: Признание важности вовлеченности сотрудников стало краеугольным камнем современного организационного управления. По мере того, как компании понимают значительное влияние, которое вовлеченные сотрудники могут оказать на производительность, моральный дух и общий успех компании, они все чаще обращаются к инструментам пропаганды сотрудников, чтобы использовать это взаимодействие в онлайн-сфере. Инструменты пропаганды сотрудников позволяют отдельным сотрудникам стать послами бренда. Когда сотрудники делятся контентом компании или участвуют в онлайн-дискуссиях, они признаются неотъемлемой частью успеха организации, способствуя чувству собственности и гордости за свой вклад.
• Соблюдение и контроль: Инструменты адвокации сотрудников предоставляют организациям возможность предварительно одобрять контент, которым сотрудники могут делиться. Этот централизованный контроль предотвращает распространение конфиденциальной, конфиденциальной или ненадлежащей информации, которая может нанести ущерб репутации компании или нарушить нормативные требования. Эти инструменты часто включают в себя функции, которые позволяют распространять руководящие принципы и учебные материалы для обучения сотрудников тому, что они могут и не могут поделиться. Этот подход помогает гарантировать, что вся информационно-пропагандистская деятельность соответствует политике компании и отраслевым нормам.

Рынок инструментов адвокатуры сотрудников Возможности:

• Интеграция с HR и платформами опыта сотрудников: Интеграция инструментов адвокации сотрудников с HR-системами и платформами опыта сотрудников дает возможность для более плавных рабочих процессов. Это может улучшить общий опыт сотрудников путем централизации коммуникации, признания и адвокации. Интеграция информационно-пропагандистских инструментов с HR-системами создает централизованный центр коммуникации. Сотрудники могут получить доступ к важным обновлениям, новостям компании и пропагандистским кампаниям в одном месте, оптимизируя поток информации.
• Растущая тяга к Рекомендации по умному контенту: Внедрение искусственного интеллекта (ИИ) для курирования и персонализации контента может повысить актуальность контента, которым делятся сотрудники. Алгоритмы ИИ могут анализировать предпочтения и поведение пользователей, гарантируя, что сотрудники делятся контентом, который резонирует с их сетями. Алгоритмы ИИ способны обрабатывать огромные объемы данных о активности сотрудников в социальных сетях и показателях вовлеченности. Это позволяет алгоритмам идентифицировать шаблоны и предпочтения, что приводит к более точному таргетированию контента, который соответствует интересам конкретной аудитории сотрудника.
• Разработка решений Mobile-Centric: Интеграция мобильных приложений и включение мобильных интерфейсов стали преобладающими характеристиками в инструментах защиты интересов сотрудников. Эта тенденция подчеркивает растущую зависимость от мобильных устройств в современной рабочей силе. По мере того, как сотрудники все чаще проводят профессиональную деятельность за пределами традиционных рабочих мест, потребность в беспрепятственном и доступном взаимодействии с правозащитными инициативами становится все более выраженной. Переход к мобильно-ориентированным функциям в инструментах адвокации сотрудников является прямым ответом на динамичный характер современной рабочей среды. Сотрудники теперь имеют право участвовать в адвокационных усилиях удобно, независимо от их физического местоположения. Будь то поездка на работу, посещение встреч или удаленная работа, повсеместное распространение мобильных устройств позволяет людям вносить свой вклад в инициативы по продвижению бренда в движении.

Рынок инструментов адвокатуры сотрудников Тренды:

• Увеличение усыновления по всему Отрасли: Программы адвокации сотрудников получают более широкое распространение в различных отраслях, выходя за рамки первоначального принятия в таких областях, как маркетинг и продажи. Компании в таких секторах, как здравоохранение, финансы и технологии, признают ценность предоставления своим сотрудникам возможности в социальных сетях. В отрасли здравоохранения практикующие врачи и сотрудники, обменивающиеся идеями и прорывами под брендом, могут значительно повысить воспринимаемый опыт и надежность учреждений. Пропаганда медицинских работников особенно эффективна, учитывая их роль в формировании историй общественного здравоохранения и личных оздоровительных решений.
• Интеграция видеоконтента: Включение видеоконтента в инструменты пропаганды сотрудников набирает обороты. Платформы признавали силу визуального повествования в привлечении аудитории и предоставляли функции для поддержки обмена видеоконтентом сотрудниками. Всплеск включения видеоконтента отразил сдвиг в сторону динамических и захватывающих возможностей повествования, которые предлагают видео. Визуальное повествование обладает уникальной способностью передавать сообщения, вызывать эмоции и создавать более резонансную связь со зрителями.
• Продвинутая аналитика и измерение: Все большее внимание уделялось аналитическим функциям в инструментах пропаганды сотрудников. Компании стремились к расширенным возможностям измерения и отчетности для оценки эффективности пропагандистских кампаний, понимания взаимодействия с пользователями и уточнения стратегий. Растущее внимание к аналитическим функциям в инструментах адвокации сотрудников означало растущее признание среди компаний ключевой роли данных в оптимизации адвокационных усилий. Организации активно внедряли расширенные возможности измерения и отчетности, встроенные в эти инструменты, движимые императивом всесторонней оценки эффективности информационно-пропагандистских кампаний, получения детальной информации об участии пользователей и итеративного уточнения своих стратегий.

Сдерживающие факторы рынка инструментов защиты сотрудников:

• Вовлечение сотрудников Вызовы: Поощрение активного участия сотрудников в пропагандистских программах может быть сложной задачей. Некоторые сотрудники не решаются делиться контентом компании в своих личных учетных записях в социальных сетях из-за проблем с конфиденциальностью или отсутствия интереса к участию. Некоторые люди могут изначально колебаться из-за соображений конфиденциальности или отсутствия личной заинтересованности в участии, но это может быть уравновешено принятием мер по устранению их оговорок. Предоставление четких руководящих принципов по обмену контентом, обеспечение того, чтобы сотрудники имели возможность выбирать контент, который соответствует их личным предпочтениям и ценностям, и подчеркивание положительного влияния их усилий по пропаганде как личного, так и корпоративного брендинга, может помочь преодолеть нежелание.
• Создание и курирование контента: Поддержание постоянного потока релевантного и высококачественного контента для сотрудников может быть сдерживающим фактором. Компании могут бороться за создание контента, который резонирует как с сотрудниками, так и с их социальными сетями. Хотя поддержание постоянного потока релевантного и высококачественного контента для сотрудников действительно может представлять проблему, это также дает возможность компаниям диверсифицировать свои стратегии создания контента. Поощрение сотрудников к тому, чтобы они вносили свои идеи, опыт и перспективы, может не только обогатить пул контента, но и способствовать чувству собственности и вовлеченности.
• Конфиденциальность и безопасность данных Проблемы: Есть опасения по поводу конфиденциальности сотрудников при участии в пропагандистских усилиях. Сотрудники могут неохотно делиться контентом, если они воспринимают риск для своей личной конфиденциальности. Обеспечение надежных мер безопасности данных имеет решающее значение для решения этих проблем.

Последние события

Запуск нового продукта

• В октябре 2022 года Sprout Social объявила о запуске своего обновленного предложения по адвокации сотрудников, теперь называемого Sprout Social «Адвокация сотрудников». Это обновленное решение позволяет пользователям организовывать и распространять свои инициативы по усилению сотрудников непосредственно через социальную платформу Sprout.
• В марте 2022 года, Крутой костюм Компания запустила Employee Advocacy, новое решение, которое поможет сотрудникам стать послами бренда. Инструмент позволяет делиться контентом с личными сетями.
• В январе 2021 года, Сообщество Компания запустила информационно-пропагандистское решение на базе ИИ под названием Ready Set Speak. Он предоставляет рекомендации по содержанию, основанные на интересах.

Приобретение и партнерство

• В июне 2022 года AllSocial приобрела Программное обеспечение Chroma для расширения возможностей платформ защиты сотрудников.
• В декабре 2020 года Dynamic Signal в партнерстве с Microsoft интегрировала Dynamics 365 со своей платформой защиты сотрудников.
• В сентябре 2019 года Sociabble приобрела Woovly расширяет свою адвокацию сотрудников и решения для социальных продаж.

Фигура 2. Доля рынка инструментов для защиты сотрудников (%), модель развертывания, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке инструментов защиты сотрудников

• Все социальные
• Крутой костюм
• Сообщество
• PostBeyond
• Динамический сигнал
• Сообщество
• MarketBeam
• Исполнитель: Sprout Social
• интуитивный
• Игровой автомат
• Rallyware
• собирать
• барабан
• Социальный хор
• говорить
• PostBeyond
• Динамический сигнал
• Сообщество
• Бамбу
• интуитивный

Определение: Рынок инструментов пропаганды сотрудников относится к программным решениям и платформам, которые позволяют и поощряют сотрудников быть послами бренда, продвигая контент, продукты и услуги своей компании через социальные сети. Эти инструменты позволяют сотрудникам делиться курируемым, предварительно одобренным контентом, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить генерацию лидов. Рынок обусловлен распространением социальных сетей, необходимостью подлинного продвижения бренда и акцентом на вовлеченность сотрудников. Ведущие поставщики предлагают облачные информационно-пропагандистские решения с такими возможностями, как обнаружение контента, отслеживание, геймификация и аналитика. Программы адвокатуры повышают узнаваемость бренда, трафик веб-сайтов, генерацию лидов, набор и удержание сотрудников для компаний во всех отраслях.