MERCADO DE PODCASTING ANALYSIS

Um podcast é uma série episódica de arquivos de áudio digitais que um usuário pode acessar ou baixar para dispositivos pessoais para ouvir. Existem diferentes serviços de aplicativos de streaming e podcasting que fornecem uma maneira sofisticada de gerenciar filas de consumo pessoal. As plataformas de podcasting populares incluem Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, TuneIn Radio, Stitcher, etc. Além do entretenimento, podcasting está sendo usado por marcas populares para comunicar um público cativo. Através de podcasting, empresas e marcas contam sua história em qualquer lugar, o que os ajuda a estabelecer sua autoridade em toda a indústria.

O mercado global de Podcasting foi contabilizado US$ 14.45 bilhões em termos de valor em 2019 e deverá crescer em CAGR de 24,3% para o período 2020-2027.

Dinâmica de Mercado - Drivers

1. Aumentar a proliferação de smartphones e internet de baixo custo é esperado para impulsionar o crescimento do mercado de podcasting global durante o período de previsão

A adoção de smartphones aumentou significativamente no passado recente, tanto nas economias desenvolvidas como emergentes. De acordo com um relatório divulgado pela Indian Cellular and Electronics Association e KPMG, smartphone a penetração na Índia rural aumentou de 9% em 2015 para 25% em 2018. De acordo com a mesma fonte, a Índia deverá ter cerca de 820 milhões de usuários de smartphones até 2022. Além disso, a penetração da internet também aumentou. De acordo com o Ericsson Mobility Report 2018, havia cerca de 7,9 milhões de assinaturas de banda larga móvel globalmente. Como resultado disso, uma grande população de pessoas ganhou acesso a audiolivros e podcasts. Assim, esses fatores devem impulsionar o crescimento do mercado global de podcasting durante o período de previsão.

2. A criação crescente de podcasts anualmente deverá impulsionar o crescimento global do mercado de podcasting ao longo do período de previsão

A geração de Podcast aumentou significativamente ao longo dos anos devido aos avanços tecnológicos. De acordo com o relatório Infinite Dial da Edison Research, em 2019, a criação de podcasts aumentou com mais de 700.000 podcasts e 29 milhões de episódios de podcasts, dos quais 27% aumentam de 2018. De acordo com um artigo da Variety em fevereiro de 2018, o Apple Podcasts possui mais de 500.000 podcasts ativos, incluindo conteúdo em mais de 100 idiomas. Grandes empresas começaram a se concentrar em podcasts, investindo significativamente para diferentes fins. Portanto, esses fatores devem impulsionar o crescimento global do mercado de podcasting ao longo do período de previsão.

Global Podcasting Market - Impacto do Coronavirus (Covid-19) Pandemia

Durante a pandemia COVID-19, observa-se que os ouvintes estão gastando mais tempo em casa. Antes da pandemia COVID-19, a maioria dos ouvintes costumava tocar os podcasts em sua comutação. No entanto, empresas de notícias e mídia como a CNN também lançaram podcasts de atualização COVID-19. O mercado de podcasting é mostrar um crescimento significativo após a pandemia COVID-19 devido ao número crescente de usuários de telefone inteligente.

Estatística:

A América do Norte manteve posição dominante no mercado global de Podcasting 2019, contabilidade 34,7% participação em termos de valor, seguido pela Europa e Ásia Pacífico, respectivamente

Figura 1: Global Podcasting Market Share (%) em termos de Valor, Por Região, 2019

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Dinâmica de Mercado- Restrições

1. Espera-se que a velocidade lenta da internet restrinja o crescimento do mercado global de podcasting durante o período de previsão

Apesar do aumento da penetração na internet a baixo custo, a internet de velocidade lenta é um grande desafio no mercado. Isto é tipicamente observado em regiões emergentes como a Ásia Pacífico, Oriente Médio e África, e América Latina. O streaming de áudio e podcast requer alta velocidade, internet ininterrupta. Assim, esses fatores devem restringir o crescimento do mercado global de podcasting durante o período de previsão.

2. Falta de consciência relacionada com podcasts é esperado para impedir o crescimento global do mercado de podcasting durante o período de previsão

Embora os podcasts sejam altamente populares em países desenvolvidos, como os Estados Unidos e países da Europa Ocidental, ele tem ganho popularidade significativa em economias emergentes, como Índia, China e Brasil. Isso é tipicamente devido à falta de conscientização sobre podcasts e serviços de aplicação relacionados disponíveis no mercado. Assim, esses fatores devem dificultar o crescimento global do mercado de podcasting ao longo do período de previsão.

Oportunidades de mercado

1. Os serviços avançados baseados em assinaturas podem apresentar oportunidades de crescimento lucrativo no mercado global de podcasting

Similar a streaming de vídeo serviços, muitas plataformas de podcasting começaram a oferecer serviços baseados em assinatura para os consumidores. Embora ainda esteja na fase nascente, o áudio sob demanda está testemunhando um crescimento robusto em diferentes idiomas, incluindo espanhol, inglês e outros. Por exemplo, em junho de 2020, Podhero introduziu um serviço de assinatura mensal para apoiar criadores de podcasts. O serviço de Podhero estará disponível em 30 dias de teste gratuito e depois de US$ 5.99 por mês. Oferecerá mais de 1 milhão de podcasts em mais de 30 países.

2. Crescer o público de podcast devido à pandemia COVID-19 pode proporcionar grandes oportunidades de negócios no mercado global de podcasting

Durante a pandemia COVID-19, uma grande população foi presa internamente, passando mais tempo em casa devido ao trabalho de políticas domésticas e regulamentos rigorosos que restringiam as reuniões públicas. Como resultado disso, as pessoas estão ouvindo podcasts e conteúdo de áudio sob demanda enquanto trabalham em casa. Além disso, vários podcasts estão sendo lançados que são particularmente dedicados a atualizações oportunas sobre o surto do coronavirus.

Figura 2: Valor Global de Mercado de Podcasting (US$ Bn), 2017 - 2027

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O mercado global de Podcasting foi valorizado US$ 14.45 bilhões em 2019 e está previsto para alcançar um valor de US$ 82.33 bilhões por 2027 em um CAGR de 24,3% entre 2020 e 2027.

Tendências de mercado

1. Aumentar a popularidade do segmento de notícias e políticas

O segmento de notícias e política está ganhando enorme popularidade no mercado global de podcasting. Isso é tipicamente devido ao fato de que a maioria dos usuários ouvem esses gêneros de podcast diariamente. Geralmente, o formato de tais podcasts é uma conversa ou anúncio de notícias solo ou discussão de painel sobre questões políticas em curso. Os podcasts de notícias e políticas oferecem conteúdo exclusivo sobre assuntos atuais para seus ouvintes, e é por isso que ganhou popularidade significativa.

2. Espera-se que o segmento esportivo ganhe tração significativa no futuro próximo

Além das notícias e da política, espera-se que o segmento esportivo ganhe grande tração no futuro próximo. Isto é devido à presença de um número significativo de fãs de esportes globalmente. Os podcasters esportivos estão chegando com tópicos diários e oferecendo conteúdo relevante, convidando personalidades esportivas populares para engajar ouvintes.

Secção Competitiva

Os principais jogadores que operam no mercado global de podcasting são Amazon.com, Inc., Spotify AB, Apple, Inc., Soundcloud Limited, TuneIn Radio, iHeartMedia, Inc., Google Podcasts, Stitcher e Pandora Media, Inc.

Principais desenvolvimentos

1. As principais empresas estão focadas em lançamentos de produtos, a fim de expandir o portfólio de produtos. Por exemplo, em setembro de 2019, a Amazon Music, uma plataforma de streaming de música da Amazon.com Inc., lançou podcasts para clientes em todos os EUA, Alemanha, Japão e Reino Unido com Becky G, Will Smith, DJ Khaled e Dan Patrick.
2. Os principais operadores de mercado estão envolvidos em fusões e aquisições, a fim de obter uma vantagem competitiva no mercado. Por exemplo, em fevereiro de 2019, o Spotify AB, um serviço de streaming de música, adquiriu a Gimlet Media Inc., um produtor de conteúdo de podcast.