MERCADO DE CONTEúDO ANALYSIS

O conteúdo superior (OTT) é a entrega de áudio, vídeo, imagens e outros meios de comunicação através da Internet. Os serviços OTT estão principalmente relacionados à comunicação e mídia e podem ser consumidos a um custo menor do que o método tradicional de entrega. O conteúdo, serviços e aplicações da OTT estão sendo cada vez mais adotados em todos os segmentos do comércio e da sociedade. Os consumidores podem aproveitar vídeo on-line em vez de televisão convencional, plataforma de comunicações on-line em vez de serviços telefônicos tradicionais podem baixar músicas e filmes que foram fornecidos em uma vez na mídia física. O serviço de streaming de vídeo online fornece conteúdo de vídeo como programas de TV e filmes entregues através da internet em diferentes tipos de dispositivos, como smartphones, tablets, desktops, laptops e TVs.

Estima-se que o mercado global de conteúdo OTT seja avaliado em US$ 101.2 bilhões em 2021 e deverá apresentar um CAGR de 14,5 % durante o período previsto (2021-2028).

Desenvolvimentos recentes:

Em setembro de 2021, a Akamai Technologies, Inc, lançou, Learn Akamai, uma plataforma gratuita de aprendizagem sob demanda que pode ajudar os clientes a alcançar o valor total das soluções Akamai, facilmente.

Em setembro de 2020, a Limelight Networks, Inc, entra em parceria com a SimulTV, para oferecer mais de 130 canais online ao vivo em todo o mundo.

Em julho de 2021, o governo de Kerala anunciou o lançamento para lançar sua própria plataforma over-the-top (OTT). O governo estadual planeja lançar esta plataforma até 1o de novembro de 2021.

Estatística:

Figura 1. Valor global do mercado de conteúdo OTT (US$ Bn), por região, 2020

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A América do Norte manteve posição dominante no mercado global de conteúdo OTT em 2020, representando 37,9% de participação em termos de Valor, seguido pela APEJ e pela Europa Ocidental, respectivamente.

Global OTT Content Market - Drivers

Espera-se que a penetração crescente da banda larga de alta velocidade aumente o crescimento do mercado global de conteúdo OTT durante o período de previsão. A proliferação de internet de alta velocidade aumentou no passado recente. Fácil acesso a redes de dados de alta fidelidade com velocidades consistentes de 2-3 Mbps facilita uma experiência livre de buffer para os usuários. De acordo com estatísticas ao vivo da Internet em 2015, a penetração de banda larga doméstica nos EUA foi de cerca de 80%. Além disso, as economias ocidentais, como a França, a Alemanha e o Reino Unido, devem testemunhar uma penetração semelhante com economias emergentes esperadas para refletir uma taxa de crescimento mais forte no futuro próximo. De acordo com a análise da Coherent Market Insights, a penetração global de banda larga foi de ~29% em 2010 para ~44% em 2015 e espera-se que chegue a ~47% até 2016 final. De acordo com a mesma fonte, a cobertura de banda larga móvel 3G também está se estendendo rapidamente, com a penetração global aumentando para 69% em 2015 de 45% em 2011.

A disponibilidade de novos e avançados recursos no smartphone deverá impulsionar o crescimento global do mercado de conteúdo OTT durante o período de previsão. Os fabricantes de smartphones estão introduzindo novos e avançados recursos em smartphones, a fim de atender a crescente demanda dos consumidores para uma experiência personalizada. Estas características incluem uma câmera integrada, conectividade 4G LTE, microprocessadores poderosos, sensores integrados e alta autonomia da bateria. Além disso, mudar o estilo de vida social dos consumidores modernos onde consomem um vasto volume de vídeos, arquivos de áudio e dados é esperado para impulsionar o crescimento global do mercado de conteúdo OTT ao longo do período de previsão.

Oportunidades globais de mercado de conteúdo OTT

A banda larga móvel é esperada para aumentar as receitas de dados móveis em um futuro próximo, devido a mensagens móveis de alto crescimento e serviços de valor agregado (VAS). Isso, por sua vez, criará oportunidades potenciais para os prestadores de serviços OTT, especialmente nos mercados onde a penetração de banda larga móvel é baixa. Nos mercados emergentes, testemunhando um aumento na penetração de smartphones e serviços de dados móveis, a redução dos preços do plano de dados pode desempenhar um papel crucial na expansão da base de assinantes. Além disso, opções mais flexíveis e criativas para os usuários consumir e pagar pelo uso de dados podem ser rentáveis.

Os consumidores preferem gradualmente conteúdo de vídeo de longa forma com taxa de bits média por usuário aumentando. Os provedores de serviços de Internet são obrigados a fornecer internet de alta velocidade a preços reduzidos, a fim de atender a crescente demanda e, ao mesmo tempo, permanecer competitivo no mercado indiano altamente competitivo. Na Índia, o tempo médio de carregamento de página para uma conexão de banda larga é de 3,9 segundos e para dispositivos móveis é de 6,9 segundos. Isso é esperado para reduzir ainda mais, criando espaço para mais visualização de conteúdo de vídeo.

Tendências de mercado

O mercado testemunhou a introdução de poucas aplicações móveis de terceiros que proporcionam funcionalidades inovadoras de conteúdo OTT (VoD), devido à proliferação na demanda por serviços de streaming de vídeo (oferecendo conteúdo diverso). Alguns aplicativos móveis populares que oferecem esses serviços incluem Meerkat (Life On Air, Inc.), que permite aos usuários transmitir streams de vídeo ao vivo via um iPhone através de sua conta no Twitter. Pickup (Pikdip Inc.), um serviço de assinatura oferece uma biblioteca de entretenimento étnico diversificado. Isso estava de acordo com o aumento da demanda por maior diversidade no conteúdo da mídia dos consumidores.

As principais economias emergentes na América Latina, como o México, o Brasil e a Argentina, foram registradas para atender aos mais altos volumes de tráfego de dados móveis entre todos os outros mercados emergentes, o que é, por sua vez, criar oportunidades potenciais para os prestadores de serviços da OTT, como a Netflix e o YouTube para manter uma vantagem competitiva nessas regiões. De acordo com a análise da Coherent Market Insights, a América Latina representou um total de 8,9 milhões de conexões 4G, com uma grande maioria no Brasil, México e Argentina. Além disso, de acordo com o artigo branco Cisco Visual Networking Index 2015, o tráfego de dados móveis na região foi registrado em 200.900 TBs em 2014.

Figura 2. Global OTT Content Market Share, Por Modelo de Receita, 2020

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Principais pontos turísticos do Gráfico:

• A AVOD manteve posição dominante no mercado e representou 38,2% de participação no mercado global de conteúdo OTT em 2020. O segmento deverá atingir US$ 33,6 bilhões em 2028. Isto é devido a recomendações de anúncios mais personalizadas em comparação com SVOD e TVOD.
• Em 2020, os Smartphones e Tablets representaram a maior parte de 41,3% no mercado global de conteúdo OTT e espera-se que seja avaliado US$ 113,22 bilhões em 2028, devido à crescente penetração de smartphones e tablets.

Global OTT Content Market - Restrições

Presença de baixa largura de banda em economias emergentes é esperado para restringir o crescimento do mercado global de conteúdo OTT durante o período de previsão. A qualidade da transmissão de vídeo depende principalmente da largura de banda da rede de internet. A presença de baixa largura de banda reduz a experiência do usuário, devido à interrupção durante a transmissão de vídeo e áudio. Além disso, um declínio nas velocidades de download, tempo mais longo para streaming de vídeos são alguns dos outros problemas enfrentados devido à baixa largura de banda. Por exemplo, a maioria dos países do Sudeste Asiático tem uma velocidade média de conexão de menos de 10 Mbps; Índia (2,5 Mbps), Filipinas (2.8 Mbps), Indonésia (3 Mbps) e China (3,7 Mbps). Apenas alguns países da região têm velocidades médias superiores a 10 Mbps. Estes incluem Singapura (12,9 Mbps) Japão (15 Mbps) e Coreia do Sul (20.5 Mbps).

Os desafios relativos à pirataria online devem dificultar o crescimento global do mercado de conteúdo OTT ao longo do período de previsão. A pirataria online é uma das questões comuns enfrentadas pelos provedores de conteúdo OTT, especialmente na Índia. Desde índio Os provedores de conteúdo OTT geram grandes volumes de tráfego através de programas de transmissão ao vivo de canais de TV indianos, os problemas que lêem a pirataria de conteúdo permanece um grande desafio para os provedores de conteúdo OTT. Enquanto a pirataria da mídia embalada (piracia física) diminuiu nos últimos anos, a pirataria online continua a aumentar. No entanto, com o aumento da disponibilidade de dados de alta velocidade e usuários acessando conteúdo OTT legítimo, ao longo de um período de tempo o impacto da pirataria no espaço OTT é esperado para diminuir.

Secção Competitiva

Os principais jogadores que operam no mercado global de conteúdo OTT são Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation e Limelight Networks.

Principais desenvolvimentos

1. As principais empresas do mercado estão focadas em parcerias e colaborações, a fim de obter uma vantagem competitiva no mercado. Por exemplo, em setembro de 2019, a Microsoft Corporation colaborou com a Eros Now, onde a Eros Now usará a plataforma de nuvem da Microsoft Azure para criar novos recursos.
2. Os principais jogadores do mercado estão envolvidos em lançamentos de produtos, a fim de expandir o portfólio de produtos. Por exemplo, em setembro de 2019, a Apple Inc. lançou o Apple TV+, um serviço de assinatura de vídeo original.