MERCADO DE CáPSULAS DE LAVANDARIA ANALYSIS

O mercado global de cápsulas de lavanderia é projetado para crescer a partir de US$ 4.79BBn em 2023 para US$ 9.04Bn por 2030, em um CAGR de 9,5% durante o período de previsão. O crescimento do mercado de cápsulas de lavanderia é impulsionado pela crescente demanda por conveniência e facilidade de uso, bem como a crescente consciência dos benefícios ambientais de cápsulas de lavanderia.

Lavandaria cápsulas são bolsas solúvel em água que contêm detergente de lavanderia altamente concentrado. Eles são pré-dosados e pré-medidas, o que os torna mais convenientes e mais fáceis de usar do que os detergentes de líquido ou pó tradicionais. As cápsulas de lavandaria também são mais ecológicas do que os detergentes tradicionais, pois contêm menos água e embalagens.

O mercado de cápsulas de lavanderia é segmentado por tipo de produto, Fragrância, Funcionalidade, Tipo de lavanderia, aplicação, Tamanho da embalagem, Canal de distribuição, Segmento do consumidor e região. Por tipo de produto, o mercado é segmentado em cápsulas de Single-Câmara, cápsulas de Multi-Câmara, cápsulas de enchimento líquido, cápsulas em pó. Cápsulas individuais são o segmento maior, representando mais de 35% da quota de mercado.

Cápsulas de Lavandaria Mercado Insights regionais

• América do Norte é o maior mercado de cápsulas de lavanderia, representando mais de 40% da quota de mercado global. Os EUA são o país líder da região, seguido pelo Canadá. O crescimento do mercado de cápsulas de lavanderia na América do Norte é impulsionado pela crescente demanda por conveniência e facilidade de uso, bem como a crescente consciência dos benefícios ambientais de cápsulas de lavanderia.
• Europa é o segundo maior mercado de cápsulas de lavanderia, representando mais de 30% da quota de mercado global. Alemanha, Reino Unido e França são os principais países da região. O crescimento do mercado de cápsulas de lavanderia na Europa é impulsionado por fatores semelhantes como na América do Norte.
• Ásia Pacífico é o terceiro maior mercado de cápsulas de lavanderia, representando mais de 20% da quota de mercado global. China, Japão e Índia são os principais países da região. O crescimento do mercado de cápsulas de lavanderia na Ásia Pacific é impulsionado pela crescente afluência e urbanização na região, o que está levando a uma crescente demanda por conveniência e facilidade de uso.

Figura 1. Global Laundry Cápsulas Market Share (%), por região, 2023

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Controladores do Mercado de Cápsulas de Lavandaria

• Conveniência e facilidade de uso: As cápsulas de lavandaria oferecem uma solução conveniente e livre de problemas para lavar a roupa. Eles eliminam a necessidade de medição Detergente, como as cápsulas pré-medidas contêm a quantidade perfeita de detergente para uma única carga. Esta conveniência recorre a indivíduos ocupados e famílias que procuram uma rotina simplificada de lavanderia. Por exemplo, em agosto de 2021, a Godrej Consumer Products, uma empresa de bens de consumo embalados com base em Mumbai, anunciou o lançamento de primeiros produtos digitais para capitalizar na crescente mudança de bens de consumo embalados para o comércio eletrônico. Os três novos produtos são compostos de cápsulas de lavanderia de uso único - Godrej Ezee Detergent Pods, Godrej Protekt All-in-1 Lava-louça Tablets, e Goodknight Anti Mosquito Bed Nets.
• Aumentando a renda descartável: Como os rendimentos descartáveis aumentaram globalmente, os consumidores estão mais dispostos a gastar em produtos orientados para a conveniência. As cápsulas de lavandaria são muitas vezes percebidas como um produto premium devido ao seu fator de conveniência, e os consumidores com maiores rendimentos descartáveis são mais propensos a optar por essas soluções convenientes.
• Consciência crescente da Sustentabilidade Ambiental: As cápsulas de lavandaria são frequentemente formuladas com ingredientes concentrados e mais ecológicos em comparação com os detergentes tradicionais de líquido ou pó. Eles são projetados para reduzir o uso de água e resíduos de embalagens. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do ambiente, há uma crescente demanda por produtos que têm um impacto ambiental reduzido, e as cápsulas de lavanderia se alinham com essas preferências. Por exemplo, em julho de 2022, Unilever, um conglomerado multinacional, anunciou o lançamento de seus produtos de cápsula de lavanderia, que é projetado para alto desempenho em água fria menos de 20 graus Celsius e abaixo. As novas cápsulas são embalados em um recipiente de papelão sem plástico, um conjunto de movimento para evitar mais de 6.000 toneladas de plástico que entram no fluxo de resíduos todos os anos, o equivalente em peso para 500 ônibus de dois andares
• Embalagem compacta e economizadora de espaço: As cápsulas de lavanderia são normalmente embalados em pequenos recipientes compactos que ocupam menos espaço em comparação com garrafas detergentes de líquido ou pó mais volumosas. Esta característica é particularmente atraente para os consumidores que vivem em apartamentos menores ou aqueles com espaço de armazenamento limitado.

Oportunidades de Mercado de Cápsulas de Lavandaria

• Mercados emergentes: Há oportunidades inexploradas para cápsulas de lavanderia em mercados emergentes, onde a adoção de soluções de lavanderia convenientes ainda está em seus estágios iniciais. Como os rendimentos descartáveis aumentam e os estilos de vida dos consumidores evoluem, há potencial para o crescimento significativo do mercado nessas regiões. As empresas podem segmentar esses mercados, adaptando suas ofertas de produtos e estratégias de marketing para atender às necessidades e preferências específicas dos consumidores nessas regiões.
• Produtos ecológicos e sustentáveis: Com o aumento da conscientização do consumidor e preocupação com a sustentabilidade ambiental, há uma crescente demanda por produtos de lavanderia ecológicos e sustentáveis. Isso apresenta uma oportunidade para os fabricantes de cápsulas de lavanderia desenvolver e comercializar cápsulas que são feitas de materiais biodegradáveis, usar embalagens ecológicas e ter um impacto ambiental reduzido. Destacar os aspectos de sustentabilidade das cápsulas de lavanderia pode atrair consumidores ambientalmente conscientes.
• Personalização e Especialização: Oferecendo cápsulas de lavanderia especializadas que atendem às necessidades específicas do consumidor pode ser uma oportunidade lucrativa. Isso pode incluir cápsulas projetadas para diferentes tipos de tecido, manchas específicas ou odores, ou cápsulas com características adicionais, tais como amaciadores de tecido ou impulsionadores do aroma. Formulações personalizadas que abordam pontos específicos de dor do consumidor podem ajudar a diferenciar produtos no mercado e atrair uma base de clientes de nicho.
• Segmentos Premium e Valor acrescentado: Há espaço para cápsulas de lavanderia premium e de valor agregado no mercado. As cápsulas Premium podem segmentar os consumidores que estão dispostos a pagar um preço mais elevado para maior conveniência, desempenho superior ou características de luxo. Por outro lado, cápsulas de valor agregado podem atender aos consumidores sensíveis ao preço, oferecendo opções econômicas sem comprometer a qualidade.

Tendências de mercado de cápsulas de lavanderia

• Aumento da demanda por produtos ecológicos: Há uma ênfase crescente na sustentabilidade e responsabilidade ambiental entre os consumidores. Como resultado, há uma crescente demanda por cápsulas de lavanderia que são formuladas com ingredientes ecológicos, usam materiais de embalagem biodegradáveis e minimizam seu impacto ambiental geral. Os consumidores procuram cada vez mais certificações como rótulo ecológico ou certificações orgânicas para garantir a sustentabilidade do produto.
• Mudar para Formulações concentradas: As cápsulas de lavandaria são frequentemente formuladas com detergentes concentrados, que oferecem benefícios como resíduos de embalagens reduzidos, redução do uso de água e melhor desempenho de limpeza. Formulações concentradas são preferidas pelos consumidores devido à sua conveniência e à percepção de que proporcionam melhor valor para o dinheiro. Os fabricantes estão se concentrando no desenvolvimento de cápsulas altamente concentradas para atender a essas demandas.
• Personalização e Especialização: Os consumidores procuram produtos de lavandaria que atendam às suas necessidades específicas. Cápsulas de roupa que são projetadas para diferentes tipos de tecido, manchas específicas ou requisitos de limpeza especializados estão ganhando popularidade. As empresas estão introduzindo cápsulas com características adicionais como removedores de manchas, amaciadores de tecido ou fragrâncias para atender a essas exigências de personalização e fornecer resultados de limpeza aprimorados.
• Canais de vendas on-line crescentes: O aumento do comércio eletrônico e plataformas de varejo on-line tem impactado significativamente o mercado de cápsulas de lavanderia. Os consumidores agora têm a conveniência de comprar cápsulas de lavanderia on-line e tê-los entregues diretamente para suas casas. As plataformas on-line oferecem uma ampla gama de opções, comparações de preços e comentários de clientes, permitindo que os consumidores tomem decisões de compra informadas. Os fabricantes estão aproveitando canais de vendas on-line para expandir seu alcance e se envolver com uma base de clientes maior.

Lavandaria Cápsulas Mercado restrições

• Sensibilidade de preço: As cápsulas de lavandaria são muitas vezes precárias em um prêmio em comparação com os detergentes tradicionais de líquido ou pó. O custo mais elevado pode ser dissuasor para os consumidores sensíveis aos preços, especialmente em regiões onde a consciência dos custos é um fator significativo. A percepção de preços mais elevados pode limitar a adoção de cápsulas de lavanderia, particularmente entre os consumidores conscientes do orçamento.
• Compatibilidade limitada: Alguns consumidores podem achar que as cápsulas de lavanderia não são compatíveis com certas máquinas de lavar ou práticas de lavanderia. Por exemplo, certas máquinas com sistemas exclusivos de dispensador ou práticas de lavanderia que exigem manchas pré-tratamento podem não funcionar de forma ideal com cápsulas de lavanderia. Esta compatibilidade limitada pode restringir a adoção de cápsulas de lavanderia entre certos segmentos de consumo.
• Resíduos de embalagens: Embora as cápsulas de lavanderia muitas vezes vêm em embalagens compactas, as cápsulas individuais são tipicamente embrulhadas em filme plástico ou uma caixa dissolvível. Esta embalagem pode contribuir para a geração de resíduos de plástico, aumentando as preocupações sobre a sustentabilidade ambiental. À medida que a conscientização do consumidor sobre resíduos de plástico e reciclagem aumenta, as empresas precisam abordar essas preocupações e desenvolver soluções de embalagem mais sustentáveis. Por exemplo, de acordo com os dados publicados pela Comissão de Segurança do Consumidor dos EUA em dezembro de 2022, o detergente da cápsula representou 80% dos ferimentos totais causados pelos detergentes de lavanderia em todo o mundo em 2021.
• Opções de fórmula limitada: Enquanto as cápsulas de lavanderia oferecem conveniência, alguns consumidores podem preferir a capacidade de personalizar ou ajustar a quantidade de detergente usada em sua roupa. Com cápsulas, a quantidade detergente é pré-medida e não pode ser ajustada facilmente. Esta limitação pode desencorajar os consumidores que preferem mais flexibilidade e controle sobre seu detergente
• Contrapeso: Para aqueles que preferem personalizar seu uso detergente, os detergentes tradicionais de líquido ou pó podem ser uma opção melhor. Estes tipos de detergentes permitem mais flexibilidade na quantidade utilizada, pois podem ser medidos de acordo com as necessidades específicas de cada carga. Além disso, alguns detergentes líquidos e em pó vêm com copos de medição ou colheres para ajudar os consumidores a medir com precisão a quantidade desejada.

Novo lançamento de produtos

• Unilever lança cápsula de lavanderia mais sustentável até o momento. Setembro 2020 A Unilever lançou uma nova cápsula de lavanderia que é projetada para ser mais sustentável do que seus antecessores. A cápsula tem uma membrana nova, totalmente biodegradável que é projetada para não deixar resíduos na lavandaria. Ele também tem uma pegada de carbono reduzida, e quando usado em ciclos curtos e frios, os consumidores podem economizar até 60% de energia por uso. A nova cápsula está atualmente disponível na França, e espera-se que se desça para outros mercados no futuro próximo.
• Procter & Gamble lança novos Tide Pods com Febreze. Procter & Gamble lançou uma nova versão de seus populares Tide Pods que apresenta frescura Febreze. As novas cápsulas são projetadas para fornecer frescura duradoura para a lavanderia, mesmo depois que é seco. Eles também são livres de corantes e fragrâncias, tornando-os uma boa escolha para pessoas com pele sensível. Os novos Tide Pods com Febreze estão disponíveis nos EUA e no Canadá. Procter & Gamble (P&G) é uma empresa multinacional de bens de consumo que cresceu para se tornar uma das maiores e mais bem sucedidas empresas de bens de consumo no mundo.
• Henkel lança novas Cápsulas Persil Power Gel. Henkel lançou uma nova versão do seu Gel de Alimentação Persil que vem em um formato de cápsula. As novas cápsulas são projetadas para ser mais fácil de usar e mais conveniente do que o tradicional Power Gel. Dizem também que são mais eficazes na limpeza de lavanderia, mesmo em água fria. As novas Cápsulas Persil Power Gel estão disponíveis na Europa.

Recente Desenvolvimento

Novo produto lança:

Por exemplo, em novembro de 2020, Ariel, que é uma marca detergente de Proctor e Gamble – um conglomerado multinacional, anunciou o lançamento de cápsulas de lavagem. Para promover o produto, a marca surgiu com uma campanha mostrando como o produto funciona. A marca se concentra em campanhas de marketing com celebridades para melhorar sua consciência de marca entre os consumidores em todo o mundo.

Aquisição e parcerias

• Em 2021, a Unilever anunciou uma parceria com a empresa de biotecnologia LanzaTech para desenvolver uma nova tecnologia para produzir cápsulas de lavanderia ecológicas
• Em abril de 2021, a Blue Sun, uma empresa de fabricação detergente de lavanderia, juntou-se a uma campanha da indústria para promover o uso seguro e armazenamento de cápsulas detergentes de lavanderia líquida. Esta campanha dirigida pela indústria europeia de detergentes visa fornecer conselhos concretos aos pais e pessoas que cuidam de crianças jovens para garantir o uso seguro da cápsula detergente de lavanderia líquida.

Figura 2. Global Laundry Cápsulas Market Share (%), por tipo de produto, 2023

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Top empresas em Lavandaria Cápsulas Mercado

• Procter & Gamble Co.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Unilever PLC
• Reckit Benckiser Group PLC
• Church & Dwight Co., Inc.
• Colgate-Palmolive Company
• Kao Corporation
• Lion Corporation
• A empresa Clorox
• McBride plc
• S. C. Johnson & Son, Inc.
• Seventh Generation, Inc. (Unilever)
• Grupo Nice
• Nirma Limited
• Liby Enterprise Group Co., Ltd.

*Definição: O mercado de cápsulas de lavanderia refere-se ao segmento da indústria de bens de consumo que envolve a produção, distribuição e venda de cápsulas ou cápsulas detergentes especificamente projetados para fins de lavanderia. As cápsulas de lavanderia são pré-medidas, unidades de uso único que contêm formulações detergentes concentradas. Eles fornecem conveniência, facilidade de uso e desempenho de limpeza eficiente para os consumidores, oferecendo uma alternativa compacta e sem bagunça aos detergentes tradicionais de lavanderia. O mercado abrange várias marcas, formulações, fragrâncias e características especializadas para atender diferentes preferências e necessidades do consumidor.