MERCADO DE NUTRIçãO INFANTIL ANALYSIS

A comida é a fonte primária que fornece o corpo humano com nutrientes vitais necessários para o funcionamento saudável. Da mesma forma, os bebês exigem comida para seu crescimento e desenvolvimento saudáveis, que é principalmente obtido a partir do leite materno. A nutrição infantil é um alimento substituto para o leite materno. Os seis meses iniciais após o nascimento desempenham um papel muito crucial no desenvolvimento de uma criança, onde garantir a nutrição ideal durante este período é de importância primordial. O leite materno é altamente nutritivo contendo carboidratos, proteínas, gorduras, minerais e vitaminas imperativo para o desenvolvimento da criança. No entanto, em certos casos a mãe pode não ser capaz de produzir leite materno ou pode não ser capaz de amamentar o bebê devido a outras razões. Nesses casos, os produtos de nutrição infantil atuam como um substituto adequado.

O mercado de produtos de nutrição infantil é amplamente classificado como alimentos para bebês e fórmula infantil. Estes segmentos são semelhantes na aplicação, embora tenham diferentes drivers de crescimento. Comida preparada, alimentos secos e outros alimentos vêm sob o segmento de alimentos para bebês, enquanto o leite de acompanhamento, leite de bebê de especialidade, leite infantil e leite crescente vem sob o segmento de fórmula infantil. A inovação do produto é um fator importante impulsionando o crescimento do segmento de alimentos para bebês, enquanto o esforço constante dos jogadores de mercado para melhorar o crescimento da qualidade do produto aumenta o crescimento do segmento de fórmula infantil. Uma tendência recente observada no mercado global de nutrição infantil é a de aumentar a inclinação do consumidor para produtos orgânicos. Os consumidores, especialmente nos países desenvolvidos da América do Norte e da Europa, estão dispostos a pagar montantes premium para esses produtos, devido à percepção geral destes serem mais saudáveis e seguros em relação aos produtos convencionais.

Taxonomia do Mercado de Nutrição Infantil:

Mercado global por tipo de produto:

• Comida de bebê
• Fórmula infantil

Mercado Global por Formulação:

• Pó
• Líquido
• Pronto para comer

Mercado Global pelo Canal de Distribuição:

• Farmácias de varejo
• Super Markets & Lojas Gerais
• Comércio eletrónico

Mercado Global por Geografia

• América do Norte
• Europa
• APACAS
• América Latina
• Oriente Médio
• África

A crescente base de consumo e economia dos países emergentes desempenhariam um papel importante no crescimento do mercado de nutrição infantil no futuro próximo:

Nos próximos anos, espera-se que o mercado global de nutrição infantil mostre um crescimento saudável. Nos últimos anos, a venda de produtos nutricionais infantis em países desenvolvidos mostrou taxa de crescimento de dígitos únicos. À medida que a população aumenta lentamente, baixa taxa de natalidade e devido à saturação do mercado. Em caso de países emergentes, o mercado cresceu em taxa de dígitos duplos devido ao aumento da população e da economia dos países em altas taxas e ao aumento da conscientização sobre a nutrição infantil.

A China detém a maior quota de mercado na região da APAC, pois tem a maior taxa de natalidade e as empresas estão se concentrando na venda de produtos premium na China, considerando sua economia crescente e crescente renda da população de classe média.

Dinâmica do Mercado de Nutrição Infantil

De acordo com o Centro de Controle e Prevenção de Doenças, o número total de nascimentos nos EUA em 2014 foi de 3.988,076. A taxa de natalidade foi de 12,5 por 1000 pessoas na região. Além disso, a fertilidade geral aumentou para 62,9% por 1000 mulheres na faixa etária de 15 a 44. Este aumento na fertilidade é um indicador da taxa de nascimento aumentada. Devido às razões acima mencionadas, o mercado global de nutrição infantil é estimado para crescer a uma taxa considerável durante o período de previsão.

De acordo com o worldstat.org, a taxa de nascimento na Ásia foi 17,56 em 2011. A taxa de nascimento dos meninos foi mais do que a taxa de nascimento das meninas nesta região. A população da Ásia subiu de 4,16 bilhões em 2010 para 4,43 bilhões em 2016, o que é um aumento de cerca de 266 milhões. Este aumento no número de nascimentos, juntamente com o aumento da renda descartável e gastos per capita no cuidado do bebê fizeram o mercado de nutrição infantil nesta região, um promissor. Uma nova tendência observada no mercado é a de aumentar a inclinação do consumidor para os produtos orgânicos de nutrição infantil.

Principais takeaways do mercado –

• Estratégias de marketing adotadas pelos fabricantes de produtos de nutrição infantil para espalhar a conscientização sobre a importância da alimentação de alimentos para bebês e fórmulas infantis está impulsionando o crescimento do mercado. Por exemplo, em 2017, a Nestlé Indonesia lançou o programa "Start Healthy, Stay Healthy" para fornecer conhecimentos e habilidades para ajudar os consumidores a fazerem escolhas certas sobre alimentos e nutrição, durante a gravidez e os dois primeiros anos de vida da criança.
• De acordo com o relatório da Organização Internacional do Trabalho sobre as Mulheres no Trabalho- Tendências 2016, a participação de mulheres em trabalho assalariado e remunerado mais do que o dobrou, de 26,3% em 1995 para 55,3% em 2015. A crescente população de mães trabalhadoras está aumentando significativamente a adoção de fórmulas infantis para seus bebês, o que contribui positivamente para o crescimento deste mercado.
• A inovação do produto apoiada pelo desenvolvimento tecnológico está criando oportunidades no mercado de nutrição infantil. Por exemplo, na fabricação de fórmulas de leite infantil, técnica avançada de secagem de spray é adotada para obter alta qualidade do produto e reduzir o consumo de energia.
• Probiótico desempenha um papel importante nos produtos de fórmula infantil. Os probióticos são organismos que enriquecem os micróbios benéficos no estômago humano para o bom funcionamento do metabolismo corporal e, portanto, são considerados como um ingrediente vital no mercado da fórmula infantil. Assim, os probióticos servem como uma grande área de oportunidade de crescimento em todo o mercado.

Paisagem competitiva

O cenário regulamentar estável cria uma barreira de entrada elevada para novos operadores no mercado. De acordo com os dados da Administração de Certificação e Acreditação da China (CNCA), após a implementação de padrões de qualidade e segurança em 2013, de mais de 800 marcas estrangeiras que vendem seu produto de fórmula infantil, apenas 94 receberam aprovação para vender seus produtos na China e apenas dois terços dos chineses locais receberam renovações de permissão de produção, que tem seus produtos de fórmula infantil.

Alguns dos principais jogadores deste mercado incluem Nestle, Mead Johnson Nutrition, Bledina, DANONE, Meiji Holdings Co. Ltd, Abbott Nutrition, The Kraft Heinz Company, FrieslandCampina, and Beingmate Baby & Child Food Co. Ltd.

A Mead Johnson Nutrition e Abbott Nutrition detém a maior quota de mercado com suas marcas Enfamil e Similac.

Em 2012, a Nestle comprou a divisão de alimentos para bebês da Pfizer por US$ 11,9 bilhões. Esta aquisição ajudou a Nestle a expandir seu alcance em mercados emergentes, já que a Pfizer tinha uma grande quota de mercado em países como a Índia e a China.