MERCADO DE CALçADO ATLéTICO ANÁLISE

O calçado atlético Tamanho do mercado é valorizado em US$ 132,6 bilhões em 2024 e é esperado alcançar US$ 170.9 Bn por 2031, crescimento em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 3,7% de 2024 a 2031.

calçado atlético é projetado para atividades esportivas. Eles são basicamente usados por atletas para correr e jogar outras atividades esportivas. Aumentar o entusiasmo e a conscientização sobre os benefícios de saúde das atividades esportivas e de fitness, o setor de e-commerce de varejo florescente em todo o mundo, e os níveis crescentes de renda descartável dos consumidores são estimados como as principais tendências que impulsionam o crescimento do mercado. Os jovens estão se esforçando para adotar um estilo de vida saudável e estão participando ativamente de esportes e outras atividades relacionadas. Ao mesmo tempo, as pessoas começaram a perceber que esportes e atividades de fitness podem ajudar a garantir uma boa saúde e, assim, reduzir o risco de distúrbios crônicos como depressão, doenças cardiovasculares e diabetes.

Global Athletic Footwear Market Regional Insights:

• Ásia Pacífico espera-se que seja o maior mercado para o mercado global de calçados atléticos, que deverá crescer em um CAGR de mais de 45 % durante o período de previsão. O crescimento do mercado mundial de calçados atléticos na Ásia Pacífico é devido ao aumento da demanda por calçados atléticos em países como a Índia e a China.
• América do Norte espera-se que seja o segundo maior mercado para o mercado global de calçados atléticos, que deverá crescer em um CAGR de mais de 25% durante o período de previsão. O crescimento do mercado global de calçados atléticos na América do Norte é um grande contribuinte devido ao alto entusiasmo por atividades esportivas, de fitness e de aventura.
• Europa espera-se que seja o mercado mais rápido para o mercado global de calçados atléticos, que deverá crescer em um CAGR de mais de 15 % durante o período de previsão. O crescimento do mercado mundial de calçado atlético na Europa deve-se ao aumento da procura de calçado atlético em países como França, Alemanha, Holanda e Rússia.
• América Latina espera-se que seja o mercado mais rápido para o mercado global de calçados atléticos, que deverá crescer em um CAGR de mais de 8% durante o período de previsão. O crescimento do mercado mundial de calçado atlético na América Latina deve-se ao aumento da demanda por calçado atlético em países como Brasil, Argentina e México.
• Oriente Médio e África espera-se que seja o mercado mais rápido para o mercado global de calçados atléticos, que deverá crescer em um CAGR de mais de 7 % durante o período de previsão. O crescimento do mercado mundial de calçados atléticos no Oriente Médio e África é devido à crescente demanda por calçados atléticos em países como Turquia, Egito, Arábia Saudita, África do Sul, Emirados Árabes Unidos, Marrocos e Qatar.

Figura 1. Global Athletic Footwear Market Share (%), Por Região, 2024

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Visualizações do analista:

O mercado global de calçados atléticos continua a crescer firmemente impulsionado pelo aumento da consciência de saúde e participação em esportes e atividades de fitness globalmente. As testemunhas de mercado oportunidade na crescente popularidade de correr e sapatos de treinamento entre os entusiastas da aptidão. No entanto, a crescente disponibilidade de alternativas de baixo custo dos fabricantes locais representa uma ameaça para as principais marcas. Além disso, os negócios enfrentam desafios de preços de matérias-primas voláteis e cadeia de alimentação perturbações devido à pandemia. As preocupações ambientais crescentes também atuam como uma restrição à medida que os consumidores procuram produtos mais sustentáveis. Mas os líderes de mercado estão enfrentando esses desafios através de tecnologias avançadas e estratégias de localização.

No geral, as perspectivas de longo prazo para o mercado global de calçados atléticos permanecem positivas. Enquanto a América do Norte e a Europa continuam dominando devido a maiores gastos discricionários e conscientização da marca e oportunidades de crescimento futuro que residem nas economias em desenvolvimento. As nações asiáticas como a China e a Índia oferecem uma classe média exponencialmente crescente com maiores rendimentos descartáveis que podem compensar os riscos de outros mercados maduros. As empresas podem ganhar através de novas inovações de produtos, atletas patrocinados e parcerias estratégicas com varejistas e plataformas de comércio eletrônico. Embora as incertezas macroeconómicas persistam, espera-se que o mercado cresça de forma constante através de ofertas avançadas de produtos.

Drivers para o Global Athletic Footwear Market:

InfluÃancia de atividades esportivas entre os indivíduos: O aumento da consciência de saúde e crescente aspiração para estilos de vida ativos entre pessoas em todo o mundo tem proporcionado um grande impulso ao mercado mundial de calçados atléticos em 2023. Com crescente conscientização sobre os riscos de rotinas sedentárias e ênfase na aptidão física, mesmo entre a população jovem, a participação em vários esportes e atividades recreativas testemunhou um aumento meteorológico. Esta crescente influência da cultura esportiva é um driver chave que está expandindo a base do cliente para sapatos atléticos.

Mais pessoas estão regularmente se engajando em corrida, ioga, tênis, futebol, críquete e outros esportes para lazer e exercício. Os sapatos atléticos tornaram-se um guarda-roupa essencial para manter uma rotina ativa. A crescente popularidade de formas casuais de esportes como caminhada, caminhadas e ciclismo que podem ser facilmente incorporados em horários diários também aumentou a demanda. Além disso, o aumento do desgaste do athleisure e a crescente aceitação da combinação de vestuário esportivo com casuais diários é normalizar o estilo de vida esportivo. Isso está beneficiando a indústria acentuando calçado atlético como um produto de estilo de vida na moda em vez de apenas equipamentos de desempenho. O uso crescente de projetos de inspiração esportiva e características tecnológicas em sapatos casuais também está atraindo um público mais amplo.

Tendências globais favoráveis de crescente conscientização sobre a saúde, aumento da aptidão e expansão da população juvenil continuarão a alimentar a demanda. De acordo com o Departamento de Assuntos Económicos e Sociais das Nações Unidas, especificamente a Divisão de População, produz regularmente o conjunto de dados Perspectivas de Urbanização Mundial. O 2018 Revision of World Urbanization Prospects fornece estimativas e projeções do tamanho das populações urbanas e rurais do mundo e suas maiores aglomerações urbanas. O Departamento de Assuntos Económicos e Sociais das Nações Unidas, mais de 60% da população na maioria das nações em todo o mundo, deverá residir em cidades urbanas até 2050. Esta urbanização e estilos de vida ocupados irão impulsionar ainda mais a necessidade de esportes convenientes e exercícios que podem ser facilmente feitos usando sapatos atléticos. Ao mesmo tempo, atributos de alto desempenho e designs inovadores que utilizam novos materiais permitirão ao calçado acomodar mais tipos de esportes. A crescente participação de mulheres e idosos na aptidão recreativa abrirá novos segmentos de clientes. Estes atuais e emergentes comportamentos do cliente’ bode bem para o crescimento contínuo em vendas e volumes para as empresas na indústria global de calçados atléticos durante o período de previsão.

Aumentar o número de lojas de varejo em todo o mundo: O aumento do número de lojas de varejo em todo o mundo está contribuindo significativamente para o crescimento do mercado global de calçados atléticos. Com mais lojas e lojas que estão sendo estabelecidas para atender à crescente demanda de esportes e calçado de fitness, os consumidores têm maior disponibilidade e fácil acesso a uma gama diversificada de produtos de inúmeras marcas em seu próprio nível local. Esta crescente rede de distribuição de varejo está permitindo que as marcas comercializem e promovam seus produtos de forma agressiva enquanto também permite que os compradores comparem, explorem e comprem seus sapatos preferidos de forma conveniente.

A pandemia COVID-19 inesperada tem notavelmente transicionado padrões de compra como as pessoas cada vez mais preferem compras digitais remotas sobre lojas físicas lotadas. Portanto, os fabricantes bem conhecidos estão alocando agressivamente mais fundos para criar uma experiência comercial influente omni canal. Eles estão otimizando seus sites, lançando aplicativos móveis e alinhando com alfaiates de terceiros para servir os clientes remotamente. Esta transformação digital do setor certamente vai aumentar os volumes de vendas e permitir que a indústria mundial de calçados atléticos para sustentar o crescimento constante mesmo no futuro próximo. Assim, a adição constante de infraestrutura de varejo inovadora globalmente continuará a ser um importante impulsionador de crescimento para este mercado em expansão.

Oportunidades globais de mercado de calçados atléticos:

Mercados emergentes com crescente população de classe média: Mercados emergentes com populações de classe média em rápido crescimento apresentam oportunidades significativas de expansão no mercado global de calçados atléticos. Países como Índia, Brasil, Indonésia e outros no Sudeste Asiático estão experimentando aumentos substanciais em rendimentos descartáveis e gastos de energia entre os consumidores tradicionais. À medida que a aptidão física e a participação em atividades esportivas aumentam entre os jovens urbanos nessas regiões, a demanda por calçados de alto desempenho está crescendo.

Mudanças de estilo de vida, juntamente com maior consciência sobre saúde e bem-estar fizeram sapatos atléticos um item de moda mainstream em vez de apenas uma necessidade para atletas sérios. Marcas nacionais e internacionais acessíveis mas aspiracionais são capazes de penetrar neste fenômeno. Em 2021, de acordo com um estudo das Nações Unidas, o número de pessoas que vivem em extrema pobreza nos países em desenvolvimento caiu de 0,7% de 1990 a 2019, indicando aumentos permanentes nos hábitos de compra do consumidor em categorias de gastos essenciais e não essenciais. À medida que as economias continuam a desenvolver-se e as cidades evoluem com comodidades modernas, transporte ativo e atividades recreativas crescerão significativamente. As iniciativas públicas também apoiarão o crescimento da indústria. Por exemplo, o governo central da Índia anunciou investimentos de US$ 25 bilhões até 2025 para projetos de desenvolvimento urbano e trânsito para promover a andabilidade e ciclismo. Se direcionado corretamente através de projetos de produtos adequados, preços e distribuição; empresas de calçados estão a beneficiar tremendamente dessas populações emergentes da classe média, buscando opções confortáveis mas na moda para estilos de vida cada vez mais móveis.

No geral, com aumento de rendas descartáveis, evoluções em infraestrutura urbana e ênfase em atividades orientadas para a saúde, mercados emergentes apresentam uma grande oportunidade de longo prazo para marcas de calçado atlético para explorar novos segmentos de clientes entusiastas e moldar hábitos de consumo de desgaste ativos. As parcerias estratégicas com redes de distribuição locais serão fundamentais para capitalizar esse enorme potencial inexplorado e orientar a indústria para uma trajetória de expansão global sustentável.

Parceria com ligas e eventos esportivos: Parcerias com ligas e eventos esportivos globais apresentam uma tremenda oportunidade de crescimento no mercado global de calçados atléticos. Colaborar com propriedades esportivas icônicas permite que marcas de sapatos se conectem profundamente com fanbases apaixonados em todo o mundo. Esses fãs gastam dinheiro para representar suas equipes favoritas através de vestuário e mercadoria oficialmente licenciadas. Ao emprestar suas associações de marca para atletas de elite que competem nas maiores etapas do mundo, as empresas de calçados são capazes de espalhar mensagens poderosas de desempenho, inovação e realização. Um exemplo do impacto que essas parcerias podem ter é evidente a partir de números de receita recentes da Federação Internacional de Futebol Associação para os torneios da Copa do Mundo de 2018 e 2022 homens. De acordo com os relatórios financeiros divulgados publicamente da FIFA, a receita de acordos comerciais como patrocínios de jersey e mercadoria licenciada subiu significativamente de US$1.93 bilhões em US$ arrecadados na Copa do Mundo do Brasil de 2014 para US$ 5.36 bilhões em US$ gerados fora do evento da Rússia de 2018. Uma parte considerável dessas receitas comerciais é derivada de empresas de calçados pagando altas somas para oportunidades promocionais durante competições assistidas globalmente com bilhões de telespectadores. A crescente popularidade das novas ligas profissionais surgindo em toda a Ásia e no Oriente Médio apontam para mercados inexplorados com fome de marcas internacionais icônicas. Ao formar parcerias oficiais com essas ligas emergentes e trabalhando para crescer os próprios jogos, as marcas de calçados atléticos têm uma oportunidade única de apresentar seus produtos aos milhões de jovens que estão dispostos a começar a jogar esportes a sério. Se executado com sucesso, tais relações transpromocionais servirão como motorista de participação e lealdade a longo prazo, garantindo assim a expansão contínua do mercado global de calçados por décadas.

Mercado de calçado atlético global Evolução:

Expansão de e-commerce devido à crescente tendência de digitalização em todo o mundo: A expansão do e-commerce devido à crescente digitalização está tendo um impacto profundo no mercado global de calçados atléticos. À medida que mais consumidores gastam cada vez mais tempo online e usam plataformas digitais para compras, as marcas de calçados atléticos estão voltando para estratégias robustas diretas para consumidores. Eles estão estabelecendo fortes presenças digitais através de sites de propriedade da empresa e aplicativos móveis para capitalizar na crescente oportunidade de comércio eletrônico.

Nike, Inc., sediada perto de Beaverton, Oregon, é uma das principais empresas americanas de calçado e vestuário. Fundada em 25 de janeiro de 1964. e outras principais empresas de calçados atléticos investiram fortemente na melhoria de suas capacidades de infraestrutura e realização digital. Eles estão otimizando sua experiência de usuário do site através de recomendações personalizadas, funcionalidade de pesquisa melhorada e opções de pagamento sem costura. Muitas marcas também estão lançando gotas de produtos exclusivos e coleções de tênis de edição limitada apenas disponíveis online. Isso está impulsionando mais engajamento do cliente em plataformas digitais. O uso de influenciadores de mídias sociais para campanhas on-line está alimentando ainda mais a descoberta de novos produtos. O aumento das compras online tornou o mercado de calçado atlético altamente competitivo com a entrada de marcas digitais nativas como Allbirds. Allbirds é uma empresa de calçado e vestuário que enfatiza a sustentabilidade e o uso de materiais naturais em seus produtos. A empresa foi fundada em 2015 e ganhou destaque com seu tênis de lã icônico. Os clientes têm acesso a uma variedade mais ampla e melhores negócios em calçado de todo o mundo sentado atrás de um telefone ou computador. As empresas estão coletando insights mais profundos de dados do consumidor de seus ecossistemas digitais que ajudam a combinar o design e a inovação de produtos com mais precisão às preferências dos clientes em diferentes regiões geográficas e demográficas ao longo do tempo.

Por exemplo, na França, durante o quarto trimestre de 2020, as vendas de e-commerce para tênis cresceram mais de 60% em comparação com o 2019. segundo dados do governo. Adidas lançou um e-shop dedicado no país que viu mais de 40% da transição do comprador de tênis on-line. Os volumes de tênis da Nike de seu site francês cresceram quase 35% no mesmo período. Nos EUA durante 2021-2022, as vendas on-line representaram 25-30% das vendas totais de calçados atléticos, de acordo com dados fornecidos pelo Departamento de Comércio dos EUA em comparação com menos de 20% pré-pandemia.

Um número crescente de mulheres que participam no esporte: Um número crescente de mulheres que participam no esporte é uma das tendências atuais no mercado de calçado atlético. O governo de vários países está incentivando as mulheres a participar de esportes, a fim de promover a saúde geral e fitness. Isto é novamente antecipado para estimular o crescimento do mercado do calçado atlético. Além disso, a crescente conscientização sobre as atividades de aventura esportiva, como caminhadas, corridas, trekking e aeróbica entre as mulheres é projetada para promover o crescimento do mercado de calçado atlético global.

Global Athletic Footwear mercado restrições:

Aumentar os preços das matérias-primas: Os preços rapidamente crescentes de matérias-primas no passado 2020, colocaram desafios significativos para o mercado global de calçados atléticos. Matérias-primas como borracha, plásticos, couro e têxteis constituem uma parte importante do custo total de fabricação para qualquer marca de calçado. De acordo com dados fornecidos pela Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, em 2021, os preços globais de muitas matérias-primas críticas que são utilizadas na produção de calçados aumentaram acentuadamente nos últimos 18 meses.

Por exemplo, o preço da borracha natural aumentou mais de 50% entre janeiro de 2020 e agosto de 2022. Da mesma forma, os preços de outras matérias-primas baseadas em petróleo como poliuretano e resinas de cloreto de vinil poli, que são amplamente utilizados em sapatos esportivos, cresceram em quase 35-40% no 2020-2022. As questões geopolíticas em curso perturbaram ainda mais as cadeias de abastecimento e colocaram pressão inflacionária adicional sobre os preços. As marcas de calçados têm enfrentado dificuldades no fornecimento desses materiais a custos estáveis. As despesas de aquisição de aquisição têm margens de lucro espremidas para as empresas e limitam sua capacidade de investir em projetos e tecnologias de produtos mais recentes. De acordo com as estimativas do Banco Mundial, a inflação global dos preços dos consumidores acelerou para mais de 7% em meados de 2022, a mais alta nos últimos 40 anos. Com as famílias alocando mais renda para o essencial diário, as compras discricionárias de calçado atlético tomaram um pequeno sucesso em todo o mundo. Os custos crescentes moderaram a trajetória de crescimento da receita da indústria ao longo do 2022, que de outra forma costumava expandir consistentemente em altos dígitos individuais durante a fase pré-pandemia. A menos que as pressões de custo de matéria-prima facilitem ou as empresas transfiram com sucesso estes para os clientes, o mercado de calçado atlético acima de US$ 80 bilhões pode testemunhar taxas de crescimento de um dígito moderadas no futuro próximo.

Preços mais baixos associados aos produtos falsificados: A emergência de produtos de calçados atléticos falsificados a preços substancialmente mais baixos está colocando um desafio significativo para o crescimento do mercado global de calçados atléticos. Enquanto os produtos falsificados fornecem opções acessíveis para clientes com custo-consciente, especialmente nas economias em desenvolvimento, eles acabam reduzindo o volume de vendas global de produtos de marca genuína. Isso está impactando negativamente a receita e a rentabilidade das empresas de calçado estabelecidas.

A qualidade dos produtos falsificados é geralmente em par quando comparado com itens originais. No entanto, os clientes sensíveis ao preço tendem a ignorar problemas de qualidade e optar por versões falsas mais baratas para uso casual ou ocasional. Isso reduz a demanda geral por calçado de qualidade de marcas reconhecidas. Além disso, como os falsificadores estão constantemente melhorando a qualidade e fazendo produtos que parecem idênticos aos originais, também está levando à erosão da marca e à perda da lealdade do cliente ao longo do tempo. Alguns mercados on-line não regulamentados aumentaram ainda mais o acesso a tais produtos falsos, agravando assim o problema.

Contrapeso: Para superar essa restrição, os principais operadores de mercado precisam atualizar os preços das matérias-primas, o que pode impulsionar o crescimento do mercado global de calçados atléticos.

Desenvolvimentos recentes:

• Em janeiro de 2024, Nike, Inc. é um calçado atlético americano e corporação de vestuário com sede perto de Beaverton, Oregon. É o maior fornecedor de sapatos atléticos e vestuário, Nike, Inc. lançou Converse Debuts o Chuck 70 De Luxe Squared com Swarovski. O Chuck 70 De Luxe Squared transforma o icônico rounded Chuck 70 toe cap para uma expressão angular totalmente nova
• Em setembro de 2022, a ASICS lançou o sapato NOVABLASTTM 3. Combinando um design geométrico de origami com tecnologia, a terceira geração do treinador de amortecimento exclusivo da ASICS oferece uma experiência de corrida que mantém você animado e motivado na ASICS, uma empresa líder de calçado atlético e vestuário, foi fundada por Kihachiro Onitsuka em 1949 em Kobe, Japão. A empresa oferece uma ampla gama de calçados atléticos, incluindo tênis de corrida, sapatos de treinamento e sapatos esportivos, bem como activewear e acessórios.

Figura 2. Global Athletic Footwear Market Share (%), Por Distribuição de varejo, 2024

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Principais empresas no mercado global de calçados atléticos

• Nike, Inc.
• Grupo Adidas
• Crocs, Inc.
• Wolverine World Wide, Inc.
• Skechers EUA, Inc.
• Sob a Armadura, Inc.
• Puma AG
• Geox SpA
• K- Suíça
• New Balance

Definição: O calçado atlético são sapatos especializados que são projetados para atividades esportivas e físicas. Eles são distintos em estilo e construção de sapatos de vestido e são adaptados para fornecer conforto, suporte e benefícios de desempenho para vários tipos de esforço físico, variando de caminhada casual para esportes competitivos. Estes sapatos são frequentemente equipados com características como amortecimento, suporte e flexibilidade para atender às demandas específicas de diferentes atividades, incluindo corrida, treinamento, esportes de campo, esportes de campo e esportes ao ar livre.